郭甲樑

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體越來(lái)越受到公眾的關(guān)注。我們?cè)谙硎芫W(wǎng)絡(luò)新媒體帶來(lái)的方便、快捷的同時(shí)，也應(yīng)該看到傳統(tǒng)媒體存在的諸多優(yōu)點(diǎn)。在多媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，不斷挖掘網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的可能性，可以幫助媒體產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;網(wǎng)絡(luò)新媒體;融合發(fā)展

近年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的發(fā)展讓很多網(wǎng)絡(luò)新媒體慢慢進(jìn)入公眾視野。相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)新媒體擁有傳播迅速、媒介大眾化、互動(dòng)性強(qiáng)等諸多優(yōu)點(diǎn)，慢慢成為公眾傳播信息的主要媒介，使傳統(tǒng)媒體的地位受到了較為嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。我們?cè)谙硎芫W(wǎng)絡(luò)新媒體帶來(lái)的高效、便捷的信息傳播體驗(yàn)的同時(shí)，也應(yīng)該注重傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，尋找網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的路徑。

一、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體

（一） 傳統(tǒng)媒體

所謂媒體，是指?jìng)鬟f信息的媒介。信息需要通過(guò)媒介進(jìn)行傳播，空氣、物體都是信息傳播的媒介。媒體專(zhuān)業(yè)中的媒體，主要是指人用來(lái)獲取和傳遞信息的工具。傳統(tǒng)媒體，廣義上，主要是指報(bào)紙、雜志、廣播、電視。除去這些，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)包含廣告牌等用于傳播信息的媒介。

傳統(tǒng)媒體主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)。第一點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體的信息具有很強(qiáng)的權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體多是由官方發(fā)布消息的，其信息的審核、篩選等都有嚴(yán)格的制度把控，信息在流入到公眾視野之前，一般都會(huì)經(jīng)過(guò)較為嚴(yán)格的篩選。這保證了傳統(tǒng)媒體信息的質(zhì)量和權(quán)威。很多未經(jīng)證實(shí)或者不具有說(shuō)服力的信息并不會(huì)出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體中。第二點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容比較形式化。傳統(tǒng)媒體多是以一個(gè)媒體單位為主體進(jìn)行發(fā)聲的。無(wú)論是電視臺(tái)、雜志還是報(bào)紙，在對(duì)待媒體信息的審核中，都是非常嚴(yán)格的。因此，很多傳統(tǒng)媒體的信息形式化嚴(yán)重，與之相比，其內(nèi)容豐富性相對(duì)不足。第三點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體的信息傳播并不非常迅速。傳統(tǒng)媒體，特別是報(bào)刊這種紙質(zhì)媒體，消息從發(fā)生、捕捉，到編輯、印制，再到報(bào)刊發(fā)行、購(gòu)買(mǎi)，整個(gè)階段歷時(shí)較長(zhǎng)，有些信息已經(jīng)發(fā)生一個(gè)月之后，公眾才能通過(guò)報(bào)刊得到消息。就算是電視媒體，信息從產(chǎn)生到傳播也需要經(jīng)過(guò)信息編寫(xiě)、新聞發(fā)布等階段。因此，其信息傳播并不十分迅速。

（二） 網(wǎng)絡(luò)新媒體

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生之后，很多依托于網(wǎng)絡(luò)的新媒體應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)新媒體，主要是指應(yīng)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行信息傳播獲取的媒體產(chǎn)業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)新媒體主要有以下特點(diǎn)。首先，網(wǎng)絡(luò)新媒體信息的時(shí)效性很強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息傳輸速度相當(dāng)快，基本可以做到即時(shí)傳輸。消息發(fā)生到傳播過(guò)程非常短暫。其次，網(wǎng)絡(luò)新媒體的自創(chuàng)性很強(qiáng)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息權(quán)威性不高，很多信息還具有強(qiáng)烈的個(gè)人色彩。

二、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合發(fā)展的原因與可能性

（一）傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合發(fā)展的原因

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體各自的特點(diǎn)決定了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體應(yīng)該融合發(fā)展。

上文中提及，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體都有各自的特點(diǎn)，相應(yīng)的，也存在弊端。傳統(tǒng)媒體多是由官方發(fā)布信息，信息發(fā)布過(guò)程經(jīng)過(guò)雅閣檢測(cè)，其信息具有很強(qiáng)的權(quán)威性與可信度，不會(huì)輕易發(fā)布對(duì)公眾無(wú)用的信息，因此人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任程度與期待程度都很高。但是，傳統(tǒng)媒體是依托于報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒體或者電視機(jī)等媒體技術(shù)進(jìn)行傳播，傳播速度較慢。加上傳統(tǒng)媒體嚴(yán)格的審核制度，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的信息傳輸很慢，時(shí)效性不強(qiáng)。與之相比，網(wǎng)絡(luò)新媒體在信息的時(shí)效性方面做得很好。網(wǎng)絡(luò)新媒體依托數(shù)字技術(shù)，媒體技術(shù)先進(jìn)，信息傳播迅速。而且，網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息原創(chuàng)性很強(qiáng)，信息發(fā)布者不再僅僅是官方，還包含很多自媒體用戶(hù)，所以網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息時(shí)效性很強(qiáng)。事件產(chǎn)生到信息發(fā)布的過(guò)程，經(jīng)歷的時(shí)間很短。但是，由于網(wǎng)絡(luò)新媒體的原創(chuàng)性與個(gè)性化特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新媒體的管控、信息的有效性與可信度一直都是需要考慮的問(wèn)題。

因此，網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展是非常必要的。通過(guò)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮各自的長(zhǎng)處，促進(jìn)我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)向更好更快的方向發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合的迫切性

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程中，面臨越來(lái)越多的問(wèn)題。首先，網(wǎng)絡(luò)新媒體近年來(lái)得到了快速發(fā)展。這幾年來(lái)，由于行業(yè)本身的問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體特別是電視等媒體都面臨著一定程度的產(chǎn)值下跌問(wèn)題。2015年以來(lái)，電視節(jié)目收視率并不樂(lè)觀。傳統(tǒng)媒體正面臨越來(lái)越嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新媒體卻呈現(xiàn)蒸蒸日上的趨勢(shì)，在消息傳播、新聞傳播等方面占有越來(lái)越重要的地位，網(wǎng)絡(luò)新媒體不但能代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體進(jìn)行新聞發(fā)布，而且開(kāi)始衍生出網(wǎng)劇制作等新媒體形式。在這一局勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體的生存條件變得更加惡劣。

除此之外，隨著手機(jī)信息傳播技術(shù)的發(fā)展，手持設(shè)備也變成網(wǎng)絡(luò)新媒體的重要成員。碎片化閱讀帶來(lái)了不一樣的信息獲取體驗(yàn)，電視等傳統(tǒng)媒體的信息傳遞功能被進(jìn)一步替代。

在這些網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)的沖擊下，傳統(tǒng)媒體舉步維艱。2013年開(kāi)始流行的網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)，也對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的影響。相比較傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體形式的交互性很強(qiáng)，觀眾的參與程度得到了非常大的提升。觀眾在享受娛樂(lè)的同時(shí)，也能體驗(yàn)到網(wǎng)絡(luò)新媒體帶來(lái)的新的體驗(yàn)。這使得傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步被弱化。

但網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅速發(fā)展也帶來(lái)了一系列問(wèn)題。首先，網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息質(zhì)量堪憂(yōu)。網(wǎng)絡(luò)新媒體是新興產(chǎn)業(yè)，國(guó)家對(duì)其監(jiān)管制度尚不完善，加上公眾參與熱情、獵奇心理的驅(qū)使，網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息內(nèi)容一直都是各界關(guān)注的問(wèn)題。其次，網(wǎng)絡(luò)新媒體的虛擬性使得網(wǎng)絡(luò)新媒體犯罪成為可能。這些問(wèn)題都亟待解決。

傳統(tǒng)媒體雖然在信息時(shí)效性、互動(dòng)性等方面并不能與網(wǎng)絡(luò)新媒體相匹敵，但是傳統(tǒng)媒體多有嚴(yán)格的管控制度，加上優(yōu)秀的媒體文化，若能將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合，網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展中所暴露的問(wèn)題將得到很大的改善。

三、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合發(fā)展的途徑探究

（一） 要實(shí)現(xiàn)兩種媒體的融合，需要傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新體制機(jī)制，容納網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)新媒體能夠迅猛發(fā)展，與其自由度、原創(chuàng)性等特點(diǎn)都是密不可分的。網(wǎng)絡(luò)新媒體帶給公眾的不僅僅是信息獲取的體驗(yàn)，更多的是信息討論、分析等互動(dòng)參與感。傳統(tǒng)媒體多是注重信息發(fā)布者的態(tài)度。信息以發(fā)布為主，并不能很好地讓公眾得到參與感。傳統(tǒng)媒體要與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合，就需要從制度上接納網(wǎng)絡(luò)新媒體的自由性與原創(chuàng)性。創(chuàng)新體制機(jī)制，保證企業(yè)管理制度不會(huì)制約網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展。在保證網(wǎng)絡(luò)新媒體信息內(nèi)容健康合法的前提下，最大限度地保留網(wǎng)絡(luò)新媒體的自由性、原創(chuàng)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)。媒體管理者只充當(dāng)信息檢測(cè)、監(jiān)督的角色，并不參與信息產(chǎn)生、發(fā)布、討論、反饋等階段。以保證網(wǎng)絡(luò)新媒體信息分享全過(guò)程中公眾的參與程度與發(fā)布者的自由程度。只有這樣，網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合才是有價(jià)值的。

（二） 引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合的必由之路

傳統(tǒng)媒體的信息傳輸主要是依托電視媒體和紙質(zhì)媒體，這些媒體的信息傳輸一般都比較慢，而且信息失真可能性很大。網(wǎng)絡(luò)新媒體借用的是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)。光纖技術(shù)的應(yīng)用使得網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息傳輸再度升級(jí)。先進(jìn)的技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)新媒體能夠迅速發(fā)展的重要保障。

傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合，改革技術(shù)管理體制，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)是非常必要的。通過(guò)先進(jìn)技術(shù)的支持，傳統(tǒng)媒體可以在保證信息發(fā)布質(zhì)量的同時(shí)，提高信息的時(shí)效性，克服傳統(tǒng)媒體信息傳輸慢的缺點(diǎn)。

（三）媒體文化的融合是兩種媒體融合的前提

傳統(tǒng)媒體具有悠久的歷史與豐富的企業(yè)文化。文化的熏陶是傳統(tǒng)媒體歷久彌新的重要原因。盡管傳統(tǒng)媒體在新的發(fā)展背景下已經(jīng)不能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，但仍有很多有傳統(tǒng)媒體情懷的人堅(jiān)持使用傳統(tǒng)媒體。這是媒體文化所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)生機(jī)與活力。

在提倡社會(huì)主義先進(jìn)文化的今天，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)的融合，必須是以?xún)煞N媒體文化的融合作為前提的。文化的融合可以幫助兩種媒體更好地了解雙方的優(yōu)點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)展自我。傳統(tǒng)媒體可以吸取網(wǎng)絡(luò)媒體新穎、自由等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新媒體可以繼承傳統(tǒng)媒體認(rèn)真、客觀等優(yōu)秀品質(zhì)，各自發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的完美融合。

四、小結(jié)

在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合是勢(shì)在必行的。傳統(tǒng)媒體具有深厚的文化底蘊(yùn)和優(yōu)秀的企業(yè)傳統(tǒng)，但由于其技術(shù)本身相對(duì)落后，不能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展等特點(diǎn)，并不能在當(dāng)今社會(huì)發(fā)揮其應(yīng)具有的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)新媒體的應(yīng)運(yùn)而生，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的諸多不足，但也暴露了其監(jiān)管不力，信息冗雜等缺點(diǎn)，通過(guò)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的企業(yè)體制、媒體技術(shù)、企業(yè)文化等方面的融合，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短，不斷進(jìn)步，將共同促進(jìn)我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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