摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被廣泛應(yīng)用于我國(guó)各行各業(yè)中，新媒體的產(chǎn)生為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的發(fā)展思路和發(fā)展空間。文中首先介紹了新媒體的時(shí)代特征和新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，然后分析了如何在新媒體時(shí)代下進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);發(fā)展;創(chuàng)新

1 新媒體的時(shí)代特征

1.1 互動(dòng)性

新媒體，顧名思義就是有別于傳統(tǒng)媒體的一種傳媒方式。在新媒體的情況下，用戶可以根據(jù)自身的習(xí)慣來(lái)選擇最恰當(dāng)?shù)拿襟w形式，獲取自己需要的媒體信息，而傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體以及電視媒體，無(wú)法讓觀眾選擇自己最喜歡的獲取信息的方式。在當(dāng)前人們都在倡導(dǎo)智能化、人性化的大前提下，傳媒方式也更加注重人性化和交互性。只有在進(jìn)行傳媒的過(guò)程中更加注重用戶的體驗(yàn)，才能夠獲取用戶的喜愛(ài)，最終在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上取得成功。

1.2 精準(zhǔn)性

傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體以及電視媒體是一種單向的交互，用戶無(wú)法獲取其喜歡的信息，只能被動(dòng)地接受電視媒體以及紙質(zhì)媒體傳輸過(guò)來(lái)的信息;受眾在獲取喜愛(ài)的信息時(shí)，無(wú)疑會(huì)浪費(fèi)很多時(shí)間。這種落后、耗時(shí)的傳統(tǒng)形式必然會(huì)被時(shí)代的發(fā)展所淘汰。而新媒體則賦予了受眾極大的選擇權(quán)，受眾可以在大量的媒體資源庫(kù)中獲取自己需要的信息，可以說(shuō)其具備更高的精準(zhǔn)性。

1.3 及時(shí)性

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中，往往要經(jīng)歷一個(gè)完整的工作鏈，如新聞的編排，新聞的加工，新聞的排版，新聞的印刷以及最終的發(fā)售等，這就導(dǎo)致新聞喪失了及時(shí)性原則。而新媒體時(shí)代下，任何人、任何團(tuán)體都能夠成為媒體信息源，同時(shí)，新聞的傳播也不需要過(guò)去專業(yè)的設(shè)備。當(dāng)前，微信、微博都能夠成為信息傳播的平臺(tái)，確保了信息傳播的高效性和及時(shí)性。

1.4 多樣性

科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展以及各種先進(jìn)設(shè)備在人們?nèi)粘Ｉ钪械膽?yīng)用，使得多種多樣的智能設(shè)備都能夠成為信息傳播的媒介。傳統(tǒng)媒介通常是電視、報(bào)紙以及廣播，而在各種現(xiàn)代化設(shè)備的普及下，電腦、手機(jī)、平板均可以成為信息傳播的媒介。信息的傳播也可以通過(guò)聲音、圖像、文字等多種類型來(lái)同時(shí)進(jìn)行。

2 新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與發(fā)展

新媒體時(shí)代的到來(lái)為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了動(dòng)力，新媒體的發(fā)展帶動(dòng)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表達(dá)手段和創(chuàng)作思路。縱觀視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展史，可以發(fā)現(xiàn)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的革新通常離不開(kāi)媒體技術(shù)的應(yīng)用。在早期，語(yǔ)言文字的出現(xiàn)改變了人們進(jìn)行信息交流的方式，人們?cè)谶M(jìn)行信息的傳達(dá)時(shí)，可以借助文字來(lái)得以實(shí)現(xiàn)。進(jìn)入工業(yè)革命之后，攝影技術(shù)的成熟以及電子技術(shù)的成熟，使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)入到一個(gè)嶄新的發(fā)展時(shí)代。而在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，人們?nèi)粘Ｉ钪械拿浇橹饾u成為了包括文字、圖像以及音頻于一體的動(dòng)態(tài)媒體。它們的產(chǎn)生深刻地改變了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念，提升了觀眾的感官體驗(yàn)。因此，加強(qiáng)對(duì)新媒體時(shí)代背景下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

3 新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

各種新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，使得我們需要將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)層面進(jìn)行轉(zhuǎn)化。視覺(jué)上分為從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從二維轉(zhuǎn)向三維甚至四維;傳播方式上分為單一到多元，單向到交互，單視覺(jué)到多感官。

3.1 動(dòng)態(tài)視覺(jué)創(chuàng)新

（1）動(dòng)態(tài)視覺(jué)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)。通過(guò)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行動(dòng)態(tài)創(chuàng)新，首先能夠?qū)崿F(xiàn)信息的高效傳遞。在新媒體時(shí)代，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中將大量新技術(shù)應(yīng)用其中，讓觀眾體會(huì)到更多層次的新媒體技術(shù)，從而獲取更加準(zhǔn)確、高效、多元化的信息。與此同時(shí)，這種全新的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式能夠讓信息在受眾腦海里留下更深的印象，從而使得信息傳達(dá)獲得更好的效果。其次，動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)等的有效結(jié)合，擴(kuò)展了人們獲取信息的途徑。再者，動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠?yàn)槿藗儙?lái)更加強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力。對(duì)于人們來(lái)說(shuō)，動(dòng)態(tài)的物體對(duì)人的吸引力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)靜態(tài)的物體的。在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，充分應(yīng)用這一點(diǎn)，將圖像以及顏色進(jìn)行動(dòng)態(tài)化的處理，確保這些信息在存入人體的影像中更加生動(dòng)形象，有效規(guī)避了傳統(tǒng)靜態(tài)信息傳遞，造成人們獲取信息的疲倦感。最后，通過(guò)動(dòng)態(tài)化的視覺(jué)設(shè)計(jì)，信息的趣味性明顯提升，受眾會(huì)更加青睞這種動(dòng)態(tài)化、有內(nèi)涵的信息。

（2）動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)可以分為文字動(dòng)態(tài)化、圖形動(dòng)態(tài)化、色彩動(dòng)態(tài)化等。

文字動(dòng)態(tài)化，是指對(duì)文字進(jìn)行動(dòng)態(tài)化的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。文字作為信息傳達(dá)最為直觀的方法，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)起著錦上添花的作用，同時(shí)也能夠讓視覺(jué)設(shè)計(jì)更加富有內(nèi)涵。首先要注重對(duì)文字進(jìn)行文體設(shè)計(jì)，將字體和動(dòng)畫(huà)有效結(jié)合，使得動(dòng)態(tài)字體更加具有美感，從而吸引人們的注意力。其次，需要注重動(dòng)態(tài)文本設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果時(shí)間性。在進(jìn)行文字的視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要將設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在受眾的閱讀體驗(yàn)上，確保文字的出現(xiàn)方式、持續(xù)時(shí)間等均符合受眾的閱讀習(xí)慣。

圖形動(dòng)態(tài)化，是指將單一幀數(shù)的圖片進(jìn)行處理，使得圖像呈現(xiàn)出連貫性。人是一種視覺(jué)性動(dòng)物，動(dòng)態(tài)事物對(duì)人們的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了靜態(tài)事物。因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員對(duì)圖像進(jìn)行動(dòng)態(tài)化處理，能夠進(jìn)一步提升受眾的視覺(jué)體驗(yàn)，加深其印象。

色彩動(dòng)態(tài)化，多半隨著圖形和文字同時(shí)出現(xiàn)，在圖形或者文字進(jìn)行動(dòng)態(tài)變化的同時(shí)，配合色彩的調(diào)節(jié)，從而進(jìn)一步加深視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表達(dá)效果。

3.2 多感官交互體驗(yàn)創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代下，應(yīng)該關(guān)注受眾信息接收質(zhì)量，同時(shí)也應(yīng)該關(guān)注受眾者的情感體驗(yàn)。除了視覺(jué)上動(dòng)態(tài)化的創(chuàng)新以外，還需要多感官互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)新。不單要滿足視覺(jué)上的需求，還要充分考慮聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等方面的感受，創(chuàng)造更豐富的感官體驗(yàn)。

（1）融入聽(tīng)覺(jué)的互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)新。在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新時(shí)，適當(dāng)?shù)丶尤胍恍┞?tīng)覺(jué)信息，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的有效融合，促進(jìn)文字信息的補(bǔ)充，使得受眾獲取的信息更加全面，并獲得更加愉悅的體驗(yàn)。如果在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，沒(méi)有融入聽(tīng)覺(jué)信息，受眾在獲取信息的過(guò)程中很容易出現(xiàn)乏味，甚至困倦的感覺(jué)，使得最終獲取的信息不夠準(zhǔn)確、不夠全面。

（2）融入觸覺(jué)的互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)新。觸覺(jué)作為人體的重要感覺(jué)之一，也直接影響著人們對(duì)信息的獲取準(zhǔn)確度。觸感體驗(yàn)?zāi)軌蛱嵘藗兣c事物的互動(dòng)體驗(yàn)，有效傳播信息，使人們接收的信息更加深刻。同時(shí)，將觸覺(jué)體驗(yàn)與其他感官體驗(yàn)互相作用，可以創(chuàng)造出更深刻的互動(dòng)體驗(yàn)，受眾可以得到更深層的收獲。舉例來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的手機(jī)是通過(guò)按鈕來(lái)進(jìn)行信息的獲取的，近年來(lái)，智能手機(jī)、平板賦予了人們直接用手指碰觸的觸感享受。通過(guò)手指與界面進(jìn)行直接互動(dòng)。讓人們?cè)讷@取信息的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)與觸覺(jué)三方面的良好交互。

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作者簡(jiǎn)介：潘茜（1991—），女，福建福州人，本科，教師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，數(shù)字媒體技術(shù)。