張翔

摘要：近20年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡文學以新軍的姿態(tài)，登上了文學的舞臺。天馬行空的想象力、簡潔明快的行文節(jié)奏，為網(wǎng)絡文學吸引了越來越多的讀者。但是，時代的發(fā)展會帶來娛樂方式的革新，當前，網(wǎng)絡文學便在面對抖音等系列短視頻的沖擊。如何迎接新興娛樂方式的挑戰(zhàn)，是網(wǎng)絡文學所要應對的當務之急。

關鍵詞：網(wǎng)絡文學;短視頻;版權運營

1998年，痞子蔡的《第一次親密接觸》打開了網(wǎng)絡文學世界的大門。這之后，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與智能設備的普及，網(wǎng)絡文學迅速滲透到人民生活的各個角落，在社會生活中扮演著越來越重要的角色。但是，在接近20年的高速發(fā)展之后，網(wǎng)絡文學市場趨于飽和，而抖音等系列短視頻的興起，則又給網(wǎng)絡文學的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。

1.碎片化閱讀方式受到挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡文學的興起，逐漸改變著人們的閱讀方式，將傳統(tǒng)的“系統(tǒng)閱讀”“模塊閱讀”轉(zhuǎn)變?yōu)椤八槠喿x”——即使用碎片化時間進行閱讀的閱讀方式。人們在等待地鐵時、課間休息時，均可以拿出手機，隨時隨地進行閱讀，相較于傳統(tǒng)著作，以智能手機最為載體的網(wǎng)絡文學，顯然更適合這種碎片化閱讀的方式。并且，碎片化閱讀方式還在反過來影響著網(wǎng)絡文學的發(fā)展，為了滿足人類碎片化閱讀的需要，網(wǎng)絡作家在進行網(wǎng)絡文學的創(chuàng)作時，會有意識地弱化伏筆、減少大長線故事的寫作，轉(zhuǎn)而追求小階段故事的創(chuàng)作，同時相較于文筆與內(nèi)涵，網(wǎng)絡作家會更加關注故事的流暢程度。

網(wǎng)絡作家使用這種觀念進行網(wǎng)絡文學的創(chuàng)作，是為了確保讀者能夠流暢地進行碎片化閱讀，讀者在碎片時間進行閱讀時，不必擔心遺忘了前面的故事情節(jié)，而出現(xiàn)難以繼續(xù)進行閱讀的情況。但是，在以抖音為首的短視頻興起之后，原本屬于網(wǎng)絡文學的陣地，正在被快速搶占著。相較于閱讀文字，在碎片化時間，人們更傾向于選擇視覺沖擊更強、更不用耗費腦力的短視頻進行娛樂。

2.IP版權運營業(yè)務進展緩慢

網(wǎng)絡文學擁有著得天獨厚的IP變現(xiàn)能力，而這是短視頻所不具備的。面對短視頻沖擊，網(wǎng)絡文學正在調(diào)整方向，試圖向著IP版權方向發(fā)展，但目前來看，效果并不是特別出色。閱文集團是當今中國網(wǎng)絡文學市場的巨無霸：72%的作品、88%的作家（同一作家可以同時在不同的平臺寫作）、50%的讀者，從某種程度上來說，閱文集團的前進方向，即當今網(wǎng)絡文學的發(fā)展方向。

在短視頻的沖擊下，閱文集團嘗試著將重心轉(zhuǎn)移到IP版權的運營上，但目前來看效果不佳，跟兩年前相比，2018年的閱文集團并沒有太多進展。閱文把60部網(wǎng)文改編權授予合作伙伴，例如電視劇《武動乾坤》、《扶搖》;網(wǎng)劇《萌妻食神》;動畫《全職高手》、《斗破蒼穹》;漫畫《修真聊天群》等等，但收入才3.17億，占總收入比重約14%。

作為網(wǎng)絡文學的領頭羊，閱文集團在作品的IP開發(fā)路線上進展不佳，其他網(wǎng)絡文學網(wǎng)站也在遭遇類似的困境。而這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，有著多方面的原因，例如IP版權作品創(chuàng)作沒有形成規(guī)模、網(wǎng)站對IP版權作品的扶持力度不足等等。

3.版權意識相對落后，盜版網(wǎng)站橫行

當前，國內(nèi)版權意識正在逐漸覺醒。音樂方面有酷狗音樂、qq音樂、網(wǎng)易云音樂等，影視方面有騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝視頻等，均先后開通了產(chǎn)品付費功能，用戶需要進行消費，才能享受到相應的產(chǎn)品服務，目前來看，國內(nèi)用戶也逐漸習慣了這種付費模式，愿意為版權買單，也正在建立起版權意識。

但相較而言，網(wǎng)文領域的版權意識依然相對落后，網(wǎng)絡上存在著大量盜版網(wǎng)站，大多數(shù)收費作品僅需要使用搜索引擎搜索，便可以進行免費閱讀。以“XX閣”為首的盜版網(wǎng)站，侵犯了網(wǎng)文網(wǎng)站的正當權益，同時也侵犯了網(wǎng)文作者的正當權益，因為盜版網(wǎng)站數(shù)量眾多并且易于查找，相當數(shù)量的網(wǎng)文讀者更傾向于閱讀盜版而非正版，國內(nèi)網(wǎng)絡文學領域的版權意識，依然存在著很大的進步空間。

那么，在當今的時代背景下，面對短視頻的沖擊，網(wǎng)絡文學如何保證自身的發(fā)展？

1.重新審視寫作方式，將碎片化寫作與大長線寫作相結合

面對短視頻的沖擊，網(wǎng)絡文學要充分發(fā)揮出自己的優(yōu)勢。短視頻的優(yōu)勢在于“短”，能夠在短時間內(nèi)傳遞較多的信息量，并且表現(xiàn)力強、直觀性好;而網(wǎng)絡文學作為文學作品的分支，優(yōu)勢則在于“長”，當前的網(wǎng)絡文學作品動輒三四百萬字，更是將“長”這個優(yōu)勢凸顯了出來。網(wǎng)絡文學應該充分利用長篇幅的優(yōu)勢，重新審視當前的寫作方式，回歸較為傳統(tǒng)的大長線寫作，在大長線寫作的基礎上，再去做好碎片化寫作，令作品既能擁有長久的生命力，又能具備持續(xù)的吸引力。

2.推進IP版權運營業(yè)務，實現(xiàn)版權作品規(guī)?；瘎?chuàng)作

網(wǎng)絡文學作品擁有著IP版權開發(fā)的價值，而這是短視頻所不具備的。經(jīng)過版權開發(fā)，網(wǎng)絡文學作品可以改編成為漫畫、影視、游戲等等，從而創(chuàng)造遠遠超越作品文本的價值。想要更好地進行版權開發(fā)，需要各方面的共同努力。網(wǎng)文公司要積極向合作公司推薦優(yōu)秀的版權作品，形成“網(wǎng)文衍生版權，版權反哺網(wǎng)文”的良性循環(huán)，與此同時，合作公司要目光長遠，予以更多的支持，對網(wǎng)文版權的開發(fā)傾斜更多的資源，致力于打造精美的版權產(chǎn)品，而非憑借網(wǎng)文作品本身的高人氣去消費粉絲，達到“掙快錢”的目的。最后，網(wǎng)文作者應該明確作品的定位，如果是在進行版權作品的創(chuàng)作，便應該將人物塑造、故事情節(jié)放在首位，同時也應該考慮到目前的版權制作水平，為后續(xù)的版權開發(fā)提供便利。

3.打擊盜版，培養(yǎng)網(wǎng)文版權意識

盜版網(wǎng)站的存在，無論是對于網(wǎng)文公司，還是對于網(wǎng)文作者，都是權利上的侵犯。嚴厲打擊盜版網(wǎng)站，有助于實現(xiàn)網(wǎng)絡文學的良性發(fā)展。要做到這點，需要網(wǎng)文公司與政府部門的合作，應該由政府部門牽頭，網(wǎng)文公司相配合，對盜版網(wǎng)站進行打擊，打擊力度要強、打擊時間要及時，不能等到盜版網(wǎng)站賺得盆滿缽滿之后，打擊才姍姍來遲。

總的說來，面對抖音等短視頻的沖擊，網(wǎng)絡文學應該及時調(diào)整方向，規(guī)避風險，揚長避短。在未來的道路上，伴隨著時代的發(fā)展，新興的娛樂方式會不斷地向網(wǎng)絡文學發(fā)起挑戰(zhàn)，而如何迎接這些挑戰(zhàn)、如何與時俱進，這會是網(wǎng)絡文學要面對的永恒命題。

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