孫文慶

摘要：新媒體有其獨特的特征和優(yōu)勢，在新媒體時代下新聞傳播具有較強的風(fēng)險性、時效性、互動性和形式多樣性，需要通過打造個性化的新聞傳播內(nèi)容及形式;掌握科技動態(tài)，有效應(yīng)用自媒體平臺和技術(shù);打造精品新聞，提高新聞傳播價值這三種途徑來對其進行創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞傳播;創(chuàng)新途徑

新媒體時代環(huán)境下，各種傳播新聞和信息的平臺如雨后春筍般在各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺出現(xiàn)，為了在激烈的競爭環(huán)境中保持其旺盛的生命力，新聞媒體要注重其在傳播途徑方面的創(chuàng)新發(fā)展。

一、新媒體概述

（一）新媒體內(nèi)涵

新媒體的出現(xiàn)主要得益于數(shù)字化媒體技術(shù)的迅速發(fā)展。在新媒體時代，人們能夠通過更多的渠道來獲取自己所需要的信息，而且普通大眾也可以通過這些新媒體平臺進行發(fā)聲和傳播信息，所以新媒體相比于傳統(tǒng)媒體能夠為受眾提供更多的服務(wù)。

（二）新媒體特征

新媒體傳播信息的時候更多的是通過手機或者電腦上面的各種平臺來進行信息的傳播，類似于微博、微信、今日頭條等社交軟件成了主要的傳播信息的途徑，雖然信息傳播變得更加方便了，但是信息也表現(xiàn)出了碎片化的特征，人們的閱讀習(xí)慣自然也跟著變成了碎片化式的閱讀，不過這和人們的生活節(jié)奏也有關(guān)。人們的生活節(jié)奏的變快導(dǎo)致他們沒有完整時間來進行深度閱讀，因此新媒體環(huán)境下的這種包括文字和視頻在內(nèi)的碎片化信息就滿足了人們獲取信息的需要。[1]

（三）新媒體優(yōu)勢

相比于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體自然有著一定的先進性。除了如上文所說的能夠滿足人們碎片化的閱讀需要之外，它還有著諸多其它方面的優(yōu)勢。首先是信息涵蓋的范圍非常廣，廣泛包含科技、娛樂、母嬰、美容護膚等不同領(lǐng)域的信息，滿足不同人群的需要。其次是傳播速度非?？欤煌趥鹘y(tǒng)的紙媒和電視，新媒體主要依靠網(wǎng)絡(luò)平臺來傳播，所以傳播速度非?？?。此外，這些多樣化的媒體平臺能夠打破時空限制，從各個方面滿足人們的不同需要，非常受人們的青睞。

二、新媒體時代新聞傳播的特征

（一）具有較強的風(fēng)險性

如上文所說，新媒體在傳播新聞信息時主要依靠網(wǎng)絡(luò)媒體和平臺，只要有網(wǎng)絡(luò)就可以進行傳播，因此新媒體時代的新聞傳播具有很強的網(wǎng)絡(luò)開放性。這種極強的網(wǎng)絡(luò)開放性雖然給人們獲取信息帶來了一定的便利，但是與此同時也帶來了一定的風(fēng)險性。首先，網(wǎng)絡(luò)上各種信息魚龍混雜、真假難辨，倘若缺乏一定的判斷能力，很容易受到網(wǎng)絡(luò)詐騙。其次，在這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們的新聞交流、聊天談話以及群體討論的內(nèi)容很容易被曝光，給個人的生活帶來極大的干擾。最明顯的例子就是明星的私生活很容易通過網(wǎng)絡(luò)被曝光出來，給他們的個人生活帶來非常大的干擾，甚至?xí)硪欢ǖ娘L(fēng)險。

（二）具有較強的時效性

時效性本來就是新聞傳播的一個重要特征，在新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達使得新聞傳播速度大大提高，時效性得到了更加明顯的體現(xiàn)。為了追趕新聞傳播的時效性，很多官方新聞媒體都通過自己的官方平臺開通了直播，以實現(xiàn)新聞時效性的最大化。

（三）具有較強的互動性

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，人們僅僅通過報紙、電視等途徑獲取新聞，卻無法實現(xiàn)交流與互動。而在新媒體時代，新聞通過手機和電腦上的各種平臺進行傳播，這些平臺往往都能夠?qū)崿F(xiàn)用戶的交流需求，受眾可以在平臺上進行評論、轉(zhuǎn)發(fā)，與其他受眾或者發(fā)布者進行互動，實現(xiàn)實時交流。[2]以微博為例，很多官方新聞媒體都在微博上開通了賬號，通過微博進行新聞的傳播，微博上的用戶不僅可以及時看到這些新聞信息，而且如上文所說可以在發(fā)布的新聞下面進行評論、提建議，體現(xiàn)出非常強的新聞傳播互動性。

（四）具有較強的形式多樣性

在紙媒環(huán)境下，新聞傳播形式以文字為主，出現(xiàn)了廣播、電視等載體以后，新聞又通過聲音、圖像等形式進行傳播，但是這些傳統(tǒng)的新聞傳播形式都是以官方媒體發(fā)布的形式來進行傳播的。在新媒體環(huán)境下，人人都是新聞內(nèi)容產(chǎn)生者和新聞傳播者。只要擁有手機或者電腦，受眾就可以以自己喜歡的形式來傳播各種各樣的新聞，在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)上的新聞自然就體現(xiàn)出一定的形式多樣性。

三、新媒體時代新聞傳播創(chuàng)新途徑

（一）打造個性化的新聞傳播內(nèi)容及形式

在以上新媒體時代新聞傳播體現(xiàn)出來的特征闡述下，新聞傳播的創(chuàng)新有了探索的可能性。首先就是要以受眾的新聞喜好為出發(fā)點，按照人群對新聞的內(nèi)容進行分類，并按照不同人群的喜好來選擇新聞發(fā)布的形式。在這種情況下，就可以根據(jù)不同人群的不同需求和不同喜好來發(fā)布新聞的內(nèi)容與形式，實現(xiàn)新聞傳播的個性化，滿足不同年齡層次群體的新聞需求。

（二）掌握科技動態(tài)，有效應(yīng)用自媒體平臺和技術(shù)

數(shù)字媒體化時代，技術(shù)的發(fā)展和更新?lián)Q代非?？?，幾乎每天都有新的技術(shù)出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上，因此新聞傳播工作人員也要及時掌握這些科技動態(tài)，以便走在時代的前沿，利用自媒體平臺和技術(shù)來創(chuàng)新新聞傳播形式。

（三）打造精品新聞，提高新聞傳播價值

無論何時何地，新聞的質(zhì)量都是要放在第一位的，在當今這個各種網(wǎng)絡(luò)新聞流傳的時代更要注重新聞質(zhì)量，打造精品新聞。在此情況下，新聞工作人員一定要注重提升新聞質(zhì)量和新聞深度，努力增強新聞思想意義，提高新聞的傳播價值和傳播意義，打造真正對受眾有意義、有價值的新聞。[3]

四、結(jié)語

時代一直在向前發(fā)展，新聞傳播雖然一直以來都在傳媒中占據(jù)著重要位置，但是在新媒體時代環(huán)境下，也要注意創(chuàng)新其傳播途徑，及時跟上時代要求。

參考文獻：

[1]李澄.新媒體時代下新聞傳播創(chuàng)新及實現(xiàn)途徑研究[J].西部廣播電視，2017，22（18）：102-103.

[2]李艷芳.新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（2）：167.

[3]白珂.新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式研究[J].科教導(dǎo)刊：電子版，2017（7）.