滿意

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和移動(dòng)智能終端的普及，形式多樣的新媒體層出不窮。依靠手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)傳播的短視頻應(yīng)運(yùn)而生。短視頻改變著人們的日常和信息交流方式，逐漸成為媒體發(fā)展中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。本文選取短視頻中的一類——“吃播”為代表，分析短視頻的特點(diǎn)以及存在的問題，提出在如今混雜的環(huán)境下短視頻生存與發(fā)展的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：“吃播”;短視頻;媒介特點(diǎn);生存;發(fā)展

1 “吃播”

1.1 “吃播”的產(chǎn)生

吃是對(duì)“口欲期”欲望的滿足。正常飲食、厭食、貪食都是本能動(dòng)力與超我壓抑之間尋求平衡的不同結(jié)果。在物質(zhì)充裕的現(xiàn)代社會(huì)，吃不僅是為了滿足果腹之需，更成為現(xiàn)代人進(jìn)行情感交流、審美享受和精神治愈的本體性方式。

“吃播”是近年來短視頻中的新興產(chǎn)物，其主要是滿足觀眾的視覺體驗(yàn)和“望梅止渴”的體驗(yàn)。就個(gè)人體驗(yàn)而言，筆者認(rèn)為最開始的“吃播”更多的是面向數(shù)量龐大的減肥人群。很多女性為了保持身材，不敢吃一些高熱量美味的食物，而吃是人撫慰自己精神和情緒的最好方式，這個(gè)時(shí)候矛盾就產(chǎn)生了。很多人就思考怎樣才能解決這個(gè)精神和肉體的矛盾沖突，于是“吃播”應(yīng)運(yùn)而生。換句話說，“吃播”和“畫餅充饑”有異曲同工之妙。雖然這是一個(gè)看起來并沒有多少技術(shù)含量的解決辦法，但就其效果而言，“吃播”是成功的。

1.2 “吃播”和短視頻

“吃播”是短視頻中的一個(gè)分支。這一分支不僅擁有短視頻的特點(diǎn)，還為自己創(chuàng)造了一個(gè)新的領(lǐng)域，將“食物慰藉”與短視頻融合。這個(gè)新的領(lǐng)域和所謂的“沙雕”文化、非主流文化都有相似性。不同的分支都是將自己的特點(diǎn)和短視頻相融合。以短視頻為基底，加上個(gè)人的創(chuàng)造力，就產(chǎn)生了新的分支。當(dāng)一個(gè)分支出現(xiàn)之后，就會(huì)出現(xiàn)無數(shù)的博主和觀眾將其發(fā)展壯大，其速度是我們不能想象的。

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)向上升的過程，在這個(gè)過程中，“吃播”的主角（各種博主、大胃王）、受眾、內(nèi)容等都發(fā)生著相應(yīng)的變化。一方面“吃播”要緊緊跟隨短視頻特點(diǎn)的發(fā)展，另一方面“吃播”的博主也要以發(fā)展不同的受眾為目的，同時(shí)提升自己的“吃播”能力，以滿足不同觀眾的需求，使自己的“吃播”視頻獲得更多人的喜愛從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。隨著“吃播”發(fā)展，受眾也變得非常的廣泛，這時(shí)的“吃播”就從個(gè)人行為逐步向產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2 短視頻概況

短視頻應(yīng)用有別于視頻網(wǎng)站生產(chǎn)的短視頻，它基于智能手機(jī)技術(shù)和4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，是一種能夠在手機(jī)端實(shí)現(xiàn)UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）和社交分享的移動(dòng)客戶端。與傳統(tǒng)的長視頻相比，短視頻時(shí)長大多控制在十幾秒到幾分鐘。

短視頻內(nèi)容時(shí)長短、個(gè)性化推送、視頻制作難度低、傳播效果佳等特點(diǎn)滿足了人們對(duì)大眾化、社交化、快餐化、娛樂化信息傳播的需求，同時(shí)也造成了短視頻在商業(yè)領(lǐng)域中迅速擴(kuò)張的現(xiàn)象。

3 短視頻特點(diǎn)

3.1 時(shí)效性強(qiáng)

隨著媒體的不斷進(jìn)步和發(fā)展，短視頻打破了傳統(tǒng)的僅僅依靠文字、畫面作為互動(dòng)、交流方式符號(hào)的局面，引入高科技，廣大的短視頻觀眾可以通過簡單操作進(jìn)行信息的接收與轉(zhuǎn)發(fā)。這種便捷的操作讓大家在閱讀方式上又多了一種選擇。

3.2 碎片化閱讀

移動(dòng)短視頻從字面上來看就是可移動(dòng)、視頻時(shí)間短。短視頻能夠在規(guī)定時(shí)長內(nèi)，自動(dòng)完成多個(gè)畫面的組接，可以跳出傳統(tǒng)的形式框架。短視頻因其結(jié)構(gòu)特點(diǎn)而主題鮮明、感情強(qiáng)烈，這樣的優(yōu)勢(shì)讓觀眾可以在最大程度上利用自己的碎片時(shí)間觀看這些短視頻并接收大量信息。這符合現(xiàn)代人在碎片時(shí)間內(nèi)表達(dá)與觀看的需求。

3.3 操作方便

傳統(tǒng)的視頻錄制需要專業(yè)的設(shè)備、專業(yè)的人員和專業(yè)的學(xué)術(shù)影視思維。大量的人力物力讓很多熱愛影視創(chuàng)作的人放棄了自己的傳媒夢(mèng)想。短視頻的出現(xiàn)在很大程度上緩解了這個(gè)問題。

4 “吃播”映射出來的短視頻發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題

隨著“吃播”這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“吃播”也出現(xiàn)了很多問題。分析“吃播”這一領(lǐng)域出現(xiàn)的問題，我們可以很好地發(fā)現(xiàn)這也是目前短視頻發(fā)展中存在的問題。這些問題基本可以概括為三個(gè)方面：內(nèi)容造假（價(jià)值觀的扭曲）、消極的“粉絲效應(yīng)”、監(jiān)管力度不足。

在說內(nèi)容造假之前，不得不提“吃播”的構(gòu)成。其實(shí)“吃播”的構(gòu)成很簡單，一個(gè)博主、一堆美食以及一個(gè)攝像機(jī)，就可以構(gòu)成一場(chǎng)令人沉醉的“吃播”。內(nèi)容造假很多時(shí)候是價(jià)值觀的一種扭曲。

“吃播”在逐步發(fā)展的過程中，有兩類“吃播”最受觀眾的喜愛。

一種是大胃王類型，即各個(gè)直播平臺(tái)上，很多打著“大胃王”旗號(hào)的主播再常見不過，他們的賣點(diǎn)就是吃別人吃不下的食物，以數(shù)量取勝，并且以神秘的方式保持苗條的身材。這其實(shí)反映了一種扭曲的價(jià)值觀，眾多大胃王博主認(rèn)為我能吃下很多東西，就會(huì)吸引很多人看我，這樣我才能越來越火。但是這并不符合能量守恒定律，也許的確存在狂吃不胖的人，可是并不是每一個(gè)博主都有這樣的能力，那么他們?nèi)绾伪３置鐥l的身材呢？最普遍的一種方法就是催吐。很多患上暴食癥的女孩子都會(huì)用催吐來緩解自己的身體負(fù)荷。但是這不符合人體構(gòu)造，長期催吐對(duì)身體的影響是我們不能預(yù)計(jì)的。

另一種是百無禁忌類型。這種視頻博主不同于“大胃王”以量取勝，他們則是以“奇”出名，吃各種各樣大部分人不敢吃或者不能吃的食物來博眼球。

“粉絲經(jīng)濟(jì)”是各個(gè)平臺(tái)和“吃播”博主獲取利益的直接方式。直播平臺(tái)花若干元簽約一個(gè)高人氣主播，之后把錢交給主播經(jīng)紀(jì)公司，主播經(jīng)紀(jì)公司再花若干元去直播平臺(tái)為這位主播買禮物打賞。這樣一來，雙方不僅不會(huì)虧損，還會(huì)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。人的獵奇心理和從眾心理是這種消極的“粉絲效應(yīng)”的根源。觀眾都有這樣一個(gè)共同的心理：別人在做什么我也想做，別人喜歡的我也喜歡。于是虛假“粉絲”就體現(xiàn)了它的價(jià)值。

在短視頻飛速發(fā)展的同時(shí)，平臺(tái)監(jiān)管不足這一問題必須引起重視。隨著越來越多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和“吃播”的涌現(xiàn)，他們共同反映出的一個(gè)問題就是監(jiān)管不足。面如此龐大的市場(chǎng)，國家雖然相繼出臺(tái)了多個(gè)政策以治理層出不窮的亂象，但是自政策發(fā)布以來，有些直播平臺(tái)卻對(duì)其視而不見。各種網(wǎng)絡(luò)直播亂象肆意發(fā)展，會(huì)影響受眾正確價(jià)值觀的形成，特別是對(duì)心智不成熟的青少年受眾群體，低俗、惡趣味的直播內(nèi)容往往會(huì)影響社會(huì)產(chǎn)生違背道德、違法違規(guī)的不良現(xiàn)象，進(jìn)而降低社會(huì)文明程度和群眾安全感。

5 短視頻的發(fā)展

目前短視頻的發(fā)展存在明顯的問題，為了使這一行業(yè)更好地發(fā)展，我們應(yīng)該積極地面對(duì)問題、解決問題。

首先我們要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。內(nèi)容是短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如果內(nèi)容不精彩、不新鮮、不實(shí)用，短視頻就難以得到更好的發(fā)展。

其次是正確地發(fā)展“粉絲文化”，有效利用“粉絲”所帶來的經(jīng)濟(jì)效益。“粉絲文化”深遠(yuǎn)持久并有其存在的意義，但是虛假的“粉絲文化”不能要。無論是平臺(tái)還是博主，都應(yīng)該堅(jiān)持以正確的價(jià)值觀開展商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，這是每一個(gè)公民的責(zé)任與義務(wù)。

6 結(jié)語

“吃播”是一個(gè)具有共鳴性的短視頻類型，人們?cè)凇俺圆ァ敝蝎@得了自己想獲得的東西。很顯然，“吃播”及其衍生行業(yè)會(huì)以極其蓬勃的勢(shì)態(tài)發(fā)展，這是從事“吃播”等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的工作者樂意見到的。對(duì)觀眾來說，質(zhì)量越來越高的“吃播”短視頻是更好的選擇，那么如何以正確的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀吸引觀眾是短視頻博主們需要仔細(xì)研究的。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 2017年主播職業(yè)報(bào)告[EB/OL].陌陌科技，https：//weibo.com/p/1006062045097601/photos？from=page_100606&mod=TAB#place，2018-01-08/2018-11-30.