孫煒
【摘要】隨著計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展,大數(shù)據(jù)被廣泛應(yīng)用于我們的生活,給人們的生產(chǎn)和生活帶來了極大的便利。將大數(shù)據(jù)技術(shù)引入傳媒行業(yè),一定程度上促進了傳媒領(lǐng)域的發(fā)展,但是在發(fā)展的過程中也暴露出了一些突出問題和不足,需要傳媒行業(yè)認真反省和總結(jié),找出問題的癥結(jié),并采取有效措施加以彌補,充分激發(fā)大數(shù)據(jù)在傳媒領(lǐng)域中的巨大能量,促進傳媒行業(yè)更快速的發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) 傳媒領(lǐng)域 實際應(yīng)用
前言
當今社會網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展迅速,引領(lǐng)著我們快速的進入到了信息化時代。在新的歷史發(fā)展時期,傳媒行業(yè)也隨著時代的發(fā)展變化,不斷的探索和修整自身的發(fā)展方向和發(fā)展模式,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級,將大數(shù)據(jù)引入傳媒行業(yè),企業(yè)和相關(guān)的政府部門要高度重視產(chǎn)生的媒體數(shù)據(jù),并在深度和廣度上對這些重要的數(shù)據(jù)資源加以利用,而且這種基于大數(shù)據(jù)分析的發(fā)展模式已經(jīng)成為我國傳媒行業(yè)發(fā)展的新趨勢。從現(xiàn)實的發(fā)展來看,傳媒的大數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用還存在諸多問題,亟待解決,但是在缺少專業(yè)指導(dǎo)的狀況下,傳媒企業(yè)要學(xué)會自力更生,努力探索,力爭闖出一條高效的發(fā)展之路。
一、當前我國傳媒行業(yè)對大數(shù)據(jù)應(yīng)用現(xiàn)狀分析
從國家有關(guān)部門的統(tǒng)計分析中,我們可以清晰的知道,我國的眾多大企業(yè)都非常重視大數(shù)據(jù)的分析和運用,而且對大數(shù)據(jù)的運用主要集中在信息服務(wù)、商品的銷售、廣告宣傳及移動增值等方面,對企業(yè)的發(fā)展起著重要的助推作用。而在許多傳媒大數(shù)據(jù)分析行業(yè),對大數(shù)據(jù)的分析和運用還存在著很多不足和問題,需要傳媒領(lǐng)域重視起來,發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢力量,為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力。
二、大數(shù)據(jù)在傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)用中的問題分析
(一)缺乏明確、清晰的發(fā)展規(guī)劃
從實踐發(fā)展來看,我國傳媒領(lǐng)域在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用上存在偏差,主要側(cè)重追求眼前的利益,對未來的長遠發(fā)展則缺乏明確的、清晰的發(fā)展規(guī)劃和設(shè)想。當今的社會,是一個多種媒體相融合的時代,也被稱作“融媒時代”,在這樣的時代背景下,要想真正發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢和作用,最重要的是建立和完善基層數(shù)據(jù)庫。具備了這個“能量場”,行業(yè)才擁有龐大的數(shù)據(jù)資源和信息資源,在激烈的市場競爭中,傳媒企業(yè)才可能占據(jù)優(yōu)勢,獲得更大的發(fā)展機會。在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用上,每個傳媒領(lǐng)域都有各自的考慮,具有很大的選擇自由權(quán)利,但很容易受到外界的影響而產(chǎn)生波動。
(二)缺乏必要的投入促其發(fā)展
從實際發(fā)展來看,傳媒行業(yè)還是側(cè)重粗放型的發(fā)展模式,在信息的收集、制作、發(fā)布等環(huán)節(jié),重視數(shù)量而制作的成本都比較低廉。這種投入不足的狀況嚴重影響了基礎(chǔ)工程的建設(shè),對項目的開發(fā)和制作也產(chǎn)生了不利影響,致使項目的進展緩慢或者質(zhì)量不高,更甚者導(dǎo)致了項目的中止。某些企業(yè)缺少了長遠的未來規(guī)劃和資金投入,使得企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴重不足,遠遠滯后于傳媒行業(yè)的發(fā)展速度[1]。
(三)企業(yè)的業(yè)務(wù)量明顯下降
從權(quán)威部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,大數(shù)據(jù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用受到嚴重的制約,不能充分發(fā)揮其的優(yōu)勢作用,為企業(yè)帶來的經(jīng)濟效益增值是非常有限的。換句話說,就是雖然大數(shù)據(jù)具有其自身的強大優(yōu)勢力量,很多的媒體行業(yè)也順應(yīng)了時代的發(fā)展要求,及時的應(yīng)用了大數(shù)據(jù)技術(shù),但是在其的協(xié)助下,傳媒行業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟增效并不明顯,許多公司企業(yè)對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用還處在探索和摸索階段,還沒有使得它的能量全部釋放。近些年,在傳媒領(lǐng)域眾多企業(yè)的重視和努力下,大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用有所進步,大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢也得到了一定程度的發(fā)揮,許多企業(yè)的經(jīng)濟效益增值也呈現(xiàn)了上升的趨勢。
三、完善大數(shù)據(jù)在傳媒領(lǐng)域?qū)嶋H應(yīng)用的有效措施
(一)進一步增強信息傳播影響力
現(xiàn)代社會里,大數(shù)據(jù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用主要是“一次采用,多次生成,多元傳播”的情況[2]。在發(fā)展過程中,國內(nèi)的很多傳媒公司都緊跟時代的發(fā)展腳步,逐步實現(xiàn)了期刊的數(shù)字化升級,可以依據(jù)部分要素對原先的某些出版物給予分析研究,這些關(guān)鍵要素可以是時間、人物或者物品等等,在這些關(guān)鍵因素的指引下對數(shù)據(jù)庫進行聯(lián)系分析,這樣會將一些被遺忘或是被忽視了的重要信息資料重新被利用。要想達到加強信息傳播的影響力,傳媒企業(yè)要重視企業(yè)內(nèi)部的資源整合,充分發(fā)揮各媒介的優(yōu)勢,做到“強強聯(lián)合”,也可以建立起競爭激勵機制,各媒介在競爭的氛圍中,積極性被調(diào)動起來,戰(zhàn)斗力就會提升上來,傳媒企業(yè)的發(fā)展更具活力,發(fā)展速度更具效率,傳播的影響力會更廣泛[3]。
(二)積極調(diào)整和完善運營流程,發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢
在傳媒領(lǐng)域里,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出和良好的產(chǎn)業(yè)形象是相當重要的,對傳媒企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生著重要影響,也存在著內(nèi)在的必然聯(lián)系。在大數(shù)據(jù)引入傳媒領(lǐng)域后,傳統(tǒng)的傳媒內(nèi)容和傳媒形式都發(fā)生了不同程度的變化,使得傳媒的生產(chǎn)力、傳播力及影響力都得到了增強,并且促使傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)種類進行了重組和調(diào)整,業(yè)務(wù)能力上升了一個新的臺階。在經(jīng)營流方面要注重以下幾點:其一,發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢,依據(jù)不同受眾,實施信息的精準推送;也可以依據(jù)用戶的個性化需求,實時推送一些需要付費的信息,有效促進業(yè)務(wù)量的增長,保證企業(yè)的經(jīng)濟效益。其二,通過程序應(yīng)用,對用戶的信息進行采集,并經(jīng)過分析,對每一位用戶進行精準定位,給予信息上的準確推送[4]。其三,客戶是上帝,企業(yè)的經(jīng)營要緊緊圍繞客戶開展,并注重建立良好的客戶關(guān)系,提升對客戶的的服務(wù)質(zhì)量,從而提升客戶的滿意度和認可度,進一步增強對傳媒的支持度和關(guān)注度。
結(jié)束語
綜上所述,隨著改革開放的不斷深入,我國很多行業(yè)的發(fā)展都取得了舉世矚目的成就,傳媒行業(yè)也在時代的感召下發(fā)展迅速。將大數(shù)據(jù)技術(shù)引入傳媒領(lǐng)域,給傳媒行業(yè)帶來了難得的發(fā)展機遇,同時也在發(fā)展中凸顯了一些問題和不足,需要傳媒領(lǐng)域進行深刻反思,找出問題的根源,并采取有效措施加以解決,促進大數(shù)據(jù)和傳媒行業(yè)的充分融合,實現(xiàn)大的發(fā)展。
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