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        論自媒體影響下的傳統(tǒng)媒體求變之路

        2019-10-21 11:24:32郝柏楊
        傳播力研究 2019年20期
        關(guān)鍵詞:自媒體傳統(tǒng)媒體

        郝柏楊

        摘要:隨著新媒體的不斷發(fā)展,以及微博、微信等工具的逐步普及,“自媒體”開始成為了人們?nèi)諠u熟悉的名詞。自媒體的發(fā)展有其特殊的時代背景,而自媒體的快速興起,也給很多行業(yè)都帶來的或多或少的影響,尤其是傳統(tǒng)媒體,應(yīng)當(dāng)是受自媒體影響比較直接的行業(yè),無論是影響力、經(jīng)濟(jì)效益等方面,都因之出現(xiàn)了一定的變化。因此,對于傳統(tǒng)媒體來說,思考自媒體背景下如何實現(xiàn)自身的求變發(fā)展,是應(yīng)當(dāng)進(jìn)行深入思考和實踐的重大課題。

        關(guān)鍵詞:自媒體;傳統(tǒng)媒體;求變之路

        自媒體又被稱為“公民媒體”“個人媒體”,是指私人化、平民化、自主化的傳播者,通過現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)手段,向一定對象傳播信息的媒體的總稱。自媒體是今年來隨著新媒體的興起而興起的一種媒體形式,同時也逐漸成為了新媒體的重要組成部分。自媒體的快速興起,也給很多行業(yè)都帶來的或多或少的影響,尤其是傳統(tǒng)媒體,應(yīng)當(dāng)是受自媒體影響比較直接的行業(yè),無論是影響力、經(jīng)濟(jì)效益等方面,都因之出現(xiàn)了一定的變化,很多傳統(tǒng)媒體在這種十分敏感的觸動之下產(chǎn)生了發(fā)展的“陣痛”。傳統(tǒng)媒體要想在當(dāng)前背景下取得良好的進(jìn)步,思考自媒體背景下如何實現(xiàn)自身的求變發(fā)展,是應(yīng)當(dāng)進(jìn)行深入思考和實踐的重大課題。

        一、自媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的影響

        一是分流了一部分受眾。在自媒體出現(xiàn)之前,傳統(tǒng)媒體往往是很多受眾了解時事熱點(diǎn)、社會新聞、娛樂節(jié)目及其他信息的重要渠道。但是在自媒體快速發(fā)展之下,加上智能終端設(shè)備的不斷普及,自媒體開始成為了很多人獲取信息,尤其是娛樂休閑等方面信息的重要渠道,比如在汽車資訊方面,幾個知名的自媒體《蘿卜報告》《越野路書》等,“粉絲”都高達(dá)數(shù)百萬,成為了很多年輕觀眾了解車情的重要渠道。

        二是影響了經(jīng)濟(jì)收益。在自媒體快速發(fā)展的背景之下,傳統(tǒng)媒體所賴以生存的經(jīng)濟(jì)來源——廣告業(yè)務(wù),也不可避免受到了一定的沖擊,很多商家面對一些自媒體在人氣積聚上的良好表現(xiàn)以及數(shù)量可觀的“粉絲”群體,往往會將廣告投放的目光轉(zhuǎn)向這些自媒體,從而一定程度上影響了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)收益。

        三是帶來了一定的人才流失。在自媒體迅速興起的同時,很多傳統(tǒng)媒體專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生,或者是有過傳統(tǒng)媒體的從業(yè)經(jīng)歷的人,可能會將目光投向經(jīng)濟(jì)潛力較大的自媒體行業(yè),將大部分精力用于運(yùn)營自媒體,或者干脆轉(zhuǎn)行該入自媒體行業(yè)。而傳統(tǒng)媒體本身在人才吸引方面就不如自媒體有競爭力,加上這種人才流失,又進(jìn)一步惡化了傳統(tǒng)媒的發(fā)展前景。

        二、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

        相較于信息紛繁多樣、且亂象叢生的自媒體,傳統(tǒng)媒體有著新媒體無法逾越的優(yōu)勢,其中最為突出的就是傳統(tǒng)媒體往往信息可靠程度會比較高。因為目前絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體如電視臺、電臺、報刊、雜志等都有一定的“官辦”背景,受到的監(jiān)督和約束比較多,因此在信息內(nèi)容上,不僅嚴(yán)格遵循相關(guān)的法律法規(guī),同時始終信息的真實性、客觀性也往往會超過一般的自媒體。然而自媒體因為發(fā)布主體十分廣泛,信息發(fā)布主體眾多,難以得到有效的監(jiān)管,因此所推廣的信息往往質(zhì)量參差不齊,甚至有一些還帶有一些誤導(dǎo)色彩。因此,在自媒體快速發(fā)展的背景下,當(dāng)人們在紛亂的信息中難以取舍、真假難辨的時候,傳統(tǒng)的真實性優(yōu)勢也就顯得更加難能可貴。與此同時,傳統(tǒng)媒體由于進(jìn)入人們的視野較早,因此在受眾心中有一定的地位,有比較廣泛的群眾基礎(chǔ),并且往往是很多年長受眾接受信息的首肯渠道。

        三、傳統(tǒng)媒體如何在自媒體背景下實現(xiàn)自身的“求變”

        (一)進(jìn)一步突出自身的優(yōu)勢

        傳統(tǒng)媒體有著自身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,尤其是在信息的質(zhì)量方面,這也是傳統(tǒng)媒體能夠和自媒體進(jìn)行競爭的重要砝碼。為此,傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)要進(jìn)一步放大自身優(yōu)勢。一是要進(jìn)一步加強(qiáng)對信息質(zhì)量的把關(guān),在日常工作中,要加強(qiáng)傳播信息的審核,要從信息的真實性、客觀性等角度,對信息內(nèi)容進(jìn)行認(rèn)真的判斷,同時要把握好圖片或者文字質(zhì)量,確保能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體應(yīng)有的水平。其次,要加強(qiáng)對內(nèi)部人員的學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動,確保其能夠牢牢把握宣傳報道的正確要求和導(dǎo)向,提高對宣傳工作在促進(jìn)社會和諧發(fā)展、強(qiáng)化公眾知情權(quán)、引導(dǎo)正確思想以及樹立自身品牌形象等方面重要性的認(rèn)識,并加強(qiáng)宣傳工作人員針對問題開展分析研究的能力,能夠積極創(chuàng)新突破,將所思、所想、所做、所得轉(zhuǎn)化為有效的工作創(chuàng)新成果。

        (二)大力樹立“融媒體”的概念

        面對自媒體給傳統(tǒng)媒體在基礎(chǔ)客群、經(jīng)濟(jì)、人才等方面所帶來的一系列沖擊式的影響,傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)要順勢而為,大力朝著“融媒體”的方向發(fā)展,使自身能夠在多元發(fā)展的道路上做到對時代的準(zhǔn)確適應(yīng)。為此,傳統(tǒng)媒體一是要進(jìn)一步下傳媒業(yè)務(wù)重心,加快推進(jìn)新媒體的建設(shè)落地,比如傳統(tǒng)紙媒,應(yīng)當(dāng)要積極拓展“電子報刊”“手機(jī)報刊”等信息傳播途徑,推動自身進(jìn)一步提高“一站式”傳媒服務(wù)的能力和效率。二是在傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)整合發(fā)展的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步在資源配置、管理和考核激勵上進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn),比如梳理不同的傳播載體和傳播路徑所對應(yīng)的新聞、廣告、娛樂、公共關(guān)系方面的定位,使得各類渠道能夠體現(xiàn)特色并積極整合,為融媒體有效運(yùn)營提供支持。同時,還要建立責(zé)、權(quán)、利統(tǒng)一的責(zé)任約束機(jī)制,使得傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的新媒體單元能夠盡快實現(xiàn)融合與突破。三是要積極制定品牌建設(shè)規(guī)劃,明確品牌管理工作的具體目標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn),通過持續(xù)不斷的品牌建設(shè),使融媒體能夠深入人心。

        (三)加大對人才的引進(jìn)和培育力度

        在任何事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過程中,“人”都是最主要的要素,因此,要注重對人才的引進(jìn)和培育力度,一方面要積極引進(jìn)在新媒體技術(shù)、運(yùn)營、推廣、管理等方面有一定技能或者經(jīng)驗的人才,充實傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新力量;另一方面要加強(qiáng)對內(nèi)部人才的培訓(xùn),使其在思想觀念、工作技能方面能夠更加適應(yīng)當(dāng)前時代需求,使傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)能夠獲得較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展的動力。

        上述是筆者對自媒體影響下傳統(tǒng)媒體如何創(chuàng)新發(fā)展、應(yīng)對挑戰(zhàn)的思考,希望可以提供一些有價值的參考和借鑒。

        參考文獻(xiàn):

        [1]張喬吉.新媒體背景下的媒介融合走向[J].新聞愛好者,2010(3).

        [2]陳清河.紙媒體的未來:從跨媒體到媒介融合[D].武漢大學(xué),2012(5).

        [3]白榕.網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析[J].企業(yè)導(dǎo)報,2009(9):81.

        [4]劉洪舉.從傳播形態(tài)的變革看新媒體盈利模式的選擇[J].社會科學(xué)戰(zhàn)線,2012(2).

        [5]中國新媒體發(fā)展報告No.6(2015)[M].社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2013.

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