摘要：群眾文化素養(yǎng)的提高在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中得到了更深層次的重視，尤其是群眾文化活動(dòng)的開展更是作為群眾文化素養(yǎng)提高的重要途徑之一而存在，這個(gè)時(shí)候如何借助新媒體技術(shù)對(duì)群眾文化實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的普及是相關(guān)工作人員工作的重中之重，本文首先論述研究了群眾文化開展的意義以及影響，并在此基礎(chǔ)上提出了相關(guān)活動(dòng)的開展形式。

關(guān)鍵詞：新媒體;群眾文化;開展形式

隨著人們生活水平的日益提高，對(duì)于各方面的需求應(yīng)從物質(zhì)層面轉(zhuǎn)向精神層面，也就是說在開展群眾文化活動(dòng)的時(shí)候，須要面對(duì)人們?nèi)找孀兓约霸鲩L(zhǎng)的文化需求，所以說組織工作人員在完成新媒體活動(dòng)的過程當(dāng)中需要考慮到多種開展途徑，借助新媒體活動(dòng)向群眾提供全方位的文化知識(shí)傳播途徑。

1群眾文化活動(dòng)開展的重要意義

大部分情況下，群眾文化活動(dòng)開展的過程當(dāng)中，人們對(duì)于該活動(dòng)涉及到的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，會(huì)有一定程度的認(rèn)識(shí)，這種認(rèn)識(shí)能夠充分調(diào)動(dòng)起人們各方面的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)于參與該活動(dòng)的人們，在文化素質(zhì)以及精神文明建設(shè)方面，都能夠起到重要的幫助作用，目前在開展相關(guān)群眾文化活動(dòng)的過程當(dāng)中，都是通過社區(qū)文化的方式開展該種方式，能夠?qū)⑷藗兊臉I(yè)余生活充分的調(diào)動(dòng)起來(lái)，從而為群眾創(chuàng)建一個(gè)良好的環(huán)境，這對(duì)于相關(guān)道德規(guī)范的認(rèn)識(shí)以及精神文明建設(shè)都能夠起到促進(jìn)作用，也就是說能夠在無(wú)形之中提升人們的綜合文化素養(yǎng)。在開展社區(qū)文化活動(dòng)的時(shí)候，一般都會(huì)秉承積極向上的文化理念，各種文化理念，能夠充分促進(jìn)群眾各方面審美能力與現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展相一致，從而借此進(jìn)一步領(lǐng)會(huì)到文化活動(dòng)的深層次內(nèi)涵。

2新媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)的影響

2.1積極影響

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)以報(bào)紙電視為主的文化傳播方式而言的，在新媒體時(shí)代背景下，群眾文化活動(dòng)開展過程當(dāng)中有了一系列新的開展途徑，同時(shí)對(duì)文化傳播效率也能夠起到重要的幫助作用，群眾在開展相關(guān)文化活動(dòng)的過程當(dāng)中，可以借助新媒體設(shè)備，以圖片視頻的方式展示出一系列文化作品，這相對(duì)于傳統(tǒng)的文字形式來(lái)說有非常明顯的趣味性特征，也就是說能夠更好地吸引群眾的注意力從而起到更加廣泛的宣傳作用。以微博微信為代表的新媒體途徑，能夠在很大程度上打破時(shí)間與空間的限制將信息的發(fā)布者與接收者相互聯(lián)系在一起，進(jìn)而提高文化活動(dòng)的互動(dòng)性，同時(shí)通過這種平臺(tái)能夠快速的收集群眾對(duì)于文化活動(dòng)的建議以及相關(guān)看法，從而在此基礎(chǔ)之上進(jìn)一步改進(jìn)文化活動(dòng)。

2.2消極影響

在計(jì)算機(jī)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展下，新媒體得到了非常快速的進(jìn)步，在這個(gè)過程當(dāng)中表現(xiàn)出了非常多方面的優(yōu)勢(shì)，尤其是在便捷性方面為群眾開展文化活動(dòng)提供了更多的途徑，但是從目前實(shí)際情況來(lái)看，新媒體進(jìn)步的過程當(dāng)中出現(xiàn)了一系列問題，其中最重要的便是用戶對(duì)于新媒體設(shè)備的過度依賴，由于大部分群眾在接收相關(guān)文化活動(dòng)信息的途徑都是通過新媒體完成的，這就導(dǎo)致不能直接接觸到信息本身，從而出現(xiàn)混淆視聽的問題，這就直接導(dǎo)致在文化活動(dòng)開展過程當(dāng)中出現(xiàn)不利于文化活動(dòng)積極開展的情況。

3新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)開展新形式

3.1借助新媒體豐富群眾文化內(nèi)容

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展下各個(gè)領(lǐng)域都有了非常普遍的應(yīng)用，尤其是對(duì)于新媒體來(lái)說作為大量信息的主要承載工具，對(duì)于群眾文化內(nèi)容的進(jìn)度豐富起著非常重要的幫助作用。相關(guān)工作人員在開展群眾文化活動(dòng)創(chuàng)建的時(shí)候，可以根據(jù)新媒體技術(shù)對(duì)一些新出現(xiàn)的理念以及相關(guān)文化知識(shí)進(jìn)行滲透，從而借助較為豐富的媒體資源向群眾展示出各種先進(jìn)的文化信息。比如在開展群眾文化活動(dòng)的時(shí)候，組織人員可以通過比賽的形式完成，將能夠從多方調(diào)動(dòng)起，參與者的積極性，尤其是對(duì)于一些新出現(xiàn)的文化理念來(lái)說，通過一定的激勵(lì)措施能夠?qū)⑵湔嬲娜谌氲絽⑴c者的日常生活當(dāng)中。

3.2借助新媒體構(gòu)建群眾文化活平臺(tái)

相較于傳統(tǒng)的信息傳播途徑新媒體途徑的傳播速度非?？?，通過新媒體的加入，能夠在文化活動(dòng)組織過程當(dāng)中提供一個(gè)新穎的形式，尤其是大型城市化，開展過程當(dāng)中以微博微信為代表的新媒體途徑都已經(jīng)取得了普及，所以說將群眾文化活動(dòng)開展的形式，在此基礎(chǔ)之上做出改變能夠更好地使廣大的群眾接受，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的普及，以新媒體為基礎(chǔ)的群眾文化活動(dòng)創(chuàng)建工作有了較為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，活動(dòng)組織人員可以在此基礎(chǔ)上向群眾傳遞相關(guān)活動(dòng)信息，從而在第一時(shí)間得到與文化活動(dòng)相關(guān)的內(nèi)容，這樣對(duì)于開展后續(xù)活動(dòng)來(lái)說能夠起到重要的幫助作用。另一方面，對(duì)于參與到文化活動(dòng)當(dāng)中的群眾來(lái)說，可以借助新媒體途徑參與到該活動(dòng)的制定以及后期改善過程當(dāng)中，從而促進(jìn)活動(dòng)的進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展。

3.3借助新媒體培養(yǎng)新型文化工作者

以新媒體為代表的群眾文化組織活動(dòng)相較于傳統(tǒng)的文化傳播形式有非常大的區(qū)別，這就要求現(xiàn)有的工作人員需要針對(duì)新媒體背景下的一系列途徑展開培訓(xùn)學(xué)習(xí)，借此提高工作人員的專業(yè)素質(zhì)，從而為后續(xù)活動(dòng)的開展打下良好的基礎(chǔ)。對(duì)于群眾文化活動(dòng)來(lái)說，組織的范圍面一般情況下都比較廣，這個(gè)時(shí)候想要保證文化活動(dòng)取得應(yīng)有的成就，一個(gè)專業(yè)素質(zhì)高的工作團(tuán)隊(duì)是必不可少的，所以說工作人員可以借助新媒體途徑為為相關(guān)文化傳播工作打造一個(gè)良好的工作團(tuán)隊(duì)，但是從目前情況來(lái)看，一方面受制于資金的缺少，另一方面受制于人員問題，不能很好的開展這方面工作，所以說工作人員可以現(xiàn)代化的技術(shù)與傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)開了形式相互結(jié)合，在此基礎(chǔ)之上進(jìn)一步加大傳播力度，從而吸引更多的資金投入，這樣能夠有效解決新媒體工作人員培訓(xùn)學(xué)習(xí)過程當(dāng)中的資金問題，另一方面，在開展具體的群眾文化過程當(dāng)中，可以有針對(duì)性的接受一些廣告形式的投入從而實(shí)現(xiàn)資金回籠，以保證后續(xù)工作順利開展。

3.4借助新媒體推動(dòng)信息化建設(shè)

雖然說計(jì)算機(jī)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國(guó)已經(jīng)有了非常普遍的應(yīng)用，但是信息化建設(shè)工作仍然相對(duì)比較落后，所以說借助新媒體技術(shù)，在群眾文化活動(dòng)開來(lái)的過程當(dāng)中實(shí)現(xiàn)有效的應(yīng)用能夠進(jìn)一步推動(dòng)一些地區(qū)的信息化建設(shè)工作。比如說工作人員在完成活動(dòng)的制定之前，可以根據(jù)實(shí)際情況建立一個(gè)官方網(wǎng)站，在該網(wǎng)站上及時(shí)的更新有關(guān)信息，只要群眾一方面能夠及時(shí)的獲取到文化活動(dòng)的開展情況，另一方面也能夠監(jiān)督相關(guān)工作人員的工作情況，從而為后續(xù)活動(dòng)開展提供一定的借鑒。在制定一些活動(dòng)內(nèi)容的過程當(dāng)中，很容易出現(xiàn)一些理念上的沖突，這個(gè)時(shí)候可以借助新媒體途徑展開投票，讓群眾自己選擇感興趣的活動(dòng)開展形式，這也是推動(dòng)信息化建設(shè)的重要途徑之一。

4結(jié)語(yǔ)

總而言之，群眾文化活動(dòng)建設(shè)作為人們精神文明，提高過程當(dāng)中非常重要的一部分必須要重視起來(lái)，尤其是隨著我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展進(jìn)步，必須要將文化活動(dòng)的開展與新媒體時(shí)代背景相互結(jié)合，在充分滿足群眾需求的基礎(chǔ)之上開展一系列文化活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)人們精神文明的建設(shè)，同時(shí)這對(duì)于人們文化素質(zhì)的提高也能夠起到重要的幫助作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 張韻韻.淺析新媒體背景下群眾文化的傳播策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，06.

[2]? 何琦.新媒體環(huán)境下的群眾文化建設(shè)[J].大眾文藝，2016，13.

[3]? 龔建軍.淺談如何開展群眾文化活動(dòng)[J].現(xiàn)代物業(yè)，2015，6：53-54.

[4]? 張少榮.論當(dāng)前群眾文化活動(dòng)的組織與開展[J].中小企業(yè)管理與科技，2014，03：136.

作者簡(jiǎn)介：何永霞，女，1974年生，本科，研究方向：群眾文化. 多年從事群眾文化工作和非遺保護(hù)工作，積累了豐富的基層工作經(jīng)驗(yàn)，為群文和非遺保護(hù)的研究提供了理論依據(jù)。

（作者單位：陜西省寶雞市鳳縣文化館）