摘要：隨著社會的迅速發(fā)展，平面設(shè)計(jì)作為視覺藝術(shù)表現(xiàn)領(lǐng)域的重要組成部分，開始成為一門重要的學(xué)科。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，可以將色彩、圖形和文字等三種基本的元素加以合理的運(yùn)用，設(shè)計(jì)出具有較強(qiáng)創(chuàng)意性的作品。為了提高設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)魅力，本文對色彩、圖形和文字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行了具體分析，希望能促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的長遠(yuǎn)和健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：色彩;圖形;文字;平面設(shè)計(jì)

在平面設(shè)計(jì)的過程中，色彩、圖形和文字的元素都表現(xiàn)出了不同的功能和形態(tài)。但是，如果只依靠其中的某一個(gè)元素，是無法創(chuàng)作出高品質(zhì)的平面設(shè)計(jì)作品的，只有將這幾種元素有機(jī)地融合在一起，才可以呈現(xiàn)出一種平衡的整體狀態(tài)和良好的設(shè)計(jì)美感。一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品，需要設(shè)計(jì)者充分展示出其中的內(nèi)涵，展現(xiàn)出自己的創(chuàng)意。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，本文從如下幾方面進(jìn)行了論述。

一、色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）色彩在設(shè)計(jì)中的作用

和圖形、文字等元素比較，色彩能夠?qū)θ说囊曈X造成最直接的沖擊，借此讓人們對設(shè)計(jì)作品留下深刻的印象。色彩本身是一個(gè)物理概念，包括色相、純度和明度等部分，能夠通過人的視覺對情感發(fā)生作用，調(diào)動人的主觀情緒，具有比較突出的表現(xiàn)力。

（二）色彩的具體應(yīng)用

要在平面設(shè)計(jì)中對色彩進(jìn)行合理地運(yùn)用，對設(shè)計(jì)師的能力提出了很高的要求，具體來說，可以采取如下措施：第一，能夠熟練掌握色彩的不同運(yùn)用效果，并結(jié)合自身的設(shè)計(jì)靈感和經(jīng)驗(yàn)，給予色彩不同的情感。在大多數(shù)情況下，色彩具有比較強(qiáng)烈的象征意義，人們可以根據(jù)色彩來進(jìn)行豐富的聯(lián)想。例如，紅色、黃色和橙色等，人們就會很自然地聯(lián)想到太陽、火焰等，會讓人產(chǎn)生溫暖。第二，充分運(yùn)用色彩的溫度感，融合產(chǎn)品的造型，幫助人們理解廣告所要表達(dá)的內(nèi)容和屬性。第三，充分把握色彩的特點(diǎn)，避免不要傳達(dá)錯(cuò)誤的信息，認(rèn)識到色彩只是一種輔助性的因素，要滿足設(shè)計(jì)的需求，進(jìn)而體現(xiàn)出作品的主題和創(chuàng)意。同時(shí)，由于色彩具有一定的變化性，不同的情景會產(chǎn)生不同的色彩語言，所以并不是所有時(shí)候都適用，需要設(shè)計(jì)師準(zhǔn)確把握色彩和設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，提供完善的服務(wù)效果。

二、圖形在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）圖形運(yùn)用的重要性

圖形可以吸引人的眼球，但是它的運(yùn)用卻和色彩存在較大的區(qū)別。人們先感受到色彩，然后才會獲取一定的圖形信息。圖形最顯著的特點(diǎn)就是能傳達(dá)最直觀的信息，傳播的速度較快。同時(shí)，圖形還能夠利用人們的想象，展現(xiàn)出一定的創(chuàng)意，所以在平面設(shè)計(jì)中具有非常重要的作用。

（二）圖形的具體應(yīng)用

目前，圖形在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用主要包括了3種形式，具體如下：第一，變異圖形的應(yīng)用。在平面設(shè)計(jì)中，除了會運(yùn)用一些寫實(shí)的圖形和變形的圖形之外，設(shè)計(jì)師還會利用變異的圖形，來傳達(dá)自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念。變異圖形打破了傳統(tǒng)思維的限制，使用了超過常規(guī)的構(gòu)圖技巧，所以能從很多圖形設(shè)計(jì)中脫穎而出，給人以更深層次的思考，具有較強(qiáng)的受眾感染力。第二，規(guī)則和不規(guī)則圖形的運(yùn)用。所謂規(guī)則圖形，主要就是指幾何規(guī)則圖形，例如長方形、正方形、三角形和圓形等。而不規(guī)則圖形則剛好與之相反。在平面設(shè)計(jì)的過程中，對規(guī)則圖形和不規(guī)則圖形進(jìn)行合理地運(yùn)用，可以收獲意想不到的設(shè)計(jì)效果。因?yàn)橐?guī)則圖形具有靜止、穩(wěn)定和有秩序的特點(diǎn)，通過和不規(guī)則圖形的拼貼和組合，可以增加平面設(shè)計(jì)的生動性和活潑性。第三，象征圖形的運(yùn)用。象形圖形的運(yùn)用在我國具有悠久的歷史和豐富的文化底蘊(yùn)。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以對圖形進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，挖掘出獨(dú)特的創(chuàng)意，使象征圖形的表現(xiàn)力更加豐富。

三、文字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）文字表達(dá)的意義

在平面設(shè)計(jì)中，文字最主要的作用就是要傳達(dá)設(shè)計(jì)者的理念和想法。和色彩、圖形相比，文字的優(yōu)勢就是，能準(zhǔn)確、有效地表現(xiàn)出想法和意識等方面的內(nèi)容。文字在平面設(shè)計(jì)中的排列組合，會直接對設(shè)計(jì)作品的視覺效果產(chǎn)生影響。文字的設(shè)計(jì)能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)水平的高低，是優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品中必不可少的元素，它不僅可以強(qiáng)化視覺傳達(dá)的效果，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的訴求力。

（二）文字的具體應(yīng)用

文字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用需要遵循如下原則：第一，增強(qiáng)文字的可閱讀性。平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用必須要整齊，不要給人以雜亂的感覺，務(wù)必要清晰易懂，千萬不能因?yàn)檫^分追求設(shè)計(jì)，忽略文字的信息傳達(dá)功能，忘了文字設(shè)計(jì)的根本目的就是為了表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想。第二，合理安排文字在設(shè)計(jì)版面中的位置，給人以美感。對文字的位置和排列進(jìn)行安排時(shí)，要具有全局眼光，分清楚主次，保持清晰的視覺效果，保證整個(gè)設(shè)計(jì)作品的效果。第三，增強(qiáng)視覺上的美感。在平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)過程中，文字是畫面形象的重要元素，能夠傳達(dá)情感，所以文字也必須具備視覺上的美感。第四，增強(qiáng)文字設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要根據(jù)作品主題的要求，充分突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，還可以創(chuàng)造出與眾不同的字體，展現(xiàn)作者的設(shè)計(jì)理念。

四、結(jié)束語

綜合上述分析可知，色彩、圖形和文字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有非常重要的作用，而且三者相輔相成、缺一不可，對其功能進(jìn)行合理、科學(xué)的運(yùn)用，對于完成優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹君.文字與圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的特征及作用[J].大眾文藝，2011，35（11）：58-60.

作者簡介：黃佩蘭，廣東省華立技師學(xué)院。