陳崗

【摘要】：隨經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，人們的生活水平也在不斷提高，越來越的人外出旅游來享受生活的美好，極大程度上促進了旅游業(yè)的升溫和發(fā)展，集旅游+文化于一體的旅游演藝業(yè)隨之蓬勃發(fā)展。實景演出結(jié)合當?shù)刭Y源與特色文化資源，充分展現(xiàn)當?shù)貍鹘y(tǒng)民俗文化，其一直以來都是旅游景區(qū)非常重要的一環(huán)，更是旅游業(yè)開展文化宣傳和創(chuàng)新發(fā)展的體現(xiàn)。而當前的旅游景區(qū)實景演出很多節(jié)目單調(diào)、創(chuàng)新性不足可持續(xù)性不足，本文針對旅游景區(qū)實景演出問題進行簡略分析，給出相關的解決策略。

【關鍵詞】：旅游景區(qū) 實景演出 解決策略

1引言

隨國家經(jīng)濟的快速向好發(fā)展，旅游業(yè)快速升溫，人們越來越偏向于通過旅游來放松心情、享受生活的美好，旅游消費進一步拉動了經(jīng)濟的發(fā)展。旅游演藝充分融合旅游與文化，結(jié)合當?shù)芈糜蚊麆?，注重體驗性與參與性，主題多樣，充分展現(xiàn)地域文化特色，讓游客在旅游的過程中切身體會當?shù)靥厣幕０殡S著人們休閑意識不斷提升，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游景區(qū)的實景演出逐漸開始興盛起來，實景演出不但吸引了更多的游客、拉動游客消費的同時更是積極宣傳了景區(qū)當?shù)氐奈幕曀?，形成了對于旅游景區(qū)資源的再利用。所謂實景演出即是在深入結(jié)合旅游景區(qū)當?shù)氐淖匀坏貏莪h(huán)境，融入當?shù)刈罹咛厣奈幕W耀點以演出的形式呈現(xiàn)特定的文化主旨，它具有十分鮮明的文化特色，能夠給予游客以深刻的印象，是演出更稱的上是藝術品。實景演出不單單是舞臺演出，更重要的是演出之外的延伸和拓展，是在原有創(chuàng)作基礎上的突破和創(chuàng)新，它將演出和旅游特色有機融合，充分反映文化的特殊性。

2旅游景區(qū)實景演出問題分析

2.1 景區(qū)實景演出過于高估游客和市場，產(chǎn)品定位不準

隨著部分旅游景區(qū)實景演出取得成功，各地紛紛效仿，希望通過實景演出實現(xiàn)大翻身，對市場期望過高。自2004年3月正式公演以來，《印象·劉三姐》長演不衰，但是《印象·劉三姐》的成功并沒有在《印象·海南島》上實現(xiàn)。《印象·海南島》總投資在1.8億，觀眾始終維持在500人左右，每天票房收入在8萬左右，除去演員工資及日常開銷之外，所剩無幾，投資難以收回。實景演出容易形式大于內(nèi)容，往往在硬件設施，燈光投影，舞臺機械方面大手筆投入，重視了節(jié)目場面的精彩，缺少了能打動觀眾內(nèi)心的故事內(nèi)容。近年來，實景演出項目在各地爭相上馬，很多項目存在定位不準，過于高估游客和市場，出現(xiàn)曲高和寡的現(xiàn)象。

2.2 景區(qū)實景演出質(zhì)量日漸下降，滿意度不高

在商業(yè)化的大背景下，現(xiàn)如今實景演出項目層出不窮，但是演出質(zhì)量卻日漸下降，導致游客不買賬，滿意度不高，難以達到市場效應。隨著一些成功的景區(qū)實景演出所帶來的示范效應，產(chǎn)生了質(zhì)量參差不齊的山寨效仿演出，導致同質(zhì)化克隆，使市場進入惡性競爭的境地。為了一昧的追求利益，不少團隊同時會接幾個項目，將某些經(jīng)驗生搬硬湊，甚至復制，對于山水實景演出強調(diào)地域特色、地域風情、地域人文來講簡直是致命的硬傷。盲目追尋，同質(zhì)化競爭，不切實根據(jù)自身文化根基打造產(chǎn)品，帶來的只能是演藝效果不佳，票房收益不高。

2.3 實景演出運營方式單一、收益達不到預期

實景演出往往需要占用大面積的場地、需要運用到各種高科技技術，眾多的演藝人員，耗費大量的資金，若想能夠取得實景演出的收益，必然需要保證持久穩(wěn)定的客流量。然而目前而言，國內(nèi)的大部分實景演出限于自身的特點，都有游客旅游的淡旺季之分，旅游淡季時往往會入不敷出，旺季時節(jié)通過抬高演出門票的價格來獲取利潤，過高的門票價格也限制了客流量的增長。相當一部分的實景演出是捆綁景區(qū)門票一起銷售的，試圖通過優(yōu)惠政策來吸引游客觀賞，運營方式太過單一，無法穩(wěn)定持續(xù)地保持客流量，收益達不到預期效果。

3旅游景區(qū)實景演出問題的解決策略

3.1 開發(fā)環(huán)境和諧型實景演出

實景演出不可避免地會對景區(qū)的環(huán)境進行改造，然而若想通過實景演出獲取贏利便不得不如此，如何對景區(qū)的環(huán)境進行科學的開發(fā)和保護是需要仔細權(quán)衡的問題。實景演出務必要注重尺度，要在環(huán)境承載的范圍內(nèi)進行，比如說適當?shù)販p小實景演出的場次、嚴格控制演出觀眾的數(shù)量、降低現(xiàn)場聲音對于周圍環(huán)境的影響，保持實景演出周圍的環(huán)境是實景演出可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的前提，決不能因為追求短期經(jīng)濟利益而造成嚴重的環(huán)境破壞，否則于長遠來看是得不償失。

3.2 就地取材，發(fā)揚景區(qū)當?shù)氐奶厣幕?/p>

旅游本質(zhì)上而言游客就是去觀賞自然風光、品味當?shù)氐奶厣L土人情，接受傳統(tǒng)文化的洗禮。旅游景區(qū)的實景演出要深入融入當?shù)刈罹咛厣奈幕?，對其進行藝術化的表達進而吸引游客來觀賞實現(xiàn)文化宣傳和經(jīng)濟效益的目標?！队∠蟆⑷恪肪褪且粋€成功的例子，它實現(xiàn)了區(qū)域自然資源向文化旅游精品的成功轉(zhuǎn)換?！队∠蟆⑷恪穼⑷阄幕?、廣西少數(shù)民族風情和漓江山水等地域特色文化元素進行創(chuàng)新性整合，演出根植于桂林獨特的山水文化與民族風情文化，充分展現(xiàn)地域文化特色，民族氣息濃厚、原生態(tài)真實再現(xiàn)、山水實景獨特，具有不可復制性，深化游客對當?shù)厝嗣裆嫔罘绞降牧私?，增強了游客的旅游價值。

3.3 形成規(guī)模效應，打造文化精品

梅帥元曾說過，旅游演出要通過藝術表達，與當?shù)氐娜嗣}、文脈、地脈相結(jié)合，打造文化精品。實景演出是中國獨創(chuàng)的一種新的藝術形式，這與中華傳統(tǒng)文化中“天人合一”、“道法自然”、“寄情山水”是一脈相承的。旅游演出產(chǎn)業(yè)鏈需深耕細作，文化娛樂業(yè)可與旅游演藝產(chǎn)業(yè)進行產(chǎn)業(yè)鏈的銜接，使產(chǎn)品的體驗性、互動性和娛樂性增強，立足大眾消費市場，豐富產(chǎn)品內(nèi)容，提高產(chǎn)品質(zhì)量，形成規(guī)模效應。

4結(jié)語

經(jīng)濟的不斷發(fā)展助推了旅游業(yè)的火熱，隨之而來的游客對于旅游景區(qū)實景演出的質(zhì)量和創(chuàng)新度需求越來越高，不斷提升的需求反過來也進一步助推實景演出行業(yè)的發(fā)展壯大。實景演出在實際的操作過程中存在著成本過高、收益不佳的明顯問題，背后更隱藏著創(chuàng)新性不足、項目雷同、破壞生態(tài)的弊病，要著力融合當?shù)靥厣幕?、積極開拓創(chuàng)新、保護生態(tài)，打造文化精品等方面入手，構(gòu)建穩(wěn)定可持續(xù)的實景演出發(fā)展模式。

【參考文獻】：

【1】 韓綺麗：旅游景區(qū)實景演出問題與對策，華章，2013（35）。

【2】 王燕、范永娟：淺論中國旅游演藝市場的運營發(fā)展，中國商論，2017（11）。