林栩如

摘要：本文主要介紹了圖形視覺化語言的含義、圖形視覺化語言的特征以及圖形視覺語言的兩大訴求，即情感訴求和理性訴求。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計;圖形語言;特征研究

視覺傳達設(shè)計是19世紀(jì)中期歐美國家印刷美術(shù)設(shè)計拓展和延伸的結(jié)果，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，原本的印刷美術(shù)設(shè)計不足以應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)瞬息萬變的環(huán)境，由此視覺傳達設(shè)計開始出現(xiàn)，最早視覺傳達設(shè)計這一概念在1960年東京舉辦的世界設(shè)計大會上被較為廣泛使用，自此視覺傳達設(shè)計這一概念逐漸被學(xué)界和設(shè)計從業(yè)者接受，并對視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域不斷進行研究和探索。

一、圖形視覺化語言概述

人類使用圖形語言進行信息傳遞的行為由來已久，早在原始社會文字尚未出現(xiàn)之前，原始人便通過圖形刻畫來記錄和傳遞他們想要表達的信息。隨著人類社會的發(fā)展，文字語言開始出現(xiàn)，但盡管文字語言促進了人類社會更好的交流，但由于各國、各地區(qū)的習(xí)俗并不一致，因此，在使用文字語言進行交流的過程中，難免會產(chǎn)生一定的誤解，而使用圖形語言則能夠較為直觀地傳達信息，能夠克服文字語言的障礙進行信息傳播。不僅如此，圖形語言也具有更強的感染性，因此圖形語言經(jīng)常被使用在視覺傳達設(shè)計中，一般來說，在視覺傳達設(shè)計中使用反常的圖形進行設(shè)計更能夠吸引人們的注意。

二、視覺傳達設(shè)計中圖形語言的特征

（一）圖形語言的準(zhǔn)確性

不同的圖形蘊含著不同的含義，與此同時，不同的人由于受到文化環(huán)境、成長經(jīng)歷等方面的影響對同一圖形語言也會有不同層次的理解。同一圖形語言往往具有多層含義，一般而言，具備越高的文化素養(yǎng)則能夠領(lǐng)會圖形語言更多的含義，他們通常能夠發(fā)現(xiàn)被別人忽視的圖形語言的深層含義。以圓形為列子：圓形的含義非常豐富，能夠與非常多的事物產(chǎn)生聯(lián)系，因此單獨看圓形的含義是飄忽不定的。設(shè)計師在進行圖形設(shè)計的過程中，設(shè)計師不斷挖掘圖形能給人們帶來什么樣的聯(lián)想意義，把握圖形與圖形之間產(chǎn)生的某種默契，準(zhǔn)確表達一種信息，設(shè)計師可能會在圓形下面加一條橫線，使圓形和其下方的橫線構(gòu)成一個整體的圖形，傳達出日出的含義，而在圓形的左邊添加一條橫線，構(gòu)成數(shù)字“10”式樣的圖片。

（二）圖形語言的時效性

時效性是指信息的新舊程度、最新動態(tài)和進展。視覺傳達設(shè)計服務(wù)于信息傳達，必須符合信息時效性。商業(yè)平面廣告在傳播信息的過程中通常會使用圖形語言來傳達其想要表達的信息，讓商品的目標(biāo)消費受眾在看到平面廣告的圖形語言后能夠?qū)ι唐樊a(chǎn)生期望，從而產(chǎn)生購買商品的行為。例如：奔馳廣告曾邀請著名的美國影視明星瑪麗蓮·夢露作為代言人，并將奔馳的標(biāo)志放在瑪麗蓮·夢露面部痣的位置上?，旣惿彙袈杜臄z的電影非常有名，其本人也是享譽全球的明星，而瑪麗蓮·夢露面部的痣則是其獨具特色的一大面部特征，是人談?wù)摰慕裹c，將奔馳的標(biāo)志放在瑪麗蓮·夢露痣的位置，暗示著奔馳也是獨一無二的，設(shè)計師通過這樣巧妙的設(shè)計把品牌的內(nèi)涵與人物形象和其影響力巧妙融合在一起，完成了對品牌信息傳達的目的。

同時，圖形設(shè)計的時效性與其創(chuàng)意是否新穎、是否為原創(chuàng)也是相關(guān)的，一般來說，創(chuàng)意月新穎、其原創(chuàng)性越強則時效性越強，而抄襲和模仿的圖形設(shè)計都是過時的。

（三）圖形語言感知上的整體性

在進行視覺傳達設(shè)計的過程中，設(shè)計師往往通過圖形的組合來進行圖形設(shè)計，通過圖形組合構(gòu)成一個統(tǒng)一的整體來共同傳達出一個核心的信息來吸引受眾注意，如果設(shè)計師沒能通過圖形構(gòu)建出一個完整而封閉的圖形語言信息，那么受眾可能會對圖形語言產(chǎn)生較大的誤解，導(dǎo)致圖形語言傳達信息受阻。

三、視覺傳達設(shè)計中圖形語言的訴求

訴求是制定某種觀念來說服受眾 應(yīng)該去做某件事，訴以愿望或需要，以博取受眾共鳴，最終達到誘導(dǎo)受眾購物的目的。設(shè)計師通過對圖形設(shè)計將產(chǎn)品通過圖形組合設(shè)計能夠表達出特定的含義，讓受眾對產(chǎn)品產(chǎn)生訴求，從而購買產(chǎn)品，一般來說，圖形語言在視覺傳達設(shè)計中會產(chǎn)生兩種訴求，即理性訴求和情感訴求。

（一）理性訴求

受眾在看到圖形語言宣傳的產(chǎn)品時，會對圖形語言傳達出來的信息進行分析和判斷，從客觀上來說圖形語言所傳遞出來的信息會影響受眾對產(chǎn)品的判斷，但人們對于這些信息會進行主觀上的選擇，并據(jù)此判斷產(chǎn)品。

（二）情感訴求

情感訴求是訴諸情感的信息表達方式，能夠影響人們對信息的接受和選擇。由于圖形語言較為直觀、比較容易識別，因此圖形往往更能帶給人們較為深刻的印象，特別是較為新奇的圖形設(shè)計，將會給人們留下更加深刻的印象。同時圖形設(shè)計還會給人們帶來不同的情感體驗，一般來說，圖形設(shè)計所傳達的正面情感更能引起人們的關(guān)注，甚至人們會將圖形語言傳遞給其他人，反之則圖形信息傳播可能受阻。設(shè)計師在進行圖形設(shè)計時，往往會通過圖形的組合來表達其想要傳遞的情感，而在圖形設(shè)計傳遞的過程中，設(shè)計師想要表達的情感往往也隨之傳播給受眾，使受眾被圖片信息所蘊藏的設(shè)計師的情感而感染。要想較為準(zhǔn)確地傳達自身的情感，使自身的情感通過圖形傳遞更富有感染力，設(shè)計師必須提升自身的文化修養(yǎng)和藝術(shù)修養(yǎng)，通過其各方面修養(yǎng)的提升來影響圖片設(shè)計的創(chuàng)造過程。

四、總結(jié)

視覺傳達設(shè)計中圖形語言直觀形象、富有感染力，相對其他形式的語言傳遞方式而言，能加令人印象深刻，因此在視覺傳達設(shè)計中圖形語言是無可替代的，圖形視覺語言溝通者商品銷售者和購買者，服務(wù)著商業(yè)，圖形視覺語言的影響是深遠而持久，且富有魅力的。

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（作者單位：杭州師范大學(xué)）