康祺
摘 要:在經(jīng)過多年的實際探索之后,我國的傳統(tǒng)電視媒體融媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)進入了新的發(fā)展階段,在這一過程中,其轉(zhuǎn)型的具體觀念與方向也出現(xiàn)了根本性的改變。傳統(tǒng)電視媒體的生存空間被新媒體擠壓,只有積極進行融媒體轉(zhuǎn)型,才能迎來新的發(fā)展高峰,因此,傳統(tǒng)電視媒體必須重視其優(yōu)勢,也就是內(nèi)容的價值,才能有效促進其轉(zhuǎn)型進程。筆者通過了解電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的原因,著重分析電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的具體路徑與措施,研究電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的反思內(nèi)容,以供參考。
關鍵詞:內(nèi)容價值 電視新聞 融媒體 轉(zhuǎn)型路徑
一、電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的原因
(一)時代發(fā)展的必然趨勢
隨著融媒體時代的到來,傳統(tǒng)電視媒體需要積極尋找改革與創(chuàng)新的全新路徑,才能從根本上找到傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的重要方向,使其與時代發(fā)展相契合,符合時代發(fā)展的特征與要求。影響力與公信力是融媒體時代傳統(tǒng)電視媒體增強社會輿論引導能力需要關注的重點因素,與網(wǎng)絡相比較而言,電視被人們接受的時間更長,具有更強的權威性。結(jié)合多元化信息與新媒體的渠道,積極進行信息的傳播與轉(zhuǎn)發(fā),這是傳統(tǒng)電視媒體不具備的優(yōu)勢,因此,一旦出現(xiàn)突發(fā)事件,應當積極發(fā)揮這種權威性的作用,對事件進行深入的研究與探討,從正面引導輿論的擴散。
(二)電視新聞節(jié)目價值的實際要求
隨著融媒體時代的到來,傳統(tǒng)電視媒體與新媒體之間受到各類競爭、制作等因素的影響,行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)較多問題,節(jié)目內(nèi)容設置的同質(zhì)化情況較為嚴重,節(jié)目受到資本與利潤的影響,大量的廣告開始出現(xiàn)在節(jié)目之內(nèi),因此,為了保證電視新聞節(jié)目價值能夠得到深入體現(xiàn),使人們能夠接收到更多的優(yōu)勢信息與思想內(nèi)容,避免同質(zhì)化問題影響傳統(tǒng)電視媒體的進步與發(fā)展,要積極發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體本身的特點與魅力,才能有效滿足電視新聞節(jié)目價值的實際需求,使傳統(tǒng)電視媒體融媒體轉(zhuǎn)型過程更加順利。
(三)新聞內(nèi)容的需求
隨著融媒體時代的到來,觀眾的喜好隨著審美水平與審美能力的不斷提升而出現(xiàn)參差不齊的情況,對新聞內(nèi)容的要求也開始不斷提高。以前新聞節(jié)目的內(nèi)容講究全面性,要求覆蓋面較為廣泛,但是在融媒體時代背景下,新聞節(jié)目的內(nèi)容開始朝著精細化、深入化的方向不斷發(fā)展,要保證內(nèi)容新穎獨到,抓住受眾的眼球,滿足受眾獲取信息的需求,這對于傳統(tǒng)電視媒體融媒體轉(zhuǎn)型方向與路徑提出了更加嚴格的要求,也就是說,其融媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為發(fā)展的必然趨勢。
二、電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的具體路徑與措施
(一)路徑
隨著信息技術的飛速發(fā)展,新媒體快速成長,垂直細分的門戶網(wǎng)站開始頻繁出現(xiàn)。各種內(nèi)容與多種信息呈現(xiàn)方式也使互聯(lián)網(wǎng)思維表現(xiàn)得更加深刻,最初的新聞門戶網(wǎng)站應當以此為基礎進行相應調(diào)整,才能適應新時代背景下更為復雜的傳媒環(huán)境要求。傳統(tǒng)電視媒體主要出現(xiàn)以下兩方面的變化:第一,傳統(tǒng)電視媒體開設新聞門戶網(wǎng)站的思路大范圍推廣,各個電視平臺均擁有自身設立的新聞門戶網(wǎng)站;第二,新聞門戶網(wǎng)站也從最開始的信息收集與傳遞向原創(chuàng)信息過渡。在此時,我國新媒體轉(zhuǎn)型情況仍舊不完善,但其已經(jīng)開始逐漸優(yōu)于電視端,傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間的接觸逐漸拉開了距離。
隨著全球化的進步與發(fā)展,世界正式開始進入社交媒體時代,而傳統(tǒng)電視媒體則在此時表現(xiàn)出較大的劣勢,使新媒體的渠道優(yōu)勢與傳播能力逐漸凸顯,成為當今時代背景下最占據(jù)優(yōu)勢的媒體。新媒體的出現(xiàn)使新聞的傳播軌跡被重新定義,使人們可以接觸到更海量的信息,打破時間與空間的限制,了解到更多新聞內(nèi)容,因此,傳統(tǒng)電視媒體開始進入新一輪轉(zhuǎn)型。這一階段,電視媒體的融媒體轉(zhuǎn)型,使其核心功能從原本的信息供給逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒎?,但這樣的變化仍然無法挽回電視媒體的落后態(tài)勢。
隨著科學技術的進步與發(fā)展,移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)更加促進了傳播渠道的分化,在短短數(shù)年的時間內(nèi),移動化場景便能使人們接觸到更為深刻的信息內(nèi)容,這導致傳統(tǒng)電視媒體生存的空間進一步被破壞,電視媒體若想要置之死地而后生,應當及時跟隨新媒體的腳步,發(fā)揮新媒體的作用。以央視相關新聞產(chǎn)品為代表,我國傳統(tǒng)電視媒體的融媒體轉(zhuǎn)型迎來了新的生機與活力,此后,大范圍新聞產(chǎn)品的試水使傳統(tǒng)電視媒體開始得到了較為豐富的釋放渠道,也得到了轉(zhuǎn)型的合理機會,使傳統(tǒng)媒體能夠積極借助互聯(lián)網(wǎng)相關因素進行融媒體轉(zhuǎn)型。
(二)措施
為保證傳統(tǒng)電視媒體能有效完成融媒體轉(zhuǎn)型,首先,應當重視對相關工作人員創(chuàng)新思維的培養(yǎng)。要重視工作人員質(zhì)疑能力的培養(yǎng)與先進經(jīng)驗,質(zhì)疑能力可以使工作人員的思想始終處于活躍狀態(tài)中,在面對任何事情時都會進行自我的探索與研究;而先進經(jīng)驗則可以使工作人員的創(chuàng)新能力始終處于時代的尖端,有利于促進傳統(tǒng)電視媒體的融媒體轉(zhuǎn)型。工作人員還應當及時轉(zhuǎn)變自身職能,將原本信息的把關者身份轉(zhuǎn)變成為信息的解讀者,只有這樣,才能從根本上解決傳統(tǒng)電視媒體的困境。其次,應當重視工作制度的創(chuàng)新。保證工作人員的合理作息,能有效減少工作人員的心理壓力,使其在后續(xù)的工作中能始終保持清醒的頭腦看待每個事件。最后,應當重視顯示新聞節(jié)目策劃的創(chuàng)新。策劃是新時代背景下所有行業(yè)重視的重要崗位,也是傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的重要因素。只有積極促進策劃的創(chuàng)新,從客觀事件中尋找到合理、合法的新角度,才能滿足新時代受眾的信息需求,為傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型奠定堅實基礎。
三、電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的反思
近些年來,傳統(tǒng)電視媒體開始逐漸被人忽視,以至于大部分人會唱衰這一市場。隨著各類新媒體形態(tài)的出現(xiàn),信息傳播及產(chǎn)生構(gòu)成強有力的環(huán)節(jié),導致傳統(tǒng)電視媒體對相關信息的掌握能力不斷下降。隨著電視新聞媒體的發(fā)展情況來進行研究可知,傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的作用下失去了原本的傳播優(yōu)勢,信息技術的應用及互聯(lián)網(wǎng)的普及使原本不對稱的信息傳播環(huán)境出現(xiàn)了巨大的變化,信息不再是專門供給傳統(tǒng)電視媒體的稀缺資源,傳統(tǒng)電視媒體傳播價值不斷下降。因此,傳統(tǒng)電視媒體若不積極進行轉(zhuǎn)型,一定會被時代所淘汰。
但從根本上而言,對我國傳統(tǒng)電視新聞融媒體發(fā)展的路徑進行研究與探索可知,其轉(zhuǎn)型過程很長時間內(nèi)都會一直追隨著新媒體發(fā)展的腳步,是由于大部分人群對傳統(tǒng)電視新聞融媒體發(fā)展存在的困境未能深刻研究,導致其始終認為傳播渠道才是阻礙其發(fā)展的主要問題,但實際上,還有其他各類問題同樣也會阻礙傳統(tǒng)電視新聞融媒體的發(fā)展,如傳統(tǒng)電視媒體閉合、線性的傳播方式。
單純跟隨新媒體的發(fā)展腳步來進行融媒體轉(zhuǎn)型,其中存在的問題和缺陷顯而易見。傳統(tǒng)電視媒體融媒體轉(zhuǎn)型的速度與效果永遠趕不上新媒體進化的速度。即便渠道問題得到了有效解決,也無法表現(xiàn)出傳統(tǒng)電視媒介的獨特價值。新時代背景下,新媒體渠道資源能夠為多種媒介提供共享幫助,但傳統(tǒng)電視媒體機構(gòu)在認識到視頻內(nèi)容發(fā)展的重要意義之后,開始瓜分新媒體的渠道,甚至試圖將兩者相結(jié)合促進傳統(tǒng)電視媒介的進步與發(fā)展。這樣的行為導致電視新聞渠道上的缺陷越來越明顯,會進一步凸顯電視新聞的發(fā)展危機。
因此,在進行傳統(tǒng)電視媒體融媒體轉(zhuǎn)型時,應當以內(nèi)容為突破口,大量生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容,使電視媒體能夠不斷提高自身的核心競爭力,避免被困于渠道的劣勢,嚴重影響優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn),這無疑會使我國傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展進入到死胡同。目前,僅有央視新聞移動網(wǎng)開始進行相關實踐,根據(jù)實踐結(jié)果能夠看出,只有進一步提高視頻內(nèi)容的價值,表現(xiàn)出電視在新聞生產(chǎn)方面的優(yōu)勢,才能借助新媒體傳播渠道進行整合,為我國傳統(tǒng)電視媒體的融媒體轉(zhuǎn)型帶來新的生機與活力。
四、結(jié)語
隨著融媒體時代的來臨,傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展空間受到新媒體的擠壓,只有積極進行融媒體轉(zhuǎn)型,才能充分滿足新時代背景下傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的實際需求,提高傳統(tǒng)電視媒體在新環(huán)境中的核心競爭力。我們需要積極結(jié)合傳統(tǒng)電視媒體與新媒體之間的優(yōu)勢,利用多元化的傳播渠道傳遞優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容,只有這樣,才能積極促進傳統(tǒng)電視媒體融媒體轉(zhuǎn)型。
參考文獻
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