徐帆 余軍 王雅茜

摘要：海南省旅游業(yè)地位逐步提升，對西線旅游的開發(fā)與規(guī)劃提出了更高的要求。以初游者的身分沿海南西線前往旅游景區(qū)、景點(diǎn)開展調(diào)研，對各地形成初步認(rèn)識，通過收集資料，了解海南西線的旅游資源及旅游開發(fā)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)存在的問題，以質(zhì)性研究的形式提供可靠的開發(fā)對策。

關(guān)鍵詞：海南西線 旅游現(xiàn)狀 開發(fā)對策

中圖分類號：F592.7 ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ?文章編號：1009—5349（2019）18—0075—02

海南作為我國最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)與唯一的熱帶島嶼，多年來其整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在國內(nèi)排名一直不理想，海南國際旅游島建設(shè)與發(fā)展仍存在諸多問題。[1]海南旅游總體呈現(xiàn)“東熱西冷”的產(chǎn)業(yè)格局，提高西部旅游對全省旅游業(yè)的貢獻(xiàn)度，壯大海南旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，對于全域旅游示范省的建設(shè)至關(guān)重要。

一、海南西線旅游現(xiàn)狀

從國際旅游島建設(shè)現(xiàn)狀看，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展極不平衡，以三亞為龍頭的南部和以瓊海為龍頭的東部是海南省旅游業(yè)的主力軍。近年，以海口為龍頭的瓊北旅游圈也逐漸成為旅游熱點(diǎn)，唯獨(dú)西部地區(qū)旅游發(fā)展較為落后，與上述地區(qū)差距明顯。這在很大程度上制約了海南旅游業(yè)的發(fā)展，成為海南國際旅游島建設(shè)的短板。

1.西線旅游資源現(xiàn)狀

海南西部擁有多樣的地質(zhì)地貌、多彩的動植物資源和多元的原生態(tài)人文旅游資源，具有良好的景觀美感度和充足的景觀信息量，能滿足不同層次的旅游活動需求。海南西部七市縣的優(yōu)良級旅游資源共計91處，占資源單體總量17%，其中五級旅游資源11處，四級旅游資源37處，三級旅游資源43處。富集的高等級旅游資源是海南西部旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依托。相對于東部和中部旅游資源，西部旅游資源很多具有唯一性和獨(dú)特性。一是生物多樣性豐富;二是濱海風(fēng)光區(qū)別于東部的椰風(fēng)海韻，顯得比較粗獷和大氣磅礴;三是有省內(nèi)最大規(guī)模的熱帶喀斯特地貌（峰林及洞穴）;四是擁有獨(dú)特的原生態(tài)人文資源。

2.西線市場發(fā)展現(xiàn)狀

隨著投資力度的加大，景區(qū)、酒店和餐飲產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，涌現(xiàn)出像龍沐灣、霸王嶺雅加會議中心、澄邁咖啡風(fēng)情鎮(zhèn)等投資額較大的旅游項目，帶動了周邊休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但總體上，旅游產(chǎn)品相對于東部與三亞，數(shù)量較少，大多數(shù)景區(qū)是以觀光和接待功能為主，休閑度假產(chǎn)品數(shù)量少，功能弱。

據(jù)了解，西部旅游總收入每年一百多萬人次，還不到三亞的六分之一，但隨著西部旅游持續(xù)升溫，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷改善，西部旅游總收入也在不斷提升。旅游業(yè)對海南西部GDP貢獻(xiàn)率較低，旅游增加值在GDP中的比重偏低，僅占GDP的2.65%，旅游業(yè)在海南西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)地位不高。

二、存在的問題

1.資源獨(dú)特性有待深入挖掘

西部旅游發(fā)展基本仿東線為之，發(fā)展海灘旅游、自然風(fēng)光游，東西線旅游資源差異明顯。西部的旅游特色在于其豐富的雨林資源和原生黎苗族文化資源，民俗文化資源與雨林自然資源集聚，但缺乏整體性開發(fā)，不成體系，資源挖掘深度不夠，吸引力不足，營銷力度與效果同樣不佳。東西線的海岸沙灘差異明顯，東線沙質(zhì)細(xì)膩，即海水清澈，水質(zhì)佳;西線沙質(zhì)與水質(zhì)都難與東線抗衡，其多樣性略勝一籌，海岸礁石奇形怪狀。西線的旅游開發(fā)，應(yīng)著眼于自身的原始風(fēng)貌。

2.配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

西線旅游發(fā)展起步較晚，產(chǎn)業(yè)要素缺項嚴(yán)重，缺乏旅游集散與信息服務(wù)，旅游交通基礎(chǔ)薄弱，交通條件在2015年西線高鐵開通后有所改善。綜觀“吃住行游購?qiáng)省绷兀皡^(qū)周邊餐飲分布少，且環(huán)境較差;住宿點(diǎn)分布不足，多位于市區(qū);城市間交通雖然隨著高速公路及高鐵的發(fā)展有所改善，但市區(qū)至景區(qū)的交通條件仍需大力改善，景區(qū)景點(diǎn)的可進(jìn)入性差;旅游景點(diǎn)的環(huán)境、景區(qū)的開發(fā)建設(shè)達(dá)到星級標(biāo)準(zhǔn)的尚少;購物點(diǎn)基本沒有，應(yīng)加大旅游商品的設(shè)計開發(fā)，依托旅游資源宣傳推廣。除此之外，還需加強(qiáng)衛(wèi)生醫(yī)療、銀行及通訊網(wǎng)絡(luò)、道路交通設(shè)施、安全保障設(shè)施等多方面的公共設(shè)施建設(shè)。

3.沿途旅游標(biāo)識不清晰

在全域旅游示范省建設(shè)背景下，海南提出要大力發(fā)展西線自駕游路線。但與東線相比，西線高速公路上旅游標(biāo)識尤其是對景區(qū)位置的指示很少，車輛駕駛?cè)珣{GPS導(dǎo)航，導(dǎo)航定位的準(zhǔn)確性又有待考證，這對旅游標(biāo)識的建設(shè)提出了要求。

4.旅游吸引力不足

西線旅游資源有其獨(dú)特性，但宣傳力度不夠，營銷手段欠缺，導(dǎo)致其知名度不高。海南本身文化底蘊(yùn)與內(nèi)陸相差甚遠(yuǎn)，只有借助現(xiàn)代的宣傳手段如嵌入式營銷、互聯(lián)網(wǎng)宣傳、類比性營銷或是其他方法。在挖掘旅游資源獨(dú)特性的同時，加大宣傳營銷力度不可或缺。

5.景區(qū)服務(wù)系統(tǒng)跟進(jìn)不足

信息時代，景區(qū)的建設(shè)應(yīng)緊跟時代潮流，尤其是景區(qū)的服務(wù)系統(tǒng)，從購票、檢票、參觀導(dǎo)覽到游后的休息、購物，應(yīng)緊扣“互聯(lián)網(wǎng)+”的信息化發(fā)展趨勢。例如，電子導(dǎo)游或者微信導(dǎo)游可嘗試投入使用。

三、西線開發(fā)對策

1.戰(zhàn)略性策略

要針對海南發(fā)展人文、地理、政治、經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，取長補(bǔ)短，并明確未來發(fā)展戰(zhàn)略定位。[2]海南西線不似東線熱門，游客對西線的感覺大多是“神秘”“原始”，不妨就保留其“神秘”與“原始”，打造一條真正的“神秘之旅”。在旅游開發(fā)的基礎(chǔ)上，將神話傳說注入營銷宣傳，為其蒙上一層神秘色彩。

2.具體建議

一是深入挖掘資源特色，打造特色龍頭旅游項目。重點(diǎn)開發(fā)民族村寨旅游地和多樣化海灘，其中民族村寨旅游地注重文化的挖掘與保護(hù)，在旅游開發(fā)的基礎(chǔ)上，號召居民參與，進(jìn)而保護(hù)其原生性。形成產(chǎn)業(yè)集群，需要龍頭項目的帶動，不論村寨旅游還是海灘旅游開發(fā)，都應(yīng)尋一兩處資源條件較佳的旅游地重點(diǎn)發(fā)展。

二是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善景區(qū)環(huán)境。旅游地的發(fā)展與周邊基礎(chǔ)設(shè)施形成良性循環(huán)，相互促進(jìn)?；A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)重點(diǎn)是改善交通條件，提升景區(qū)的可進(jìn)入性;環(huán)境優(yōu)美的景區(qū)更能吸引游客的眼球，千年古鹽田的池邊小道可作相應(yīng)美化，形成景觀步道。

三是開展旅游相關(guān)的附屬產(chǎn)業(yè)。在景區(qū)周邊建設(shè)與景區(qū)文化相關(guān)的展覽館、科普館、餐飲，如千年古鹽田景區(qū)內(nèi)可建設(shè)文化科普館，東坡書院旁可設(shè)官方的飯店，主打東坡文化特色餐飲，諸如酒煮生蠔等。文化旅游地可配合性地拍攝影片作展示宣傳之用，如：東坡書院可在游覽結(jié)束之地搭建一處品茗飲酒之地，放映自制影片或邀請演出儋州調(diào)聲。

四是增強(qiáng)游客體驗，鄉(xiāng)村旅游地及民族村寨旅游地可開設(shè)相關(guān)展示活動或表演活動，邀請游客參與其中，使其有一種反客為主的感受。譬如侯臣咖啡文化園，可以開辟出咖啡豆自培育采摘到烘焙研磨至沖煮調(diào)制的展示鏈，并邀請游客參與各個環(huán)節(jié)，親身體驗。隨著大眾旅游的發(fā)展，人們的旅游方式已逐步從觀光旅游向體驗旅游轉(zhuǎn)變。

四、結(jié)語

隨著中國進(jìn)入大眾旅游時代，人們對旅游的品質(zhì)提出了更高的要求，為全域旅游的開展提出了更高的挑戰(zhàn)。充分挖掘海南的內(nèi)在發(fā)展優(yōu)勢， 積極利用外部發(fā)展機(jī)遇，對于發(fā)展海南旅游有著積極而深遠(yuǎn)的意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]王雨韓.海南國際旅游島旅游市場價格機(jī)制完善研究[J].價格月刊，2018（5）：86—89.

[2]徐海軍，黃震方，侯兵.海島旅游研究新進(jìn)展對海南國際旅游島建設(shè)的啟示[J].旅游學(xué)刊，2011，26（4）：36—43.

責(zé)任編輯：孫瑤