張翔

摘要：近20年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以新軍的姿態(tài)，登上了文學(xué)的舞臺(tái)。天馬行空的想象力、簡(jiǎn)潔明快的行文節(jié)奏，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)吸引了越來(lái)越多的讀者。但是，時(shí)代的發(fā)展會(huì)帶來(lái)娛樂(lè)方式的革新，當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)便在面對(duì)抖音等系列短視頻的沖擊。如何迎接新興娛樂(lè)方式的挑戰(zhàn)，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所要應(yīng)對(duì)的當(dāng)務(wù)之急。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué);短視頻;版權(quán)運(yùn)營(yíng)

1998年，痞子蔡的《第一次親密接觸》打開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)世界的大門(mén)。這之后，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與智能設(shè)備的普及，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迅速滲透到人民生活的各個(gè)角落，在社會(huì)生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。但是，在接近20年的高速發(fā)展之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)趨于飽和，而抖音等系列短視頻的興起，則又給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

1.碎片化閱讀方式受到挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起，逐漸改變著人們的閱讀方式，將傳統(tǒng)的“系統(tǒng)閱讀”“模塊閱讀”轉(zhuǎn)變?yōu)椤八槠喿x”——即使用碎片化時(shí)間進(jìn)行閱讀的閱讀方式。人們?cè)诘却罔F時(shí)、課間休息時(shí)，均可以拿出手機(jī)，隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀，相較于傳統(tǒng)著作，以智能手機(jī)最為載體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，顯然更適合這種碎片化閱讀的方式。并且，碎片化閱讀方式還在反過(guò)來(lái)影響著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，為了滿(mǎn)足人類(lèi)碎片化閱讀的需要，網(wǎng)絡(luò)作家在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作時(shí)，會(huì)有意識(shí)地弱化伏筆、減少大長(zhǎng)線(xiàn)故事的寫(xiě)作，轉(zhuǎn)而追求小階段故事的創(chuàng)作，同時(shí)相較于文筆與內(nèi)涵，網(wǎng)絡(luò)作家會(huì)更加關(guān)注故事的流暢程度。

網(wǎng)絡(luò)作家使用這種觀(guān)念進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作，是為了確保讀者能夠流暢地進(jìn)行碎片化閱讀，讀者在碎片時(shí)間進(jìn)行閱讀時(shí)，不必?fù)?dān)心遺忘了前面的故事情節(jié)，而出現(xiàn)難以繼續(xù)進(jìn)行閱讀的情況。但是，在以抖音為首的短視頻興起之后，原本屬于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的陣地，正在被快速搶占著。相較于閱讀文字，在碎片化時(shí)間，人們更傾向于選擇視覺(jué)沖擊更強(qiáng)、更不用耗費(fèi)腦力的短視頻進(jìn)行娛樂(lè)。

2.IP版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)進(jìn)展緩慢

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有著得天獨(dú)厚的IP變現(xiàn)能力，而這是短視頻所不具備的。面對(duì)短視頻沖擊，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在調(diào)整方向，試圖向著IP版權(quán)方向發(fā)展，但目前來(lái)看，效果并不是特別出色。閱文集團(tuán)是當(dāng)今中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的巨無(wú)霸：72%的作品、88%的作家（同一作家可以同時(shí)在不同的平臺(tái)寫(xiě)作）、50%的讀者，從某種程度上來(lái)說(shuō)，閱文集團(tuán)的前進(jìn)方向，即當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展方向。

在短視頻的沖擊下，閱文集團(tuán)嘗試著將重心轉(zhuǎn)移到IP版權(quán)的運(yùn)營(yíng)上，但目前來(lái)看效果不佳，跟兩年前相比，2018年的閱文集團(tuán)并沒(méi)有太多進(jìn)展。閱文把60部網(wǎng)文改編權(quán)授予合作伙伴，例如電視劇《武動(dòng)乾坤》、《扶搖》;網(wǎng)劇《萌妻食神》;動(dòng)畫(huà)《全職高手》、《斗破蒼穹》;漫畫(huà)《修真聊天群》等等，但收入才3.17億，占總收入比重約14%。

作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的領(lǐng)頭羊，閱文集團(tuán)在作品的IP開(kāi)發(fā)路線(xiàn)上進(jìn)展不佳，其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站也在遭遇類(lèi)似的困境。而這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，有著多方面的原因，例如IP版權(quán)作品創(chuàng)作沒(méi)有形成規(guī)模、網(wǎng)站對(duì)IP版權(quán)作品的扶持力度不足等等。

3.版權(quán)意識(shí)相對(duì)落后，盜版網(wǎng)站橫行

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)版權(quán)意識(shí)正在逐漸覺(jué)醒。音樂(lè)方面有酷狗音樂(lè)、qq音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等，影視方面有騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛(ài)奇藝視頻等，均先后開(kāi)通了產(chǎn)品付費(fèi)功能，用戶(hù)需要進(jìn)行消費(fèi)，才能享受到相應(yīng)的產(chǎn)品服務(wù)，目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)用戶(hù)也逐漸習(xí)慣了這種付費(fèi)模式，愿意為版權(quán)買(mǎi)單，也正在建立起版權(quán)意識(shí)。

但相較而言，網(wǎng)文領(lǐng)域的版權(quán)意識(shí)依然相對(duì)落后，網(wǎng)絡(luò)上存在著大量盜版網(wǎng)站，大多數(shù)收費(fèi)作品僅需要使用搜索引擎搜索，便可以進(jìn)行免費(fèi)閱讀。以“XX閣”為首的盜版網(wǎng)站，侵犯了網(wǎng)文網(wǎng)站的正當(dāng)權(quán)益，同時(shí)也侵犯了網(wǎng)文作者的正當(dāng)權(quán)益，因?yàn)楸I版網(wǎng)站數(shù)量眾多并且易于查找，相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)文讀者更傾向于閱讀盜版而非正版，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的版權(quán)意識(shí)，依然存在著很大的進(jìn)步空間。

那么，在當(dāng)今的時(shí)代背景下，面對(duì)短視頻的沖擊，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何保證自身的發(fā)展？

1.重新審視寫(xiě)作方式，將碎片化寫(xiě)作與大長(zhǎng)線(xiàn)寫(xiě)作相結(jié)合

面對(duì)短視頻的沖擊，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要充分發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)。短視頻的優(yōu)勢(shì)在于“短”，能夠在短時(shí)間內(nèi)傳遞較多的信息量，并且表現(xiàn)力強(qiáng)、直觀(guān)性好;而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為文學(xué)作品的分支，優(yōu)勢(shì)則在于“長(zhǎng)”，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品動(dòng)輒三四百萬(wàn)字，更是將“長(zhǎng)”這個(gè)優(yōu)勢(shì)凸顯了出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)該充分利用長(zhǎng)篇幅的優(yōu)勢(shì)，重新審視當(dāng)前的寫(xiě)作方式，回歸較為傳統(tǒng)的大長(zhǎng)線(xiàn)寫(xiě)作，在大長(zhǎng)線(xiàn)寫(xiě)作的基礎(chǔ)上，再去做好碎片化寫(xiě)作，令作品既能擁有長(zhǎng)久的生命力，又能具備持續(xù)的吸引力。

2.推進(jìn)IP版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)版權(quán)作品規(guī)?；瘎?chuàng)作

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品擁有著IP版權(quán)開(kāi)發(fā)的價(jià)值，而這是短視頻所不具備的。經(jīng)過(guò)版權(quán)開(kāi)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品可以改編成為漫畫(huà)、影視、游戲等等，從而創(chuàng)造遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越作品文本的價(jià)值。想要更好地進(jìn)行版權(quán)開(kāi)發(fā)，需要各方面的共同努力。網(wǎng)文公司要積極向合作公司推薦優(yōu)秀的版權(quán)作品，形成“網(wǎng)文衍生版權(quán)，版權(quán)反哺網(wǎng)文”的良性循環(huán)，與此同時(shí)，合作公司要目光長(zhǎng)遠(yuǎn)，予以更多的支持，對(duì)網(wǎng)文版權(quán)的開(kāi)發(fā)傾斜更多的資源，致力于打造精美的版權(quán)產(chǎn)品，而非憑借網(wǎng)文作品本身的高人氣去消費(fèi)粉絲，達(dá)到“掙快錢(qián)”的目的。最后，網(wǎng)文作者應(yīng)該明確作品的定位，如果是在進(jìn)行版權(quán)作品的創(chuàng)作，便應(yīng)該將人物塑造、故事情節(jié)放在首位，同時(shí)也應(yīng)該考慮到目前的版權(quán)制作水平，為后續(xù)的版權(quán)開(kāi)發(fā)提供便利。

3.打擊盜版，培養(yǎng)網(wǎng)文版權(quán)意識(shí)

盜版網(wǎng)站的存在，無(wú)論是對(duì)于網(wǎng)文公司，還是對(duì)于網(wǎng)文作者，都是權(quán)利上的侵犯。嚴(yán)厲打擊盜版網(wǎng)站，有助于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的良性發(fā)展。要做到這點(diǎn)，需要網(wǎng)文公司與政府部門(mén)的合作，應(yīng)該由政府部門(mén)牽頭，網(wǎng)文公司相配合，對(duì)盜版網(wǎng)站進(jìn)行打擊，打擊力度要強(qiáng)、打擊時(shí)間要及時(shí)，不能等到盜版網(wǎng)站賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)之后，打擊才姍姍來(lái)遲。

總的說(shuō)來(lái)，面對(duì)抖音等短視頻的沖擊，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)該及時(shí)調(diào)整方向，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。在未來(lái)的道路上，伴隨著時(shí)代的發(fā)展，新興的娛樂(lè)方式會(huì)不斷地向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)起挑戰(zhàn)，而如何迎接這些挑戰(zhàn)、如何與時(shí)俱進(jìn)，這會(huì)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要面對(duì)的永恒命題。

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