唐敏

摘要：融媒體時(shí)代，報(bào)紙新聞采編工作人員要站在一定的高度，不斷創(chuàng)新，利用先進(jìn)的技術(shù)，營(yíng)造出自己的特色，只有這樣才能夠吸引受眾的注意力，讓傳統(tǒng)的報(bào)紙?jiān)诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代;報(bào)紙新聞采編;特色營(yíng)造

傳統(tǒng)報(bào)紙新聞要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯示出自己的實(shí)力，占有一席之地，一定要?jiǎng)?chuàng)新，營(yíng)造自己的采編特色?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷發(fā)展，新聞采編也出現(xiàn)了新的特點(diǎn)，數(shù)字時(shí)代各行各業(yè)都和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得了聯(lián)系，對(duì)于新聞采編來(lái)說(shuō)也是一樣，新時(shí)期采編的重要特點(diǎn)是打破了時(shí)間和空間的限制，而這也是在新聞行業(yè)中的制勝關(guān)鍵。對(duì)于采編來(lái)說(shuō)，采編能否及時(shí)把內(nèi)容發(fā)布出去，編輯出精彩的內(nèi)容是其中的關(guān)鍵。報(bào)刊新聞采編和出版比較特殊，相關(guān)工作人員在編輯完了以后，到正式的新聞出版，這其中有一定的時(shí)間周期，但是新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體下就不會(huì)受到時(shí)間的影響。利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字編輯，大大提升了新聞的編輯速度，這也是新時(shí)期數(shù)字新聞的時(shí)效性給傳統(tǒng)的報(bào)紙帶來(lái)的挑戰(zhàn)之一。

另外數(shù)字媒體時(shí)代，對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞還有一個(gè)重要的影響，就是數(shù)字傳輸?shù)募夹g(shù)應(yīng)用于電視的新聞中，能夠很大程度上提升新聞的時(shí)效性，提高新聞的效應(yīng)。新時(shí)期數(shù)字電視新聞傳播的速度非?？欤骋粋€(gè)熱點(diǎn)新聞一旦發(fā)生就會(huì)快速的傳播開來(lái)，人們還能夠參與到熱點(diǎn)新聞的討論中。比如說(shuō)，當(dāng)年的核電站問(wèn)題引發(fā)了人們的熱議，而且現(xiàn)在的數(shù)字新聞中里有比較獨(dú)立的音頻視頻資料，這些資料不僅顯現(xiàn)了新聞的時(shí)效性，還給人們帶來(lái)巨大的視覺(jué)沖擊，觀眾仿佛親臨事件現(xiàn)場(chǎng)一樣。傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞?dòng)捎谑艿搅藭r(shí)間和空間的限制，指向性不足，所以新時(shí)期對(duì)于傳統(tǒng)新聞的編輯來(lái)說(shuō)一定要打破這一限制，有效的規(guī)避這一問(wèn)題。只有這樣才能夠提升新聞的收視率。

（一）營(yíng)造深度報(bào)道的特色

現(xiàn)今人們?cè)陔娔X和手機(jī)上能夠得到各種各樣的新聞和信息，而受眾對(duì)于新聞的要求也越來(lái)越高?？梢哉f(shuō)新時(shí)期受眾在手機(jī)和電腦上看到的新聞內(nèi)容就像是在電視上看到的特色新聞一樣，這些新聞?dòng)幸欢ǖ纳疃群蛷V度，能夠引發(fā)人們的思考，給人們帶來(lái)很大的沖擊。比如說(shuō)，我們國(guó)家的房地產(chǎn)事業(yè)如火如荼，在發(fā)展的過(guò)程中高房?jī)r(jià)也在困擾著人們。國(guó)家為了保障民生，出臺(tái)了很多控制房?jī)r(jià)的策略。國(guó)務(wù)院出臺(tái)了國(guó)八條，從此以后全國(guó)各地也都出臺(tái)了自己的地方性政策?；谶@一重大的新聞主題，各個(gè)媒體都把國(guó)八條的內(nèi)容以及會(huì)議內(nèi)容，地方條例的內(nèi)容刊登了出來(lái)，表達(dá)了各級(jí)政府控制房?jī)r(jià)的決心。但是，未來(lái)房?jī)r(jià)會(huì)怎樣，地方政府要繼續(xù)采取何種措施，今后購(gòu)房者要注意哪些事項(xiàng)等都沒(méi)有具體的體現(xiàn)，也就是說(shuō)還沒(méi)有深度報(bào)道的內(nèi)容。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，他們不只是關(guān)心新聞的主題，更關(guān)心民生，關(guān)心自己的切身利益，所以在這一事件上，廣大群眾想要得到最新的報(bào)道和有關(guān)房地產(chǎn)的深度剖析。這也給報(bào)紙新聞的編輯提出了一定的要求，編輯要能夠站在受眾的角度思考問(wèn)題，了解受眾的需求，要以此事進(jìn)行深度的報(bào)道給人們提出切實(shí)可行的建議。

（二）營(yíng)造創(chuàng)新的主題特色

不同的地區(qū)都有不同的特色文化，也正因?yàn)榇?，不同的地區(qū)的人們也需要不同特色的新聞，所以采編工作人員可以根據(jù)不同地區(qū)特色的具體情況，編寫具有地區(qū)特色的新聞。對(duì)于報(bào)紙新聞來(lái)說(shuō)，在和其他的媒體競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，要充分挖掘具有特色的主題，只有這樣才能夠有和其他媒體不同的采編方向，避免出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象。

比如說(shuō)對(duì)于報(bào)紙新聞來(lái)說(shuō)，很多新聞都是民生新聞。各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體上面也會(huì)有代表性的民生事件，以此作為采編的主導(dǎo)，但是網(wǎng)絡(luò)新聞中，發(fā)生了很多事情，并不具有代表性，不足以顯示人生的百態(tài)。對(duì)于電視節(jié)目來(lái)說(shuō)播報(bào)最多的是即時(shí)發(fā)生的事件，而且在節(jié)目安排的時(shí)間上具有一定的排他性。也就是說(shuō)在這一時(shí)間段播放了一個(gè)民生新聞，就不能再播放其他的民生新聞。報(bào)紙新聞編輯可以充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，設(shè)立民生板塊，對(duì)老百姓比較關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行集中的報(bào)道，比如說(shuō)公園建設(shè)、菜價(jià)、物價(jià)、社區(qū)建設(shè)等內(nèi)容，打造具有地方特色的版塊。以此為契機(jī)，創(chuàng)建新聞主題，能夠很大程度上提高編輯的水平。所以對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯工作人員來(lái)說(shuō)，要進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)，不斷創(chuàng)新，圍繞自己的特色，讓受眾認(rèn)識(shí)到報(bào)紙新聞的獨(dú)特性和用途，進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，提升報(bào)紙新聞的影響力。

（三）營(yíng)造媒體互融的特色

現(xiàn)在我們處在數(shù)字媒體時(shí)代下，我們每一個(gè)普通的人都能夠利用電腦和手機(jī)得到各種各樣的信息，另外我們普通人也能夠發(fā)布新聞，成為新聞的主角，現(xiàn)在是自媒體時(shí)代，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視媒體來(lái)說(shuō)，借助于先進(jìn)的信息技術(shù)體現(xiàn)了自己的優(yōu)勢(shì)，這也并不代表著報(bào)紙就要和其他媒體分割開來(lái)?，F(xiàn)代社會(huì)仍然需要報(bào)紙，這不僅僅是行業(yè)發(fā)展的需求，也是受眾的需求?，F(xiàn)今我們國(guó)家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)不斷進(jìn)行，人們對(duì)精神文化的要求也越來(lái)越高了，廣大群眾的知識(shí)文化水平在增強(qiáng)，他們有更高的媒體接受能力。比如說(shuō)以前不會(huì)上網(wǎng)的群眾也開始學(xué)會(huì)上網(wǎng)，在網(wǎng)絡(luò)上得到各種各樣的新聞。對(duì)于報(bào)紙新聞來(lái)說(shuō)，也要充分利用先進(jìn)的多媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)媒體互融，建立自己的采編特色。在報(bào)紙新聞采編的過(guò)程中，可以充分利用電視和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)研活動(dòng)，得到相關(guān)的信息和數(shù)據(jù)，以此作為參考，圍繞受眾比較關(guān)心的問(wèn)題展開討論，呈現(xiàn)在報(bào)紙的報(bào)道中，或者是顯示出民意調(diào)查問(wèn)卷內(nèi)容，促進(jìn)各個(gè)媒體之間的聯(lián)系。這樣的采編方式既體現(xiàn)出了新媒體時(shí)代的時(shí)效性，而且又把廣大群眾緊密的聯(lián)系在一起，體現(xiàn)了受眾的主體地位。

（四）進(jìn)行深度地報(bào)道

現(xiàn)在雖然我們利用網(wǎng)絡(luò)能夠得到各種各樣的新聞，但是也有很多新聞是雷同的，在閱讀的過(guò)程中，大家感觸比較多的是主題內(nèi)容基本一致。而且很多新聞都是僅僅報(bào)道了一個(gè)表面現(xiàn)象，并沒(méi)有深入的對(duì)新聞背后的真相進(jìn)行挖掘，這樣大家只知其一不知其二，而且很多時(shí)候大家還會(huì)對(duì)新聞的主人公產(chǎn)生誤解。比如說(shuō)，有一則新聞是有關(guān)國(guó)家出臺(tái)的惠民政策，很多媒體在報(bào)道的過(guò)程中都是從國(guó)家政策條款出發(fā)進(jìn)行報(bào)道。但是大家都忽略了一些問(wèn)題，就是國(guó)家采取的具體措施，針對(duì)政策出臺(tái)了哪些對(duì)民眾有利的措施并沒(méi)有被報(bào)道出來(lái)。很多媒體都是站在國(guó)家的角度思考問(wèn)題，針對(duì)這些政策做了報(bào)道，但是卻沒(méi)有站在受眾的角度思考問(wèn)題，沒(méi)有了解到受眾的真正需求。這也就是說(shuō)新媒體只是就這些政策本身的內(nèi)容進(jìn)行了報(bào)道，并沒(méi)有深入的挖掘，忽略了群眾的想法。

所以在新聞報(bào)道的過(guò)程中，廣大編輯人員要能夠深入到基層中去，了解受眾的需求，而不應(yīng)該僅僅從國(guó)家的角度出發(fā)。對(duì)于廣大群眾來(lái)說(shuō)，不僅是想要了解惠民政策，更關(guān)心的是國(guó)家基于這些政策采取的措施。民眾最關(guān)心的是這些政策能給自己帶來(lái)哪些方面的變化。所以對(duì)于報(bào)紙新聞采編工作人員來(lái)說(shuō)，要能夠站在受眾的角度思考問(wèn)題，以受眾的需求作為采編工作的出發(fā)點(diǎn)，從而能夠?qū)π侣劦膬?nèi)容，進(jìn)行更全面更深度的報(bào)道，這樣吸引受眾的閱讀興趣，讓受眾在日常生活的過(guò)程中養(yǎng)成讀報(bào)的習(xí)慣。

（五）打造品牌效應(yīng)

在主題設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們要圍繞廣大群眾關(guān)心的主題去設(shè)計(jì)，站在一定的高度，確定主題具體的內(nèi)容。對(duì)于新聞采編工作人員來(lái)說(shuō)可以設(shè)計(jì)互動(dòng)的版面，了解廣大群眾的需求，選擇大家關(guān)心的新聞主題，提升報(bào)紙的影響力，讓讀者在閱讀的過(guò)程中能夠看到自己所關(guān)注的新聞的動(dòng)態(tài)，不斷提升報(bào)紙的知名度，打造自己的獨(dú)特品牌。

報(bào)紙要建立深度報(bào)道的采編機(jī)制，進(jìn)行深度報(bào)道，符合廣大群眾的需求。要想真正的進(jìn)行深度報(bào)道卻并不容易，對(duì)新聞采編工作人員要求非常高，采編工作人員在工作的過(guò)程中應(yīng)該腳踏實(shí)地，注重由表及里，在關(guān)注客觀新聞的同時(shí)，要注重挖掘新聞背后的隱性信息。比如說(shuō)對(duì)于大家都報(bào)道的新聞內(nèi)容進(jìn)行對(duì)比，做好補(bǔ)充。從深入報(bào)道的方向出發(fā)，采訪事件的當(dāng)事人，在深度上逐漸拓展，逐步打破同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。報(bào)紙的采編部門要建立深度新聞制作的團(tuán)隊(duì)，提升相關(guān)工作人員的業(yè)務(wù)能力，在采編設(shè)計(jì)的過(guò)程中要深入到各個(gè)部門去訪談和溝通。確立了新聞主題以后，整個(gè)采編團(tuán)隊(duì)要及時(shí)召開會(huì)議，確定深度報(bào)道的方向，由各個(gè)負(fù)責(zé)人組織開展相關(guān)工作，然后再把相關(guān)的信息匯總，撰寫出有深度的新聞內(nèi)容。

報(bào)紙媒體工作人員應(yīng)該針對(duì)自己的報(bào)紙進(jìn)行內(nèi)容定位，選擇廣大群眾比較關(guān)心的主題，以此來(lái)進(jìn)行精心策劃，建立品牌的公信力，提升品牌的影響力，另外，采編部門的工作人員可以開通互動(dòng)的版塊，對(duì)大家比較關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，根據(jù)受眾的需求，不斷設(shè)立階段的主題新聞。在某一個(gè)階段能夠?qū)π侣勥M(jìn)行持續(xù)的報(bào)道，給公眾做好解析工作，并且要引導(dǎo)輿論的方向，發(fā)揮報(bào)紙的影響力，讓受眾能夠感受到他們所關(guān)心的內(nèi)容，從而讓報(bào)紙新聞受到好評(píng)，提升品牌內(nèi)涵。報(bào)紙采編部門要選擇比較有影響力的媒體，篩選出大家比較關(guān)心的話題，比如說(shuō)針對(duì)節(jié)能環(huán)保的問(wèn)題，大家有不同的看法，從網(wǎng)絡(luò)上得到針對(duì)民意調(diào)查的數(shù)據(jù)，提升報(bào)紙新聞的說(shuō)服力。

總而言之，現(xiàn)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙，相關(guān)工作人員只有站在一定的高度，提升工作人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，建立自己的采編特色，抓住核心問(wèn)題深入到基層，選取廣大群眾比較關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行深度的報(bào)道才能促進(jìn)報(bào)紙的可持續(xù)發(fā)展。