鄭香瑩 李薇薇

摘要：對(duì)沈陽體育賽事與旅游融合發(fā)展的價(jià)值方面進(jìn)行了研究， 提出了促進(jìn)沈陽旅游品牌發(fā)展的有效途徑， 讓體育賽事能夠促進(jìn)旅游的發(fā)展， 打造出屬于沈陽的特色旅游品牌。

關(guān)鍵詞：沈陽；體育賽事；品牌建設(shè)

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-7517（2019）02-0056-01

1 體育賽事與旅游融合發(fā)展的動(dòng)因

旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)性和衍生性為與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了良好的優(yōu)勢(shì)。作為體育產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)部分體育賽事， 其競(jìng)技屬性、明星效應(yīng)等特質(zhì)給觀賞者和參賽者帶來了視覺上的刺激和精神上的情感，具有一定的吸引力，隨著大眾旅游的興起和全民健康意識(shí)的加強(qiáng)，“體育+旅游”的產(chǎn)業(yè)以大眾參與和體驗(yàn)為主要內(nèi)容越來受大眾喜愛， 兩大產(chǎn)業(yè)融合所形成的體育賽事旅游， 其具備的時(shí)尚、健康、娛樂等產(chǎn)業(yè)屬性正好符合當(dāng)今大眾市場(chǎng)偏好，近年來，我國(guó)各地結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，打造了許多特色的體育賽事旅游項(xiàng)目。對(duì)一個(gè)城市和地區(qū)而言，舉辦體育賽事旅游項(xiàng)目，對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜纹放平ㄔO(shè)和發(fā)展有著非常重要的作用。

2 沈陽體育賽事與旅游融合發(fā)展的價(jià)值

2.1展示沈陽旅游品牌形象

旅游品牌形象是指一個(gè)旅游目的地憑借其產(chǎn)品及服務(wù)確立的代表其作品及服務(wù)的形象，也是大眾旅游者對(duì)該城市的第一印象，這種印象雖然是不全面的，但一定程度上反映出該城市的特色和個(gè)性。因此，許多旅游城市通常通過具有特色的旅游宣傳片，標(biāo)志和口號(hào)來宣傳和展示旅游地的形象。用來幫助旅游者與其他旅游目的地區(qū)別和競(jìng)爭(zhēng)。往往還是大多數(shù)旅游者對(duì)一個(gè)城市旅游品牌認(rèn)知的“第一入口”。沈陽可以通過舉辦體育賽事，會(huì)有大量明星運(yùn)動(dòng)員、裁判員、觀賽者、志愿者、參與其中，賽事也會(huì)用各種網(wǎng)上媒介進(jìn)行傳播，吸引許多慕名而來的旅游者，有助于全方位展示沈陽的整體形象，提升對(duì)沈陽旅游品牌形象的建設(shè)。

2.2拓展沈陽旅游品牌資源

旅游資源是一個(gè)城市和地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。它是吸引旅游者的主要所在，是提升對(duì)城市旅游品牌建設(shè)的主要因素，沈陽是國(guó)家歷史文化名城，擁有世界文化遺產(chǎn)沈陽故宮，沈陽北陵和沈陽東陵。但隨著全國(guó)旅游的發(fā)展，其他城市旅游資源更加豐富，人文景物、文化傳統(tǒng)、民情風(fēng)俗、體育娛樂等都吸引旅游者前來。沈陽可以通過體育賽事帶動(dòng)傳統(tǒng)旅游資源，吸引大量的旅游者，促進(jìn)旅游資源的品牌化，使沈陽成為重要的旅游景點(diǎn)。

2.3打造沈陽旅游品牌服務(wù)

旅游服務(wù)是指旅游從業(yè)人員通過使用一定的手段和熱情好客的態(tài)度來滿足旅游者在旅行過程中所產(chǎn)生的物質(zhì)和精神上的需求，使旅客在旅行途中感到愜意和幸福。優(yōu)質(zhì)的旅游資源要依靠?jī)?yōu)秀的旅游服務(wù)，兩者共同促進(jìn)旅游品牌的建設(shè)，旅游從業(yè)人員要遵守的旅游職業(yè)道德規(guī)范對(duì)旅游消費(fèi)者要熱情友好，文明禮貌，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)；旅游從業(yè)人員的服務(wù)態(tài)度往往是旅游業(yè)的窗口。他們的言語，行為和服務(wù)，是直接影響旅游者對(duì)整個(gè)城市的感受和評(píng)價(jià)，旅游者可以從當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者服務(wù)小細(xì)節(jié)感受到當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者的整體素質(zhì)和城市居民的文明程度等。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)不僅僅反映出旅游產(chǎn)品質(zhì)量高低，更能展示出一個(gè)城市的整體發(fā)展能力。

舉行一場(chǎng)體育賽事，需要城市各個(gè)方面力量的參加，需要廣大群眾的熱心幫助。體育賽事既要為參加比賽的選手提供貼心的服務(wù)，更要給普通參與者帶來難忘的體驗(yàn)經(jīng)歷，從細(xì)節(jié)服務(wù)看整體發(fā)展，從體育賽事服務(wù)水平看出城市整體旅游服務(wù)質(zhì)量?？梢酝ㄟ^不斷提高旅游服務(wù)水平，從而進(jìn)一步打造旅游品牌服務(wù)，提高與其他城市的旅游競(jìng)爭(zhēng)能力。

3 體育賽事促進(jìn)沈陽旅游品牌建設(shè)的策略

3.1營(yíng)造沈陽旅游品牌的大眾參與程度

體育賽事旅游作為一項(xiàng)具有廣泛群眾基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)，在舉行體育賽事旅游的時(shí)候也要充分利用廣泛性。在舉行體育賽事可以面向群眾征集體育賽事宣傳口號(hào)、設(shè)計(jì)徽標(biāo)、獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)、參賽者服裝設(shè)計(jì)等，讓更多的人參與到體育賽事旅游活動(dòng)中，使對(duì)體育賽事有認(rèn)同感和歸屬感，主辦方、志愿者、居民、旅游者等多個(gè)主體，共同配合，共同參與到激情四射的體育賽事旅游中來，使體育賽事旅游成為當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜握叨挤e極融和的一項(xiàng)交流大會(huì)。讓體育賽事提升旅游品牌形象，拓展旅游品牌的影響力。

3.2強(qiáng)化沈陽旅游品牌的企業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)

一個(gè)旅游城市能夠吸引多少旅游者的能力，取決這個(gè)城市旅游品牌的影響力，旅游品牌影響力由許多因素構(gòu)成，但主要的是旅游者親身體驗(yàn)后的口碑宣傳。尤其現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播媒介途徑多元，人們?cè)诼糜芜^程中的體驗(yàn)分享和評(píng)價(jià)是直接影響到旅游品牌的形象?，F(xiàn)如今流行體驗(yàn)式的體育賽事，因此，企業(yè)需要在體育賽事的體驗(yàn)服務(wù)等方面要不斷加強(qiáng)和提高，為旅游者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷的良性循環(huán)下去，擴(kuò)大旅游品牌的影響力，吸引全國(guó)慕名而來的旅游者。

3.3增強(qiáng)沈陽旅游品牌的社會(huì)服務(wù)意識(shí)

遼寧本是體育大省，遼寧足球擁有著無法超越的巔峰歲月，遼寧東藥隊(duì)在十年間取得兩個(gè)足協(xié)杯冠軍、六個(gè)聯(lián)賽冠軍、一個(gè)亞俱杯冠軍和一個(gè)全運(yùn)會(huì)冠軍，創(chuàng)造中國(guó)足壇前所未有的“十連冠”。 其中在沈陽五里河體育場(chǎng)獲得亞俱杯更是現(xiàn)如今中國(guó)職業(yè)足球隊(duì)所取得的最高榮譽(yù)。遼寧體育賽事?lián)碛袩o比輝煌的歷史，同時(shí)是也擁有廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)。積極鼓勵(lì)社會(huì)力量參與舉辦體育賽事，重新燃起對(duì)體育賽事的激情，共同打造屬于沈陽特色旅游品牌。

參考文獻(xiàn)：

[1]王格.江蘇馬拉松賽事與旅游業(yè)互動(dòng)發(fā)展研究[J].江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（3）：30-34.

[2]張倩，謝祥項(xiàng).海南省大型體育賽事與旅游融合發(fā)展的價(jià)值和策略[J].體育文化導(dǎo)刊，2018（11）：106-110.

【通聯(lián)編輯：梁書】