孫煒

【摘要】隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)被廣泛應(yīng)用于我們的生活，給人們的生產(chǎn)和生活帶來了極大的便利。將大數(shù)據(jù)技術(shù)引入傳媒行業(yè)，一定程度上促進(jìn)了傳媒領(lǐng)域的發(fā)展，但是在發(fā)展的過程中也暴露出了一些突出問題和不足，需要傳媒行業(yè)認(rèn)真反省和總結(jié)，找出問題的癥結(jié)，并采取有效措施加以彌補(bǔ)，充分激發(fā)大數(shù)據(jù)在傳媒領(lǐng)域中的巨大能量，促進(jìn)傳媒行業(yè)更快速的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) 傳媒領(lǐng)域 實(shí)際應(yīng)用

前言

當(dāng)今社會網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展迅速，引領(lǐng)著我們快速的進(jìn)入到了信息化時(shí)代。在新的歷史發(fā)展時(shí)期，傳媒行業(yè)也隨著時(shí)代的發(fā)展變化，不斷的探索和修整自身的發(fā)展方向和發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級，將大數(shù)據(jù)引入傳媒行業(yè)，企業(yè)和相關(guān)的政府部門要高度重視產(chǎn)生的媒體數(shù)據(jù)，并在深度和廣度上對這些重要的數(shù)據(jù)資源加以利用，而且這種基于大數(shù)據(jù)分析的發(fā)展模式已經(jīng)成為我國傳媒行業(yè)發(fā)展的新趨勢。從現(xiàn)實(shí)的發(fā)展來看，傳媒的大數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用還存在諸多問題，亟待解決，但是在缺少專業(yè)指導(dǎo)的狀況下，傳媒企業(yè)要學(xué)會自力更生，努力探索，力爭闖出一條高效的發(fā)展之路。

一、當(dāng)前我國傳媒行業(yè)對大數(shù)據(jù)應(yīng)用現(xiàn)狀分析

從國家有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)分析中，我們可以清晰的知道，我國的眾多大企業(yè)都非常重視大數(shù)據(jù)的分析和運(yùn)用，而且對大數(shù)據(jù)的運(yùn)用主要集中在信息服務(wù)、商品的銷售、廣告宣傳及移動增值等方面，對企業(yè)的發(fā)展起著重要的助推作用。而在許多傳媒大數(shù)據(jù)分析行業(yè)，對大數(shù)據(jù)的分析和運(yùn)用還存在著很多不足和問題，需要傳媒領(lǐng)域重視起來，發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢力量，為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力。

二、大數(shù)據(jù)在傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)用中的問題分析

（一）缺乏明確、清晰的發(fā)展規(guī)劃

從實(shí)踐發(fā)展來看，我國傳媒領(lǐng)域在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用上存在偏差，主要側(cè)重追求眼前的利益，對未來的長遠(yuǎn)發(fā)展則缺乏明確的、清晰的發(fā)展規(guī)劃和設(shè)想。當(dāng)今的社會，是一個多種媒體相融合的時(shí)代，也被稱作“融媒時(shí)代”，在這樣的時(shí)代背景下，要想真正發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢和作用，最重要的是建立和完善基層數(shù)據(jù)庫。具備了這個“能量場”，行業(yè)才擁有龐大的數(shù)據(jù)資源和信息資源，在激烈的市場競爭中，傳媒企業(yè)才可能占據(jù)優(yōu)勢，獲得更大的發(fā)展機(jī)會。在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用上，每個傳媒領(lǐng)域都有各自的考慮，具有很大的選擇自由權(quán)利，但很容易受到外界的影響而產(chǎn)生波動。

（二）缺乏必要的投入促其發(fā)展

從實(shí)際發(fā)展來看，傳媒行業(yè)還是側(cè)重粗放型的發(fā)展模式，在信息的收集、制作、發(fā)布等環(huán)節(jié)，重視數(shù)量而制作的成本都比較低廉。這種投入不足的狀況嚴(yán)重影響了基礎(chǔ)工程的建設(shè)，對項(xiàng)目的開發(fā)和制作也產(chǎn)生了不利影響，致使項(xiàng)目的進(jìn)展緩慢或者質(zhì)量不高，更甚者導(dǎo)致了項(xiàng)目的中止。某些企業(yè)缺少了長遠(yuǎn)的未來規(guī)劃和資金投入，使得企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重不足，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于傳媒行業(yè)的發(fā)展速度[1]。

（三）企業(yè)的業(yè)務(wù)量明顯下降

從權(quán)威部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，大數(shù)據(jù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用受到嚴(yán)重的制約，不能充分發(fā)揮其的優(yōu)勢作用，為企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益增值是非常有限的。換句話說，就是雖然大數(shù)據(jù)具有其自身的強(qiáng)大優(yōu)勢力量，很多的媒體行業(yè)也順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展要求，及時(shí)的應(yīng)用了大數(shù)據(jù)技術(shù)，但是在其的協(xié)助下，傳媒行業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增效并不明顯，許多公司企業(yè)對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用還處在探索和摸索階段，還沒有使得它的能量全部釋放。近些年，在傳媒領(lǐng)域眾多企業(yè)的重視和努力下，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用有所進(jìn)步，大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢也得到了一定程度的發(fā)揮，許多企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益增值也呈現(xiàn)了上升的趨勢。

三、完善大數(shù)據(jù)在傳媒領(lǐng)域?qū)嶋H應(yīng)用的有效措施

（一）進(jìn)一步增強(qiáng)信息傳播影響力

現(xiàn)代社會里，大數(shù)據(jù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用主要是“一次采用，多次生成，多元傳播”的情況[2]。在發(fā)展過程中，國內(nèi)的很多傳媒公司都緊跟時(shí)代的發(fā)展腳步，逐步實(shí)現(xiàn)了期刊的數(shù)字化升級，可以依據(jù)部分要素對原先的某些出版物給予分析研究，這些關(guān)鍵要素可以是時(shí)間、人物或者物品等等，在這些關(guān)鍵因素的指引下對數(shù)據(jù)庫進(jìn)行聯(lián)系分析，這樣會將一些被遺忘或是被忽視了的重要信息資料重新被利用。要想達(dá)到加強(qiáng)信息傳播的影響力，傳媒企業(yè)要重視企業(yè)內(nèi)部的資源整合，充分發(fā)揮各媒介的優(yōu)勢，做到“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，也可以建立起競爭激勵機(jī)制，各媒介在競爭的氛圍中，積極性被調(diào)動起來，戰(zhàn)斗力就會提升上來，傳媒企業(yè)的發(fā)展更具活力，發(fā)展速度更具效率，傳播的影響力會更廣泛[3]。

（二）積極調(diào)整和完善運(yùn)營流程，發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢

在傳媒領(lǐng)域里，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出和良好的產(chǎn)業(yè)形象是相當(dāng)重要的，對傳媒企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生著重要影響，也存在著內(nèi)在的必然聯(lián)系。在大數(shù)據(jù)引入傳媒領(lǐng)域后，傳統(tǒng)的傳媒內(nèi)容和傳媒形式都發(fā)生了不同程度的變化，使得傳媒的生產(chǎn)力、傳播力及影響力都得到了增強(qiáng)，并且促使傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)種類進(jìn)行了重組和調(diào)整，業(yè)務(wù)能力上升了一個新的臺階。在經(jīng)營流方面要注重以下幾點(diǎn)：其一，發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，依據(jù)不同受眾，實(shí)施信息的精準(zhǔn)推送;也可以依據(jù)用戶的個性化需求，實(shí)時(shí)推送一些需要付費(fèi)的信息，有效促進(jìn)業(yè)務(wù)量的增長，保證企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。其二，通過程序應(yīng)用，對用戶的信息進(jìn)行采集，并經(jīng)過分析，對每一位用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位，給予信息上的準(zhǔn)確推送[4]。其三，客戶是上帝，企業(yè)的經(jīng)營要緊緊圍繞客戶開展，并注重建立良好的客戶關(guān)系，提升對客戶的的服務(wù)質(zhì)量，從而提升客戶的滿意度和認(rèn)可度，進(jìn)一步增強(qiáng)對傳媒的支持度和關(guān)注度。

結(jié)束語

綜上所述，隨著改革開放的不斷深入，我國很多行業(yè)的發(fā)展都取得了舉世矚目的成就，傳媒行業(yè)也在時(shí)代的感召下發(fā)展迅速。將大數(shù)據(jù)技術(shù)引入傳媒領(lǐng)域，給傳媒行業(yè)帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也在發(fā)展中凸顯了一些問題和不足，需要傳媒領(lǐng)域進(jìn)行深刻反思，找出問題的根源，并采取有效措施加以解決，促進(jìn)大數(shù)據(jù)和傳媒行業(yè)的充分融合，實(shí)現(xiàn)大的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉霽文.大數(shù)據(jù)背景下傳媒業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇[J].中國報(bào)業(yè)，2018（24）：61-62.

[2]池東眉.融媒體時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)運(yùn)營路徑分析[J].中國傳媒科技，2018（06）：107-108.

[3]高雪梅.大數(shù)據(jù)時(shí)代國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇[J].傳播力研究，2018，2（36）：46.

[4]胡先瑩，杜敏.探析融媒體時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)運(yùn)營路徑選擇[J].電子元器件與信息技術(shù)，2018（11）：38-40.