李江南 尚麗萍 王厚軒

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，使新媒體的運(yùn)用遍布人們的生活和生產(chǎn)環(huán)境中，基于新媒體中所擁有的時(shí)效性，共享性，大文本，大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以根據(jù)時(shí)代的變革而不斷完善自身促進(jìn)發(fā)展，將由新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)所帶來的影響，轉(zhuǎn)化為積極影響，并推動視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的升級和革新?；诖耍疚南扔懻撔旅襟w藝術(shù)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，然后分析新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響，最后，論述新媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。以此供各界相關(guān)人士進(jìn)行交流參考。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì);視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);發(fā)展前景

引言：

隨著信息時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)越來越普遍的運(yùn)用在人們的生活和生產(chǎn)中?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，使新興的媒體得到發(fā)展，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)在數(shù)字技術(shù)的輔助下有了新的突破。不同于以往的藝術(shù)載體，新興媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)，能夠利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中的大數(shù)據(jù)、大信息共享特點(diǎn)進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，在當(dāng)下的時(shí)代有明顯的優(yōu)勢，促進(jìn)信息的發(fā)傳和藝術(shù)的傳播。也因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展，為了符合人們對藝術(shù)的追求特點(diǎn)，利用媒體進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)設(shè)計(jì)，并同時(shí)對藝術(shù)行為進(jìn)行傳播和發(fā)揚(yáng)，將藝術(shù)融合到媒體的發(fā)展中去，利用藝術(shù)設(shè)計(jì)和媒體的結(jié)合沖擊人的視野。

一、新媒體藝術(shù)和視覺傳達(dá)的特點(diǎn)分析

（一）新媒體藝術(shù)特點(diǎn)

新媒體的技術(shù)出現(xiàn)，成為當(dāng)今時(shí)代一些信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等虛擬技術(shù)的載體。并成了人們生活和生產(chǎn)勞動中不可缺少的存在，輔助人們?nèi)粘Ｉ畹倪M(jìn)行，為人們?nèi)粘Ｉ钐峁└迂S富多彩的生活。除此之外，利用這一些媒體信息技術(shù)進(jìn)行信息的傳播，能夠推動信息傳播藝術(shù)化發(fā)展，開拓對藝術(shù)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)。人們?nèi)粘３Ｒ姷男旅襟w形態(tài)有，手機(jī)、計(jì)算機(jī)、顯示屏，移動通訊、移動電視、互聯(lián)網(wǎng)等等。這一些全新媒體對于信息的傳播和儲存具有時(shí)效性和快速性，能夠?qū)⒋罅康男畔⒃诙虝r(shí)間之內(nèi)傳播出去，并收到良好的成效和評價(jià)。這體現(xiàn)了利用新媒體進(jìn)行信息傳播的群體化和社會性的特點(diǎn)。依靠數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息傳播作為信息的載體和傳播的媒介，為信息生活中的信息共享提供了較大的便利性。但由于新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展時(shí)間比較短，在現(xiàn)實(shí)生活中有很多人對新媒體藝術(shù)的理解還不夠深刻，認(rèn)為新媒體藝術(shù)是在傳統(tǒng)媒體上的小改變。事實(shí)上，新媒體是對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息傳播技術(shù)的理念和技術(shù)使用的創(chuàng)新形式，達(dá)到完全突破傳統(tǒng)媒體的狀態(tài)，成為當(dāng)今時(shí)代信息傳播的重要工具。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是利用視覺所獲取的符號，來進(jìn)行信息的傳達(dá)。這一種視覺傳達(dá)通常在藝術(shù)設(shè)計(jì)和藝術(shù)創(chuàng)作藝術(shù)審美中得以體現(xiàn)。實(shí)際上，是應(yīng)用視線為媒介載體，將視覺中所獲取的一些符號和信息進(jìn)行設(shè)計(jì)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)也正是源于視覺符號，使信息的傳播更加生動，豐富多彩。

二、新媒體藝術(shù)沖擊下對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使人們的生活發(fā)生了改變。人們對生活中一些美的感受開始從二維的空間轉(zhuǎn)化到三維，甚至四維空間的發(fā)展。例如，以前人們通常從報(bào)紙，書刊，電視都獲取信息的來源和進(jìn)行信息的傳播，而現(xiàn)代人更青睞于運(yùn)用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)信息通訊技術(shù)進(jìn)行信息的傳播和傳達(dá)。以前的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過利用一些平面的圖形進(jìn)行信息的儲存，成為信息傳播的載體，例如，海報(bào)平面設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，以及書籍頁面設(shè)計(jì)。但隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，這一些平面類型的設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足于人們對新事物和以及信息的發(fā)現(xiàn)和收取。隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，通過影視動畫音頻等方面的技術(shù)進(jìn)行信息的傳達(dá)，使信息在傳達(dá)過程中豐富多彩，吸引人們的興趣，達(dá)到信息的傳播效果。也形成了新的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，推動著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)向更高的水平進(jìn)發(fā)?？梢哉f，由于新媒體的出現(xiàn)，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展受到了挑戰(zhàn)。但同時(shí)也倒逼了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)向更高的水平發(fā)展，以追求擁有新媒體技術(shù)中所擁有的共享性，時(shí)效性，趣味性。總得來說新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是兩個(gè)不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，但同時(shí)這兩個(gè)領(lǐng)域又有著緊密的聯(lián)系，能夠進(jìn)行互相作用。運(yùn)用好對媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)得到的領(lǐng)悟，去踐行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，能使視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品更加符合現(xiàn)代化需求，帶給人們眼前一新的效果。

三、新媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的使用方式

為了使新時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有藝術(shù)性，趣味性和科技性，激發(fā)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性思維，向更加高端的設(shè)計(jì)發(fā)展。運(yùn)用好新媒體藝術(shù)引入的一些元素，使技術(shù)設(shè)計(jì)更加有感染力。例如，在網(wǎng)絡(luò)媒體中，比較火的鋼鐵俠，蜘蛛俠，蝙蝠俠這一些元素，將其引入到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中去利用已經(jīng)打好基礎(chǔ)的新媒體技術(shù)信息，引發(fā)人們對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)注，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)達(dá)到相關(guān)目的。

四、結(jié)束語

總地來說，隨著新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展產(chǎn)生一定的沖擊，但利用好新媒體藝術(shù)的特點(diǎn)，將其融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，能夠推動視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)向更高的水平發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：山東英才學(xué)院）