李海波

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的完善為新媒體提供了較好的發(fā)展契機(jī)，傳統(tǒng)廣播面臨著巨大的挑戰(zhàn)，基于此種嚴(yán)峻的背景下，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展進(jìn)行強(qiáng)化創(chuàng)新勢(shì)在必行。立足于傳統(tǒng)媒體角度進(jìn)行分析，其發(fā)展的最大問(wèn)題便是受眾群體的大量流失。目前，人們獲取信息的途徑較為多元化，所以，傳統(tǒng)廣播電視必須對(duì)此采取具有針對(duì)性的策略，以重新鞏固自身受眾，而要想確保傳統(tǒng)廣播電視的創(chuàng)新與發(fā)展取得較好的成效，與新媒體融合便是首選目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)廣播電視;融合;必然性;途徑

傳統(tǒng)廣播電視在新時(shí)期必須正視自身的不足并采取改進(jìn)措施，以適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需求，贏得一定的發(fā)展空間。如今，雖然新媒體已經(jīng)成為主流的信息傳播渠道，但傳統(tǒng)廣播電視的行業(yè)地位也不容忽視。兩者只有加速融合，才能讓新媒體時(shí)代的行業(yè)發(fā)展局面煥然一新。因此，本文主要立足新媒體時(shí)代.探討傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展策略。

一、融合傳統(tǒng)廣播電視、新媒體的必要性

現(xiàn)今，5G技術(shù)已經(jīng)提上日程，4G技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模覆蓋，手機(jī)網(wǎng)民群體十分龐大，與此同時(shí)，傳統(tǒng)廣播電視受眾群體大幅度流失，對(duì)此，廣播電視不得不對(duì)自身所具備的影響力逐漸減弱問(wèn)題進(jìn)行全新審視。現(xiàn)階段，人們獲取信息的途徑已經(jīng)由最初的電視、報(bào)紙、廣播等轉(zhuǎn)向?yàn)槭謾C(jī)互聯(lián)網(wǎng)，甚至已經(jīng)成為人們娛樂(lè)、消費(fèi)的首選渠道，具有非常強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?；诖朔N行業(yè)形態(tài)。廣播電視必須對(duì)自身發(fā)展格局進(jìn)行創(chuàng)新性規(guī)劃，確保自身?yè)碛休^強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以此才能免于市場(chǎng)淘汰的結(jié)局，進(jìn)而圖謀進(jìn)一步發(fā)展，對(duì)此，廣播電視行業(yè)必須尋求有效的發(fā)展支撐力。所以，廣播電視應(yīng)該對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行積極引進(jìn)，借助新媒體傳播技術(shù)，對(duì)自身的傳播途徑、傳播形式、傳播內(nèi)容進(jìn)行全面創(chuàng)新。除此之外，廣播電視還要強(qiáng)化自身傳播內(nèi)容的有效性，這樣才能保證自身傳播內(nèi)容對(duì)受眾具有較強(qiáng)的感染力。同時(shí)廣播電視還要對(duì)自身傳播內(nèi)容的資源附加值進(jìn)行強(qiáng)化，確保受眾可以及時(shí)接受全新內(nèi)容，以此吸引并鞏固受眾，提升自身影響力，拓寬發(fā)展格局。

二、融合傳統(tǒng)廣播電視、新媒體的途徑

（一）基于信息服務(wù)理念創(chuàng)新媒體內(nèi)容

新媒體技術(shù)的發(fā)展促使人們的信息接受途徑、信息獲取途徑實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展。而受時(shí)代發(fā)展的影響，人們的信息方面的需求也不斷提高，具體表現(xiàn)為三個(gè)方面，即信息推送精準(zhǔn)化、信息推送定制化、信息推送個(gè)體化。導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視媒體不得不以發(fā)展的眼光分析當(dāng)下行業(yè)形勢(shì)，大眾傳媒轉(zhuǎn)型為分眾傳媒也成了必然趨勢(shì)。廣播電視應(yīng)借助數(shù)據(jù)分析技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)等對(duì)受眾需求進(jìn)行明確，進(jìn)而智能匹配受眾的實(shí)際需求信息，以確保自身的信息服務(wù)與受眾需求更好的切合。除此之外，廣播電視還要轉(zhuǎn)變自身觀念，積極容納互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)建可以與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)的有效平臺(tái)，確?？梢约皶r(shí)接受受眾反饋、獲取受眾喜好，以此為依據(jù)調(diào)整自身的傳播內(nèi)容，不僅有利于增加其受眾粘合度，還能強(qiáng)化輿論引導(dǎo)能力。

（二）創(chuàng)建云平臺(tái)

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)、云技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視在融合新媒體的過(guò)程中，可以對(duì)二者進(jìn)行充分利用，以此對(duì)自身的信息采集流程、信息儲(chǔ)存流程以及內(nèi)容播放流程等進(jìn)行全方位的優(yōu)化，并通過(guò)全新的技術(shù)全面改革傳統(tǒng)廣播電視媒體，這樣可以進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視融合新媒體的進(jìn)程。對(duì)此，傳統(tǒng)廣播電視可以積極創(chuàng)建云平臺(tái)，智能化發(fā)展新聞編輯程序、新聞制作程序，同時(shí)對(duì)制作流程進(jìn)行有效簡(jiǎn)化。在云平臺(tái)實(shí)際使用過(guò)程中，可以讓廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)電視，同時(shí)支持接入手機(jī)app、網(wǎng)站等。以此受眾通過(guò)云平臺(tái)便能對(duì)各種媒體信息進(jìn)行直接管控，不僅有利于受眾及時(shí)獲取自身所需求的信息內(nèi)容，還能提高受眾獲取自身感興趣內(nèi)容的便捷性。

（三）提升自身公信力

廣播電視融合新媒體的進(jìn)程中，不僅要有效借助先進(jìn)技術(shù)，還要全面提升自身公信力，這樣才能確保自身在未來(lái)發(fā)展中擁有足夠的話語(yǔ)權(quán)。廣播電視媒體的創(chuàng)新性發(fā)展不僅需要實(shí)力的支撐，還要影響力的支撐，所以提升自身的傳播范圍是必然途徑。對(duì)此，廣播電視媒體不僅要做好與受眾之間的雙向互動(dòng)工作，確保受眾在信息方面的多樣化需求、個(gè)性化需求得到有效滿足，還要基于新媒體傳播規(guī)律，從最佳視角選擇新聞內(nèi)容，以轉(zhuǎn)變自身的信息呈現(xiàn)效果與信息表達(dá)方式，讓受眾可以對(duì)信息獲取方式進(jìn)行自行選擇，提高受眾對(duì)信息的認(rèn)可度。

（四）建立健全保障機(jī)制

廣播電視融合新媒體的進(jìn)程中，還要建立健全保障機(jī)制，以確保其改革發(fā)展得以順利進(jìn)行。廣播電視媒體可以參考自身所利用的媒體資源，制定具有針對(duì)性的業(yè)務(wù)考核制度、業(yè)務(wù)激勵(lì)制度，以確保自身資源可以有效對(duì)接新媒體資源平臺(tái)，提高新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的有效率，為其發(fā)展奠定較好的基礎(chǔ)條件。除此之外，還要加氣槍對(duì)人才的引進(jìn)、培養(yǎng)，確保自身可以及時(shí)獲取新鮮血液，為自身的改革、發(fā)展提供源源不竭的動(dòng)力。

三、結(jié)語(yǔ)

基于新媒體的影響，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要遵循信息服務(wù)理念，創(chuàng)新新媒體的傳播內(nèi)容，并借助新技術(shù)構(gòu)建云平臺(tái)，注重增強(qiáng)自身的公信力，努力在傳播信息方面爭(zhēng)取更多的話語(yǔ)權(quán)。此外，還要建立保障機(jī)制，促使傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的資源平臺(tái)實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接，最終促進(jìn)全面改革與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃思貝.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展探討[J].通訊世界，2019，26 （02）：16-17.

[2]楊衛(wèi)紅.傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展探析[J].傳媒論壇，2018，1 （16）：34-35.

[3]夏薇.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9 （11）：246-247.