王學(xué)香

摘要：現(xiàn)階段，在新媒體興起的背景下，微信公眾號得到了廣泛的應(yīng)用，成為傳播信息、溝通交流的重要平臺。通過比較微信公眾號和其他傳播平臺的新聞標(biāo)題，可以看出微信公眾號標(biāo)題自身有著顯著的特征，這對于微信公眾號信息的傳播和推動起著很重要的作用。本文重點探討了微信公眾號標(biāo)題編輯情況。

關(guān)鍵詞：微信公眾號;標(biāo)題編輯;探討

一、研究背景

當(dāng)前微信公眾號競爭相對而言非常激烈，有較大影響力的媒體均開設(shè)了微信公眾號，每個公眾號的粉絲都有很多，可是有著優(yōu)質(zhì)性內(nèi)容的微信公眾號少之又少，內(nèi)容閱讀量不高。所以，在和各平臺的競爭過程中，采取何種方式來更新諸多信息，讓受眾根據(jù)標(biāo)題決定是否點擊進(jìn)去閱讀文章是公眾號吸引讀者的首要問題?；诖耍侣剺?biāo)題的合理制定是很有必要的，對做好微信公眾號編輯工作有著極大的意義。

二、微信公眾號標(biāo)題的編制

（一）標(biāo)題有著娛樂性的特征

在選擇推送信息文本的過程中，微信公眾號比較重視相關(guān)娛樂性的內(nèi)容，特別是對于標(biāo)題來講，娛樂化現(xiàn)象更為明顯。

比如，人民網(wǎng)公眾號有一篇文章，內(nèi)容是某平臺女主播涉嫌違法被抓，標(biāo)題是《抓到一個“女主播”！》。編輯人員在撰寫標(biāo)題的時候，為避免沉悶性，往往從受眾角度出發(fā)，將娛樂性融入其中，使其嚴(yán)肅的新聞變得具有趣味性。當(dāng)微信公眾號傳播信息的過程中，和其他傳播平臺直截了當(dāng)不同的是，微信公眾號比較注重標(biāo)題的博取度和娛樂性，相同現(xiàn)象在人民網(wǎng)微信公眾號中還有很多。如《年輕人又流行“擼鴨”了？網(wǎng)友：還是“鹵鴨”更有吸引力……》《“媽媽不化妝，樣子可丑了！”小學(xué)生作文花式“損”親媽》……并且，公眾號還會借助名人效應(yīng)來提升信息的關(guān)注度。

（二）感情具備煽動性和夸張性

在當(dāng)前微信公眾號推送的標(biāo)題中，有著一定的感情煽動性和夸張性，根據(jù)感情煽動來加劇讀者的情感共鳴。比如人民網(wǎng)微博標(biāo)題《中國共產(chǎn)黨國際英文宣傳片，高端大氣上檔次》，而人民網(wǎng)微信公眾號標(biāo)題是《中國共產(chǎn)黨霸氣國際英文宣傳片，您看過嗎？》，其他類似標(biāo)題還有很多，如《這種“面子”，不要也罷！》《中國軍人，像子彈一樣快！》，從中看出，人民網(wǎng)微信公眾號標(biāo)題是采取提問或感嘆的方式，帶一點夸張來激發(fā)讀者的意識和心理感情。

（三）標(biāo)題的編制

在眾多的媒體公眾號中，如何讓自己所寫的文章吸引讀者的眼球，增加閱讀量是公眾號運營人員所思考的重點問題。如果內(nèi)容相似，標(biāo)題的制作就顯得尤為重要，一個好的文章標(biāo)題通常會運用許多的技巧，在以下文章中就描寫了重要的幾點。

1.區(qū)分文章內(nèi)容，分類別對待

在編制文章標(biāo)題時，需要根據(jù)不同的文章內(nèi)容區(qū)別對待，其中，就需要嚴(yán)格遵循一定的原則。例如，對于時政類型的文章，文章標(biāo)題需要保持嚴(yán)肅。都市類別的，可以制作輕松一些的文章標(biāo)題。其他類型的文章可以根據(jù)內(nèi)容的特點進(jìn)行制作。

2.借勢、造勢、做事

在制作文章標(biāo)題時，可以借助一些名人、品牌、熱度事件等提高文章的閱讀量。仔細(xì)研究可以發(fā)現(xiàn)，加名人名字和不加名人名字，閱讀量有很大的差別，而如果在文章中加入一個普通人的名字，文章推廣效果就會有很大的折扣。

3.文章標(biāo)題要新穎，不能中規(guī)中矩

作為微信公眾號而言，由于傳播速度極快，因此，文章的標(biāo)題就需要新穎奪目，如果太過于中規(guī)中矩，反而得不到人們的青睞。

4.需要嚴(yán)格控制標(biāo)題的字?jǐn)?shù)，不宜過長

微信公眾號的標(biāo)題字?jǐn)?shù)不宜太長，如果標(biāo)題字?jǐn)?shù)過多，將會無法正常顯示。如果標(biāo)題過長，會導(dǎo)致標(biāo)題分行，不利于文章的傳播。另外，由于人們的閱讀習(xí)慣，如果所制作的標(biāo)題過長，人們往往會閱讀到標(biāo)題一半就放棄了，因此無法達(dá)到預(yù)想的傳播效果。

5.文章標(biāo)題中額外加特殊符號

在文章標(biāo)題中，往往文字占據(jù)主導(dǎo)，而如果在標(biāo)題中加一些特殊符號，反而會引起人們的注意。另外，使用一些特殊符號，可以將文章大小標(biāo)題區(qū)分。最后，通過特殊符號，也可以將標(biāo)題與文章內(nèi)容區(qū)別，讓讀者在閱讀時更加明了。

三、結(jié)語

其實，微信公眾號標(biāo)題編輯工作較為復(fù)雜，在科技不斷發(fā)展和改進(jìn)的背景下，采取微信公眾號進(jìn)行宣傳產(chǎn)生的效果極高，雖然制造起來有著諸多的難度，可是只要緊抓讀者需求，便能夠被讀者所接受。

（作者單位：甘肅新媒體集團(tuán)新甘肅客戶端）