申定陽

摘要：經(jīng)過多年的發(fā)展，傳統(tǒng)文化主題的綜藝節(jié)目熱度不斷攀升，呈現(xiàn)手法從起初的“解讀+真人秀”，衍生出越來越多的模式：體驗(yàn)、朗讀、競(jìng)技……如何利用新形式呈現(xiàn)文化新內(nèi)涵，成為此類綜藝節(jié)目亟待解決的主要問題和研發(fā)創(chuàng)新的主要方向。

關(guān)鍵詞：IP;故宮;博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品

如何讓文物“活起來”？在動(dòng)漫、影視IP泛濫之后，博物館IP似乎又成了一門好的“營(yíng)生”。隨著《我在故宮修文物》、《國家寶藏》等文化綜藝及紀(jì)錄片的熱播，老古物變身新網(wǎng)紅。“500年紫藤樹種子”讓蘇州博物館走出了江南，陜西博物館則因唐傭顯得色彩更加厚重……都通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品搶占市場(chǎng)。

然而值得注意的是，從博物館文創(chuàng)產(chǎn)品總體設(shè)計(jì)上來看，無論是陶器瓷器、傳統(tǒng)服飾制作技法的再現(xiàn)，還是書法古畫作品載體的變更，皆囿于普通的設(shè)計(jì)形式和文化元素復(fù)刻。而對(duì)于消費(fèi)者來說，復(fù)古符號(hào)帶來的審美趣味是此類產(chǎn)品存在的僅有意義，對(duì)于實(shí)用價(jià)值、文化傳播及普及教育則相去甚遠(yuǎn)。

一、新概念

2016之后，“以藝術(shù)IP為核心的泛藝術(shù)布局正逐漸成為當(dāng)下中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)”，隨之而來的是藝術(shù)從博物館到文化藝術(shù)等部門都在借勢(shì)藝術(shù)IP，試圖“盤活”自己。

IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是一種無形的文化資產(chǎn)。博物館IP主要是指博物館擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其中包括館藏、建筑方式、設(shè)計(jì)理念等等。博物館不僅是景點(diǎn)，更承載著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，是文化傳承的載體，具有非凡的價(jià)值，豐富的文化資源使得博物館本身就是有一個(gè)大IP。

二、新政策

從2014年開始，全國各部門就陸續(xù)出臺(tái)各項(xiàng)政策為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品保駕護(hù)航。

2016年3月《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見》發(fā)布，文件要求“鼓勵(lì)依托文化文物單位館藏文化資源，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品”。2017年2月《國家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，提出打造一批“具有示范帶動(dòng)作用的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目和優(yōu)秀企業(yè)”。2018年1月《國家文物局2018年工作要點(diǎn)》，積極引導(dǎo)相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)文物資源進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)，并對(duì)未來的發(fā)展提出要求——“力爭(zhēng)到2020年，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系”。

一系列政策的發(fā)布為藝術(shù)IP的發(fā)展帶來新機(jī)遇，藝術(shù)IP在政策的指引下高點(diǎn)起飛，這其中無疑以故宮最為耀眼。

三、新探索

在故宮600歲生日到來之際，故宮博物院聯(lián)合北京電視臺(tái)合作了一檔綜藝節(jié)目《上新了·故宮》。節(jié)目引入來自中央美院等專業(yè)院校的大學(xué)生和青年設(shè)計(jì)師，通過年輕人的視角對(duì)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行現(xiàn)代審美下的再創(chuàng)作，產(chǎn)出符合年輕觀眾喜好的文創(chuàng)產(chǎn)品。其旨意為深入接觸故宮提供渠道的同時(shí)，也為故宮傳統(tǒng)文化元素通往年輕人的視野和大腦打開一條衢路。

節(jié)目是把每個(gè)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品賦予鮮明的性格和來源，對(duì)每項(xiàng)產(chǎn)品進(jìn)行溯源，并從中尋找到作品產(chǎn)生的文化邏輯。其內(nèi)容著重點(diǎn)并非只是文創(chuàng)產(chǎn)品，也涉及其背后的文化故事，在尊重史實(shí)的前提下，既要考慮受眾認(rèn)知度，還要具備講故事的基礎(chǔ)。從發(fā)現(xiàn)文化符號(hào)，完成文創(chuàng)設(shè)計(jì)，再到最終文創(chuàng)產(chǎn)品的完成，節(jié)目組需要從故宮厚重歷史中抓取合適的文化元素與之結(jié)合。

《上新了·故宮》的邏輯核心是圍繞“文化探秘+文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)”，采用“專家+明星”的靈活模式，在進(jìn)行科普的同時(shí)，也在為傳統(tǒng)文化注入年輕元素。并將故宮的文化創(chuàng)意過程完整呈現(xiàn)給觀眾——從靈感獲取、信息挖掘到產(chǎn)品研發(fā)，讓觀眾在節(jié)目嘉賓新品開發(fā)員的帶領(lǐng)下，沉浸在產(chǎn)品故事的演繹中。

四、新思考

在文創(chuàng)的語境下，博物館不僅擁有得天獨(dú)厚的IP資源，最關(guān)鍵的是，博物館等文化機(jī)構(gòu)天然帶有與其他產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)、相融合的特性。在數(shù)字傳播技術(shù)飛速發(fā)展和IP經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來雙重加持下，博物館IP跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)門類甚至跨國合作發(fā)展是今后的必然趨勢(shì)。即通過授權(quán)、的形式，對(duì)文物資源進(jìn)行“二次加工”，是博物館IP開發(fā)的關(guān)鍵所在。

在博物館IP開發(fā)與運(yùn)營(yíng)過程中，在體現(xiàn)文化意蘊(yùn)、重視文化傳播及發(fā)揮教育功用的同時(shí)，也要注意以下幾個(gè)方面：

首先，樹立品牌意識(shí)，重視文化價(jià)值——切忌“殺雞取卵式”發(fā)展，只為追求眼前利益而忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展意識(shí)，“低效率”開發(fā)商標(biāo)和形象;其次，升級(jí)創(chuàng)新方式，重視創(chuàng)意思維——以更受歡迎的形式開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，以接地氣的形式傳播中華文化;再次，認(rèn)清自身體量，重視自身定位——不盲目跟風(fēng)，選擇與博物館相契合的IP開發(fā)與運(yùn)營(yíng)方式，在重視跨界合作的同時(shí)，還需要對(duì)潛在的危機(jī)做好應(yīng)對(duì)機(jī)制;最后，部門相互合作，重視協(xié)同發(fā)展——將博物館IP運(yùn)營(yíng)開發(fā)融入博物館發(fā)展過程中，協(xié)同文創(chuàng)、教育、學(xué)術(shù)等部門形成合力，群策群力，互利共贏。

五、結(jié)語

《上新了·故宮》把新時(shí)代的色彩勾勒在故宮厚重的背景墻，用鏡頭跨越時(shí)間，以創(chuàng)意碰撞過去，在循循善誘的呈現(xiàn)中給觀眾帶來文化上的滋養(yǎng)，用創(chuàng)意讓“故”宮煥發(fā)出“新”的意趣。

讓博物館里的文物“活起來”，讓傳統(tǒng)文化和當(dāng)代相遇，方能綻放出更為絢麗的色彩。而《上新了故宮》的走紅告訴我們，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，敢于創(chuàng)新是一條必由之路;而另一方面，必須堅(jiān)定文化的自信，有了歷史和文化的底氣，同時(shí)勇于開拓新思路，采用新形式，讓文化不僅存于故紙堆里，也能活躍在熒幕前，活躍在年輕人的眼前和心間。

參考文獻(xiàn)：

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