潘麗娜

摘 要：鄭州城市文化傳播力的提升，首先要找準城市文化定位，助力城市形象構建與文化傳播;其次，媒體要講好“鄭州故事”，推介鄭州形象，增強文化自信;最后，更新觀念，做好頂層設計，構建合理的、科學的傳播體系。城市文化傳播力的提升，前提是必須要了解當前媒介生態(tài)，利用新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與特點，進行線上線下廣泛的覆蓋和傳播，加快媒體整合，跟上時代發(fā)展步伐，從話題設置、輿論引導、熱點策劃與運營等方面，培養(yǎng)文化傳播人才，增強文化傳播意識，發(fā)展文化產業(yè)，打造文化知名品牌，抓住機遇，挖掘資源，鑄造傳播利器，提升城市文化傳播的影響力。

關鍵詞：新時代;城市文化;傳播能力;提升路徑

中圖分類號：G122? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2019）28-0145-02

互聯(lián)網技術的日新月異和文化傳播手段、渠道的多樣化、全球化，給城市發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。鄭州目前進入高速發(fā)展階段，在城市文化的傳播和城市形象的塑造過程中，城市文化軟實力尤為重要。新時代背景下，要求城市文化傳播內容更加豐富，媒介融合加大了城市文化傳播力度，提升城市文化傳播能力更是提高城市核心競爭力的必然要求。

一、傳播鄭州城市文化的機遇與挑戰(zhàn)并存

1.找準城市文化定位，助力城市形象構建與文化傳播。2017年1月批準鄭州建設國家中心城市，意在增強對周邊區(qū)域的輻射帶動作用、加強區(qū)域的中心集散功能，從而引領區(qū)域內的經濟發(fā)展。鄭州作為國家中心城市的定位是國家歷史文化名城，中國中部地區(qū)重要的中心城市，國家重要的綜合交通樞紐。國家中心城市的確立，肯定會帶來這個地區(qū)更大的繁榮。在政府的引導和鼓勵下，各級媒體應該找準城市定位，做好“中心城市”這一稱號的解讀，讓更多人了解鄭州的新身份，借助媒體的各種傳播技術和渠道，全方位解讀鄭州作為國家中心城市所帶來的利好消息，惠及民眾且樹立鄭州新的城市文化形象標簽，傳播文化自信，提升城市軟實力。

2.媒體要講好“鄭州故事”，推介鄭州形象，增強文化自信。在發(fā)達的傳播技術下，媒介融合使信息傳播得更為便捷，信息豐富且傳播渠道更廣。各級媒體是城市形象構建中的中堅力量，更是跨文化傳播的核心力量。在經濟、文化的多元化發(fā)展中，城市形象更需要媒體進行廣泛的傳播和推廣。媒體更應該在政府的主導下，讓鄭州城市文化和形象走出河南，走出中國，讓鄭州成為中國形象的一個亮點，借助“一帶一路”的平臺和作為新歐亞大陸橋的戰(zhàn)略支點城市的地理優(yōu)勢，抓住發(fā)展機遇，打造全方位、多渠道的對外宣傳陣地，整體塑造與展示鄭州的城市文化形象，持續(xù)提升鄭州城市文化形象在整體公眾印象中的認知度與美譽度。

3.文化形象傳播需更新觀念，做好頂層設計。城市文化的形成是一個文化沉淀的過程，有著復雜化、多元化的特點，城市文化的傳播更是一個系統(tǒng)的工程，需要政府做好頂層設計，在城市文化建設中扮演策劃人、把關人、監(jiān)測人的角色，加大對文化建設資金的投入力度，建立合理有效的城市文化建設管理機制，并且對宣傳得好、策劃得好、展現(xiàn)得好、傳承得好、傳播得好的相關部門和媒體進行激勵，保障城市文化傳播的質量和效果。結合新的媒介傳播渠道，精準定位，優(yōu)化傳播手段，深化傳播內容，用群眾喜聞樂見的方式，以更加親民的報道形式，把碎片化的時間充分利用起來，展現(xiàn)城市文化的魅力，提升城市文化內涵傳播的力度、深度和廣度，擴大媒體傳播的效力。

二、提升城市文化傳播能力的路徑

1.加快媒體整合，鑄造傳播利器?；ヂ?lián)網技術的快速發(fā)展，自媒體等產業(yè)的迅速崛起，影響了我國媒體產業(yè)和形態(tài)的發(fā)展，媒體格局也發(fā)生了深刻的變化，與此同時，傳播的渠道、輿論生態(tài)等方面讓人感到眼花繚亂，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，越來越多的人通過新興媒體來獲取信息，新興媒體也影響了人們的日常行為方式和社交方式。城市文化的傳播，更需要了解當前媒介生態(tài)，利用新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和特點，進行線上線下廣泛的覆蓋和傳播，加快媒體整合，跟上時代發(fā)展步伐，從話題設置、輿論引導、熱點策劃與運營等方面，鑄造傳播利器，提升城市文化傳播的影響力。在城市文化的傳播過程中，需要從多層次、多角度的、多元化的傳播結構，從政府到地方、從中央媒體到地方媒體，從新媒體傳播到傳統(tǒng)媒體傳播，打造良好的傳播架構和格局，進行全方位的覆蓋，并且要對城市文化的傳播內容進行細化，結合媒體特點和傳播優(yōu)勢，了解廣大受眾的興趣點，有針對性地進行分類傳播和精準傳播，增強城市文化傳導主播的引導力和傳播效果。

2.培養(yǎng)文化傳播人才，增強文化傳播意識。人才的培養(yǎng)與引進，是每個城市文化提升的關鍵點之一。人才的匯聚將給城市帶來更多的活力和創(chuàng)造力。優(yōu)化現(xiàn)有的人才結構，培養(yǎng)專業(yè)的文化傳播人才，提升在校學生以及人民自覺的文化傳播行為，增強對城市文化的認同感和歸屬感，增強文化自覺與文化自信在城市文化傳播力提升是一條重要路徑，而文化的傳播能力已經成為城市文化軟實力的決定性因素。高校是文化傳播人才的培養(yǎng)基礎和人才儲備庫，更是思想活躍、有著創(chuàng)新力和創(chuàng)造能力的聚集地，高校學生更是傳播城市文化的實力人群和網絡流量的重度用戶聚集區(qū)。人類對于文化的傳播是通過教育和隱性的引導來實現(xiàn)的，高校的大學生可塑性比較強，接受力強，通過教育和引導，可以讓學生擁有更廣闊的視野和較好的知識儲備，在文化傳播人才的培養(yǎng)過程中，不僅要對傳媒專業(yè)的學生有文化自覺和文化自信，利用自己所學專業(yè)，為城市文化的傳播貢獻自己的力量，更要引領文化的傳承與傳播，還要對非傳媒專業(yè)的學生進行引導，理解并踐行社會主義核心價值觀，讓每一名高校學生都能成為文化的接受者，也能成為文化的傳播者，更是城市文化的踐行者。

3.發(fā)展文化產業(yè)，打造文化知名品牌。城市文化是一個城市的底蘊，是城市的內涵體現(xiàn)，通過城市這一載體，傳承中華文化的內涵。在城市文化的建設中，很多城市在文化定位上會出現(xiàn)同質化、類同化的現(xiàn)象。鄭州市作為國家中心城市這一戰(zhàn)略地位，賦予了鄭州市城市文化新的內涵。鄭州市需要借此東風，樹立強烈的文化產業(yè)意識，著力挖掘優(yōu)勢文化資源，打造鄭州市的特色文化品牌。優(yōu)化品牌建設路徑，建立文化產業(yè)品牌大格局體系，強化文化產品供給，擴大文化消費需求，打造區(qū)域文化消費品牌，注重文化市場的培育等，不斷拓寬品牌傳播的渠道和產品的營銷方式，提升品牌文化的競爭力，讓鄭州文化產業(yè)品牌“走出去”。

4.抓住機遇挖掘資源，彰顯文化魅力。提升城市文化傳播能力，更要結合鄭州市的實際情況，挖掘人文資源，突出地方特色。發(fā)展文化產業(yè)，必須堅持創(chuàng)新發(fā)展，打造特色文化產品，樹立品牌戰(zhàn)略意識。在發(fā)展中堅持創(chuàng)新理念，我們更需要以本土資源為出發(fā)點，加強保護特色文化資源，將這些文化資源轉化為產業(yè)優(yōu)勢和經濟優(yōu)勢，推動文化產業(yè)與相關產業(yè)融合化發(fā)展。同時，在此基礎上，不斷培育新的消費熱點，拉動內需。對鄭州市來說，當務之急是要圍繞城市特色文化，堅持創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)文化與產業(yè)融合，積極開發(fā)特色文化產品，打好品牌戰(zhàn)略主動仗，使文化產業(yè)有特色、有發(fā)展，有亮點的創(chuàng)新之路。

三、前景展望

2018年度，鄭州市謀劃推進了57個市縣兩級重大文化產業(yè)項目，總投資達到1 913億元，鄭州文化產業(yè)項目將會遍地開花。如創(chuàng)意先鋒城市公園等，這些項目既為當?shù)匕傩仗峁┬蓍e文化場所，也將吸引來自全國各地及世界游客光臨。政府要深刻意識到新型媒體媒介的發(fā)展?jié)摿?，構建新媒體時代的文化傳播體系，樹立鄭州開放的、包容的、年輕的、有活力的媒體形象，還要了解媒介融合態(tài)勢下的互動、集聚傳播、即時傳播和海量信息傳播的特點，注重用戶體驗，滿足多樣化、個性化的信息需求，充分挖掘和整合信息資源，在信息傳播中占據主動、贏得優(yōu)勢，打造國家中心城市的良好形象。

參考文獻：

[1]? 徐翔.城市網絡傳播及其文化軟實力構建[J].新聞出出版與傳播研究，2012，（4）.

[2]? 吳維忠.城市文化傳播體系構建芻議[J].常熟理工學院學報：哲學社會科學，2012，（11）.

[責任編輯 劉 瑤]