胡蓉

摘 要：隨著社會的不斷發(fā)展，人們的生活質(zhì)量有了很大提高，人們不僅追求物質(zhì)方面的滿足，更多的是尋找精神方面的慰藉，豐富自身的精神世界。圖書館的存在對人們的生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，但受到外來因素的沖擊，阻礙了閱讀向外界開拓的腳步，所以圖書館也要加強(qiáng)內(nèi)部的管理，有所革新，跟隨時代的步伐，應(yīng)用現(xiàn)代的推銷優(yōu)勢等資源，開創(chuàng)新的營銷策略，形成特色的圖書館模式，使閱讀推廣活動進(jìn)行得更加順利，更好地為人們服務(wù)。

關(guān)鍵詞：圖書館品牌;管理優(yōu)化;營銷策略

前言

傳統(tǒng)圖書館的管理模式對于推廣閱讀活動有很大的阻礙，人們追求的是精神世界更好的享受，因此，圖書館要注重優(yōu)化傳統(tǒng)的管理模式，革新內(nèi)部的管理，提高服務(wù)質(zhì)量，同時開辟新的服務(wù)營銷路徑，靈活應(yīng)用營銷策略，采用正確的營銷方法，提高競爭優(yōu)勢，為人們提供便捷的服務(wù)。

一、優(yōu)化圖書館的內(nèi)部管理

隨著當(dāng)今社會和信息的不斷發(fā)展，圖書館面臨的壓力越來越大，對于外界的競爭能力越來越弱，面對這種現(xiàn)狀，圖書館對于內(nèi)部管理的優(yōu)化也勢在必行，注重培養(yǎng)圖書管理人員的綜合能力，滿足人們不同層次的信息需求，在面向廣大師生時，利用圖書館的資源優(yōu)勢為其提供信息輔助，建設(shè)良好的閱讀環(huán)境，讓讀者感受圖書館濃厚的學(xué)習(xí)氛圍;在面向需求信息較高的讀者時，充分利用圖書館的信息整合優(yōu)勢，盡可能地滿足讀者對信息的需求，為其提供更好的信息服務(wù)。根據(jù)閱讀者的實(shí)際情況，實(shí)行相應(yīng)的信息服務(wù)，利用圖書館的信息資源優(yōu)勢，滿足用戶在專業(yè)信息方面的需求。圖書館對內(nèi)部管理的優(yōu)化改革，不僅可以吸引更多的信息用戶，還可以對圖書館進(jìn)行更好的宣傳，提高和外界的競爭優(yōu)勢，形成獨(dú)特的圖書館模式。

二、面向市場要合理選擇

每個信息用戶都不可能在圖書館中滿足全部的信息需求，因此圖書館在為閱讀者提供信息服務(wù)時，要根據(jù)用戶的實(shí)際情況，為用戶提供最合適的信息。圖書館在面向市場要有合理的選擇，在滿足用戶需求的同時，和圖書館本身的信息整合相結(jié)合，發(fā)展圖書館的信息服務(wù)，完善信息營銷系統(tǒng)。圖書館在面向市場時，需要具有充足的資源，豐富的信息資源;適合圖書館的主體發(fā)展目標(biāo);用戶需求的信息資源能夠得到充分的滿足，以滿足在學(xué)習(xí)中和工作中的需要為主要目的;發(fā)揮圖書館在信息資源和信息整合方面的優(yōu)勢，提高與外界的競爭能力，更快地占領(lǐng)市場，滿足市場的信息需求，為人們提供有效的信息，更好得為讀者服務(wù)。

三、要有恰當(dāng)?shù)臓I銷策略

（一）創(chuàng)立良好的品牌

第一，圖書館更應(yīng)該注重提高信息整合的能力，讓用戶能夠得到最有效的信息，盡可能滿足用戶的信息需求。第二，圖書館應(yīng)創(chuàng)造獨(dú)特的品牌，利用各種資源優(yōu)勢，把資源的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為圖書館的信息服務(wù)優(yōu)勢，使圖書館具有良好的形象標(biāo)準(zhǔn)，讓用戶產(chǎn)生對圖書館的信賴，來發(fā)展圖書館的品牌，形成獨(dú)特的品牌效應(yīng)。第三，需要發(fā)揮創(chuàng)造性思維，推動服務(wù)革新，促進(jìn)營銷發(fā)展，推動文化的傳播，提高信息服務(wù)的效率，最大化滿足用戶的信息需求，形成良好的口碑，讓讀者為圖書館進(jìn)行最好的宣傳，從而提高圖書館的知名度，使圖書館的信息服務(wù)品牌得到更好的發(fā)展，為順利開展服務(wù)營銷工作發(fā)揮重要作用。

（二）加強(qiáng)信息服務(wù)的創(chuàng)新

隨著當(dāng)今時代多樣化的發(fā)展，人們對于信息也有著各種各樣的需求，只有加強(qiáng)對信息服務(wù)的不斷創(chuàng)新，才能更好地滿足人們對于信息資源的需求，樹立圖書館的新形象，提高圖書館的競爭優(yōu)勢，促進(jìn)信息機(jī)構(gòu)的發(fā)展，以此來適應(yīng)當(dāng)今社會的快速發(fā)展，才不會被時代所淘汰。加強(qiáng)信息服務(wù)的創(chuàng)新，需要尋找人們對于信息服務(wù)的新需求。根據(jù)讀者的自身情況，開展最適合的信息服務(wù)工作，為讀者提供便捷，與讀者建立良好的關(guān)系，滿足讀者信息需求的同時，發(fā)展圖書館內(nèi)部的革新，提高信息服務(wù)的效率，對于營銷活動的開展具有重要意義。圖書館的發(fā)展離不開讀者給予的意見，在為閱讀者提供信息服務(wù)時，難免會讓用戶有不滿意的地方，不能滿足用戶的真實(shí)需求，所以，圖書館更應(yīng)重視讀者給予的寶貴建議，結(jié)合用戶給予的意見，針對圖書館存在的不足不斷加以改進(jìn)，提高信息服務(wù)質(zhì)量，讓用戶滿意，最大化滿足用戶對于信息的需求，推動圖書館的發(fā)展。

結(jié)束語

圖書館在當(dāng)今社會中，要想提高競爭優(yōu)勢，在時代中發(fā)揮越來越重要的作用，就更應(yīng)效仿企業(yè)的營銷經(jīng)營理論，用創(chuàng)新的服務(wù)營銷策略，有效地利用優(yōu)勢資源，打破傳統(tǒng)信息服務(wù)的局限，對于傳統(tǒng)管理模式進(jìn)行革新，信息服務(wù)加以整合優(yōu)化，在信息服務(wù)方面進(jìn)行全方位的改進(jìn)，形成獨(dú)特的品牌特色，為圖書館樹立良好的形象，吸引讀者的廣泛關(guān)注，培養(yǎng)讀者對圖書館的信賴，更好得為人們服務(wù)，滿足用戶的需求，豐富人們的精神世界。

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