寧丹蕾

摘要：近幾年，粉絲經(jīng)濟(jì)已成為微博，微信公眾號(hào)等平臺(tái)中網(wǎng)民高關(guān)注和高討論的話題詞語，可以說粉絲經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為眾多行業(yè)帶來了全新的營銷模式，但其弊端也逐漸凸顯出來。本文將從粉絲經(jīng)濟(jì)的情況概述，粉絲經(jīng)濟(jì)的社會(huì)影響兩個(gè)方面進(jìn)行分析，希望對(duì)這一名詞的研究帶來一點(diǎn)幫助。

關(guān)鍵詞：粉絲經(jīng)濟(jì);粉絲粘性;養(yǎng)成系

粉絲經(jīng)濟(jì)，在當(dāng)今社會(huì)成為了一種新型的商業(yè)運(yùn)作模式，且影響力巨大。臺(tái)灣作家張薔在《粉絲力量大》中將“粉絲經(jīng)濟(jì)”定義為“以情緒資本為核心，以粉絲社區(qū)為營銷手段增值情緒資本。粉絲經(jīng)濟(jì)以消費(fèi)者為主角，由消費(fèi)者主導(dǎo)營銷手段，從消費(fèi)者的情感出發(fā)，企業(yè)借力使力，達(dá)到為品牌與偶像增值情緒資本的目的?！?/p>

一、粉絲經(jīng)濟(jì)的情況概述

（一）粉絲經(jīng)濟(jì)的早期發(fā)展

“粉絲”一詞，最早形成于19世紀(jì)末，是英文“Fans”的音譯，這一群體對(duì)某人或某物的追隨保持狂熱。對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì)，追根溯源是歐美波普文化的東移。上世紀(jì)90年代左右，中國出現(xiàn)了真正意義上的“粉絲”，例如張國榮迷，但這一時(shí)期的粉絲群體，只是對(duì)偶像單純的崇拜，追隨，并未形成粉絲經(jīng)濟(jì)。直至2004年《超級(jí)女聲》這一電視節(jié)目的爆紅，粉絲經(jīng)濟(jì)在中國才初具規(guī)模。此后隨著《加油，好男兒》等節(jié)目的播出，粉絲經(jīng)濟(jì)開始迅速發(fā)展。

（二）粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)式發(fā)展

隨著微信等新型社交媒體的迅速崛起，粉絲經(jīng)濟(jì)也得以在文化，娛樂，電商等領(lǐng)域中進(jìn)行產(chǎn)業(yè)式發(fā)展。如文化領(lǐng)域，自媒體是其典型代表。如羅振宇創(chuàng)造的知名品牌《羅輯思維》，通過對(duì)其視頻和微信公眾號(hào)文章進(jìn)行會(huì)員制收費(fèi)，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了幾百萬元的創(chuàng)收。

（三）粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

2018年，隨著《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》等選秀節(jié)目的熱播，粉絲經(jīng)濟(jì)這一話題再一次吸引了眾多人的關(guān)注，一種新型的粉絲經(jīng)濟(jì)模式——“眾籌”產(chǎn)生?！秳?chuàng)造101》中，粉絲通過購買騰訊視頻的定制會(huì)員卡，通過對(duì)相關(guān)代言品牌的購買可以為其偶像贏得更多投票。但眾籌型的粉絲經(jīng)濟(jì)背后也衍生出不少諸如粉絲集資如何監(jiān)管等這類問題。至于品牌的明星效應(yīng)營銷等粉絲經(jīng)濟(jì)模式，現(xiàn)已形成了自己的一套商業(yè)體制?？傮w看來，粉絲經(jīng)濟(jì)算是一種成熟的商業(yè)經(jīng)營模式，但如何對(duì)新發(fā)展的粉絲經(jīng)濟(jì)模式進(jìn)行完善是粉絲經(jīng)濟(jì)后續(xù)發(fā)展的主要問題。

二、粉絲經(jīng)濟(jì)模式帶來的社會(huì)影響

（一）有利影響

1.提高粉絲與偶像之間的互動(dòng)，增強(qiáng)粉絲粘性

粉絲經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，使得粉絲與偶像之間形成伴隨型的相處模式。分析粉絲群體來看，粉絲群體中并非所有人都會(huì)一直保持對(duì)偶像的熱愛，鐵桿粉絲往往是粉絲群體中對(duì)偶像追隨最穩(wěn)定的一個(gè)群體。增強(qiáng)粉絲粘性最好的便是提高兩者之間的互動(dòng)，粉絲通過購買偶像代言的產(chǎn)品，為偶像輪博，打榜，應(yīng)援等這樣的方式，使得自己更貼近于偶像的生活;通過偶像在微博評(píng)論或超話社區(qū)評(píng)論中的回復(fù)來使心理得到滿足?？傮w來看，偶像與粉絲伴隨型的相處模式在不斷提高兩者之間的互動(dòng)性，從而提高粉絲粘性，形成更加穩(wěn)定的粉絲群體。

2.弱化了經(jīng)濟(jì)公司一人獨(dú)大的角色

在偶像產(chǎn)業(yè)中，一般會(huì)形成三種角色即經(jīng)濟(jì)公司、偶像與粉絲。傳統(tǒng)偶像產(chǎn)業(yè)中，經(jīng)濟(jì)公司缺乏對(duì)官方粉絲團(tuán)的管理，粉絲缺乏和偶像之間的互動(dòng)，造成一種粉絲和偶像心理之間的距離感。如今的偶像產(chǎn)業(yè)則發(fā)生了變化，粉絲逐漸參與偶像生活，甚至可以通過自己的力量來提高偶像的社會(huì)影響力，吸引品牌商及業(yè)內(nèi)人士對(duì)偶像的注意。這種社會(huì)現(xiàn)象帶來的結(jié)果便是經(jīng)濟(jì)公司扮演的角色逐漸被弱化，粉絲與偶像之間的聯(lián)系變得緊密，兩者之間形成了伴隨型的相處模式，更有利于粉絲群體的穩(wěn)定和偶像事業(yè)的發(fā)展。

（二）不利影響

1.粉絲社群中低齡化現(xiàn)象嚴(yán)重

通過微博中的超話社區(qū)，粉絲的微博評(píng)論，各大粉絲群的成員分布便可發(fā)現(xiàn)粉絲社群的低齡化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。超話社區(qū)帖子和粉絲的微博評(píng)論中，粉絲用詞極具情緒化，某偶像的官方投票群的群管理員年齡未成年，粉絲一味吹偶像“彩虹屁”等這類現(xiàn)象非常普遍。這些現(xiàn)象帶來了許多不良的后果，粉絲控評(píng)現(xiàn)象嚴(yán)重，路人無法對(duì)偶像做出客觀評(píng)價(jià);娛樂圈中不以從業(yè)者的能力衡量優(yōu)劣，而是以偶像的社會(huì)影響力衡量優(yōu)劣，從而形成娛樂圈中的“惡性循環(huán)”。這樣不甚健康的“粉絲經(jīng)濟(jì)”使得很多青少年產(chǎn)生了“畸形”的消費(fèi)觀念，青少年的性格也變成了情緒化的性格——心理脆弱且易怒，并不利于青少年的健康成長和良好價(jià)值觀的形成。

2.粉絲屠榜等極端粉絲行為的產(chǎn)生

前段時(shí)間，吳亦凡粉絲“屠榜” iTUnes事件登上微博熱搜榜，引來人們廣泛關(guān)注。就事件本身來看，吳亦凡粉絲產(chǎn)生了一種觀念：做自己喜歡的事情就是對(duì)的，這種觀念導(dǎo)致了屠榜行為的發(fā)生。微博這種極端的粉絲行為比比皆是，“粉絲”變成了站隊(duì)，而不是因?yàn)橄矚g你的歌，欣賞你的演技。這些極端行為并不值得鼓勵(lì)，而這種現(xiàn)象其實(shí)也是一種極端情緒化的表現(xiàn)，那么偶像和經(jīng)濟(jì)公司如何正確引導(dǎo)粉絲的價(jià)值觀，使得粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)能夠呈現(xiàn)正能量的發(fā)展，這是整個(gè)偶像行業(yè)應(yīng)該注意的事情。

總體來看，粉絲經(jīng)濟(jì)已成為各個(gè)行業(yè)發(fā)展中不可或缺的一部分，但其弊端也十分明顯。用什么樣的方式使得粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行良性發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)能否很好的與其他經(jīng)濟(jì)模式相融合，諸如此類的問題值得我們的討論與再探究。

參考文獻(xiàn)：

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[2]李爾靜.粉絲“屠榜”：極端粉絲行為不可取[N].長江日報(bào)，2018-11-14 （009）.