郭繼聘

摘要：隨著智能手機(jī)的普及和社交APP的廣泛使用，縣級電視臺依靠微信公眾號等來擴(kuò)大影響力變得勢在必行。縣級電視臺微信公眾號在運(yùn)營的過程中，必須做好自身定位，做好原創(chuàng)內(nèi)容，增加粉絲量，才能取得好的傳播效果。

關(guān)鍵詞：縣級臺微信公眾號;運(yùn)營;原創(chuàng)內(nèi)容

2015年8月，石家莊市藁城區(qū)廣播電視臺微信公眾號正式上線。當(dāng)時，地方電視臺開通微信公眾號的還不太多，臺領(lǐng)導(dǎo)也給了我很大的自主權(quán)。我一邊摸索，一邊嘗試，運(yùn)營這個公眾號。雖然很累很辛苦，但是我也獲取了寶貴的第一手運(yùn)營經(jīng)驗。

我剛開始運(yùn)營藁城電視臺微信公眾號的時候，基本上不太懂，也沒有考慮定位的問題。那時，我負(fù)責(zé)兩個欄目，一個是民生欄目《民生最前線》，一個是少兒節(jié)目《陽光起跑線》。我就是想讓更多的觀眾能夠觀看這兩個欄目，增加收視率。

一開始，我把整期的《民生最前線》視頻傳到微信公眾號上，然而，閱讀量寥寥無幾，一期下來，也就是幾十的閱讀量。對此，我開始思考，覺得人們觀看微信公眾號的時候，大多是碎片時間，觀眾可能沒有大塊的時間和精力去看二十分鐘左右的視頻。我嘗試把整期《民生最前線》進(jìn)行分割，分別上傳。后來逐漸發(fā)現(xiàn)，凡是涉及藁城本地的人物、事件的新聞，閱讀量就特別高，其中，2015年10月15日上傳的“藁城區(qū)崗上村好兒媳楊紅梅成為我區(qū)第一例骨髓捐獻(xiàn)者”，很快就突破了4000的閱讀量。

經(jīng)過幾個月的摸索，我逐漸把藁城電視臺微信公眾號定位為“關(guān)心本地人物，關(guān)注本地事件”，頭條必定為藁城的人和事，逐漸減少發(fā)送非本地新聞。也就是結(jié)合實(shí)際，做好微信公眾號的定位，因為我有民生內(nèi)容，所以我才能把藁城電視臺微信公眾號定位為“關(guān)心本地人物，關(guān)注本地事件”，不然也做不到。這就是說，你手中掌握什么資源，你才能給微信公眾號做什么定位，不然沒有內(nèi)容，一切都是空談。

藁城電視臺微信公眾號剛開始的時候并不起眼，因為在藁城，她不是做得最早的，也不是影響力最大的。當(dāng)時，藁城有一些公司運(yùn)營的自媒體風(fēng)生水起，影響很大。如何增加主流輿論影響力和傳播力，成為了迫在眉睫的問題。

對此，我開始對藁城電視臺微信公眾號發(fā)布的文章進(jìn)行復(fù)盤，總結(jié)規(guī)律。我發(fā)現(xiàn)，凡是原創(chuàng)的、涉及藁城本地的人和事件，這些文章的閱讀量就高，并且不是一般的高，而是遙遙領(lǐng)先。比如，2015年9月16日發(fā)布的“藁城的老鄉(xiāng)，都來幫幫賈市莊村的師廣，幫幫這個有情有義的漢子”閱讀量很快接近一萬;2015年10月23日發(fā)布的“藁城區(qū)丘頭村舉辦重陽節(jié)千叟宴”很短時間閱讀量就達(dá)到了9000。而當(dāng)時，藁城電視臺微信公眾號剛剛開通一兩個月，粉絲才兩三千，因為是本地的原創(chuàng)新聞，大家的轉(zhuǎn)發(fā)比較多，通過轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大了閱讀量和影響力。

值得一提的是，在藁城電視臺微信公眾號有了一定的影響力后，有石家莊市傳媒公司做的藁城微信公眾號抄襲我們的文章，對此我們是堅決不同意。雖然他們一再打電話懇請，但是還是被我們拒絕了。道理很簡單，他們的微信公眾號做得早，粉絲多，一旦允許他們抄襲我們的文章，受眾從他們的微信公眾號看到了，就不會關(guān)注藁城電視臺微信公眾號的內(nèi)容了，我們將會被“扼殺”在搖籃之中。

在做藁城電視臺微信公眾號的時候，我深深地感到，沒有粉絲就沒有傳播力和影響力，只有你的粉絲多了，你做的東西才會有人看，才能產(chǎn)生和擴(kuò)大影響力。否則，你做得內(nèi)容再好，沒人看，影響力還是不行。

對此，我關(guān)注了全國各地的大量微信公眾號，學(xué)習(xí)他們的內(nèi)容設(shè)置、排版、開展的互動活動等，最后得出一個結(jié)論，增粉最好的方式就是投票。我依托《陽光起跑線》欄目策劃了“藁城電視臺尋找嘉賓小主持”活動，活動最初是海選，隨后是復(fù)選，也就是投票，這次活動為藁城電視臺微信公眾號增加了3000多粉絲。隨后，我依托《民生最前線》搞了“民生口碑排行榜”系列活動，涵蓋了藁城的醫(yī)療系統(tǒng)、通信系統(tǒng)、駕校、保險公司等，后來我還策劃了“藁城區(qū)最美鄉(xiāng)鎮(zhèn)”“藁城區(qū)最美鄉(xiāng)村”以及“藁城區(qū)春晚我最喜歡的節(jié)目”等等，依靠這些投票活動，短短一年內(nèi)，藁城電視臺微信公眾號從當(dāng)初的幾百粉絲增加到二萬多粉絲，一躍成為了藁城區(qū)最大的官方公眾號。從“廣電時代”進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)時代”， 微信，作為縣級電視臺的一種宣傳途徑，作用愈來愈強(qiáng)，做好縣級電視臺微信公眾號的運(yùn)營工作，意義深遠(yuǎn)。