張曉琦

摘要：進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展以及計(jì)算機(jī)設(shè)備的普及，傳統(tǒng)媒體逐漸開始全方位地進(jìn)行媒介融合，這也使得以互聯(lián)網(wǎng)代表的新媒體幾年來獲得了長(zhǎng)足性的發(fā)展和進(jìn)步。新媒體的出現(xiàn)極大地推動(dòng)了媒體行業(yè)的進(jìn)步，縮小了我國傳媒行業(yè)與國外先進(jìn)水平的差距。麥克盧漢說過：“媒介是人的延伸”。媒介技術(shù)的進(jìn)步同時(shí)也在潛移默化中改變著也在逐漸的改變著人們的生活方式和社交。本文首先對(duì)融媒體時(shí)代下新聞傳播出現(xiàn)的一些新的特征和變化以及在新聞傳播過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行了分析闡釋，并在此基礎(chǔ)上具體問題具體分析，提出了一些有效改進(jìn)的措施和建議，希望能夠?yàn)槲覈襟w行業(yè)的進(jìn)步提供一些幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞傳播;創(chuàng)新模式

新媒體的出現(xiàn)擺脫了報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體受眾閱讀受到時(shí)空距離的限制，而且不受報(bào)紙版面的限制，可以傳播的信息量更大并且傳播速度飛快。得益于智能手機(jī)的普及，現(xiàn)在人們只需要一部手機(jī)，動(dòng)動(dòng)手指，就能了解到最新的新聞資訊。除此之外，新媒體的出現(xiàn)極大地加強(qiáng)了媒體與受眾之間的互動(dòng)，現(xiàn)在新聞讀者可以通過智能手機(jī)或者電腦等設(shè)備隨時(shí)在媒體刊發(fā)的新聞下面及時(shí)跟帖發(fā)表自己的見解，而新媒體也可以收集受眾的意見，對(duì)新聞的內(nèi)容和平臺(tái)的版面風(fēng)格等進(jìn)行改進(jìn)，爭(zhēng)取做出人民大眾所喜聞樂見的好新聞。由此可見，在新媒體背景下，推進(jìn)新聞傳播的創(chuàng)新模式有著非常重要的意義。

一、新聞傳播在融媒體時(shí)代的特點(diǎn)分析

（一）具有更強(qiáng)的實(shí)效性

在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，報(bào)紙和電視是兩大主流新聞傳播載體。報(bào)紙主要是依靠文字和圖像進(jìn)行信息傳播，并且十分浪費(fèi)紙張，還會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成一定的破壞。而電視雖然有音頻、圖像、視頻等多種方式進(jìn)行新聞的發(fā)布和傳播，但是必須要求觀眾準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)地守在電視機(jī)面前進(jìn)行觀看，而且無法進(jìn)行快進(jìn)、會(huì)看等操作，通過觀看電視來收聽新聞可以說會(huì)受到很大的時(shí)空距離的限制。但是在新媒體時(shí)代下，可以依靠文字和圖像和音頻、視頻等多種形式實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的全方位傳播。在信息傳播載體上，新媒體時(shí)代下的新聞傳播不僅能夠繼承傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等載體，還可以通過電腦、智能手機(jī)等新型載體進(jìn)行新聞的發(fā)布和傳播。

（二）具有更強(qiáng)的互動(dòng)性

在過去的新聞傳播模式中，新聞傳播往往是一種媒體對(duì)受眾的單向度輸出，報(bào)紙刊登什么內(nèi)容，讀者就只能看什么內(nèi)容，電視播什么，觀眾也只能看什么。而融媒體時(shí)代的新聞傳播模式則與此不同，它與受眾之間具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，人們可以根據(jù)自己的興趣愛好有選擇地閱讀和觀看，而且現(xiàn)在隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟和人工算法的推薦，內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)也會(huì)智能地推送用戶感興趣的內(nèi)容?，F(xiàn)在新聞讀者可以通過智能手機(jī)或者電腦等設(shè)備隨時(shí)在媒體刊發(fā)的新聞下面及時(shí)跟帖發(fā)表自己的見解，而新媒體也可以收集受眾的意見，對(duì)新聞的內(nèi)容和平臺(tái)的版面風(fēng)格等進(jìn)行改進(jìn)，爭(zhēng)取做出人民大眾所喜聞樂見的好新聞。

二、融媒體背景下新聞傳播存在的問題

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷進(jìn)步以及網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的不斷下調(diào)，如今新聞傳播無論是在傳播速度還是傳播總量上都有了巨大的提升。但是與此同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)的匿名性等特點(diǎn)，現(xiàn)在每個(gè)人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上匿名發(fā)布信息，更加提升了新聞內(nèi)容質(zhì)量管控的難度，使得網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)大量虛假新聞、低俗內(nèi)容，這也使得民眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)新聞的可信度大大下降。

三、推動(dòng)新聞傳播創(chuàng)新模式的有效策略

新媒體時(shí)代下，新聞內(nèi)容的傳播在立足本平臺(tái)編輯方針和傳播策略的前提下，要認(rèn)真通過大數(shù)據(jù)等新技術(shù)認(rèn)真研究廣大受眾的普遍現(xiàn)實(shí)需求，秉承認(rèn)真做新聞、認(rèn)真報(bào)道新聞的原則，確保新聞報(bào)道的深度和質(zhì)量。另一方面，要不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道的方式方法，這就需要企業(yè)不斷加強(qiáng)對(duì)新聞采編人員的技能培訓(xùn)，努力培養(yǎng)一支高素質(zhì)的專業(yè)采編隊(duì)伍。同時(shí)再企業(yè)內(nèi)部建立一套完善的獎(jiǎng)懲機(jī)制，對(duì)于出現(xiàn)虛假新聞見報(bào)的工作人員應(yīng)給予一定的懲罰，確保平臺(tái)發(fā)出的新聞的真實(shí)性與質(zhì)量。

四、結(jié)語

隨著媒介融合進(jìn)程的加快，近年來，我國的新聞行業(yè)也是取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，與行業(yè)的先進(jìn)水平逐漸縮小差距。但是在不可否認(rèn)的是，當(dāng)今時(shí)代下，隨著媒體融合進(jìn)程速度的加快，部分傳統(tǒng)媒體由于未能及時(shí)更新媒介技術(shù)，最終在殘酷的報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中敗下局來。因此，我國的新聞行業(yè)必須大力引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型，走上媒介融合之路。同時(shí)，還要不斷創(chuàng)新新聞傳播方法，不僅僅是注重新聞刊發(fā)數(shù)量的提升，更要注重傳播的質(zhì)量，努力打造新聞傳播明星媒體品牌，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)效益的大營(yíng)收。

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