蔡德洪

摘? 要：本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等研究方法，通過對(duì)前人研究進(jìn)行總結(jié)和分析，挖掘目前國內(nèi)散打市場存在的困境，在其道路屢步為艱，呈現(xiàn)出運(yùn)營理念落后、運(yùn)營方式欠缺及后勤保障漏洞等一系列散打市場化運(yùn)營體系的不健全問題。因此要想武術(shù)搏擊市場有所發(fā)展應(yīng)做到：簡政放權(quán)，落實(shí)散打事業(yè)普及政策;加大普及力度，促進(jìn)散打事業(yè)穩(wěn)固前進(jìn);打造明星效應(yīng)，推動(dòng)散打事業(yè)興起繁榮;增加賽事資金與安全保證，提升散打事業(yè)扶持力度;完善散打市場運(yùn)營體系，推動(dòng)散打事業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：搏擊? 武術(shù)散打? 現(xiàn)狀? 對(duì)策

中圖分類號(hào)：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2095-2813（2019）09（a）-0188-03

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)改革的不斷深入，經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得巨大成果的今天，國家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度也在不斷的加深加強(qiáng)。近些年來，國外體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是具有極其觀賞價(jià)值的搏擊運(yùn)動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生，并對(duì)國家產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)。黨的“十九大”召開后，我國進(jìn)入社會(huì)主義新時(shí)代。我國社會(huì)主義的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需求和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，精神追求已遠(yuǎn)大于物質(zhì)滿足。新時(shí)代下，如何推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是擺在我們面前的嚴(yán)峻問題?？焖侔l(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)大大改善了當(dāng)今人們的生活方式，生活水平顯著提高。散打作為我國民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目武術(shù)的重要組成部分，有著較為豐富的市場經(jīng)驗(yàn)。因此，以散打市場運(yùn)營現(xiàn)狀為藍(lán)本，能較好體現(xiàn)國內(nèi)搏擊類商業(yè)賽事運(yùn)營情況。因此，為進(jìn)一步激活武術(shù)搏擊市場的開發(fā)，促進(jìn)散打產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，提高體育產(chǎn)業(yè)在國家GDP中的比重，改變當(dāng)前搏擊市場面貌，順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求。在借鑒前人研究成果的前提下，提出適合于當(dāng)今可行性建議，以期為當(dāng)前搏擊類商業(yè)賽事走出困境提供可供參考的理論依據(jù)，進(jìn)一步促進(jìn)我國搏擊類商業(yè)賽事完善和發(fā)展。

1? 研究對(duì)象

本文以我國搏擊類項(xiàng)目中武術(shù)散打的市場現(xiàn)狀與對(duì)策為研究對(duì)象。

2? 研究方法

本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法。根據(jù)文本研究需要，通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料為本研究提供可靠理論支撐。同時(shí)對(duì)研究結(jié)果進(jìn)行分析，并提出解決策略，以期進(jìn)一步完善和發(fā)展我國搏擊類商業(yè)賽事。

3? 結(jié)果與分析

3.1 概念的界定

3.1.1 搏擊運(yùn)動(dòng)的概念

搏擊又稱格斗，是人類原始本能的一種體現(xiàn)，意為人運(yùn)用自身身體或利用器械打擊對(duì)手與敵人的技能[1]。人類文明的不斷演變和發(fā)展推進(jìn)了搏擊運(yùn)動(dòng)的興起，原始時(shí)期是人類進(jìn)攻和防御的手段，現(xiàn)在卻發(fā)展成為健身、強(qiáng)身、甚至養(yǎng)家的根本。

3.1.2 散打的概念

散打是兩人按照一定的規(guī)則，運(yùn)用武術(shù)中的踢、打、摔等攻防技法制勝對(duì)方的、徒手對(duì)抗的現(xiàn)代競技體育項(xiàng)目，它是中國武術(shù)的重要組成部分[2]。

3.2 對(duì)已有相關(guān)文獻(xiàn)的回顧與分析

3.2.1 我國體育體制現(xiàn)狀研究

丁怡清在《中國體育體制研究》中提出中國體育事業(yè)取得的輝煌成績與舉國體制息息相關(guān)，但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，舉國體制弊端日漸顯現(xiàn)[3]。主要問題如下：資金不足;效率低下;發(fā)展失衡;管辦不分等。

程麗茹等人在《我國競技體育管理體制現(xiàn)狀分析及對(duì)策》中說到我國競技體育在走出計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，邁向市場經(jīng)濟(jì)時(shí)也出現(xiàn)了一些問題[4]，例如體育管理和市場不對(duì)稱且成效低、運(yùn)動(dòng)員文化素養(yǎng)的忽視、體育“異化”明顯、后繼人才的欠缺等。

在舉國體制下，近些年來國家競技體育取得顯著成效，2008年北京奧運(yùn)會(huì)，金牌數(shù)更是擠進(jìn)了僅次于美國的第二位。但同時(shí)也必須清晰意識(shí)到我國目前存在的問題，體育類市場體制的不健全與現(xiàn)代體育的快速發(fā)展存在嚴(yán)重的失衡現(xiàn)象。

3.2.2 我國體育產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)營現(xiàn)狀研究

孫明明則從文化角度分析了武術(shù)賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成在文化中的意義，他們?cè)凇吨袊湫g(shù)賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化意義》中指出我國武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[5]，認(rèn)為未來走職業(yè)化道路有利于武術(shù)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化運(yùn)行;走品牌化路線有利于精品賽事的營造和國際認(rèn)可度的提升;走國際化道路有利于增強(qiáng)我國商業(yè)賽事的核心競爭力等。同樣，我國武術(shù)賽事的成功發(fā)展，對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)以及文化“走出去”起著決定性作用。

易劍東在《中國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、機(jī)遇與挑戰(zhàn)》一文中闡述目前我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀[6]：年產(chǎn)值在整個(gè)經(jīng)濟(jì)中的比例不高、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)依然存在短板、體育產(chǎn)業(yè)之間存在嚴(yán)重的體制屏障;面臨著“體育逐漸成為消費(fèi)熱點(diǎn)、國際體育善治理念推動(dòng)體制改革、體育賽事利益主體多元化、資本和人才的進(jìn)入推動(dòng)體育生態(tài)變革”的歷史機(jī)遇;當(dāng)然也面臨著“體育產(chǎn)業(yè)人才匱缺、政府的體育財(cái)政投入小、運(yùn)動(dòng)器材設(shè)施有限、場館數(shù)量短缺、體育產(chǎn)業(yè)意識(shí)淡薄”等問題。

3.2.3 武術(shù)散打市場化運(yùn)營現(xiàn)狀及路徑研究

吳恒竹在《中國武術(shù)散打市場化運(yùn)作研究——與美國職業(yè)拳擊對(duì)比的探索》一文中提到現(xiàn)階段我國散打市場現(xiàn)狀[7]，總結(jié)出以下幾點(diǎn)：武術(shù)散打市場開發(fā)潛在力度不夠;沒有形成自己的文化，品牌意識(shí)薄弱，市場推廣力度不夠;缺乏武術(shù)散打固定的收視群體;缺乏武術(shù)散打經(jīng)營人才，武術(shù)散打經(jīng)紀(jì)人力量薄弱;與新聞媒體合作力度欠缺等。

楊建在其所撰寫的文章《中國武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑研究》中著重探討了未來搏擊類賽事的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇[8]，并提出：提升武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力，堅(jiān)持職業(yè)化道路;打造高標(biāo)準(zhǔn)的精品賽事，走品牌化道路。

李士英在《中國武術(shù)散打市場化運(yùn)作模式的研究—中國武術(shù)散打王爭霸賽為例》一文中[9]，論述到中國武術(shù)散打市場化運(yùn)作模式是指武術(shù)散打這一中國傳統(tǒng)的民族體育項(xiàng)目，作為體育服務(wù)產(chǎn)品走進(jìn)市場，完全步入市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行道路，盈利為目標(biāo)，市場為指南，以經(jīng)濟(jì)效益為中心進(jìn)行運(yùn)作。在市場運(yùn)營過程中，市場營銷學(xué)作為理論基礎(chǔ)，結(jié)合自身項(xiàng)目特色，經(jīng)過持久的操作檢驗(yàn)，而歸納總結(jié)的理論范型。它包括市場定位、賽事的運(yùn)作掌控、產(chǎn)品策略研究、成效展示、形象代言、價(jià)格探究、促銷策略和分銷策劃的統(tǒng)籌考慮和運(yùn)作分析。

4? 建議

4.1 簡政放權(quán)，落實(shí)散打事業(yè)普及政策

為響應(yīng)國家政府職能轉(zhuǎn)變政策，2013年5月在國務(wù)院召開的全國電視電話會(huì)議上，指出要正確處理好政府和市場，政府和社會(huì)的關(guān)系，有的權(quán)利該放的放，有的事該管的管好?，F(xiàn)階段我國的體育體制是舉國體制，國家重點(diǎn)發(fā)展競技體育，但作為非奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的散打顯然不會(huì)投入過多精力。要想使我國搏擊事業(yè)進(jìn)一步提高，尤其是散打市場職業(yè)化穩(wěn)定向前發(fā)展，其社會(huì)組織就必須要擔(dān)負(fù)起重要作用，發(fā)揮社會(huì)組織的專業(yè)能力，政府及有關(guān)部門應(yīng)放寬政策，適當(dāng)協(xié)助，把權(quán)利下放到相關(guān)賽事手中，充分給予施展空間，同時(shí)給社會(huì)足夠的權(quán)利去創(chuàng)新，政府和民間協(xié)同合作，推動(dòng)散打市場化進(jìn)程。

4.2 加大普及力度，促進(jìn)散打事業(yè)穩(wěn)固前進(jìn)

除找出我國現(xiàn)階段武術(shù)自身尚需完善之處外，最為重要一點(diǎn)就是武術(shù)散打的推廣力度還不夠，沒有引來各界媒體的關(guān)注和傳播，使得武術(shù)發(fā)展遇到了滯后。通過分析國內(nèi)外一些體育賽事的成功典范，散打要成功走職業(yè)化道路，必須要在包裝、宣傳、策劃等方面下功夫，充分利用現(xiàn)代科技手段，大眾媒體等加大宣傳力度，打造一個(gè)具有極其影響力的精品賽事，把賽事成果惠普到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，增加群眾基礎(chǔ)。同時(shí)，可借助政府力量，提高賽事質(zhì)量。也應(yīng)增加場館數(shù)量，滿足人們的最大化需求。

4.3 打造明星效應(yīng)，推動(dòng)散打事業(yè)興起繁榮

縱觀世界上極其具有影響力的幾大體育項(xiàng)目，無論是大球類項(xiàng)目還是搏擊類，如日本的K-1、美國的終極格斗冠軍賽（UFC）以及美國職業(yè)拳擊等體育賽事，除了其群眾基礎(chǔ)雄厚外，最主要一點(diǎn)是其很好地塑造了“體育明星”，“體育明星”帶動(dòng)了賽事的超長運(yùn)作，同時(shí)，賽事的運(yùn)作捧起了該項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員，成為家喻戶曉的“體育明星”。兩者相輔相成，推動(dòng)了該項(xiàng)目的發(fā)展，帶動(dòng)了該項(xiàng)目的興起繁榮。足以可見，任何體育項(xiàng)目，想要在國內(nèi)以及國際上站穩(wěn)腳跟，必須意識(shí)到明星效應(yīng)的重要性，這樣才有龐大的群眾基礎(chǔ)，才能健康穩(wěn)定向前發(fā)展，作為我國傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的武術(shù)散打缺少了這一點(diǎn)，也更需要這一點(diǎn)。

4.4 增加賽事資金與安全保證，提升散打事業(yè)扶持力度

有前人學(xué)者在其文章中說到，獲得資金扶持是武術(shù)散打商業(yè)賽事快速發(fā)展的捷徑[10]，無論是投資者、管理者還是運(yùn)營者都是以盈利為前提。若要提高賽事質(zhì)量，提高賽事的關(guān)注度，賽事資金的扶持必不可少，也是整個(gè)賽事正常運(yùn)作的前提條件。當(dāng)然在運(yùn)動(dòng)員酬薪方面也不容忽視，作為賽事的主體參與者，理應(yīng)享受豐厚的報(bào)酬，以激發(fā)更多優(yōu)秀散打運(yùn)動(dòng)員參與進(jìn)來，提高賽事的觀賞性。同時(shí)，也要具備完善的醫(yī)療后勤保障，保證運(yùn)動(dòng)員的人生安全，以解決運(yùn)動(dòng)員的后顧之憂。

4.5 完善散打市場運(yùn)營體系，推動(dòng)散打事業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展

自1979年散打運(yùn)動(dòng)試點(diǎn)以來，在各時(shí)期的武術(shù)家和有關(guān)武術(shù)機(jī)構(gòu)的共同努力下已成為現(xiàn)代世界主流格斗運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目[11]。30年來的不斷發(fā)展、不斷完善、不斷創(chuàng)新給武術(shù)散打市場帶來了不少機(jī)遇。但同時(shí)，我們也清楚知道，與國際上一些知名搏擊賽事相比，存在起步晚、發(fā)展慢、體系缺的局面。當(dāng)前認(rèn)為，今后散打市場化的推廣和普及必須與時(shí)俱進(jìn)，與時(shí)代接軌，在培養(yǎng)優(yōu)秀散打運(yùn)動(dòng)員之余，還必須培養(yǎng)具有集技術(shù)、管理以及運(yùn)營于一身的綜合型人才，提高散打賽事職業(yè)化水平，完賽散打市場運(yùn)營體系。

5? 結(jié)語

當(dāng)前我國搏擊類商業(yè)賽事發(fā)展與國內(nèi)其它商業(yè)賽事體育項(xiàng)目發(fā)展存在較大懸殊，國內(nèi)搏擊賽事在國外面前更是顯得“不堪一擊”，在商業(yè)化進(jìn)程中還存在諸多問題亟待解決。新時(shí)代，在搏擊商業(yè)賽事發(fā)展進(jìn)程中必須要加大力度做到落實(shí)和到位環(huán)節(jié)，打破鞏固不前的怪圈，不能紙上談兵。若一味按部就班地重復(fù)，到頭來只是原地踏步，最終會(huì)被大眾所厭惡、被社會(huì)所淘汰、被時(shí)代所拋棄。

參考文獻(xiàn)

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