傅莉莉

內(nèi)容摘要：伴隨我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，各行業(yè)發(fā)展成果顯著，流通產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)也是如此。流通產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)與先導產(chǎn)業(yè)，對旅游經(jīng)濟的發(fā)展具有重要支撐作用。旅游經(jīng)濟在我國起步較晚，但發(fā)展迅速，現(xiàn)已成為社會經(jīng)濟的重要組成部分，且對流通產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級有巨大助力。兩大產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，能夠共同推動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展?；诖?，本文從當前流通產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀入手，梳理了流通產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展成果，并進一步從流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展對旅游經(jīng)濟的影響展開分析，主要從流通產(chǎn)業(yè)對旅游經(jīng)濟的影響模型與理論分析兩個層面展開，最后提出了流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展對旅游經(jīng)濟發(fā)展的對策性建議。

關(guān)鍵詞：流通產(chǎn)業(yè)? ?旅游經(jīng)濟? ?協(xié)同發(fā)展

引言

流通產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)，是推動各個產(chǎn)業(yè)緊密銜接的紐帶，在整個國民經(jīng)濟的發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用。隨著政府不斷擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的展開，流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了歷史機遇期，實現(xiàn)了由輔助產(chǎn)業(yè)向主力產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，流通產(chǎn)業(yè)的傳導功能也在市場經(jīng)濟運行中得到了有效發(fā)揮。與此同時，流通產(chǎn)業(yè)自身也取得了長足發(fā)展，具體發(fā)展如圖1所示。

盡管我國旅游業(yè)發(fā)展較晚，但隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民可支配收入的增加，近年來我國旅游業(yè)發(fā)展迅速，在全球范圍內(nèi)已成長為發(fā)展速度快、體量巨大的產(chǎn)業(yè)之一。根據(jù)《中國全域旅游發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2017年我國國內(nèi)游人次達到50億，同比增長13.64%，旅游總收入高達5.40萬億元。2007-2017年我國旅游總收入如圖2所示。

就流通產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系而言，流通業(yè)作為旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力，能夠為旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展助力。同時，流通業(yè)作為旅游產(chǎn)品的一部分，成為旅游地區(qū)吸引游客的重要方面。而旅游經(jīng)濟的發(fā)展則可以為流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更多更大的發(fā)展空間。由此可見，在流通產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大背景下，發(fā)展流通產(chǎn)業(yè)對旅游經(jīng)濟的發(fā)展意義重大。

流通產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

（一）流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

流通產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要組成部分，是一個國家經(jīng)濟發(fā)展與社會繁榮的重要窗口，同時也是實現(xiàn)需求以及繁榮市場的助推器。自改革開放以來，流通產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展迅速，且已由原來的末端產(chǎn)業(yè)向國民經(jīng)濟的主導產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，促進了我國經(jīng)濟的騰飛。就我國流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平而言，目前流通產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展，交易規(guī)模大幅提升，與此配套的基礎(chǔ)設(shè)施也顯著改善。以流通產(chǎn)業(yè)中的典型代表零售業(yè)為例，近年來我國零售業(yè)的發(fā)展取得了顯著成績，2007-2017年我國零售業(yè)發(fā)展規(guī)模如圖3所示。

由圖3可以發(fā)現(xiàn)，我國零售業(yè)穩(wěn)步發(fā)展且效果顯著。此外，根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國社會消費品零售總額高達380987億元，且仍然保持高達9%的增速。由此可見，我國以零售業(yè)為代表的流通產(chǎn)業(yè)不論是增速還是規(guī)模都在不斷提升。盡管流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但就總體而言，我國流通產(chǎn)業(yè)仍處于粗放型發(fā)展階段，存在網(wǎng)絡(luò)布局不合理、城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡，集中度偏低，信息化、標準化、國際化程度不高，效率低、成本高等問題，而且以上問題隨著流通業(yè)的發(fā)展推進日益突出。

（二）旅游經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

我國自2004年以來，已經(jīng)成長為全球第三大旅游目的地國家，實現(xiàn)了由旅游短缺向旅游大國的邁進。就2017年而言，旅游總收入達到5.40萬億元。其中，境內(nèi)旅游人數(shù)達到50.01億人次，收入為4.57萬億元，入境游客13，948萬人次，收入達1，234億美元。根據(jù)《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，旅游業(yè)需要全面融入國家戰(zhàn)略發(fā)展體系，并成為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。2007-2017年我國旅游總?cè)舜闻c旅游業(yè)總收入如圖4所示，2008-2017年我國旅游業(yè)總收入增速與GDP增長速度對比如圖5所示。

旅游經(jīng)濟的綜合貢獻主要體現(xiàn)橫向與縱向兩個維度。橫向維度是從旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)邊界寬泛與旅游活動類型的視角切入，主要包括三個層面：首先是由旅游產(chǎn)品與服務(wù)所衍生出的衣食住行等多個方面;其次是旅游產(chǎn)品與服務(wù)離不開各行各業(yè)的支持;最后是為促進旅游經(jīng)濟的發(fā)展，政府在旅游各領(lǐng)域的大量投入。縱向維度主要包括兩個方面：一方面是基于旅游產(chǎn)品與服務(wù)生產(chǎn)鏈條向上游的傳導，這部分被視為旅游經(jīng)濟綜合貢獻的縱向作用機理;另一方面則是通過旅游消費與投資形成多輪引致效應(yīng)發(fā)生的作用，可以進一步理解為多輪消費下的產(chǎn)值總額增加，屬于旅游業(yè)引致經(jīng)濟貢獻的范疇。以旅游業(yè)為引領(lǐng)的服務(wù)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位愈發(fā)突出，在各行業(yè)中已處于領(lǐng)先地位，且?guī)幽芰︼@著，如表1所示。

通過表1可以發(fā)現(xiàn)，旅游特征的相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動力系數(shù)明顯高于服務(wù)業(yè)平均水平，甚至較第一與第二產(chǎn)業(yè)也有一定的領(lǐng)先。其中，鐵路運輸業(yè)、道路運輸業(yè)、航空運輸業(yè)、住宿業(yè)與娛樂業(yè)等具有旅游業(yè)顯著特征產(chǎn)業(yè)的帶動力系數(shù)均大于1。經(jīng)計算，可知我國旅游業(yè)綜合貢獻乘數(shù)約為2.24，由產(chǎn)業(yè)鏈條前溯得到的間接貢獻與由旅游消費與投資產(chǎn)業(yè)的引致貢獻兩部分組成

流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展對旅游經(jīng)濟的影響分析

（一）流通產(chǎn)業(yè)對旅游經(jīng)濟影響模型分析

為研究流通產(chǎn)業(yè)對旅游經(jīng)濟的影響，本文引入Feder對經(jīng)濟增長影響中的兩部門模型。在流通產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)兩個領(lǐng)域建立兩部門模型，用來研究流通產(chǎn)業(yè)對旅游經(jīng)濟的影響。為簡化研究，本文假設(shè)我國經(jīng)濟系統(tǒng)只有兩個，分別是流通部門（A）與非流通部門（B）。利用下述公式來描述具體的生產(chǎn)過程。

在上述五個公式中，C代表的是流通部門的產(chǎn)出;N代表非流通部門的產(chǎn)出;Y代表旅游經(jīng)濟的總產(chǎn)出;K代表資本;L代表勞動;M代表流通部門的正外部性;KC代表流通部門所投入的資本數(shù)額;LC代表流通部門在生產(chǎn)方面所投入的勞動數(shù)量;KN代表非流通部門在生產(chǎn)方面所投入的資本數(shù)額;LN代表在非流通部門所投入的勞動。

關(guān)于流通部門（A）與非流通部門（B）之間生產(chǎn)力邊際差異的標示，可以對（1）、（2）公式開展一階偏導后作比即可。用α代表流通部門（A）與非流通部門（B）之間生產(chǎn)力的邊際差異。具體表示見公式（6）。

根據(jù)Feder理論，α值一般有三種情形：α<0代表流通部門（A）對旅游經(jīng)濟增長的促進作用較非流通部門（B）小;α>0代表流通部門（A）對旅游經(jīng)濟增長的促進作用較非流通部門（B）大;α=0代表流通部門（A）與非流通部門（B）對旅游經(jīng)濟的促進作用相同。

為進一步研究流通產(chǎn)業(yè)對旅游經(jīng)濟的影響，公式（1）、（2）（3）分別對T求一階偏導，可得公式（7）。

由公式（7）可以發(fā)現(xiàn)，非流通部門（B）邊際勞動與單位勞動之間呈線性關(guān)系。由此也可以看出，流通產(chǎn)業(yè)對于旅游經(jīng)濟的促進作用。由于在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，生產(chǎn)要素在流通部門與非流通部門之間可以自由流通，因此流通部門（A）的發(fā)展對于非流通部門（B）表現(xiàn)為正外部性。這種正外部性也代表了流通部門（A）對于經(jīng)濟的促進作用。

（二）流通產(chǎn)業(yè)對旅游經(jīng)濟影響的理論分析

流通產(chǎn)業(yè)對旅游經(jīng)濟的影響，主要表現(xiàn)在流通產(chǎn)業(yè)的增長效應(yīng)，這主要體現(xiàn)在社會總需求與總供給之間的關(guān)系。一般而言，當社會需求與社會供給一致時屬于平衡狀態(tài)。就旅游經(jīng)濟而言，旅游經(jīng)濟的增長離不開旅游需求與旅游供給之間關(guān)系的變化。當旅游需求低下時，將會出現(xiàn)供給過剩的情況，則旅游經(jīng)濟的發(fā)展將會放緩;當旅游需求旺盛，則旅游供給將會供不應(yīng)求，旅游經(jīng)濟的發(fā)展將會得到進一步擴大。流通產(chǎn)業(yè)對旅游經(jīng)濟的影響是全方位的，如政府投資、技術(shù)進步、個人消費等，都會對旅游經(jīng)濟的供給與需求產(chǎn)生深遠影響，具體影響如圖6所示。

由圖6可以看出，流通產(chǎn)業(yè)能夠推動資本積累與技術(shù)進步，這其中就包括旅游產(chǎn)業(yè)方面，這對于旅游供給的促進作用是顯著的;流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能夠拉動政府的投入，改善基礎(chǔ)設(shè)施，凸顯區(qū)位優(yōu)勢，推動旅游經(jīng)濟的發(fā)展;流通產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的集聚效應(yīng)對于個人消費也有促進作用，能夠促進個人旅游消費需求量的提高，進而推動社會旅游消費總需求的增加。

（三）流通產(chǎn)業(yè)對旅游經(jīng)濟影響的實踐分析

本文將流通產(chǎn)業(yè)對旅游經(jīng)濟影響的實踐分析從兩個方面展開，一是流通產(chǎn)業(yè)在早期所發(fā)揮的推動作用，二是流通產(chǎn)業(yè)在可持續(xù)發(fā)展中的支撐作用。

流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展是旅游經(jīng)濟發(fā)展的助推器。流通產(chǎn)業(yè)在地方經(jīng)濟的發(fā)展中貢獻巨大，能夠為旅游經(jīng)濟的發(fā)展提供重要的支撐。旅游業(yè)屬于綜合型產(chǎn)業(yè)，涉及景區(qū)游覽業(yè)、旅游產(chǎn)品、旅游交通業(yè)、旅游住宿業(yè)、旅游餐飲業(yè)以及休閑娛樂等。以旅游產(chǎn)品經(jīng)營為例，產(chǎn)品需要具有特色與吸引力，這可以對現(xiàn)有旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，提高旅游經(jīng)濟水平。

流通產(chǎn)業(yè)推動旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。通過對近年來我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)，在眾多旅游景區(qū)發(fā)展的早期，與之配套的設(shè)施設(shè)備存在一定的脫節(jié)，流通產(chǎn)業(yè)也不例外。這也導致景區(qū)周邊流通業(yè)的混亂、假冒偽劣產(chǎn)品多與流通管理不到位等眾多情況，極大影響了旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，對旅游經(jīng)濟造成致命影響。

流通產(chǎn)業(yè)促進旅游經(jīng)濟發(fā)展的對策

（一）因地制宜，合理布局流通產(chǎn)業(yè)

流通產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟之間的關(guān)系，表現(xiàn)為相互制約與相互促進。因此，在流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，需要因地制宜，合理布局流通產(chǎn)業(yè)。為有效促進旅游經(jīng)濟的發(fā)展，需要針對各種不同類型的旅游區(qū)域與景區(qū)發(fā)展流通產(chǎn)業(yè)，如發(fā)展商業(yè)區(qū)、批發(fā)、零售市場，以及各類交易商場等不同業(yè)態(tài)的流通產(chǎn)業(yè)，以此來滿足旅游經(jīng)濟發(fā)展的需求。以城市旅游經(jīng)濟發(fā)展為例，對于市內(nèi)或者臨近城區(qū)的旅游地，為滿足游客需求，可以在附近建立規(guī)模較大的商業(yè)區(qū)、專業(yè)市場，以此來推動現(xiàn)代流通業(yè)的發(fā)展，對于傳統(tǒng)流通業(yè)則需要依靠現(xiàn)代電子商務(wù)、現(xiàn)代經(jīng)營管理理念實施升級改造;而對于遠離市區(qū)的旅游區(qū)域，則可以以構(gòu)建中小型流通組織為主，不必追求規(guī)模發(fā)展，而是突出特色發(fā)展，以此來促進旅游經(jīng)濟的發(fā)展。以便利店為代表的中小型流通組織，通過各類分散的店面開展流通經(jīng)營活動，對于游客能夠起到刺激作用，推動旅游經(jīng)濟更加靈活、高效地發(fā)展。

（二）積極推進流通創(chuàng)新，大力發(fā)展現(xiàn)代流通方式

首先是從國家政策層面入手。各級政府應(yīng)強化流通創(chuàng)新的政策地位，推動促進現(xiàn)代流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的各類政策出臺，使流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得足夠的國家支持。如在國家大力發(fā)展一二產(chǎn)業(yè)的時候，曾推出眾多扶持政策。其次是加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整并推動資本重組，催生一部分重量級的大型零批商家以及涌現(xiàn)大量的中小流通企業(yè)。以零售業(yè)發(fā)展為例，自改革開放以來，我國零售業(yè)始終保持著快速增長，平均增長率高達21.2%。但也存在根深蒂固的問題，即傳統(tǒng)業(yè)態(tài)過多，如小賣店、食雜店等。盡管新型業(yè)態(tài)的零售模式獲得了長足發(fā)展，如超市、連鎖店等，但規(guī)模仍然偏小。此外，推動批發(fā)市場的創(chuàng)新。批發(fā)市場的創(chuàng)新作為流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的有機組成部分，通過培育現(xiàn)代大型批發(fā)商，對流通業(yè)創(chuàng)新意義重大。對于批發(fā)市場的創(chuàng)新，應(yīng)聚焦于對市場內(nèi)涵的培育，從傳統(tǒng)的數(shù)量擴張向高質(zhì)量內(nèi)涵方向發(fā)展。同時也需要兼顧城市與農(nóng)村市場，避免市場的單一性，將批發(fā)市場的功效徹底釋放，力爭在未來以批發(fā)市場為基點打造國際性的采購中心。最后，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)整合流通企業(yè)業(yè)務(wù)流程，提高工作效率。在當前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)盛行的時代，流通企業(yè)的發(fā)展離不開信息技術(shù)的支撐。如加快發(fā)展電子商務(wù)，普及并深化電子商務(wù)應(yīng)用，完善認證、支付等支撐體系，推動流通企業(yè)建立或依托第三方電子商務(wù)平臺開展網(wǎng)上交易。

（三）推動特色流通業(yè)與旅游經(jīng)濟互動，提升經(jīng)濟企業(yè)服務(wù)能力

隨著旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展，各類特色旅游受到游客的追捧，如近年來盛行的紅色旅游、情懷旅游以及民俗旅游等。根據(jù)國際旅游局2015-2017年抽檢的部分資料顯示，在民俗旅游中，土特產(chǎn)品成為游客追捧的產(chǎn)品，但現(xiàn)實是絕大多數(shù)土特產(chǎn)品由于缺乏特色，不能形成規(guī)模經(jīng)濟，這對于旅游經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很不利。因此，應(yīng)該通過流通模式、技術(shù)以及組織與管理等方面的全方位創(chuàng)新，充分利用當?shù)貎?yōu)勢資源，設(shè)計并開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，大力發(fā)展特色流通產(chǎn)業(yè)，以此來繁榮流通業(yè)與旅游業(yè)。如可以開放有特色的步行街、商品街等，國內(nèi)比較成功的有武漢的戶部巷、哈爾濱的中央大街以及重慶的解放碑等。通過特色市場的打造，能夠有效提升流通企業(yè)的服務(wù)能力，繁榮市場經(jīng)濟，同時對于旅游消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、良好旅游形象的建立都有明顯的促進作用。

（四）加強流通產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力，構(gòu)建現(xiàn)代商貿(mào)流通體系

為進一步發(fā)揮流通產(chǎn)業(yè)的作用，流通產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力的提升成為必然，這就需要加強對流通產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力的培育。由于現(xiàn)代商品流通體系的構(gòu)建尚處于初級階段，因此創(chuàng)新能力的培育應(yīng)該從流通產(chǎn)業(yè)鏈中的微觀主體入手，即企業(yè)入手。這需要流通產(chǎn)業(yè)中的旅游企業(yè)、交通運輸企業(yè)與金融企業(yè)等眾多企業(yè)在綜合創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、流通模式創(chuàng)新以及技術(shù)創(chuàng)新與觀念創(chuàng)新等方面出發(fā)，以此來提高流通產(chǎn)業(yè)的渠道優(yōu)勢與服務(wù)的競爭力。著力構(gòu)建現(xiàn)代商貿(mào)流通體系，也是推動當下旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要保障。

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