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        海南西線旅游現(xiàn)狀與開發(fā)對(duì)策研究

        2019-11-17 05:45:06徐帆余軍王雅茜
        現(xiàn)代交際 2019年18期
        關(guān)鍵詞:開發(fā)對(duì)策

        徐帆 余軍 王雅茜

        摘要:海南省旅游業(yè)地位逐步提升,對(duì)西線旅游的開發(fā)與規(guī)劃提出了更高的要求。以初游者的身分沿海南西線前往旅游景區(qū)、景點(diǎn)開展調(diào)研,對(duì)各地形成初步認(rèn)識(shí),通過(guò)收集資料,了解海南西線的旅游資源及旅游開發(fā)現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題,以質(zhì)性研究的形式提供可靠的開發(fā)對(duì)策。

        關(guān)鍵詞:海南西線 旅游現(xiàn)狀 開發(fā)對(duì)策

        中圖分類號(hào):F592.7 ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A ?文章編號(hào):1009—5349(2019)18—0075—02

        海南作為我國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)與唯一的熱帶島嶼,多年來(lái)其整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在國(guó)內(nèi)排名一直不理想,海南國(guó)際旅游島建設(shè)與發(fā)展仍存在諸多問(wèn)題。[1]海南旅游總體呈現(xiàn)“東熱西冷”的產(chǎn)業(yè)格局,提高西部旅游對(duì)全省旅游業(yè)的貢獻(xiàn)度,壯大海南旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模,對(duì)于全域旅游示范省的建設(shè)至關(guān)重要。

        一、海南西線旅游現(xiàn)狀

        從國(guó)際旅游島建設(shè)現(xiàn)狀看,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展極不平衡,以三亞為龍頭的南部和以瓊海為龍頭的東部是海南省旅游業(yè)的主力軍。近年,以??跒辇堫^的瓊北旅游圈也逐漸成為旅游熱點(diǎn),唯獨(dú)西部地區(qū)旅游發(fā)展較為落后,與上述地區(qū)差距明顯。這在很大程度上制約了海南旅游業(yè)的發(fā)展,成為海南國(guó)際旅游島建設(shè)的短板。

        1.西線旅游資源現(xiàn)狀

        海南西部擁有多樣的地質(zhì)地貌、多彩的動(dòng)植物資源和多元的原生態(tài)人文旅游資源,具有良好的景觀美感度和充足的景觀信息量,能滿足不同層次的旅游活動(dòng)需求。海南西部七市縣的優(yōu)良級(jí)旅游資源共計(jì)91處,占資源單體總量17%,其中五級(jí)旅游資源11處,四級(jí)旅游資源37處,三級(jí)旅游資源43處。富集的高等級(jí)旅游資源是海南西部旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依托。相對(duì)于東部和中部旅游資源,西部旅游資源很多具有唯一性和獨(dú)特性。一是生物多樣性豐富;二是濱海風(fēng)光區(qū)別于東部的椰風(fēng)海韻,顯得比較粗獷和大氣磅礴;三是有省內(nèi)最大規(guī)模的熱帶喀斯特地貌(峰林及洞穴);四是擁有獨(dú)特的原生態(tài)人文資源。

        2.西線市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

        隨著投資力度的加大,景區(qū)、酒店和餐飲產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展,涌現(xiàn)出像龍沐灣、霸王嶺雅加會(huì)議中心、澄邁咖啡風(fēng)情鎮(zhèn)等投資額較大的旅游項(xiàng)目,帶動(dòng)了周邊休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但總體上,旅游產(chǎn)品相對(duì)于東部與三亞,數(shù)量較少,大多數(shù)景區(qū)是以觀光和接待功能為主,休閑度假產(chǎn)品數(shù)量少,功能弱。

        據(jù)了解,西部旅游總收入每年一百多萬(wàn)人次,還不到三亞的六分之一,但隨著西部旅游持續(xù)升溫,旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷改善,西部旅游總收入也在不斷提升。旅游業(yè)對(duì)海南西部GDP貢獻(xiàn)率較低,旅游增加值在GDP中的比重偏低,僅占GDP的2.65%,旅游業(yè)在海南西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)地位不高。

        二、存在的問(wèn)題

        1.資源獨(dú)特性有待深入挖掘

        西部旅游發(fā)展基本仿東線為之,發(fā)展海灘旅游、自然風(fēng)光游,東西線旅游資源差異明顯。西部的旅游特色在于其豐富的雨林資源和原生黎苗族文化資源,民俗文化資源與雨林自然資源集聚,但缺乏整體性開發(fā),不成體系,資源挖掘深度不夠,吸引力不足,營(yíng)銷力度與效果同樣不佳。東西線的海岸沙灘差異明顯,東線沙質(zhì)細(xì)膩,即海水清澈,水質(zhì)佳;西線沙質(zhì)與水質(zhì)都難與東線抗衡,其多樣性略勝一籌,海岸礁石奇形怪狀。西線的旅游開發(fā),應(yīng)著眼于自身的原始風(fēng)貌。

        2.配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

        西線旅游發(fā)展起步較晚,產(chǎn)業(yè)要素缺項(xiàng)嚴(yán)重,缺乏旅游集散與信息服務(wù),旅游交通基礎(chǔ)薄弱,交通條件在2015年西線高鐵開通后有所改善。綜觀“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷?,景區(qū)周邊餐飲分布少,且環(huán)境較差;住宿點(diǎn)分布不足,多位于市區(qū);城市間交通雖然隨著高速公路及高鐵的發(fā)展有所改善,但市區(qū)至景區(qū)的交通條件仍需大力改善,景區(qū)景點(diǎn)的可進(jìn)入性差;旅游景點(diǎn)的環(huán)境、景區(qū)的開發(fā)建設(shè)達(dá)到星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的尚少;購(gòu)物點(diǎn)基本沒(méi)有,應(yīng)加大旅游商品的設(shè)計(jì)開發(fā),依托旅游資源宣傳推廣。除此之外,還需加強(qiáng)衛(wèi)生醫(yī)療、銀行及通訊網(wǎng)絡(luò)、道路交通設(shè)施、安全保障設(shè)施等多方面的公共設(shè)施建設(shè)。

        3.沿途旅游標(biāo)識(shí)不清晰

        在全域旅游示范省建設(shè)背景下,海南提出要大力發(fā)展西線自駕游路線。但與東線相比,西線高速公路上旅游標(biāo)識(shí)尤其是對(duì)景區(qū)位置的指示很少,車輛駕駛?cè)珣{GPS導(dǎo)航,導(dǎo)航定位的準(zhǔn)確性又有待考證,這對(duì)旅游標(biāo)識(shí)的建設(shè)提出了要求。

        4.旅游吸引力不足

        西線旅游資源有其獨(dú)特性,但宣傳力度不夠,營(yíng)銷手段欠缺,導(dǎo)致其知名度不高。海南本身文化底蘊(yùn)與內(nèi)陸相差甚遠(yuǎn),只有借助現(xiàn)代的宣傳手段如嵌入式營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)宣傳、類比性營(yíng)銷或是其他方法。在挖掘旅游資源獨(dú)特性的同時(shí),加大宣傳營(yíng)銷力度不可或缺。

        5.景區(qū)服務(wù)系統(tǒng)跟進(jìn)不足

        信息時(shí)代,景區(qū)的建設(shè)應(yīng)緊跟時(shí)代潮流,尤其是景區(qū)的服務(wù)系統(tǒng),從購(gòu)票、檢票、參觀導(dǎo)覽到游后的休息、購(gòu)物,應(yīng)緊扣“互聯(lián)網(wǎng)+”的信息化發(fā)展趨勢(shì)。例如,電子導(dǎo)游或者微信導(dǎo)游可嘗試投入使用。

        三、西線開發(fā)對(duì)策

        1.戰(zhàn)略性策略

        要針對(duì)海南發(fā)展人文、地理、政治、經(jīng)濟(jì)特點(diǎn),取長(zhǎng)補(bǔ)短,并明確未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略定位。[2]海南西線不似東線熱門,游客對(duì)西線的感覺大多是“神秘”“原始”,不妨就保留其“神秘”與“原始”,打造一條真正的“神秘之旅”。在旅游開發(fā)的基礎(chǔ)上,將神話傳說(shuō)注入營(yíng)銷宣傳,為其蒙上一層神秘色彩。

        2.具體建議

        一是深入挖掘資源特色,打造特色龍頭旅游項(xiàng)目。重點(diǎn)開發(fā)民族村寨旅游地和多樣化海灘,其中民族村寨旅游地注重文化的挖掘與保護(hù),在旅游開發(fā)的基礎(chǔ)上,號(hào)召居民參與,進(jìn)而保護(hù)其原生性。形成產(chǎn)業(yè)集群,需要龍頭項(xiàng)目的帶動(dòng),不論村寨旅游還是海灘旅游開發(fā),都應(yīng)尋一兩處資源條件較佳的旅游地重點(diǎn)發(fā)展。

        二是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),改善景區(qū)環(huán)境。旅游地的發(fā)展與周邊基礎(chǔ)設(shè)施形成良性循環(huán),相互促進(jìn)。基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)重點(diǎn)是改善交通條件,提升景區(qū)的可進(jìn)入性;環(huán)境優(yōu)美的景區(qū)更能吸引游客的眼球,千年古鹽田的池邊小道可作相應(yīng)美化,形成景觀步道。

        三是開展旅游相關(guān)的附屬產(chǎn)業(yè)。在景區(qū)周邊建設(shè)與景區(qū)文化相關(guān)的展覽館、科普館、餐飲,如千年古鹽田景區(qū)內(nèi)可建設(shè)文化科普館,東坡書院旁可設(shè)官方的飯店,主打東坡文化特色餐飲,諸如酒煮生蠔等。文化旅游地可配合性地拍攝影片作展示宣傳之用,如:東坡書院可在游覽結(jié)束之地搭建一處品茗飲酒之地,放映自制影片或邀請(qǐng)演出儋州調(diào)聲。

        四是增強(qiáng)游客體驗(yàn),鄉(xiāng)村旅游地及民族村寨旅游地可開設(shè)相關(guān)展示活動(dòng)或表演活動(dòng),邀請(qǐng)游客參與其中,使其有一種反客為主的感受。譬如侯臣咖啡文化園,可以開辟出咖啡豆自培育采摘到烘焙研磨至沖煮調(diào)制的展示鏈,并邀請(qǐng)游客參與各個(gè)環(huán)節(jié),親身體驗(yàn)。隨著大眾旅游的發(fā)展,人們的旅游方式已逐步從觀光旅游向體驗(yàn)旅游轉(zhuǎn)變。

        四、結(jié)語(yǔ)

        隨著中國(guó)進(jìn)入大眾旅游時(shí)代,人們對(duì)旅游的品質(zhì)提出了更高的要求,為全域旅游的開展提出了更高的挑戰(zhàn)。充分挖掘海南的內(nèi)在發(fā)展優(yōu)勢(shì), 積極利用外部發(fā)展機(jī)遇,對(duì)于發(fā)展海南旅游有著積極而深遠(yuǎn)的意義。

        參考文獻(xiàn):

        [1]王雨韓.海南國(guó)際旅游島旅游市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制完善研究[J].價(jià)格月刊,2018(5):86—89.

        [2]徐海軍,黃震方,侯兵.海島旅游研究新進(jìn)展對(duì)海南國(guó)際旅游島建設(shè)的啟示[J].旅游學(xué)刊,2011,26(4):36—43.

        責(zé)任編輯:孫瑤

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