■張立杰/三峽大學(xué)藝術(shù)學(xué)院
數(shù)字媒體時代下,廣告行業(yè)在不斷變化發(fā)展,設(shè)計競爭日益激烈,對學(xué)生專業(yè)水平的要求更高,這就需要高校廣告設(shè)計教學(xué)應(yīng)把握市場需求,合理利用項目優(yōu)勢對實踐教學(xué)體系進(jìn)行創(chuàng)新,以培養(yǎng)出服務(wù)于社會需求的應(yīng)用型人才。學(xué)科競賽在培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力和實踐能力上起著重要的作用,將其融入教學(xué),借助業(yè)界力量明確廣告教學(xué)方向,擺脫條條框框的約束,促使廣告設(shè)計實踐教學(xué)更具實用性,以全面提升學(xué)生在創(chuàng)意思維、藝術(shù)表達(dá)、理論研究、項目實踐與創(chuàng)意執(zhí)行等綜合能力,對廣告教學(xué)的創(chuàng)新和人才培養(yǎng)有著較深的現(xiàn)實意義。
其一,學(xué)科競賽符合廣告設(shè)計的教學(xué)目標(biāo)。對課堂教學(xué)和學(xué)生實踐能力培養(yǎng)上越來越突出,因此將其融入到廣告的課程教學(xué),受到了業(yè)界和學(xué)界的廣泛認(rèn)可。廣告設(shè)計的核心知識領(lǐng)域就是創(chuàng)新思維能力和執(zhí)行能力。廣告設(shè)計的教學(xué)目標(biāo)是圍繞行業(yè)素質(zhì)和能力培養(yǎng),使學(xué)生具有較寬闊的文化視野和較強的創(chuàng)新能力,在實踐教學(xué)中將理論知識與實踐環(huán)節(jié)緊密結(jié)合,將其轉(zhuǎn)化為綜合實踐能力。從與廣告設(shè)計課程相對應(yīng)的幾個專業(yè)競賽,如:大廣賽,學(xué)院獎、金犢獎等綜合來看,競賽平臺都是面向全國高校廣告學(xué)相關(guān)專業(yè)的大學(xué)生,以企業(yè)真實項目為命題,整合了社會資源,取自市場實戰(zhàn)的一手資料,并且命題行業(yè)涵蓋眾多,緊密聯(lián)系實務(wù)需求,真題真做,讓教學(xué)與市場相關(guān)聯(lián),讓大學(xué)與企業(yè)、行業(yè)交互,線上、線下互動分享、交流,探討創(chuàng)新,結(jié)合實戰(zhàn)教學(xué)課程,提升學(xué)生廣告設(shè)計的實踐能力,培養(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)新意識和解決問題的能力。由此可見,學(xué)科競賽縮短了教學(xué)與社會人才需求的差距,不僅為廣告設(shè)計教學(xué)提供了創(chuàng)新與改革的新思路,更拓展了廣告設(shè)計教育的內(nèi)涵,是高校教育與實踐結(jié)合的有效途徑。
其二,廣告設(shè)計教學(xué)體系需要創(chuàng)新。廣告教學(xué)要與時俱進(jìn),必須與市場相結(jié)合,正視市場發(fā)展的趨勢及特殊性,適時引入業(yè)界的參與,不盲目的加強素質(zhì)教育和通識教育而輕視實踐環(huán)節(jié),造成廣告設(shè)計的教學(xué)與社會發(fā)展現(xiàn)實脫鉤,偏離廣告設(shè)計的教學(xué)目標(biāo)。只有把握市場實際需求,不斷創(chuàng)新改革,方能培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)與運用知識的能力,提高創(chuàng)新精神和實踐能力。賽教融合已成為實踐教學(xué)的有效模式,根據(jù)廣告設(shè)計教學(xué)目標(biāo),以學(xué)科競賽為切入點,結(jié)合實踐教學(xué),真題實戰(zhàn),以彌補課程教學(xué)中對實踐能力培養(yǎng)不足的問題,滿足實踐教學(xué)的綜合需求。
(1)實踐空間窄,限制了思維的創(chuàng)新。在廣告設(shè)計教學(xué)環(huán)節(jié)中不敢讓學(xué)生“走”出去,只是在教室這狹小的空間里被動接受理論知識與實踐操作,忽視了學(xué)生的主體地位,以老師為主導(dǎo),在固定場所圍繞廣告的理論知識展開教學(xué),結(jié)合案例進(jìn)行設(shè)計操作。這就造成了只重視課堂的教學(xué)效果而忽視了學(xué)生互動參與的重要性,學(xué)生學(xué)習(xí)的能動性差,創(chuàng)新性思維受限,產(chǎn)生設(shè)計的可能性也就更少。傳統(tǒng)模式的封閉性教學(xué)已經(jīng)不能適應(yīng)新時代的發(fā)展需求,學(xué)生長期在這種被禁錮的氛圍下學(xué)習(xí),實踐能力難以提升,適應(yīng)社會的時間也就更長。
(2)實踐教學(xué)存在虛假和表象。對于廣告設(shè)計教學(xué)來講,教學(xué)內(nèi)容是帶動學(xué)生學(xué)習(xí)的重要環(huán)節(jié),需要學(xué)生參與其中才能實現(xiàn)課程的最大價值。在教學(xué)的實踐過程中,老師通常會以實際項目作為課題引入課堂,在具體的項目實踐中梳理理論知識,發(fā)揮創(chuàng)意思維與創(chuàng)意執(zhí)行,但實際上會因為設(shè)計周期等客觀因素與課堂進(jìn)程無法融合,從而得不到真正的采用和實施,造成學(xué)生對設(shè)計預(yù)期,設(shè)計過程,結(jié)構(gòu)都是迷茫的??此朴行У摹罢妗鳖}“真”做的實踐教學(xué),實則存在一定的虛假和表象。教學(xué)過程強調(diào)實踐,卻忽略真正實踐部分,導(dǎo)致學(xué)生所學(xué)的理論知識不能與實際案例結(jié)合,不能全部作用于社會中,跟不上時代更新的步伐,缺乏專業(yè)實踐能力。
學(xué)科競賽是一個全真有效的廣告實踐教學(xué)平臺,內(nèi)容涵蓋平面廣告設(shè)計、廣告策劃、媒介廣告、互動廣告等多個類別,是整個廣告運動的系統(tǒng)性思維能力和執(zhí)行能力的檢測。因此在廣告設(shè)計實踐教學(xué)中應(yīng)打破課程內(nèi)容的限制,將常規(guī)教學(xué)中的教學(xué)任務(wù)和專業(yè)學(xué)科競賽融合,將廣告理論帶入綜合的設(shè)計實踐中,以新穎的命題教學(xué),豐富教學(xué)內(nèi)容,并有傾向、有重點的對課程任務(wù)和知識點進(jìn)行解讀,在課堂教學(xué)中演習(xí)專業(yè)理論,真題真做,在競賽設(shè)計實踐中發(fā)現(xiàn)、思考并解決問題,實踐主導(dǎo),學(xué)以致用。讓教學(xué)內(nèi)容與社會需求能有效結(jié)合,通過競賽和項目實踐,全面調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性,激發(fā)創(chuàng)意創(chuàng)新能力,在教學(xué)中不斷優(yōu)化和完善實踐教學(xué)內(nèi)容,豐富教學(xué)形式,實現(xiàn)廣告課程教學(xué)創(chuàng)新。
廣告設(shè)計的實踐教學(xué)應(yīng)與時俱進(jìn),一要帶領(lǐng)學(xué)生了解最新行業(yè)動態(tài)、理念,并配以學(xué)科競賽以往的優(yōu)秀作品和行業(yè)最新案例來分析,讓學(xué)生更好地消化和吸收知識的同時,對企業(yè)命題有更透徹的認(rèn)識和判斷,讓廣告的新觀念,新概念及時有效地更新思維,并通過對企業(yè)策略單的剖析,滿足廣告主的需求,在真實項目的設(shè)計中充分實現(xiàn)項目驅(qū)動教學(xué);二要引導(dǎo)創(chuàng)意思維,將創(chuàng)意手段和思維方法傳授給學(xué)生,使其作為填充形成內(nèi)容支撐,根據(jù)命題策略單進(jìn)行思維訓(xùn)練,形成學(xué)生的創(chuàng)意思維模式,并熟練運用到廣告作品的呈現(xiàn)上,將專業(yè)課程知識點與現(xiàn)實案例結(jié)合,充分提高學(xué)生解決實際問題的能力;三要加強創(chuàng)意執(zhí)行,讓廣告創(chuàng)意能夠落地。圍繞策略單中的“廣告主題”、“品牌調(diào)性”創(chuàng)意主題討論,并通過收集身邊的素材,敏銳的洞察力,結(jié)合品牌形象、消費者需求等信息進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)想,并落實到創(chuàng)意執(zhí)行中。
以學(xué)科競賽優(yōu)化廣告設(shè)計課程教學(xué),讓廣告教學(xué)以一個開放式的教學(xué)方向發(fā)展。改變傳統(tǒng)的單純理論講授——案例分析——實際操作的固有模式,及傳統(tǒng)廣告設(shè)計教學(xué)的弊病,靈活實踐教學(xué)和實踐空間,增強學(xué)生專業(yè)課程教學(xué)的參與度。教學(xué)過程可通過競賽不同階段,加入聯(lián)合企業(yè)、媒體、專家的高校巡講,講座視頻參與互動等流程,打破常規(guī),讓學(xué)生走出課堂和教室,主動與外界交流,了解廣告前沿領(lǐng)域最新學(xué)術(shù)動態(tài),與業(yè)界、名師、企業(yè)代表討論,拓展學(xué)生對廣告設(shè)計的認(rèn)知邊界,使其具有國際設(shè)計文化視野、多元知識綜合運用能力,藝術(shù)創(chuàng)造性思維和技術(shù)創(chuàng)新能力。通過企業(yè)命題宣講,引導(dǎo)學(xué)生更好的抓住賣點,對命題有準(zhǔn)確的把握和與眾不同的解析,激發(fā)創(chuàng)造性思維與創(chuàng)意表現(xiàn)。再通過課堂教學(xué)將理論與實踐結(jié)合,根據(jù)不同主題啟發(fā)引導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)新思維,調(diào)動學(xué)習(xí)的主動性,完成對實際命題項目的討論、創(chuàng)意、執(zhí)行,在實戰(zhàn)中讓專業(yè)能力得到不斷的突破。
將學(xué)科競賽全程融入課程實踐環(huán)節(jié)之中,密切結(jié)合設(shè)計競賽及實際設(shè)計項目作為實訓(xùn)要素,并貫穿學(xué)習(xí)全程,其學(xué)科競賽的獎項既是學(xué)生設(shè)計成果被業(yè)界認(rèn)可的有效途徑,也是對廣告設(shè)計教學(xué)實踐效果的客觀評價,一方面可通過學(xué)科競賽與其他院校相互交流學(xué)習(xí),對本廣告設(shè)計實踐教學(xué)效果有較為客觀清晰的認(rèn)識和評價,以優(yōu)化教學(xué);另一方面基于學(xué)科競賽的廣告實踐教學(xué)是諸多院校學(xué)生在競賽平臺的公平競爭,通過參賽學(xué)生能充分認(rèn)識到自身的設(shè)計能力和水平能力,能有較為準(zhǔn)確的自我評價,并在比賽中不斷積累實戰(zhàn)經(jīng)驗,彌補專業(yè)上的不足,找到發(fā)展進(jìn)步的方向和空間。通過賽事進(jìn)行教學(xué)效果評價,促使廣告設(shè)計實踐教學(xué)達(dá)到“以賽促教,以賽促學(xué),以賽促改”的良性循環(huán)。
基于學(xué)科競賽的廣告設(shè)計實踐教學(xué)體系的構(gòu)建,就是要立足社會服務(wù)與需求,與時俱進(jìn),優(yōu)化教學(xué),以市場為導(dǎo)向、以策略為原點、以創(chuàng)意為核心、以執(zhí)行為目的,通過實戰(zhàn)來對廣告知識進(jìn)行系統(tǒng)的梳理和設(shè)計實踐,在實戰(zhàn)中達(dá)到理論知識與實踐應(yīng)用相統(tǒng)一的教學(xué)體系的要求,提高學(xué)生的綜合廣告能力,為學(xué)生更好的學(xué)習(xí)和發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。