王元 石小亮 康萬(wàn)晴

摘要：指出了隨著人們旅游需求的不斷變化，全球各個(gè)國(guó)家為了贏取市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，陸續(xù)開拓了一些新的旅游項(xiàng)目，在這樣的國(guó)際形勢(shì)下產(chǎn)生了新的旅游形式——會(huì)展旅游。會(huì)展旅游是一個(gè)前景光明并且能產(chǎn)生高價(jià)值的旅游形式，但在我國(guó)還沒(méi)有真正大力發(fā)展起來(lái)。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外會(huì)展旅游文獻(xiàn)研究的綜述，揭示了我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)的一些由于會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系出現(xiàn)松散狀況、發(fā)展水平處在初級(jí)階段所存留的一些突出問(wèn)題，同時(shí)提出了我國(guó)發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)應(yīng)采取建立專業(yè)機(jī)構(gòu)、加強(qiáng)會(huì)展旅游教育與相關(guān)專業(yè)人員的投入和提高國(guó)際知名度的策略。

關(guān)鍵詞：會(huì)展旅游;發(fā)展策略;會(huì)展業(yè)

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-9944（2019）19-0241-03

1引言

經(jīng)濟(jì)發(fā)展從商品經(jīng)濟(jì)到服務(wù)經(jīng)濟(jì)再到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，在這樣的大環(huán)境下，旅游因滿足旅游者日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要并促使旅游者實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，從而造就了新興產(chǎn)業(yè)之一——“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。從20世紀(jì)90年代開始，國(guó)際旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)量占全球GDP的10%以上，超過(guò)石油、汽車、機(jī)電等出口收入，在世界經(jīng)濟(jì)中的地位可見一斑。隨著人均收入的持續(xù)提高，旅游已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，我國(guó)旅游業(yè)已進(jìn)入大眾旅游時(shí)代。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)旅游、入境旅游、出境旅游的全面發(fā)展，中國(guó)已成為世界最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)、世界第一大國(guó)際旅游消費(fèi)國(guó)。

自21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展急速增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)速度提高到20%，與其他領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量相比增速明顯。會(huì)展旅游對(duì)國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，屬于嶄新的市場(chǎng)，蘊(yùn)藏著較大的收益空間。近年來(lái)，我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)持續(xù)保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭：不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、增加經(jīng)濟(jì)效益、提高國(guó)際化知名度并解決了很多就業(yè)問(wèn)題，會(huì)展旅游業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要作用。因此，會(huì)展旅游業(yè)逐漸得到國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的關(guān)注?？傮w來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游業(yè)進(jìn)行著迅速的成長(zhǎng)，如今已初具規(guī)模。但是相比較于國(guó)外，我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展還處于起步階段，雖然表面光鮮，但仍存在許多問(wèn)題。對(duì)于當(dāng)前會(huì)展旅游的發(fā)展，主要問(wèn)題存在于會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系出現(xiàn)松散狀況、發(fā)展水平仍處于起步階段。研究就目前涉及會(huì)展旅游發(fā)展的問(wèn)題作一綜述，希冀對(duì)會(huì)展旅游的開展提出一些有效的策略。

2會(huì)展旅游的概念界定

我國(guó)對(duì)會(huì)展旅游的概念的確定經(jīng)過(guò)近些年來(lái)不斷發(fā)展已經(jīng)從最初的生搬硬套轉(zhuǎn)變?yōu)檫m合我國(guó)國(guó)情和需要的新產(chǎn)物。最初在21世紀(jì)初周春發(fā)等人將會(huì)展旅游稱為MICE（Meetings、Incentives、Conventions，Exhi-bitions），并包含各種節(jié)慶和體育賽事為主題的旅游形式。之后逐漸有研究者稱會(huì)展旅游和MICE兩者有很大差別，進(jìn)一步有研究者分別從會(huì)展旅游的過(guò)程、產(chǎn)品等多方面出發(fā)來(lái)研究會(huì)展旅游業(yè)。

第一種：劉大可、傅向陽(yáng)和姜海濤、戴冬情和洪堅(jiān)等認(rèn)為，會(huì)展旅游是通過(guò)開展會(huì)展、議會(huì)而出現(xiàn)的具有專項(xiàng)型的旅游活動(dòng)。

第二種：程雪梅認(rèn)為，會(huì)展旅游是旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)存在后繼而出現(xiàn)的新興活動(dòng)，它包含兩大產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)相互聯(lián)系與碰撞繼而產(chǎn)生的旅游產(chǎn)品。

第三種：葉炳偉認(rèn)為，會(huì)展旅游是經(jīng)濟(jì)環(huán)境下從屬于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的一種配套服務(wù)，并不能被稱為一種旅游產(chǎn)品，它只是會(huì)展經(jīng)濟(jì)其中的從屬部分，它的主要目的是獲取經(jīng)濟(jì)收益。

研究在總結(jié)會(huì)展旅游的各種定義上，認(rèn)為會(huì)展旅游的本質(zhì)是一樣的，會(huì)展旅游是一種以文化展覽、會(huì)議交流作為外在形式，以吸引外部游客發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)為實(shí)質(zhì)內(nèi)核的新興形式。

3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

3.1國(guó)外有關(guān)會(huì)展旅游研究

縱觀世界各國(guó)的旅游業(yè)，會(huì)展旅游毫無(wú)疑問(wèn)地成為了該行業(yè)中最搶手的部分之一。據(jù)國(guó)際協(xié)會(huì)聯(lián)盟（UIA）的報(bào)告，從2011～2015年統(tǒng)計(jì)的全局狀況來(lái)看，排名相對(duì)穩(wěn)定是作為傳統(tǒng)會(huì)議強(qiáng)國(guó)的美國(guó)、德國(guó)和奧地利，而且連續(xù)5年的世界排名均十分穩(wěn)定。

亞太地區(qū)的排名變化幅度偏大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)的興起獲取了原亞太議會(huì)強(qiáng)國(guó)的一定市場(chǎng)。近兩年新加坡和日本的排行均有大幅度的下降。其中新加坡從2011～2013年的世界第一，到2014年的第三再到2015年的第四，隨后幾年排名還在不斷跌落;日本則從2012年世界第二下降至2014、2015年的第五。此外，意大利則在近5年內(nèi)初度躋身十強(qiáng)之列。

綜合會(huì)展旅游發(fā)展較好的國(guó)家來(lái)看，各國(guó)有如下優(yōu)勢(shì)。

3.1.1政府管理和會(huì)展管理相結(jié)合

相對(duì)于美國(guó)來(lái)說(shuō)，設(shè)立會(huì)議觀光局（CVB）的關(guān)鍵影響在于：目的地營(yíng)銷，建設(shè)與擴(kuò)大會(huì)展旅游的影響，提供有效的產(chǎn)物信息，參加各地議會(huì)與展出活動(dòng)，并提供展會(huì)的相關(guān)服務(wù)，但如今存在資金的來(lái)源逐漸減少的問(wèn)題。

日本為了能更好地為旅游者提供服務(wù)，設(shè)立國(guó)際觀光振興會(huì)（JNTO）與日本會(huì)議局，并將核心設(shè)于東京。同時(shí)，尼斯、巴黎和紐約也同樣設(shè)立了會(huì)議局，不僅能在當(dāng)?shù)匕l(fā)展各類的營(yíng)銷活動(dòng)，而且還為當(dāng)?shù)嘏e行的議會(huì)提供有效的幫助。

德國(guó)有博覽會(huì)委員會(huì)（AUMA），專為德國(guó)議會(huì)員參加海外展會(huì)而操持的準(zhǔn)備工作。AUMA的地位在德國(guó)展覽業(yè)是無(wú)法撼動(dòng)的。AUMA制訂了許多章程并且在AUMA的管制下，德國(guó)各展會(huì)很少有重復(fù)的情況發(fā)生。同時(shí)AUMA還起著與政府和展會(huì)方面的協(xié)調(diào)作用。

3.1.2良好的城市形象

一個(gè)城市的形象可以通過(guò)其獨(dú)有的特色建筑、旅游景點(diǎn)、歷史文化等，加深人們對(duì)這座城市特有的魅力形象。如上海最為重要的景觀標(biāo)志——外灘;代表著中國(guó)形象的北京天安門廣場(chǎng);代表著一個(gè)時(shí)代的延安寶塔山，有特色的城市往往會(huì)有視覺景觀的典型特色，如天安門廣場(chǎng)的升旗儀式、重慶的火鍋、上海的迪士尼等。Bradley A et a1.指出城市形象對(duì)于吸引會(huì)展旅游者起著決定性作用，同時(shí)城市形象也可利用影響較大的議會(huì)或事件來(lái)提高當(dāng)?shù)刂取?/p>

結(jié)合國(guó)外的研究成果來(lái)看，會(huì)展旅游的發(fā)展與2點(diǎn)有關(guān)：成熟的會(huì)展旅游需要將政府與會(huì)展的管理緊密聯(lián)系;會(huì)展旅游的發(fā)展與城市形象也有關(guān)系。