李若萌

廣告是現(xiàn)代社會商品信息傳播的主要媒介。廣告翻譯在一定程度上已成為跨文化的商品交流活動。它是不同國家不同的民族語言文化，心理文化和審美觀念。循環(huán)過程中最大程度的連續(xù)性是相互兼容的。改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了令人矚目的成就?；谡Z料庫翻譯研究的廣告翻譯平行語料庫的構(gòu)建，可以促進(jìn)中外商品經(jīng)濟(jì)思想文化的交流，從而實(shí)現(xiàn)更好，更快的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。與國家同步進(jìn)步。

1 廣告翻譯平行語料庫發(fā)展研究回顧

語料庫是語言研究的基礎(chǔ)資源，是經(jīng)驗(yàn)語言研究方法的主要資源。它是指用于實(shí)際使用中語言材料的科學(xué)采樣和處理的大型電子文本庫。而平行語料庫作為眾多語料庫的一種，其按翻譯方向的不同有單向平行語料庫（uni-directional parallel corpora）、雙向平行語料庫（bi-directional parallel corpora）和多向平行語料庫（multidirectional parallel corpora）三種形式。

從全球范圍內(nèi)來看，1993年《Corpus Linguistics and Translation Studies： Implications and Applications》（Mona Baker）的發(fā)表標(biāo)志著語料庫翻譯學(xué)這一譯學(xué)研究范式的誕生。從國內(nèi)相關(guān)學(xué)術(shù)發(fā)展?fàn)顩r來看，1999年馮躍進(jìn)、陳偉二人發(fā)布的國內(nèi)第一篇語料庫翻譯學(xué)便可得知國內(nèi)語料庫翻譯學(xué)研究起步較晚。根據(jù)唐能論文《中國語料庫翻譯研究現(xiàn)狀》的研究成果，我國語料庫翻譯研究起步較晚，但發(fā)展較快。從1999年到2009年的短短十年時(shí)間里，國內(nèi)許多專家學(xué)者從翻譯研究中研究了語料庫的構(gòu)建、翻譯的共性和具體的語言對。對翻譯語言的特點(diǎn)及其他許多方面進(jìn)行了深入的研究。在我國核心外語期刊和CSCI期刊上發(fā)表了78篇基于語料庫的翻譯研究論文。然而，學(xué)術(shù)界對語料庫翻譯研究的內(nèi)涵和意義存在疑問。有學(xué)者認(rèn)為語料庫翻譯研究只證明了明顯或已經(jīng)有定論的觀點(diǎn)，充其量只能提供翻譯研究的方法。其他學(xué)者質(zhì)疑語料庫翻譯研究的科學(xué)性和客觀性。在這種背景下，對國內(nèi)廣告翻譯平行語料庫發(fā)展的研究留下了許多問題。

2 現(xiàn)行廣告翻譯平行語料庫構(gòu)建中存在的問題

2.1 基于語料庫翻譯學(xué)的平行語料庫之間獨(dú)立性太強(qiáng)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自世界上第一個(gè)譯學(xué)研究語料庫翻譯英語語料庫（Translational English Corpus，簡稱為TEC）建立以來，僅歐美等國近10年來已建成的譯學(xué)研究語料庫就已達(dá)到100多個(gè)，其中比較知名的有《圣經(jīng)》多語平行語料庫、英語-挪威語平行語料庫和德語-英語文學(xué)平行語料庫等。然而，在語料庫翻譯研究的研究方向上，如當(dāng)前廣告翻譯平行語料庫的構(gòu)建研究，與其他研究方向的交流不足，獨(dú)立性過強(qiáng)，導(dǎo)致并行語料庫的構(gòu)建。廣告翻譯在語料庫的收集，預(yù)處理和標(biāo)簽中。它需要大量的人力和物力，這也導(dǎo)致了語料庫中單詞容量不足的問題。

2.2 廣告翻譯平行語料庫中語料內(nèi)容過于膚淺

廣告翻譯的平行語料庫并沒有對語料庫的內(nèi)容進(jìn)行深入的處理，也沒有對相關(guān)詞匯的性質(zhì)進(jìn)行準(zhǔn)確的分類，甚至在某些方面對注釋進(jìn)行膚淺的研究，導(dǎo)致了一些功能的缺失。在當(dāng)今日益頻繁的國際經(jīng)濟(jì)交流中，廣告翻譯平行語料庫中語料庫內(nèi)容的質(zhì)量直接影響著不同個(gè)體之間的正常交流活動。從實(shí)際情況來看，目前廣告翻譯的平行語料庫往往是從字面上理解的，沒有深刻探索其語用意義，脫離了實(shí)際語境，忽視了細(xì)微差別，從而引起了理解的偏差。比如自行車品牌“五羊”，漢譯英為“Five Goat”“goat”雖然是“山羊”，但是還具有“好色之徒”的意思，這就很容易對讀者造成誤解。紅色（red）藍(lán)色（blue）在英語語境當(dāng)中具有“暴力”和“憂郁”等深層含義，如果將此類文本直接翻譯過來，很容易影響廣告的表達(dá)效果。

2.3 廣告翻譯平行語料庫尚有很多潛力尚未挖掘

以蘋果公司的廣告“Apple Thinks Different”翻譯為例，有“蘋果電腦，與眾不同”和“蘋果電腦，不同凡‘想”這兩種。后者用“不同的'思想'取代了翻譯中的”非凡“同音異義詞，不僅符合語境，而且達(dá)到融化神靈的目的，給人一種清新的感覺?；谡Z料庫翻譯研究的并行廣告翻譯語料庫應(yīng)該收集和組織這些內(nèi)容。與時(shí)俱進(jìn)的語料庫往往可以促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交流與發(fā)展。它可以成為國家與國家之間文化和經(jīng)濟(jì)交流的催化劑。探索廣告翻譯平行翻譯語料庫的潛在隱患，必將促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

3 基于語料庫翻譯學(xué)的廣告翻譯平行語料庫構(gòu)建方法

3.1 加強(qiáng)廣告翻譯平行語料庫的收集與整理

無論語料庫如何，其內(nèi)容的集合必須包括整體設(shè)計(jì)和具體操作。對于前者，我們必須充分考慮語料庫的子庫的組成以及語料庫的集合和語料庫。后者需要從語料庫文本數(shù)字化，語料庫對齊和校對，語料庫注釋和檢索技術(shù)支持等實(shí)際問題入手，使語料庫存儲成為一個(gè)可管理的數(shù)據(jù)系統(tǒng)。對于搜集整理好的雙語文本，要完成紙質(zhì)版語料電子化、不同格式文件統(tǒng)一化工作;其次可利用ParaConc軟件對中英語料以句為單位進(jìn)行人工校對，實(shí)現(xiàn)語料對齊后轉(zhuǎn)化文本為XML格式，便于編碼及檢索;北京大學(xué)計(jì)算語言學(xué)研究所的漢語文本詞性注標(biāo)標(biāo)記集可作為漢語文本詞類賦碼處理參考，同時(shí)借助中科院計(jì)算所的分詞系統(tǒng)開源版本加以輔助;對于英語文本，可利用Treetagger進(jìn)行相應(yīng)的詞類賦碼處理，進(jìn)行人工校對后，便可使用Concordancer進(jìn)行檢索。

3.2 對廣告翻譯平行語料庫相關(guān)交叉學(xué)科加強(qiáng)交流學(xué)習(xí)

語料庫翻譯研究的發(fā)展基于語料庫語言學(xué)和描述性翻譯研究。語料庫翻譯研究從語言語言學(xué)語言研究的角度提出了思路和方法論基礎(chǔ)，并以實(shí)際文本為研究對象進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)和語言研究。使用。貝克首先提出使用翻譯文本作為語料庫材料，描述翻譯研究也是他的語料庫翻譯理論的重要來源。描述性翻譯研究提供了具體的研究對象和理論支持，如以文本為獨(dú)立的目標(biāo)對象，以目標(biāo)語言的文本內(nèi)容為導(dǎo)向，注重翻譯文本的語言模式和規(guī)律性。這一學(xué)派除了源文本和“對等”原則外，還以“規(guī)范”為核心概念，予以關(guān)注。目標(biāo)語言中的“翻譯”事實(shí)及其客觀描述，與語料庫翻譯和描述性翻譯在對象、方法和概念上的研究密不可分?；谡Z料庫翻譯的廣告翻譯平行語料庫的構(gòu)建也是如此。多學(xué)科互動和相互滲透可以產(chǎn)生更多新的“增長點(diǎn)”。

3.3 利用計(jì)算機(jī)輔助軟件自建翻譯平行語料庫

目前，我國已建立了大量的平行語料庫，如北京外國語大學(xué)的“漢英漢平行語料庫”、上海交通大學(xué)的“莎士比亞戲劇英漢平行語料庫”等。但由于版權(quán)限制，這些語料庫不能由研究人員免費(fèi)使用。因此，利用計(jì)算機(jī)軟件構(gòu)建一個(gè)小型的語料庫以滿足研究的需要顯得越來越重要。自建語料庫往往缺乏計(jì)算機(jī)專業(yè)人員的發(fā)展和專業(yè)工具的支持，因此易于使用的計(jì)算機(jī)軟件成為自建翻譯平行語料庫的重要輔助手段?！把┥綑C(jī)器人輔助翻譯軟件”是佛山雪山機(jī)器人計(jì)算機(jī)有限公司開發(fā)的一種計(jì)算機(jī)軟件，操作簡單，有供研究人員下載的免費(fèi)版本。它的主要特點(diǎn)是提供了一種強(qiáng)大的雙語對齊工具，能夠準(zhǔn)確實(shí)現(xiàn)雙語文本的句級對齊。然后在自動對齊后編輯和修改原始和翻譯。這款軟件的句級對齊功能比Trados、Dejavu等國外翻譯軟件更易操作。翻譯平行語料庫的構(gòu)建研究是信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，合理使用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以為企業(yè)的日常工作提供準(zhǔn)確的信息支持。

（作者單位：西安外國語大學(xué)）