劉帥 劉牧溪

摘要：視覺傳達設計所覆蓋的東西很多、很廣，許多領域都需要視覺傳達設計，字體設計的應用不只在包裝設計、廣告設計和標志設計中，還有很多領域用用到字體設計，而字體設計現(xiàn)在所需要的是一種創(chuàng)新性，創(chuàng)新可以使文字更具趣味性，或更具美感，或更具象征意義，這都是因條件而定。

關鍵詞：字體設計;視覺傳達;包裝;標志;界面

字體設計作為一門獨立的學科在現(xiàn)在變得越發(fā)的獨立，在專業(yè)分科情況越來越細的背景下，人們對字體的研究更加深入，尤其是字體和設計的關系，字本身能表達一定的意思，但通過字體設計之后，所表達的意思更加的明確、生動形象，更具有傳播意味。在視覺傳達設計中，字體設計是很重要的一部分，起著基礎的作用，通過不同的變形、延伸等展現(xiàn)出不同的效果。視覺傳達的最終目的是傳達信息，而文字則是一種必不可少的載體。

古往今來，字體的發(fā)展過程經(jīng)歷了不斷的變更，從最初的圖文、象形、甲骨到后來的楷書、隸書都是經(jīng)過了不斷的演變。最初的文字是為了記錄，為了生活方便，其功能性和現(xiàn)在大不相同，現(xiàn)在我們所說的字體設計則是把字體變得更加生動和美觀，更具趣味性，更具廣告效應。如果想要對字體設計有一個良好的把握，對文字的發(fā)展歷程和演變應該有大致的了解。

一、字體設計在包裝設計中的應用

包裝設計是生活中很常見的一種設計，包裝的要素包括商品名稱、商品標志、說明文字、廣告文字、資料文字、條形碼等等。而這其中的大部分內容要由文字來完成。商品名稱是最先要傳達給消費者的信息，而商品名稱的字體設計則是給消費者的第一印象，所以包裝字體設計應和商品的賣點相契合，和商品要傳達的信息需保持一致，譬如一種飲料，它想要傳達給消費者的是輕松歡快的感覺和一種放松的狀態(tài)，它的包裝設計的字體就不能用比較沉重的類似于黑體的設計，就應該偏向于輕盈的飄逸的字體。

包裝中的字體設計業(yè)要符合它的目標消費人群的喜好，字體設計的主次關系要設計好，什么事第一信息、第二信息還最不重要但必須要有的信息譬如場址等。值得注意的是，說明文字的字體一定要符合人們的閱讀習慣和包裝設計的要求，不能刻意的追求某種效果而導致包裝的字體過于花哨，否則效果會不盡人意。

二、字體設計在廣告設計中的應用

廣告設計是視覺傳達設計中很重要的一部分，視覺傳達設計中的廣告設計大都指平面廣告設計，現(xiàn)在的平面廣告設計的大體趨勢是趨向于無文字圖形圖像表達，基本上只有很少的文字，一句簡單的廣告語就可以概括，而且廣告語很可能是被消費者最后看到的信息，最先看到的信息可能是圖像或是商品的標志，所以應注意字體的設計不易太過搶眼，不能超越最重要的信息。

還有一類廣告設計是文字很多的設計，可能在一張平面廣告里會出現(xiàn)幾個段落的文字，這個時候就要分清主次，最先讓消費者看到的重要信息和最后被消費者看到的次要信息要在設計上相互區(qū)分，使之依次進入消費者的眼球。在沒有圖形圖像表達的時候字體的設計就要多花些功夫了，包括形式美感，或是字體形式上的延展、變化等等。

三、字體設計在標志設計中的應用

標志設計大體分為兩種，一種是圖形類標志設計，另一種是文字類標志設計。按功能劃分的話分為商業(yè)標志設計和公共標志設計。標志設計要求言簡意賅，表達信息要準確還要有一定的象征意義，更要符合大眾的審美。

在商業(yè)標志設計中，力求標志在展示的過程中能夠給人留下深刻印象并使之能夠記在心中，圖形的設計最好代表了企業(yè)的發(fā)展歷程或發(fā)展特色，給企業(yè)的形象添光添色，文字類標志設計也是要力求在表達企業(yè)基本信息的基礎上還要表達出企業(yè)的精神面貌、文化方向等等。這個字體設計的過程則要求字體具有創(chuàng)新性、識別性、代表性，既能與同類標志相互區(qū)別也要能代表企業(yè)的文化內涵，還要易于識別和記住。

在公共標志設計中，識別性是最重要的一點，所以在這類標志中，文字類標志設計占了大部分，這類標志的設計目的是為了方便人們生活，給人們進行指引等，所以要醒目，易于識別。這時候字體設計的過程中要注意色彩和背景的關系，要考慮環(huán)境的關系，要怎么樣搭配才能更加醒目，更加清晰。

四、字體設計在界面設計中的應用

界面設計是現(xiàn)在的一大趨勢，隨著電子產(chǎn)品的普及度越來越高，對界面設計的需求和要求都越來越高。界面設計的元素風格迥異，字體設計在界面設計中起到一個輔助的作用，界面設計的圖形的目的是表達功能，另外還有產(chǎn)品本身的形象，字體起到一個識別功能的輔助作用，大部分都是被放置在圖形的下方，所以就到注意，字體的識別度要得到保證，跳躍度不能超越圖形，還要注意字體的大小，顏色，要和整個界面相協(xié)調。

總之，字體設計有很大的空間值得去探索，方式方法也大有空間去創(chuàng)新，好的字體設計能夠為視覺傳達設計打下堅實的基礎，使設計作品更具設計感，更為完善。

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