韓樹(shù)義

摘要：作為將節(jié)目最終呈現(xiàn)在屏幕上的播音主持，其自身的文化素養(yǎng)需要不斷提升。本文分析了播音主持在信息傳播過(guò)程中是如何體現(xiàn)文化價(jià)值的，并提出了提升播音主持文化價(jià)值的措施，希望能對(duì)播音主持行業(yè)的發(fā)展起正向作用。

關(guān)鍵詞：播音主持;文化價(jià)值;提升

一、播音主持在信息傳播過(guò)程中是如何體現(xiàn)文化價(jià)值的

（一）選擇文化傳播方式

播音主持在廣播電視節(jié)目中進(jìn)行信息傳播時(shí)，有較大的自主權(quán)，可以選擇播報(bào)信息的方式。播音主持播報(bào)信息的語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)、表情動(dòng)作都會(huì)被屏幕放大，被觀眾細(xì)致解讀，因此，播音主持能夠通過(guò)選擇表達(dá)信息的方式來(lái)體現(xiàn)自身的文化價(jià)值。

例如，主持風(fēng)格幽默詼諧的主持人在播報(bào)重大事故新聞時(shí)，能夠一定程度地消解新聞本身所蘊(yùn)含的悲傷;主持風(fēng)格嚴(yán)肅莊重的主持人在主持綜藝節(jié)目時(shí)也會(huì)使觀眾更加關(guān)注節(jié)目中文化價(jià)值的部分，降低觀眾對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容的期待度，主持人對(duì)主持方式的選擇，能夠體現(xiàn)主持人對(duì)事件本身的看法以及主持人傳遞信息的方式，一定程度上能夠改變信息的性質(zhì)。

（二）在傳播過(guò)程中反映時(shí)代文化

播音主持的工作特性需要主持人長(zhǎng)時(shí)間出現(xiàn)在公眾視野中，其整體形象自然變成了廣播電視節(jié)目形象的一部分，播音主持工作的高曝光特點(diǎn)擴(kuò)大了主持人在公眾中間的影響力，主持人自身也成為了某一種文化的代表。例如，央視知名主持人董卿、朱軍等代表著合家歡、主流的文化價(jià)值，湖南衛(wèi)視娛樂(lè)主持人謝娜則代表輕松、享樂(lè)的文化價(jià)值。一段時(shí)間內(nèi)的流行文化，能夠側(cè)面反映一個(gè)時(shí)代民眾的精神狀況。主持人的著裝、用詞等也受時(shí)代的影響，播音主持的整體形象代表著一段時(shí)間內(nèi)的流行趨勢(shì)，反映其背后的社會(huì)文化。

（三）參與構(gòu)建文化

播音主持行業(yè)要求主持人長(zhǎng)時(shí)間處于較年輕的狀態(tài)，大眾傳媒本身具有很強(qiáng)的流行文化屬性，而流行屬性使得播音主持行業(yè)變化頻繁。任何經(jīng)典文化在其產(chǎn)生的時(shí)代都是流行文化，對(duì)于現(xiàn)代文化來(lái)說(shuō)，雅致的明清經(jīng)典小說(shuō)，在18世紀(jì)也是被當(dāng)做通俗文化傳播的。隨著時(shí)代的推移，頻繁變化的播音主持風(fēng)格會(huì)組成一幅時(shí)代圖景，展示和記錄下時(shí)代文化的變化過(guò)程，變成時(shí)代文化的一部分。

二、提升播音主持文化價(jià)值的措施

（一）提升播音主持自身的文化素養(yǎng)

播音主持行業(yè)要求主持人將整體形象暴露在觀眾視野中，鏡頭與屏幕又有著放大主持人言行舉止的功效，為了將節(jié)目中倡導(dǎo)的文化價(jià)值更明確、清晰地傳遞觀眾，主持人需要提升自身的文化素養(yǎng)，加深自身對(duì)文化的理解程度，將文化價(jià)值用觀眾易接受的方式表達(dá)出來(lái)，并在舉手投足間潛移默化地影響觀眾，使其能夠全方位地體會(huì)節(jié)目所倡導(dǎo)的文化價(jià)值，加深觀眾對(duì)此種文化的印象。提升播音主持自身的文化素養(yǎng)，也有助于提升播音主持自身的魅力，使播音主持的職業(yè)前景得到擴(kuò)大。

（二）提升播音主持自身的社會(huì)責(zé)任感

大眾傳媒對(duì)受眾的影響是不可忽視的，即使是在去中心化的當(dāng)代，大眾傳媒在公眾心中依然是權(quán)威的、可以信任的存在。播音主持作為大眾傳播的重要組成，需要嚴(yán)格地約束自己，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不傳播不人道的、負(fù)面的文化價(jià)值。

（三）加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，重視社會(huì)需求

吸引大眾的注意力，是傳播媒體的根本驅(qū)動(dòng)。播音主持需要格外注意觀眾的需求，用觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行信息傳遞，以大眾的需求為主，優(yōu)化自身的節(jié)目主持技巧，使播音主持工作能夠最大限度地發(fā)揮其作用。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，播音主持是大眾傳播過(guò)程的重要組成部分，其將自身呈現(xiàn)在觀眾視野內(nèi)的工作方式?jīng)Q定了播音主持本身是帶有文化屬性的，播音主持不是單純地將信息傳遞給觀眾，播音員主持人自身的情感取向、價(jià)值觀念也會(huì)被傳遞給觀眾，主持人在屏幕前的言行舉止、播報(bào)信息時(shí)的側(cè)重點(diǎn)，都包含了豐富的信息。因此，研究如何提升播音主持的文化價(jià)值，有助于提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，能夠使文化價(jià)值與節(jié)目?jī)?nèi)容更充分地進(jìn)行融合，提升觀眾的觀看體驗(yàn)，也有利于播音主持行業(yè)自身的發(fā)展。播音主持通過(guò)選擇文化傳播方式、在傳播過(guò)程中反映時(shí)代、參與構(gòu)建文化等環(huán)節(jié)來(lái)在廣播電視節(jié)目中體現(xiàn)出自身的文化價(jià)值。提升播音主持自身的文化素養(yǎng)、提升播音主持自身的社會(huì)責(zé)任感、加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)、重視社會(huì)需求等措施能夠有效提高廣播電視節(jié)目的文化價(jià)值。

（作者單位：衡陽(yáng)電視臺(tái)）