倪長錄

摘要：在新媒體平臺上，大眾可以多渠道地進行信息獲取，也可以發(fā)表自己的看法和意見，這一優(yōu)勢是傳統媒體無法比擬的?；诖?，本文對新媒體時代黨報黨刊所受面臨的挑戰(zhàn)進行分析，并提出合理的應對策略。

關鍵詞：新媒體時代;黨報黨刊;工作挑戰(zhàn);工作策略

（一）文本存在一定的滯后性

相較于其他的傳媒刊物來說，黨報黨刊的政治性比較強，所以從整體上來說，其自身的風格以及題材都比較傳統，無法吸引現代人的注意力。同時，由于黨報黨刊刊登的主要內容都是與國家政策相關的，與群眾的生活以及需求之間存在較遠的距離，所以在市場中的競爭力較低。

（二）缺乏讀者之間的互動性

在當前的信息時代，每一個人都擁有較強的發(fā)言權，能夠在網絡中表達自己的想法以及建議。但是黨報黨刊的政治性使得其在日常發(fā)展的過程中無法與讀者進行互動，從而導致其自身的受關注度發(fā)生了明顯的下滑。

（一）推廣自身的優(yōu)勢，豐富內容內涵

相比于其他的媒體形式來說，黨報黨刊存在較強的政治性以及特殊性，在進行新聞傳播以及輿論帶動的過程中，具有較強的優(yōu)勢，并且其所獲取的信息價值也比較高。比如，在當前的網絡環(huán)境中，很多媒體都會利用微信平臺進行信息推送，以此拓展自身的發(fā)展范圍，但是大多數公眾號每天都只能夠推送1～3條信息，而黨報的公眾號可以推送10條，具有其他媒體無法比擬的優(yōu)勢。所以，在日常工作的過程中，黨報黨刊的工作人員應該強化這一優(yōu)勢，利用其穩(wěn)固自身的發(fā)展地位，使自己能夠在信息化的環(huán)境中占據一席之地。同時，在發(fā)展的過程中，黨報工作者還應該注重豐富工作的內涵以及內容，對信息技術展開適當的應用，通過對互聯網的運用與群眾進行溝通，了解群眾的真實需求，有針對性地進行內容調整，從而能夠調動群眾的瀏覽興趣，拓展自身的宣傳范圍。

（二）對網絡進行應用，創(chuàng)建發(fā)展平臺

在新媒體不斷發(fā)展的當前，黨報黨刊要想提升自身的發(fā)展地位，首要的任務就是要創(chuàng)新自身的發(fā)展觀念以及發(fā)展模式，同時還需要對自身的發(fā)展思路進行適當的調整，對現代化的網絡進行合理的應用。

比如，黨報黨刊的工作人員可以利用互聯網創(chuàng)辦相關的網站以及電子刊物，拓展自身的發(fā)展范圍。在此過程中，工作人員可以建立相關的小程序以及客戶端，用戶只需要通過二維碼掃描就能下載專門的客戶端，以此能夠隨時地進行新聞瀏覽。同時，在軟件中，群眾也可以通過注冊的形式獲取自己的賬號，并擁有評論的權利。在這種模式下，群眾的積極性以及參與性都能夠得到提升，從而黨報黨刊的受眾群體穩(wěn)固性能夠形成一定的保障。此外，黨報黨刊的工作人員也可以利用評價的渠道收取群眾的建議，結合群眾的建議對自身進行完善優(yōu)化，真正實現人民當家做主，促進國家與群眾的共同發(fā)展。

（三）對新媒體進行融合，打造自身品牌

在新媒體不斷發(fā)展的當前，傳統媒體行業(yè)的發(fā)展結構逐漸出現了變化，由傳統的縱向一體化轉化為當前的橫向一體化。同時，隨著信息技術的不斷提升，數字化時代已經靠近，在這種情況下，黨報黨刊若想要穩(wěn)固自身的發(fā)展就需要強化自身的商業(yè)能力，而打造自己的品牌就是其中的主要內容之一。當黨報黨刊具有自己的品牌效應以及品牌影響力之后，其自身的傳媒能力也會得到一定的提升，從而能夠有更多的資金來支持自己的發(fā)展，促使行業(yè)前景的形成。

站在品牌影響力的角度上來說，黨報黨刊作為為國家、為人民服務的媒體形式，其自身的優(yōu)勢比較大，在創(chuàng)建品牌的過程中并不會遇到較大的問題，但需要注意的是，在品牌構建的過程中，黨報黨刊一定要注意到自身的發(fā)展優(yōu)勢，明確自己的發(fā)展定位，從而強化自身的市場競爭能力。

綜上所述，在新媒體不斷融入的當前時代，黨報黨刊若想要穩(wěn)固自身的發(fā)展地位，提升自身的發(fā)展能力，就不能止步不前，而是應該重新審視自身，找出自身存在的不足以及優(yōu)勢，對優(yōu)勢進行貫徹、對不足進行優(yōu)化。同時，在發(fā)展的過程中，黨報黨刊絕對不能一味地拒絕新媒體以及網絡，而是應該對其進行合理的應用，通過網絡構建溝通平臺，通過媒體創(chuàng)建自主品牌，以此提升自身的價值，推動自身的穩(wěn)定發(fā)展。