彭鑫鑫

摘要：隨著越來越多新興旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)旅游目的地的地位開始發(fā)生變化，再加上由于長久的單一發(fā)展，產(chǎn)品設施的老化，使得傳統(tǒng)旅游目的地遭遇滑鐵盧，客源大幅下將。本片將從分析云南大理旅游業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀開始，分析提出云南大理在如今情況中該如何創(chuàng)新使得長久的發(fā)展下去。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)旅游目的地;云南大理;創(chuàng)新

一、云南大理旅游業(yè)的發(fā)展歷程

大理是云南之源——東方小夜曲《小河淌水》和經(jīng)典電影《五朵金花》的故鄉(xiāng)，中國唯一的白族自治州，總?cè)丝?60萬，有13個世居民族，白族占總?cè)丝诘娜种弧４罄碛兄鴥?yōu)美的自然風光，濃郁的民族風情和悠久的歷史給這座古城添加了屬于大理自己獨特的韻味。工業(yè)基礎的薄弱使得全州沒有大型工業(yè)礦廠，因而生態(tài)環(huán)境得以保護得非常之好，為旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

二、云南大理旅游業(yè)的現(xiàn)狀分析

（一）近年來大理旅游人數(shù)和旅游總收入持續(xù)增長

近年，大理旅游業(yè)發(fā)展迅速，綜合效益不斷提高。2017年大理州共接待國內(nèi)游客4222萬人次，海外游客102萬人次。就游客來源分布來看，來大理旅游的外地游客中，本?。ㄖ萃馐?nèi)）游客最多，占15.02%。

（二）旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)

2017年以來，大理州緊緊圍繞打造“全國全域旅游示范區(qū)”和“世界級休閑度假旅游目的地”的目標，加快全域旅游發(fā)展步伐，取得了顯著成績。據(jù)統(tǒng)計，2017年大理州共接待國內(nèi)游客4222萬人次，同比增長9.4%;海外游客102萬人次，同比增長9.2%;實現(xiàn)旅游業(yè)總收入647億元，同比增長21%。

（三）觀光旅游模式的轉(zhuǎn)變

近年來，大理采取以蒼洱景區(qū)為中心，各縣市景區(qū)互補的發(fā)展思路，以及聯(lián)合周邊地區(qū)同時打造“香格里拉”、“三江并流”生態(tài)旅游線路的策略，不斷加大力度投入，對傳統(tǒng)景區(qū)進行改造提升完善，終點開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)從觀光旅游模式向休閑度假旅游模式的轉(zhuǎn)變。

三、云南大理旅游業(yè)發(fā)展中的困境與不足

隨著人們生活水平的不斷提高，旅游成為許多人生活中不可缺少的一部分。人們愿意把更多的錢花在旅游上。但是云南大理的旅游產(chǎn)品太過單一，已經(jīng)開始難以滿足游客的需求。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的單一化導致市場狹窄，云南大理主要是以觀光旅游產(chǎn)品為主，各種特色產(chǎn)品開發(fā)太少，產(chǎn)品種類單一，結(jié)構(gòu)不合理，使得的大理的旅游業(yè)市場占有率低，限制旅游市場的發(fā)展。加上觀光旅游產(chǎn)品缺乏娛樂性和享受性，因而很難吸引在休閑度假方面有較強需求的游客。跟團游客的旅行體驗之旅不太盡人意，首先時間較短，在某個景區(qū)停留時間不長，難以在短時間內(nèi)體會到當?shù)氐娘L俗;其次導游和當?shù)鼐用竦膶τ慰椭匦陌l(fā)生偏移，目的僅在于如何從游客身上謀取更多，導游與商家的合作使得游客體驗感欠缺，差評頗多。

四、大理旅游業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路：傳統(tǒng)到創(chuàng)新

理念創(chuàng)新，大理聯(lián)合區(qū)域合作創(chuàng)新，一起發(fā)展云南獨特旅游區(qū)。州內(nèi)要充分發(fā)揮大理市旅游中心，積極促進各縣市旅游市的協(xié)調(diào)發(fā)展，加強與云南著名旅游景點，例如昆明、石林、麗江、迪慶、怒江、騰沖的交流協(xié)作，實現(xiàn)資源共享，優(yōu)勢互補的局面，共同發(fā)展。

大理優(yōu)越的地理位置和完善的交通體系更是給大理創(chuàng)造得天獨厚的便利，以大理州為中心通往其他旅游景區(qū)，交通便利，為游客觀景提供了便利，良好的交通條件充分利用將會為大理旅游業(yè)帶來極大的收益。同時培養(yǎng)綠色觀念，對于不可再生資源要學會保護，加大保護力度，保護生態(tài)環(huán)境，營造一個空氣清新綠色的旅游產(chǎn)地，遠離城市喧囂，工廠污染，對于可再生資源大力開發(fā)創(chuàng)造。對于大理，白族文化根深蒂固，學會充分利用這一資源，打造大理獨特的文化產(chǎn)品，例如白族居民建筑外形美觀，建筑白族特色樓房吸引游客參觀，宣傳學習白族語言和歷史留存以來白族的文化習俗。

產(chǎn)品和宣傳創(chuàng)新是大理想要持續(xù)發(fā)展的重點之一。旅游市場的宣傳創(chuàng)新是一次吸引游客的一次機會，充分利用包干、廣播、微博、電視、網(wǎng)絡等機會宣傳大理的旅游形象，讓國內(nèi)外更多的人認識和了解大理。

基礎設施的建設，鐵路，高速公路，機場改建將會為大理的交通帶來鋼架的便利。完善健全的旅游企業(yè)經(jīng)營方式，政府引導，行業(yè)自律，企業(yè)管理，游客至上，構(gòu)建“和諧大理”。

現(xiàn)代人對旅游業(yè)的追求不僅僅只是為了觀光旅游，更是尋求精神方面的滿足。所以發(fā)展云南民族特色養(yǎng)生旅游業(yè)是非常必要的。首先需要對養(yǎng)神旅游業(yè)市場進行合理的分析，選定目標市場。研究調(diào)查表明，養(yǎng)生人群年齡、性別以及是否愿意到云南大理養(yǎng)生沒有什么相關(guān)性。大理溫度適宜，冬暖夏涼，可以根據(jù)大理白族的特色來設計開發(fā)符合市場需求的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品與旅游規(guī)劃。民族特色的營養(yǎng)膳食，利用溫泉設定藥物溫泉等。同時注重養(yǎng)生旅游游客購買的便利性，在美團、攜程、去哪網(wǎng)等上線相應的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，對于首次來的顧客的優(yōu)惠體驗產(chǎn)品，在養(yǎng)生體驗過程中二次銷售民族特色的養(yǎng)生產(chǎn)品，注重與顧客的雙向溝通，詢問顧客需求。

對于一個具有豐厚文化底蘊的旅游目的地來說，大理無可厚非是一個出名的旅游目的地。但是即使有著風光的過去，在國內(nèi)早起的旅游業(yè)中占有重要的地位，卻也因為長久的單一發(fā)展，產(chǎn)品設施的老化，尤其是在新興的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展日趨成熟的環(huán)境下，顯得越發(fā)保守陳舊。通過上述所提方式，理念上的創(chuàng)新，產(chǎn)品上的創(chuàng)造和特色旅游景區(qū)特色的改建，大理將會再一次發(fā)生新的變化，甚至帶動周邊景區(qū)發(fā)展。傳統(tǒng)旅游目的地將會在創(chuàng)新下發(fā)生質(zhì)的變化，在不斷更新創(chuàng)造的旅游新景區(qū)中，長久發(fā)展下去。

參考文獻：

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