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        試論粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

        2019-10-21 17:51:16寧丹蕾
        傳播力研究 2019年2期
        關(guān)鍵詞:粉絲經(jīng)濟(jì)

        寧丹蕾

        摘要:近幾年,粉絲經(jīng)濟(jì)已成為微博,微信公眾號(hào)等平臺(tái)中網(wǎng)民高關(guān)注和高討論的話題詞語(yǔ),可以說(shuō)粉絲經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也為眾多行業(yè)帶來(lái)了全新的營(yíng)銷(xiāo)模式,但其弊端也逐漸凸顯出來(lái)。本文將從粉絲經(jīng)濟(jì)的情況概述,粉絲經(jīng)濟(jì)的社會(huì)影響兩個(gè)方面進(jìn)行分析,希望對(duì)這一名詞的研究帶來(lái)一點(diǎn)幫助。

        關(guān)鍵詞:粉絲經(jīng)濟(jì);粉絲粘性;養(yǎng)成系

        粉絲經(jīng)濟(jì),在當(dāng)今社會(huì)成為了一種新型的商業(yè)運(yùn)作模式,且影響力巨大。臺(tái)灣作家張薔在《粉絲力量大》中將“粉絲經(jīng)濟(jì)”定義為“以情緒資本為核心,以粉絲社區(qū)為營(yíng)銷(xiāo)手段增值情緒資本。粉絲經(jīng)濟(jì)以消費(fèi)者為主角,由消費(fèi)者主導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)手段,從消費(fèi)者的情感出發(fā),企業(yè)借力使力,達(dá)到為品牌與偶像增值情緒資本的目的?!?/p>

        一、粉絲經(jīng)濟(jì)的情況概述

        (一)粉絲經(jīng)濟(jì)的早期發(fā)展

        “粉絲”一詞,最早形成于19世紀(jì)末,是英文“Fans”的音譯,這一群體對(duì)某人或某物的追隨保持狂熱。對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì),追根溯源是歐美波普文化的東移。上世紀(jì)90年代左右,中國(guó)出現(xiàn)了真正意義上的“粉絲”,例如張國(guó)榮迷,但這一時(shí)期的粉絲群體,只是對(duì)偶像單純的崇拜,追隨,并未形成粉絲經(jīng)濟(jì)。直至2004年《超級(jí)女聲》這一電視節(jié)目的爆紅,粉絲經(jīng)濟(jì)在中國(guó)才初具規(guī)模。此后隨著《加油,好男兒》等節(jié)目的播出,粉絲經(jīng)濟(jì)開(kāi)始迅速發(fā)展。

        (二)粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)式發(fā)展

        隨著微信等新型社交媒體的迅速崛起,粉絲經(jīng)濟(jì)也得以在文化,娛樂(lè),電商等領(lǐng)域中進(jìn)行產(chǎn)業(yè)式發(fā)展。如文化領(lǐng)域,自媒體是其典型代表。如羅振宇創(chuàng)造的知名品牌《羅輯思維》,通過(guò)對(duì)其視頻和微信公眾號(hào)文章進(jìn)行會(huì)員制收費(fèi),短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了幾百萬(wàn)元的創(chuàng)收。

        (三)粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

        2018年,隨著《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》等選秀節(jié)目的熱播,粉絲經(jīng)濟(jì)這一話題再一次吸引了眾多人的關(guān)注,一種新型的粉絲經(jīng)濟(jì)模式——“眾籌”產(chǎn)生?!秳?chuàng)造101》中,粉絲通過(guò)購(gòu)買(mǎi)騰訊視頻的定制會(huì)員卡,通過(guò)對(duì)相關(guān)代言品牌的購(gòu)買(mǎi)可以為其偶像贏得更多投票。但眾籌型的粉絲經(jīng)濟(jì)背后也衍生出不少諸如粉絲集資如何監(jiān)管等這類(lèi)問(wèn)題。至于品牌的明星效應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)等粉絲經(jīng)濟(jì)模式,現(xiàn)已形成了自己的一套商業(yè)體制。總體看來(lái),粉絲經(jīng)濟(jì)算是一種成熟的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式,但如何對(duì)新發(fā)展的粉絲經(jīng)濟(jì)模式進(jìn)行完善是粉絲經(jīng)濟(jì)后續(xù)發(fā)展的主要問(wèn)題。

        二、粉絲經(jīng)濟(jì)模式帶來(lái)的社會(huì)影響

        (一)有利影響

        1.提高粉絲與偶像之間的互動(dòng),增強(qiáng)粉絲粘性

        粉絲經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn),使得粉絲與偶像之間形成伴隨型的相處模式。分析粉絲群體來(lái)看,粉絲群體中并非所有人都會(huì)一直保持對(duì)偶像的熱愛(ài),鐵桿粉絲往往是粉絲群體中對(duì)偶像追隨最穩(wěn)定的一個(gè)群體。增強(qiáng)粉絲粘性最好的便是提高兩者之間的互動(dòng),粉絲通過(guò)購(gòu)買(mǎi)偶像代言的產(chǎn)品,為偶像輪博,打榜,應(yīng)援等這樣的方式,使得自己更貼近于偶像的生活;通過(guò)偶像在微博評(píng)論或超話社區(qū)評(píng)論中的回復(fù)來(lái)使心理得到滿足。總體來(lái)看,偶像與粉絲伴隨型的相處模式在不斷提高兩者之間的互動(dòng)性,從而提高粉絲粘性,形成更加穩(wěn)定的粉絲群體。

        2.弱化了經(jīng)濟(jì)公司一人獨(dú)大的角色

        在偶像產(chǎn)業(yè)中,一般會(huì)形成三種角色即經(jīng)濟(jì)公司、偶像與粉絲。傳統(tǒng)偶像產(chǎn)業(yè)中,經(jīng)濟(jì)公司缺乏對(duì)官方粉絲團(tuán)的管理,粉絲缺乏和偶像之間的互動(dòng),造成一種粉絲和偶像心理之間的距離感。如今的偶像產(chǎn)業(yè)則發(fā)生了變化,粉絲逐漸參與偶像生活,甚至可以通過(guò)自己的力量來(lái)提高偶像的社會(huì)影響力,吸引品牌商及業(yè)內(nèi)人士對(duì)偶像的注意。這種社會(huì)現(xiàn)象帶來(lái)的結(jié)果便是經(jīng)濟(jì)公司扮演的角色逐漸被弱化,粉絲與偶像之間的聯(lián)系變得緊密,兩者之間形成了伴隨型的相處模式,更有利于粉絲群體的穩(wěn)定和偶像事業(yè)的發(fā)展。

        (二)不利影響

        1.粉絲社群中低齡化現(xiàn)象嚴(yán)重

        通過(guò)微博中的超話社區(qū),粉絲的微博評(píng)論,各大粉絲群的成員分布便可發(fā)現(xiàn)粉絲社群的低齡化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。超話社區(qū)帖子和粉絲的微博評(píng)論中,粉絲用詞極具情緒化,某偶像的官方投票群的群管理員年齡未成年,粉絲一味吹偶像“彩虹屁”等這類(lèi)現(xiàn)象非常普遍。這些現(xiàn)象帶來(lái)了許多不良的后果,粉絲控評(píng)現(xiàn)象嚴(yán)重,路人無(wú)法對(duì)偶像做出客觀評(píng)價(jià);娛樂(lè)圈中不以從業(yè)者的能力衡量?jī)?yōu)劣,而是以偶像的社會(huì)影響力衡量?jī)?yōu)劣,從而形成娛樂(lè)圈中的“惡性循環(huán)”。這樣不甚健康的“粉絲經(jīng)濟(jì)”使得很多青少年產(chǎn)生了“畸形”的消費(fèi)觀念,青少年的性格也變成了情緒化的性格——心理脆弱且易怒,并不利于青少年的健康成長(zhǎng)和良好價(jià)值觀的形成。

        2.粉絲屠榜等極端粉絲行為的產(chǎn)生

        前段時(shí)間,吳亦凡粉絲“屠榜” iTUnes事件登上微博熱搜榜,引來(lái)人們廣泛關(guān)注。就事件本身來(lái)看,吳亦凡粉絲產(chǎn)生了一種觀念:做自己喜歡的事情就是對(duì)的,這種觀念導(dǎo)致了屠榜行為的發(fā)生。微博這種極端的粉絲行為比比皆是,“粉絲”變成了站隊(duì),而不是因?yàn)橄矚g你的歌,欣賞你的演技。這些極端行為并不值得鼓勵(lì),而這種現(xiàn)象其實(shí)也是一種極端情緒化的表現(xiàn),那么偶像和經(jīng)濟(jì)公司如何正確引導(dǎo)粉絲的價(jià)值觀,使得粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)能夠呈現(xiàn)正能量的發(fā)展,這是整個(gè)偶像行業(yè)應(yīng)該注意的事情。

        總體來(lái)看,粉絲經(jīng)濟(jì)已成為各個(gè)行業(yè)發(fā)展中不可或缺的一部分,但其弊端也十分明顯。用什么樣的方式使得粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行良性發(fā)展,粉絲經(jīng)濟(jì)能否很好的與其他經(jīng)濟(jì)模式相融合,諸如此類(lèi)的問(wèn)題值得我們的討論與再探究。

        參考文獻(xiàn):

        [1]林小楨.淺析粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[J].時(shí)代金融,2015 (1).

        [2]李爾靜.粉絲“屠榜”:極端粉絲行為不可取[N].長(zhǎng)江日?qǐng)?bào),2018-11-14 (009).

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