黃登峰

【摘 要】新媒體時(shí)代下，由于電視廣播等傳統(tǒng)媒體均存在節(jié)目形式單一枯燥、主持方式過(guò)于保守等問(wèn)題，間接導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)。而這些情況對(duì)于傳統(tǒng)媒體中的播音主持人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種跨時(shí)代的挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】播音主持? ?親和力? ?新時(shí)代

新媒體時(shí)代，各大媒體相互之間的競(jìng)爭(zhēng)也是越來(lái)越激烈，受眾群體對(duì)各類節(jié)目及主持人的要求與期待也是越來(lái)越高。播音主持人是新聞信息與受眾群體之間的傳輸紐帶，其所承擔(dān)的工作重任關(guān)系著社會(huì)輿論導(dǎo)向和節(jié)目的興亡，以及他們自身綜合職業(yè)素養(yǎng)的提升等。所以，任何一位成熟的新聞播音主持人都應(yīng)該在播音主持中融入自己的親和力去獲得觀眾的支持和認(rèn)可，增加節(jié)目的整體影響力。

一、親和力的概述

所謂親和力，是指人與人交往中因關(guān)系融洽而產(chǎn)生的一種可以讓對(duì)方產(chǎn)生好感的情緒狀態(tài)和情感表達(dá)方式。在播音主持中提高主持人的親和力，不僅可以增加主持人自身的魅力，而且還能加深受眾與主持人之間的溝通，激發(fā)受眾對(duì)節(jié)目的收聽(tīng)和收看興趣，繼而為整篇新聞的播報(bào)、整個(gè)節(jié)目的播放及主持人的綜合表現(xiàn)增光添彩?！靶侣?dòng)H和力”要求新聞媒體要多貼近人民的實(shí)際生活，用最真實(shí)的情感來(lái)做讓群眾滿意的報(bào)道。

二、新媒體時(shí)代下的親和力在播音主持中的重要性

1.符合新時(shí)代要求，促使形成獨(dú)特的主持風(fēng)格。在任何節(jié)目中，主持人都是不可或缺的重要角色。特別是新聞?lì)惞?jié)目主持人，由于節(jié)目本質(zhì)屬性及節(jié)目?jī)?nèi)容包含政治元素過(guò)多等原因，社會(huì)各界對(duì)他們的要求都比較高。以新聞聯(lián)播為例，如前期的中流砥柱李修平、王寧、羅京等，再比如后起之秀李梓萌、海霞、康輝等人。雖然新聞播報(bào)較為枯燥，但他們都是廣大觀眾喜愛(ài)的播音員，究其原因就是他們自身所攜帶的那種可以讓全國(guó)觀眾都覺(jué)得親切的親和力。這種親和力更能貼近現(xiàn)代觀眾的生活實(shí)際，能用最真實(shí)的情感去帶動(dòng)群眾，讓觀眾在觀看新聞時(shí)猶如與播音員在面對(duì)面零距離地溝通交流，能做到身心放松、全神貫注。而且從另一方面來(lái)說(shuō)，親和力是每個(gè)播音主持人應(yīng)該具備的基本技能，有助于形成個(gè)人特色的主持風(fēng)格，更能提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，而任何缺少親和力的主持人和節(jié)目都將會(huì)被時(shí)代和受眾群體所淘汰。

2.增加新聞趣味性，提高自身的吸引力。在傳統(tǒng)的播音主持類節(jié)目中，對(duì)于主持人的主持風(fēng)格、主持水平和主持時(shí)的言談舉止、衣著發(fā)型等要求都較為規(guī)范與統(tǒng)一。加上因?yàn)樾侣劰?jié)目與娛樂(lè)節(jié)目的性質(zhì)定位不同，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)節(jié)目的趣味性更強(qiáng)，更能受到觀眾的喜愛(ài)。因此，新聞播音主持人應(yīng)通過(guò)提高自身的親和力，并適當(dāng)?shù)丶尤胍恍┵N近現(xiàn)代生活實(shí)際、接地氣又創(chuàng)新的內(nèi)容，為枯燥的新聞內(nèi)容增加諸多趣味，以此吸引更多觀眾。

3.拉近與受眾群體的距離，增加節(jié)目影響力和收視率。播音主持不僅僅是播報(bào)信息，還包括拉近與觀眾之間的溝通距離、增加節(jié)目的收視率及影響力等方面的內(nèi)容。在播音主持中適當(dāng)添加親和力，可以讓播音主持人在播報(bào)信息時(shí)將自己全身心地投入進(jìn)去，用最真摯的情感和最真實(shí)的表現(xiàn)去感染觀眾并引起觀眾的共鳴，以此增強(qiáng)自己與觀眾之間的信任，從而拉近與觀眾之間的心靈距離，能讓觀眾在接受和認(rèn)可自己的同時(shí)也能跟著自己的節(jié)奏走，并借助觀眾和自己之間建立起來(lái)的這種親和力和信任感來(lái)讓他們深層次地認(rèn)識(shí)和認(rèn)可相對(duì)應(yīng)的節(jié)目，最終可以達(dá)到提高節(jié)目整體影響力和收視率的目的。

例如，備受各年齡段的觀眾追捧的情感類節(jié)目《朗讀者》。董卿是這個(gè)節(jié)目的主持人，其主持風(fēng)格一向是沉穩(wěn)且富有內(nèi)涵、溫柔知性，加上她本人具有十分溫和的親和力，所以她和她的節(jié)目也一向備受大家的推崇與喜愛(ài)。

因此當(dāng)這個(gè)節(jié)目一出現(xiàn)的時(shí)候，社會(huì)立即引發(fā)了一股讀書熱浪，其節(jié)目的影響力滲透全國(guó)各地各類人群，這就是典型的成功案例。

三、如何創(chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)播音主持節(jié)目中的親和力

1.緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，合理運(yùn)用新興語(yǔ)言。作為時(shí)代發(fā)展的見(jiàn)證者與信息傳播者的播音主持人，要學(xué)會(huì)順應(yīng)時(shí)代的潮流，主動(dòng)融入新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和新時(shí)代的社會(huì)群體中去感受和學(xué)習(xí)，善于運(yùn)用群眾喜歡和支持的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和傳播形式來(lái)增強(qiáng)自身的親和力。比如，央視主持人朱廣權(quán)，他的主持風(fēng)格是以幽默詼諧著稱，其主持的最大特點(diǎn)是能通過(guò)熟練運(yùn)用新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言去播講和總結(jié)新聞信息，為整篇新聞增加諸多帶有時(shí)代感的趣味性，以此加深觀眾對(duì)新聞信息的記憶和關(guān)注。他的這種跟時(shí)代、接地氣的風(fēng)格備受年輕一代的國(guó)民所喜愛(ài)，甚至被一些網(wǎng)友冠以最具親和力的“央視段子手”殊榮。

2.貼近觀眾生活實(shí)際，善于發(fā)掘觀眾所需。作為傳播信息的播音主持人，要想讓觀眾在感知自己親和力的同時(shí)做好節(jié)目，那么就要學(xué)會(huì)換位思考，善于從觀眾的角度出發(fā)，愿意將自己與觀眾融為一體，急觀眾之所需，解觀眾之所困，讓觀眾能切切實(shí)實(shí)地感受到你的真誠(chéng)，這樣才能讓自己和觀眾對(duì)同一個(gè)話題產(chǎn)生心理和思想上的共鳴。例如前央視主持人柴靜，她每次采訪的時(shí)候都會(huì)讓自己走進(jìn)被采訪者的世界，用心去感受每一位被采訪者所經(jīng)歷的事情以及他們所表達(dá)的情感，所以她每次都能發(fā)掘出許多觀眾隱藏在內(nèi)心的真實(shí)情感和他們的傾訴需求。因?yàn)橹挥羞@樣融入他們的世界，才能讓觀眾覺(jué)得主持人和他們沒(méi)有代溝，才能讓觀眾沒(méi)有拘束感地暢所欲言。

3.不斷提升自身專業(yè)素養(yǎng)，擴(kuò)展自身學(xué)習(xí)領(lǐng)域。對(duì)于播音主持人來(lái)說(shuō)，要想在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代不被社會(huì)和觀眾所淘汰，那就必須要不斷地通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)提升自身的專業(yè)知識(shí)和文化素養(yǎng)。隨著新時(shí)代各類媒體井噴式的發(fā)展，播音主持行業(yè)不僅面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，其實(shí)也迎來(lái)了新時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇。

俗話說(shuō)得好，三人行必有我?guī)煛６谶@個(gè)微信、微博、微視頻等各類網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺(tái)競(jìng)相發(fā)展的時(shí)候，傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)也可以結(jié)合自身實(shí)際情況從這些較為優(yōu)秀的平臺(tái)中汲取經(jīng)驗(yàn)，不斷完善自身的專業(yè)素養(yǎng)并對(duì)現(xiàn)下流行的網(wǎng)絡(luò)文化知識(shí)進(jìn)行積累，真正做到集百家之長(zhǎng)于一身。

【參考文獻(xiàn)】

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