摘 要：新媒體時(shí)代的新聞讀者，更多是拿著智能手機(jī)的新讀者群體，這給新聞性網(wǎng)站的視覺(jué)藝術(shù)工作者提出了新課題。本文以視角藝術(shù)的視閾，從新聞網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)形式談起，闡述了加強(qiáng)傳播媒介中各構(gòu)成要素的運(yùn)用方法，提升視覺(jué)藝術(shù)在新媒體的應(yīng)用方法，做好新聞傳播工作。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;視角藝術(shù);新媒體;版式設(shè)計(jì)

新聞性網(wǎng)站大多數(shù)是各級(jí)黨報(bào)黨刊主辦的新媒體，排版藝術(shù)風(fēng)格往往受紙質(zhì)媒體的版式風(fēng)格影響——嚴(yán)肅、莊重有余，個(gè)性缺乏，活潑不足——這樣的網(wǎng)頁(yè)不受新時(shí)代的受眾喜愛(ài)。新時(shí)代的受眾，更多是拿著智能手機(jī)的新讀者群體，智能手機(jī)的普及化，給新聞性網(wǎng)站的視覺(jué)藝術(shù)工作者提出了新課題。

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是一門新興的設(shè)計(jì)藝術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的交叉學(xué)科，它以網(wǎng)絡(luò)為載體，把各種信息以最快捷、方便的方式傳達(dá)給受眾，逐步產(chǎn)生了適應(yīng)人們審美新需求的新科學(xué)，是視覺(jué)藝術(shù)的信息化延伸。僅有30多年的發(fā)展歷史，卻越來(lái)越受到人們的重視。新時(shí)代，視覺(jué)藝術(shù)工作者不僅要考慮如何使受眾能更好地和更有效率地接收網(wǎng)頁(yè)上的信息，還要考慮讓信息更吸引眼球，更沖擊受眾的腦神經(jīng)。因此，藝術(shù)設(shè)計(jì)不僅僅是當(dāng)前新聞網(wǎng)頁(yè)的排版工作中所使用的一種簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)方式或者工具，而是一種新型的排版模式和理念，藝術(shù)設(shè)計(jì)帶有明顯的藝術(shù)性氣息，它改變了傳統(tǒng)新聞報(bào)刊和網(wǎng)頁(yè)單一、枯燥的信息傳播以及呈現(xiàn)模式，而且也提高了排版設(shè)計(jì)的水平，更好的引導(dǎo)了受眾的審美取向。

一、新聞網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)藝術(shù)

1.主題表現(xiàn)藝術(shù)

漂亮網(wǎng)頁(yè)能吸引人，使其能夠被大量地瀏覽，而且能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行更好地展現(xiàn)，促使網(wǎng)絡(luò)用戶可以心情愉悅地瀏覽網(wǎng)頁(yè)。每一家新聞網(wǎng)站都具有極其豐富的內(nèi)容、大量的信息，這需要網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者嚴(yán)格地遵循統(tǒng)一的主題思想，精心細(xì)致地對(duì)網(wǎng)頁(yè)中存在的各個(gè)元素進(jìn)行安排。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)表現(xiàn)不僅需要具有特色鮮明的主題風(fēng)格，也需要具有能夠震撼人心的視覺(jué)沖擊力。

2.整體表現(xiàn)藝術(shù)

由于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)不僅需要對(duì)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)，而是需要設(shè)計(jì)網(wǎng)站中不同的網(wǎng)頁(yè)，所以需要嚴(yán)格要求網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者按照統(tǒng)一的特色主題，對(duì)不同的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行編輯與設(shè)計(jì)，從而促使網(wǎng)頁(yè)能夠?qū)y(tǒng)一整體表現(xiàn)進(jìn)行形成。一個(gè)網(wǎng)站中通常會(huì)含有大量的網(wǎng)頁(yè)，而網(wǎng)頁(yè)與網(wǎng)頁(yè)之間也具有一定的關(guān)聯(lián)，所以網(wǎng)頁(yè)之間存在的鏈接性，能夠確保在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中的元素通過(guò)鏈接轉(zhuǎn)到其他的網(wǎng)頁(yè)中。如果網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)具有極其鮮明的主題，確保能夠在統(tǒng)一的主題思想基礎(chǔ)上，有機(jī)地結(jié)合不同的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)元素，從而確保形成統(tǒng)一的主題風(fēng)格與美學(xué)表現(xiàn)。

3.形式表現(xiàn)藝術(shù)

在網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的形式需要與內(nèi)容統(tǒng)一，確保在網(wǎng)頁(yè)已經(jīng)具備極其鮮明的主題與趨向一致的內(nèi)容時(shí)，通過(guò)采取一定的形式對(duì)網(wǎng)頁(yè)的主題與內(nèi)容進(jìn)行完美表現(xiàn)。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的元素越來(lái)越豐富，例如在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的文字、圖形、動(dòng)畫、音效與視頻等，都屬于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中極其重要的形式元素。同時(shí)網(wǎng)頁(yè)的主題屬于網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)表現(xiàn)中的基本靈魂，而網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的形式能夠在兩者之上，更加具體地對(duì)網(wǎng)頁(yè)所需要表現(xiàn)的視覺(jué)形式進(jìn)行傳達(dá)。

4.造型藝術(shù)

在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中巧妙地運(yùn)用造型藝術(shù)不僅能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)用戶提供極大的感觀享受，也能夠大幅度提高網(wǎng)站的形象與知名度。所以網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者需要根據(jù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的實(shí)際情況，通過(guò)采取適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法確保網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者能夠在不同的設(shè)計(jì)主題中使用不同的表現(xiàn)手法。視覺(jué)藝術(shù)工作者需要具有較高的造型設(shè)計(jì)藝術(shù)水平，還需要與網(wǎng)絡(luò)用戶的審美觀相符合才能確保與網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行無(wú)障礙的溝通，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)更好地傳遞信息的目的。

二、加強(qiáng)運(yùn)用新聞網(wǎng)頁(yè)中各構(gòu)成要素的方法

對(duì)于新聞網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)來(lái)講，其信息內(nèi)容的有效傳達(dá)是通過(guò)將各種構(gòu)成要素的設(shè)計(jì)編排來(lái)實(shí)現(xiàn)的。網(wǎng)頁(yè)的構(gòu)成要素包括文字、圖形、標(biāo)志、色彩等造型要素及標(biāo)題、信息菜單、信息正文、標(biāo)語(yǔ)、單位名稱等內(nèi)容要素。

1.文字的編排與設(shè)計(jì)

通過(guò)實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，人們?cè)陂喿x新聞報(bào)刊的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，更加關(guān)注其新穎和帶有藝術(shù)性加工處理的排版模式，文字和圖片要相得益彰，利用多種藝術(shù)設(shè)計(jì)方法和模式來(lái)豐富新聞內(nèi)容，提升閱讀的趣味性和觀賞性，這種藝術(shù)性的設(shè)計(jì)排版方法能夠以更為豐富多彩的方式來(lái)呈現(xiàn)報(bào)刊中的內(nèi)容，也能夠讓讀者迅速獲取到關(guān)鍵的信息點(diǎn)。

文字作為信息傳達(dá)的主要手段目前也是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的主體，文字是網(wǎng)頁(yè)中必不可少的元素，也是網(wǎng)頁(yè)中的主要信息描述要素，所以網(wǎng)頁(yè)中文字將占據(jù)相當(dāng)大的面積，文字表現(xiàn)的好與壞將影響到整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量。網(wǎng)頁(yè)文字的主要功能是傳達(dá)各種信息，而要達(dá)到這種傳達(dá)的有效性，必須考慮文字編輯的整體效果，能給人以清晰的視覺(jué)印象，避免頁(yè)面繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認(rèn)、易懂、易讀。不能為造型而編輯，忘記了文字本身是傳達(dá)內(nèi)容和表達(dá)信息的主題。

在網(wǎng)頁(yè)文字的編排與設(shè)計(jì)中，由于計(jì)算機(jī)給我們提供了大量可供選擇的字體，導(dǎo)致字體的變化趨于多樣化。這既為網(wǎng)頁(yè)編輯提供了方便，同時(shí)也對(duì)編排與設(shè)計(jì)的選擇能力提出了考驗(yàn)。雖然可供選擇的字體很多，但在同一網(wǎng)頁(yè)上，使用幾種字體尚需精心編輯和考慮。一般來(lái)講，同一頁(yè)面上使用的字體種類最多只能有三四種。由于文本字體的顯示是需要本地硬盤字體文件的支持的，所以在互聯(lián)網(wǎng)上使用過(guò)多的字體是沒(méi)有意義的。文字在視覺(jué)傳達(dá)中作為頁(yè)面的形象要素之一，除了表意以外，還具有傳達(dá)感情的功能，因而必須具有視覺(jué)上的美感，能給人以美好印象，獲得良好的心理反應(yīng)。

2.圖片的編排與設(shè)計(jì)

藝術(shù)性的設(shè)計(jì)模式是非常適合當(dāng)前報(bào)刊網(wǎng)頁(yè)的排版工作的，這種新型的排版樣式能夠給讀者帶來(lái)更大的視覺(jué)性沖擊，可以吸引讀者，增強(qiáng)其影響力和吸引力。

圖片是文字以外最早引入到網(wǎng)絡(luò)中的多媒體對(duì)象。網(wǎng)絡(luò)可以圖文并茂地向用戶提供信息，成倍地加大了它所提供的信息量。而且圖片的引入也大大美化了網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面?？梢哉f(shuō)，要使網(wǎng)頁(yè)在純文本基礎(chǔ)上變得更有趣味，最為簡(jiǎn)捷省力的辦法就是使用圖片。對(duì)于一條信息來(lái)說(shuō)，圖片對(duì)受眾吸引也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)單純的文字。

圖片的位置、面積、數(shù)量、形式、方向等直接關(guān)系到網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)傳達(dá)。在圖片的選擇和優(yōu)化的同時(shí)，應(yīng)考慮圖片在整體編輯計(jì)劃中的作用，達(dá)到和諧整齊。要達(dá)到這樣的效果，在頁(yè)面圖片的合理選用時(shí)，一要注意統(tǒng)一，二要注意悅目，三要注意突出重點(diǎn)，特別是在處理和相關(guān)文字編排在一起的圖片時(shí)。

三、加強(qiáng)視覺(jué)藝術(shù)在新媒體的應(yīng)用方法

在新聞網(wǎng)頁(yè)的排版工作中，視角藝術(shù)人員不僅掌握基本的藝術(shù)設(shè)計(jì)方法和技巧，還應(yīng)不斷提高自身的藝術(shù)設(shè)計(jì)能力和水平，適應(yīng)新媒體的不斷發(fā)展。

1.敘事觀點(diǎn)中的應(yīng)用

新媒體的出現(xiàn)，使得視覺(jué)設(shè)計(jì)作品成為新興的敘事載體，信息借助敘事載體傳播。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)在敘事觀點(diǎn)的采用中屬于典型的時(shí)間敘事，受眾在時(shí)間的推移中捕捉紙質(zhì)媒體上的信息。而新聞網(wǎng)站這類新媒體的視覺(jué)設(shè)計(jì)，既有紙質(zhì)媒體的敘事方法和風(fēng)格，又突破了二維平面設(shè)計(jì)的局限性，使得三維立體設(shè)計(jì)成為設(shè)計(jì)的主要趨勢(shì)。人類的生活空間為立體空間，因此對(duì)立體空間的感受程度要顯著高于平面空間。對(duì)于新媒體的視覺(jué)設(shè)計(jì)契合人們?nèi)粘Ｉ畹钠茫畔鞑バЧ选?/p>

2.人機(jī)互動(dòng)中的應(yīng)用

網(wǎng)站與受眾的互動(dòng)是視覺(jué)設(shè)計(jì)的重要著力點(diǎn)，借助人機(jī)互動(dòng)，不僅可以更好地傳遞設(shè)計(jì)的意圖，也有助于提升讀者的參與度與體驗(yàn)感。新媒體的媒介元素眾多，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，交互式的設(shè)計(jì)方法能夠使受眾從單純的信息接收者的身份中脫離出來(lái)。智能手機(jī)是新媒體最主要的終端載體，智能手機(jī)界面設(shè)計(jì)也是基于新媒體的視覺(jué)設(shè)計(jì)的主要范疇。設(shè)計(jì)師多采用簡(jiǎn)化畫面的方法，如用圖像作為連接技巧，又如將選單藏匿起來(lái)，只有在用戶點(diǎn)擊某元素時(shí)選單才會(huì)展開(kāi)。

3.多元化呈現(xiàn)中的應(yīng)用

新媒體是信息技術(shù)發(fā)展的邏輯產(chǎn)物，在傳播主體、傳播內(nèi)容以及傳播速度方面均發(fā)生了重要變化，新媒體資源的海量性以及呈現(xiàn)形態(tài)的多樣性使得受眾對(duì)涵蓋文字、圖片、視頻、音頻的綜合媒體形態(tài)的依賴性大幅度提升。因此，多元化呈現(xiàn)自然也就成為新媒體的視覺(jué)設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的媒介元素具有單一性，如報(bào)紙刊物以文字為媒介元素、廣播以聲音為媒介元素，新媒體融合了文字、圖像、聲音、影像等多種媒介元素，視角藝術(shù)設(shè)計(jì)師在新媒體的視覺(jué)設(shè)計(jì)中可以根據(jù)信息傳播的需求，綜合采用多種不同的媒介元素，跨越了傳統(tǒng)媒體的障礙。

作者簡(jiǎn)介：

崔凱丹，女，2012年西安美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系畢業(yè)，一直供職于西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)西安日?qǐng)?bào)社，從事網(wǎng)頁(yè)美工7年。主要工作，網(wǎng)站專題設(shè)計(jì)與搭建、日常網(wǎng)站更新維護(hù)管理、優(yōu)化視覺(jué)信息的呈現(xiàn)。也包括微信公眾號(hào)內(nèi)容圖片制作、h5制作。