鄧忠成

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的火爆，網(wǎng)絡(luò)直播引發(fā)人們的關(guān)注和思考。但同時(shí)因?yàn)槠湟靶U生長(zhǎng)，造成亂象頻發(fā)，又把它推上了風(fēng)口浪尖。本文從網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)火爆的現(xiàn)狀入手，分析其迅速發(fā)展的原因。并從網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)存的問題出發(fā)，從個(gè)人、直播平臺(tái)和國(guó)家監(jiān)管部門層面給出解決的建議和方法。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播;受眾心理;問題;建議

在被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”的2016年至今，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)迎來了井噴期。但由于網(wǎng)絡(luò)直播亂象頻發(fā)，給其發(fā)展蒙上了一層陰影。本文擬從網(wǎng)絡(luò)直播這種新興媒介的興起，從外部宏觀環(huán)境和受眾的心理入手，討論網(wǎng)絡(luò)直播火爆的原因。同時(shí)也結(jié)合相關(guān)法律法規(guī)，為這種新媒體發(fā)展過程中的亂象提出自己的建議和對(duì)策。

一、網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)象火爆的現(xiàn)狀

據(jù)CNNIC發(fā)布的第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2017年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.22億，占網(wǎng)民總體的54.6%。其中體育直播、游戲直播和真人聊天秀直播的平均使用率都在30%左右。據(jù)2017年艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)表明，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的平臺(tái)超過200家，網(wǎng)絡(luò)直播用戶擴(kuò)張的速度極快。而在美國(guó)，社交巨頭Facebook，Twitter等紛紛重金打造直播平臺(tái)。在國(guó)內(nèi)，斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗、YY直播、六間房秀場(chǎng)等直播網(wǎng)站也力推網(wǎng)絡(luò)視頻直播。由此可見，網(wǎng)絡(luò)直播火爆異常。

二、網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)象火爆的成因

（一）宏觀環(huán)境是網(wǎng)絡(luò)直播火爆的外部條件

1.網(wǎng)民數(shù)量的增加和移動(dòng)視頻的興起

據(jù)第41次CNNIC報(bào)告顯示，截止2017年12月，中國(guó)網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到了7.72億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，占比達(dá)97.5%。中國(guó)網(wǎng)民相當(dāng)于歐洲人口總量，如此大的基數(shù)，產(chǎn)生的多樣化需求，是各類主播利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的天然基礎(chǔ)。而網(wǎng)絡(luò)直播的興起，從之前優(yōu)酷土豆的1.0時(shí)代，再到Y(jié)Y直播、六間房等網(wǎng)頁端秀場(chǎng)直播的2.0時(shí)代，現(xiàn)在已進(jìn)入到“邊走邊看邊播”的3.0時(shí)代。

2.優(yōu)勢(shì)政策的推動(dòng)和發(fā)展前景的樂觀

2015年，國(guó)務(wù)院制定“提速降費(fèi)”的目標(biāo)，同時(shí)相關(guān)舉措將“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國(guó)家行動(dòng)計(jì)劃，要求加快互聯(lián)網(wǎng)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，進(jìn)一步發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)作用。正是在這樣有利的政策環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)強(qiáng)大的營(yíng)收能力得到體現(xiàn)，使得資本對(duì)其發(fā)展前景保持樂觀。

3.移動(dòng)終端的普及和4G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化

智能移動(dòng)終端和4G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，更為網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展插上了騰飛的翅膀。4G集3G與WLAN于一體，并且能夠快速傳輸數(shù)據(jù)、高質(zhì)量音頻、視頻和圖像文件等。移動(dòng)終端是指以智能手機(jī)為代表，包含平板電腦，iPad等在內(nèi)的方便及時(shí)移動(dòng)的智能化設(shè)備。由于其普及率和拍照像素高，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展。

（二）受眾使用心理是網(wǎng)絡(luò)直播火爆的內(nèi)部因素

1.消解疲勞，獲得休息的需求

在網(wǎng)絡(luò)直播中，觀眾可以與主播聊天，做游戲等方式來與主播進(jìn)行互動(dòng)，從而達(dá)到愉悅身心的需求。在網(wǎng)絡(luò)直播中，由于其虛擬性和匿名性的原因，沒有現(xiàn)實(shí)社會(huì)中熟人交流所帶來的顧慮，加之網(wǎng)絡(luò)交往的低約束性，讓人們的情感和思想可以自由的放縱，可以用自己舒服的語言，甚至是奇形怪狀的符號(hào)來表達(dá)自身的情感訴求，從而達(dá)到放飛自我的狀態(tài)。

2.后臺(tái)前置，窺探隱私的原因

在舞臺(tái)表演中常區(qū)分前臺(tái)和后臺(tái)，而秀場(chǎng)類網(wǎng)絡(luò)直播打破了前臺(tái)與后臺(tái)的界限，讓曾經(jīng)的私密場(chǎng)所得以公之于眾。對(duì)于受眾而言，曾經(jīng)的禁地如今得以免費(fèi)開放，于是抱著好奇的心理進(jìn)入圍觀。弗洛伊德認(rèn)為觀看癖是一種性本能，按照他的性內(nèi)驅(qū)動(dòng)力來闡釋男性觀眾的視覺圍觀現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)性內(nèi)驅(qū)動(dòng)力與男性固有的占有欲是鏈接在一起的。男性觀眾在觀看時(shí)認(rèn)為女主播的表演是一種僅對(duì)自己的展示，從而滿足了自身的窺私欲，獲得了一種快感的體驗(yàn)。

三、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的規(guī)制

隨著網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，其自身也出現(xiàn)了一些泥沙俱下、從業(yè)者素質(zhì)參差不齊的亂象。斗魚、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、抖音、快手等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)被列入查處名單，原因是其涉嫌提供含有宣傳淫穢色情、暴力犯罪、違背社會(huì)公序良俗的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播亂象，筆者擬從個(gè)人、直播平臺(tái)和國(guó)家三個(gè)層面給出相關(guān)的解決建議。

（一）個(gè)人加強(qiáng)自律，提高媒介素養(yǎng)

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播來說，從直播一開始，其一言一行都沒有保留的展現(xiàn)在了觀眾眼前，因此要嚴(yán)格要求自己，提高個(gè)人的媒介素養(yǎng)，不能為了博取眼球，或者眼前的經(jīng)濟(jì)利益而以庸俗低級(jí)趣味迎合觀眾，從而更加規(guī)范的使用網(wǎng)絡(luò)直播。

（二）平臺(tái)進(jìn)行審查，監(jiān)控在線直播

各大直播平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)直播的主要載體，因此網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)加強(qiáng)管理便很有必要。一方面網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要對(duì)簽約的主播進(jìn)行資格審查，對(duì)于一些屢教不改的涉事主播，取消其直播機(jī)會(huì);同時(shí)，對(duì)于平臺(tái)的主播，應(yīng)該定期對(duì)其進(jìn)行培訓(xùn)，提高網(wǎng)絡(luò)主播的媒介素養(yǎng)，倡導(dǎo)其文明、規(guī)范的直播。

（三）國(guó)家明確監(jiān)管主體，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播來說，國(guó)家應(yīng)進(jìn)一步完善與網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)的法律法規(guī)，明確各部門主體責(zé)任，廣電、工商、網(wǎng)信辦等部門各司其職，同時(shí)推動(dòng)聯(lián)合執(zhí)法來打擊違法、違規(guī)的直播現(xiàn)象。同時(shí)，必須保證監(jiān)管常態(tài)化，網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管不能“頭疼醫(yī)頭腳疼醫(yī)腳”，從而凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1]CNNIC發(fā)布發(fā)布第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R]第41次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.

[2]賈毅.網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播的“興”與“衰” ——人機(jī)交互·狂歡盛宴·文化陷阱[J].編輯之友，2016.