申定陽

摘要：經(jīng)過多年的發(fā)展，傳統(tǒng)文化主題的綜藝節(jié)目熱度不斷攀升，呈現(xiàn)手法從起初的“解讀+真人秀”，衍生出越來越多的模式：體驗、朗讀、競技……如何利用新形式呈現(xiàn)文化新內涵，成為此類綜藝節(jié)目亟待解決的主要問題和研發(fā)創(chuàng)新的主要方向。

關鍵詞：IP;故宮;博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品

如何讓文物“活起來”？在動漫、影視IP泛濫之后，博物館IP似乎又成了一門好的“營生”。隨著《我在故宮修文物》、《國家寶藏》等文化綜藝及紀錄片的熱播，老古物變身新網(wǎng)紅?！?00年紫藤樹種子”讓蘇州博物館走出了江南，陜西博物館則因唐傭顯得色彩更加厚重……都通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品搶占市場。

然而值得注意的是，從博物館文創(chuàng)產(chǎn)品總體設計上來看，無論是陶器瓷器、傳統(tǒng)服飾制作技法的再現(xiàn)，還是書法古畫作品載體的變更，皆囿于普通的設計形式和文化元素復刻。而對于消費者來說，復古符號帶來的審美趣味是此類產(chǎn)品存在的僅有意義，對于實用價值、文化傳播及普及教育則相去甚遠。

一、新概念

2016之后，“以藝術IP為核心的泛藝術布局正逐漸成為當下中國藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢”，隨之而來的是藝術從博物館到文化藝術等部門都在借勢藝術IP，試圖“盤活”自己。

IP即知識產(chǎn)權，是一種無形的文化資產(chǎn)。博物館IP主要是指博物館擁有的知識產(chǎn)權，其中包括館藏、建筑方式、設計理念等等。博物館不僅是景點，更承載著深厚的歷史文化底蘊，是文化傳承的載體，具有非凡的價值，豐富的文化資源使得博物館本身就是有一個大IP。

二、新政策

從2014年開始，全國各部門就陸續(xù)出臺各項政策為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品保駕護航。

2016年3月《關于進一步加強文物工作的指導意見》發(fā)布，文件要求“鼓勵依托文化文物單位館藏文化資源，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品”。2017年2月《國家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，提出打造一批“具有示范帶動作用的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)項目和優(yōu)秀企業(yè)”。2018年1月《國家文物局2018年工作要點》，積極引導相關機構對文物資源進行文創(chuàng)開發(fā)，并對未來的發(fā)展提出要求——“力爭到2020年，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競爭力強的文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系”。

一系列政策的發(fā)布為藝術IP的發(fā)展帶來新機遇，藝術IP在政策的指引下高點起飛，這其中無疑以故宮最為耀眼。

三、新探索

在故宮600歲生日到來之際，故宮博物院聯(lián)合北京電視臺合作了一檔綜藝節(jié)目《上新了·故宮》。節(jié)目引入來自中央美院等專業(yè)院校的大學生和青年設計師，通過年輕人的視角對傳統(tǒng)文化元素進行現(xiàn)代審美下的再創(chuàng)作，產(chǎn)出符合年輕觀眾喜好的文創(chuàng)產(chǎn)品。其旨意為深入接觸故宮提供渠道的同時，也為故宮傳統(tǒng)文化元素通往年輕人的視野和大腦打開一條衢路。

節(jié)目是把每個故宮文創(chuàng)產(chǎn)品賦予鮮明的性格和來源，對每項產(chǎn)品進行溯源，并從中尋找到作品產(chǎn)生的文化邏輯。其內容著重點并非只是文創(chuàng)產(chǎn)品，也涉及其背后的文化故事，在尊重史實的前提下，既要考慮受眾認知度，還要具備講故事的基礎。從發(fā)現(xiàn)文化符號，完成文創(chuàng)設計，再到最終文創(chuàng)產(chǎn)品的完成，節(jié)目組需要從故宮厚重歷史中抓取合適的文化元素與之結合。

《上新了·故宮》的邏輯核心是圍繞“文化探秘+文創(chuàng)運營”，采用“專家+明星”的靈活模式，在進行科普的同時，也在為傳統(tǒng)文化注入年輕元素。并將故宮的文化創(chuàng)意過程完整呈現(xiàn)給觀眾——從靈感獲取、信息挖掘到產(chǎn)品研發(fā)，讓觀眾在節(jié)目嘉賓新品開發(fā)員的帶領下，沉浸在產(chǎn)品故事的演繹中。

四、新思考

在文創(chuàng)的語境下，博物館不僅擁有得天獨厚的IP資源，最關鍵的是，博物館等文化機構天然帶有與其他產(chǎn)業(yè)相關聯(lián)、相融合的特性。在數(shù)字傳播技術飛速發(fā)展和IP經(jīng)濟時代到來雙重加持下，博物館IP跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)門類甚至跨國合作發(fā)展是今后的必然趨勢。即通過授權、的形式，對文物資源進行“二次加工”，是博物館IP開發(fā)的關鍵所在。

在博物館IP開發(fā)與運營過程中，在體現(xiàn)文化意蘊、重視文化傳播及發(fā)揮教育功用的同時，也要注意以下幾個方面：

首先，樹立品牌意識，重視文化價值——切忌“殺雞取卵式”發(fā)展，只為追求眼前利益而忽視長遠可持續(xù)發(fā)展意識，“低效率”開發(fā)商標和形象;其次，升級創(chuàng)新方式，重視創(chuàng)意思維——以更受歡迎的形式開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，以接地氣的形式傳播中華文化;再次，認清自身體量，重視自身定位——不盲目跟風，選擇與博物館相契合的IP開發(fā)與運營方式，在重視跨界合作的同時，還需要對潛在的危機做好應對機制;最后，部門相互合作，重視協(xié)同發(fā)展——將博物館IP運營開發(fā)融入博物館發(fā)展過程中，協(xié)同文創(chuàng)、教育、學術等部門形成合力，群策群力，互利共贏。

五、結語

《上新了·故宮》把新時代的色彩勾勒在故宮厚重的背景墻，用鏡頭跨越時間，以創(chuàng)意碰撞過去，在循循善誘的呈現(xiàn)中給觀眾帶來文化上的滋養(yǎng)，用創(chuàng)意讓“故”宮煥發(fā)出“新”的意趣。

讓博物館里的文物“活起來”，讓傳統(tǒng)文化和當代相遇，方能綻放出更為絢麗的色彩。而《上新了故宮》的走紅告訴我們，實現(xiàn)這一目標，敢于創(chuàng)新是一條必由之路;而另一方面，必須堅定文化的自信，有了歷史和文化的底氣，同時勇于開拓新思路，采用新形式，讓文化不僅存于故紙堆里，也能活躍在熒幕前，活躍在年輕人的眼前和心間。

參考文獻：

[1]胡智峰，鄧文卿.電視文化類節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展三思[J].電視研究，2018（01）.

[2]楊曉琳.IP開發(fā)與運營是新時代博物館發(fā)展的必由之路[N].中國文化報，2018-10-29（003）.