摘 要：新媒體時代的新聞讀者，更多是拿著智能手機的新讀者群體，這給新聞性網站的視覺藝術工作者提出了新課題。本文以視角藝術的視閾，從新聞網站的網頁設計藝術表現(xiàn)形式談起，闡述了加強傳播媒介中各構成要素的運用方法，提升視覺藝術在新媒體的應用方法，做好新聞傳播工作。

關鍵詞：新時代;視角藝術;新媒體;版式設計

新聞性網站大多數(shù)是各級黨報黨刊主辦的新媒體，排版藝術風格往往受紙質媒體的版式風格影響——嚴肅、莊重有余，個性缺乏，活潑不足——這樣的網頁不受新時代的受眾喜愛。新時代的受眾，更多是拿著智能手機的新讀者群體，智能手機的普及化，給新聞性網站的視覺藝術工作者提出了新課題。

網頁設計是一門新興的設計藝術和互聯(lián)網的交叉學科，它以網絡為載體，把各種信息以最快捷、方便的方式傳達給受眾，逐步產生了適應人們審美新需求的新科學，是視覺藝術的信息化延伸。僅有30多年的發(fā)展歷史，卻越來越受到人們的重視。新時代，視覺藝術工作者不僅要考慮如何使受眾能更好地和更有效率地接收網頁上的信息，還要考慮讓信息更吸引眼球，更沖擊受眾的腦神經。因此，藝術設計不僅僅是當前新聞網頁的排版工作中所使用的一種簡單的設計方式或者工具，而是一種新型的排版模式和理念，藝術設計帶有明顯的藝術性氣息，它改變了傳統(tǒng)新聞報刊和網頁單一、枯燥的信息傳播以及呈現(xiàn)模式，而且也提高了排版設計的水平，更好的引導了受眾的審美取向。

一、新聞網站的網頁設計藝術

1.主題表現(xiàn)藝術

漂亮網頁能吸引人，使其能夠被大量地瀏覽，而且能夠對新聞內容進行更好地展現(xiàn)，促使網絡用戶可以心情愉悅地瀏覽網頁。每一家新聞網站都具有極其豐富的內容、大量的信息，這需要網頁設計者嚴格地遵循統(tǒng)一的主題思想，精心細致地對網頁中存在的各個元素進行安排。網頁設計中的視覺表現(xiàn)不僅需要具有特色鮮明的主題風格，也需要具有能夠震撼人心的視覺沖擊力。

2.整體表現(xiàn)藝術

由于網頁設計不僅需要對一個網頁進行設計，而是需要設計網站中不同的網頁，所以需要嚴格要求網頁設計者按照統(tǒng)一的特色主題，對不同的網頁進行編輯與設計，從而促使網頁能夠對統(tǒng)一整體表現(xiàn)進行形成。一個網站中通常會含有大量的網頁，而網頁與網頁之間也具有一定的關聯(lián)，所以網頁之間存在的鏈接性，能夠確保在一個網頁中的元素通過鏈接轉到其他的網頁中。如果網頁設計已經具有極其鮮明的主題，確保能夠在統(tǒng)一的主題思想基礎上，有機地結合不同的網頁設計元素，從而確保形成統(tǒng)一的主題風格與美學表現(xiàn)。

3.形式表現(xiàn)藝術

在網頁的設計過程中，網頁設計的形式需要與內容統(tǒng)一，確保在網頁已經具備極其鮮明的主題與趨向一致的內容時，通過采取一定的形式對網頁的主題與內容進行完美表現(xiàn)。網頁設計中的元素越來越豐富，例如在網頁設計中的文字、圖形、動畫、音效與視頻等，都屬于網頁設計中極其重要的形式元素。同時網頁的主題屬于網頁視覺表現(xiàn)中的基本靈魂，而網頁設計中的形式能夠在兩者之上，更加具體地對網頁所需要表現(xiàn)的視覺形式進行傳達。

4.造型藝術

在網頁設計中巧妙地運用造型藝術不僅能夠為網絡用戶提供極大的感觀享受，也能夠大幅度提高網站的形象與知名度。所以網頁設計者需要根據(jù)網頁設計的實際情況，通過采取適當?shù)谋憩F(xiàn)手法確保網頁設計者能夠在不同的設計主題中使用不同的表現(xiàn)手法。視覺藝術工作者需要具有較高的造型設計藝術水平，還需要與網絡用戶的審美觀相符合才能確保與網絡用戶進行無障礙的溝通，從而實現(xiàn)網頁更好地傳遞信息的目的。

二、加強運用新聞網頁中各構成要素的方法

對于新聞網頁設計來講，其信息內容的有效傳達是通過將各種構成要素的設計編排來實現(xiàn)的。網頁的構成要素包括文字、圖形、標志、色彩等造型要素及標題、信息菜單、信息正文、標語、單位名稱等內容要素。

1.文字的編排與設計

通過實踐發(fā)現(xiàn)，人們在閱讀新聞報刊的網頁時，更加關注其新穎和帶有藝術性加工處理的排版模式，文字和圖片要相得益彰，利用多種藝術設計方法和模式來豐富新聞內容，提升閱讀的趣味性和觀賞性，這種藝術性的設計排版方法能夠以更為豐富多彩的方式來呈現(xiàn)報刊中的內容，也能夠讓讀者迅速獲取到關鍵的信息點。

文字作為信息傳達的主要手段目前也是網頁設計的主體，文字是網頁中必不可少的元素，也是網頁中的主要信息描述要素，所以網頁中文字將占據(jù)相當大的面積，文字表現(xiàn)的好與壞將影響到整個網頁的質量。網頁文字的主要功能是傳達各種信息，而要達到這種傳達的有效性，必須考慮文字編輯的整體效果，能給人以清晰的視覺印象，避免頁面繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認、易懂、易讀。不能為造型而編輯，忘記了文字本身是傳達內容和表達信息的主題。

在網頁文字的編排與設計中，由于計算機給我們提供了大量可供選擇的字體，導致字體的變化趨于多樣化。這既為網頁編輯提供了方便，同時也對編排與設計的選擇能力提出了考驗。雖然可供選擇的字體很多，但在同一網頁上，使用幾種字體尚需精心編輯和考慮。一般來講，同一頁面上使用的字體種類最多只能有三四種。由于文本字體的顯示是需要本地硬盤字體文件的支持的，所以在互聯(lián)網上使用過多的字體是沒有意義的。文字在視覺傳達中作為頁面的形象要素之一，除了表意以外，還具有傳達感情的功能，因而必須具有視覺上的美感，能給人以美好印象，獲得良好的心理反應。

2.圖片的編排與設計

藝術性的設計模式是非常適合當前報刊網頁的排版工作的，這種新型的排版樣式能夠給讀者帶來更大的視覺性沖擊，可以吸引讀者，增強其影響力和吸引力。

圖片是文字以外最早引入到網絡中的多媒體對象。網絡可以圖文并茂地向用戶提供信息，成倍地加大了它所提供的信息量。而且圖片的引入也大大美化了網絡頁面?？梢哉f，要使網頁在純文本基礎上變得更有趣味，最為簡捷省力的辦法就是使用圖片。對于一條信息來說，圖片對受眾吸引也遠遠超過單純的文字。

圖片的位置、面積、數(shù)量、形式、方向等直接關系到網頁的視覺傳達。在圖片的選擇和優(yōu)化的同時，應考慮圖片在整體編輯計劃中的作用，達到和諧整齊。要達到這樣的效果，在頁面圖片的合理選用時，一要注意統(tǒng)一，二要注意悅目，三要注意突出重點，特別是在處理和相關文字編排在一起的圖片時。

三、加強視覺藝術在新媒體的應用方法

在新聞網頁的排版工作中，視角藝術人員不僅掌握基本的藝術設計方法和技巧，還應不斷提高自身的藝術設計能力和水平，適應新媒體的不斷發(fā)展。

1.敘事觀點中的應用

新媒體的出現(xiàn)，使得視覺設計作品成為新興的敘事載體，信息借助敘事載體傳播。傳統(tǒng)的平面設計在敘事觀點的采用中屬于典型的時間敘事，受眾在時間的推移中捕捉紙質媒體上的信息。而新聞網站這類新媒體的視覺設計，既有紙質媒體的敘事方法和風格，又突破了二維平面設計的局限性，使得三維立體設計成為設計的主要趨勢。人類的生活空間為立體空間，因此對立體空間的感受程度要顯著高于平面空間。對于新媒體的視覺設計契合人們日常生活的偏好，信息傳播效果更佳。

2.人機互動中的應用

網站與受眾的互動是視覺設計的重要著力點，借助人機互動，不僅可以更好地傳遞設計的意圖，也有助于提升讀者的參與度與體驗感。新媒體的媒介元素眾多，具有很強的互動性，交互式的設計方法能夠使受眾從單純的信息接收者的身份中脫離出來。智能手機是新媒體最主要的終端載體，智能手機界面設計也是基于新媒體的視覺設計的主要范疇。設計師多采用簡化畫面的方法，如用圖像作為連接技巧，又如將選單藏匿起來，只有在用戶點擊某元素時選單才會展開。

3.多元化呈現(xiàn)中的應用

新媒體是信息技術發(fā)展的邏輯產物，在傳播主體、傳播內容以及傳播速度方面均發(fā)生了重要變化，新媒體資源的海量性以及呈現(xiàn)形態(tài)的多樣性使得受眾對涵蓋文字、圖片、視頻、音頻的綜合媒體形態(tài)的依賴性大幅度提升。因此，多元化呈現(xiàn)自然也就成為新媒體的視覺設計的主要內容。傳統(tǒng)媒體的媒介元素具有單一性，如報紙刊物以文字為媒介元素、廣播以聲音為媒介元素，新媒體融合了文字、圖像、聲音、影像等多種媒介元素，視角藝術設計師在新媒體的視覺設計中可以根據(jù)信息傳播的需求，綜合采用多種不同的媒介元素，跨越了傳統(tǒng)媒體的障礙。

作者簡介：

崔凱丹，女，2012年西安美術學院設計系畢業(yè)，一直供職于西安報業(yè)傳媒集團西安日報社，從事網頁美工7年。主要工作，網站專題設計與搭建、日常網站更新維護管理、優(yōu)化視覺信息的呈現(xiàn)。也包括微信公眾號內容圖片制作、h5制作。