馬雨瀟

【摘 要】隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，以微信、短視頻、微博、頭條為代表的新興媒體得到了快速成長(zhǎng)的空間，逐漸與廣播電視這樣的傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。媒體間的角逐日益激烈，現(xiàn)在已是全民互聯(lián)的時(shí)代，新媒體擁有著大量的流量，給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來(lái)極大沖擊。近年來(lái)廣播電視媒體面臨著外界技術(shù)與環(huán)境的諸多變化，為了迎接挑戰(zhàn)以及尋求更好的發(fā)展，廣播電視媒體需要進(jìn)行改革和創(chuàng)新。本文認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體的改革與創(chuàng)新要從編導(dǎo)著手，用創(chuàng)新思維進(jìn)行策劃構(gòu)思，不斷地尋求突破與革新，以提高收視率和重樹廣播電視媒體的地位。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代? ?廣播電視編導(dǎo)? ?創(chuàng)新? ?路徑

新媒體的出現(xiàn)代表著一種創(chuàng)新思維和文化，滿足了人民對(duì)新事物、新時(shí)尚的追求。與此同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)也給廣播電視媒體帶來(lái)了不小的沖擊。需要承認(rèn)的是，傳統(tǒng)廣播電視媒體在制作上以及資源上都有其不可替代的優(yōu)勢(shì)。如何與新媒體進(jìn)行角逐以及在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地已成為擺在廣播電視媒體前的一大課題。多樣化、移動(dòng)化、話題化是新媒體的優(yōu)勢(shì)，作為承擔(dān)著廣播電視媒體脊梁的廣播電視編導(dǎo)要重視新媒體發(fā)展的趨勢(shì)，把握新媒體發(fā)展特點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，充分吸收新理念應(yīng)用新技術(shù)，以提高收視率以及制作質(zhì)量為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新路徑的探尋。

一、廣播電視編導(dǎo)的基本原則和要求

1.節(jié)目創(chuàng)作原則與要求。為了對(duì)電視節(jié)目的藝術(shù)性進(jìn)行良好的把握，電視編導(dǎo)需要具備較高的藝術(shù)創(chuàng)作能力和藝術(shù)鑒賞能力，其中藝術(shù)創(chuàng)作能力還包括藝術(shù)表達(dá)能力、主體思想、藝術(shù)構(gòu)想等多方面的創(chuàng)新能力，藝術(shù)表達(dá)能力指的是電視編導(dǎo)使用節(jié)目編排以及節(jié)目效果對(duì)藝術(shù)進(jìn)行表達(dá)的能力，這一種能力除了先天具備以外，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的學(xué)習(xí)和經(jīng)驗(yàn)積累，也能夠獲得提高;在創(chuàng)新這一方面，電視編導(dǎo)則需要具有良好的創(chuàng)新精神，以節(jié)目的實(shí)際情況為基礎(chǔ)，創(chuàng)新制作出主題明確、題材新穎的電視節(jié)目。

2.節(jié)目制作全流程統(tǒng)籌把握。在對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行制作的過(guò)程中，電視編導(dǎo)需要對(duì)電視節(jié)目的主題、內(nèi)容、深度等多方面進(jìn)行掌控，并且在節(jié)目選題、創(chuàng)作、拍攝等每一個(gè)環(huán)節(jié)，都要進(jìn)行參與，還需要對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行細(xì)致的分析和考核，保障任何環(huán)節(jié)都不存在失誤，確保節(jié)目順利播出和內(nèi)容質(zhì)量的不斷提高。

二、新媒體時(shí)代下廣播電視欄目的創(chuàng)新

廣播電視欄目的最終呈現(xiàn)是由多個(gè)步驟組成，包括題材的選擇、題材的構(gòu)思、采訪剪輯、內(nèi)容整合等。想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體時(shí)代立于不敗之地，首先要做的就是電視欄目的創(chuàng)新，電視欄目的創(chuàng)新就要融合多種時(shí)代化的元素。

廣播電視欄目的創(chuàng)新主要分三步，第一步是要了解自己和同類節(jié)目，并將了解到的內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)分析。第二步是吸取其他國(guó)家電視欄目的優(yōu)點(diǎn)，并將其進(jìn)行本土化的改革與創(chuàng)新。第三步，整個(gè)電視節(jié)目是由多個(gè)細(xì)節(jié)組成，要著眼細(xì)節(jié)并將細(xì)節(jié)進(jìn)行多種元素的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代其實(shí)就是流量的時(shí)代，哪里有話題，哪里有新聞，哪里有內(nèi)容，哪里就有流量。在手機(jī)已成為移動(dòng)媒體播放源的今天，大眾可通過(guò)微博、微信、博客等其他媒體方式獲取信息。廣播電視媒體可以利用資源將大眾關(guān)注的問(wèn)題創(chuàng)新地作為欄目的素材。

例如《爸爸去哪兒》這類明星親子類的電視節(jié)目有著超高的收視率。同時(shí)，電視播出時(shí)經(jīng)常彈出微博話題與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，這種創(chuàng)新題材和創(chuàng)新互動(dòng)方式都會(huì)對(duì)提高收視率有著重要的作用。

三、新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)的思維創(chuàng)新

隨著時(shí)代的發(fā)展，越來(lái)越多的新事物充斥在大眾的周邊，因此，大眾對(duì)待新事物的日新月異有了更高的要求。春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)是過(guò)年的首選節(jié)目，而今春晚越來(lái)越?jīng)]新意，語(yǔ)言類節(jié)目越來(lái)越無(wú)趣已經(jīng)成為大眾對(duì)春晚的普遍認(rèn)知。也許節(jié)目的策劃本身存在問(wèn)題，但更多的是大眾對(duì)文化的需求有了更高的要求。時(shí)代在變，大眾的口味在變，電視編導(dǎo)的思維也要變。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目要用新的模式去創(chuàng)造新的電視節(jié)目，這種新的模式主要是通過(guò)編導(dǎo)的思維去詮釋和體現(xiàn)。電視欄目想要?jiǎng)?chuàng)新，其根本是建立在電視編導(dǎo)在獲取更多信息的基礎(chǔ)上再加之編導(dǎo)本身的經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新意識(shí)。眾所周知，電視編導(dǎo)的策劃能力對(duì)節(jié)目的質(zhì)量和效果有著直接的影響。在某種程度上，編導(dǎo)在整個(gè)電視欄目制作中充當(dāng)著創(chuàng)作與把關(guān)的作用。為了吸引更多的觀眾，電視欄目的制作要更加精良及有趣，具體的展現(xiàn)效果就是欄目的內(nèi)容更加豐富，形式更加多樣。通常情況下，廣播電視欄目的效果預(yù)期是兩年，但我們?nèi)匀豢梢钥吹揭恍┕?jié)目有較長(zhǎng)的效果周期，這主要是與電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維有關(guān)。新媒體時(shí)代下，數(shù)字媒體的普及使得廣播電視有了更多的傳播媒介和展現(xiàn)空間。電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維能給電視欄目注入更多的活力與現(xiàn)代元素，更利于與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也利于傳統(tǒng)的創(chuàng)作模式。電視編導(dǎo)也可借新媒體之力實(shí)現(xiàn)電視媒體更高的影響。

四、新媒體時(shí)代下廣播電視的科技創(chuàng)新

新媒體時(shí)代也是新技術(shù)不斷革新和運(yùn)用的時(shí)代。廣播電視媒體作為以收視率為主要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的傳統(tǒng)媒介，其電視效果的呈現(xiàn)也與新技術(shù)的應(yīng)用有關(guān)。因此，廣播電視編導(dǎo)在具有創(chuàng)新思維的同時(shí)也要有吸收新技術(shù)、運(yùn)用新技術(shù)的意識(shí)，加強(qiáng)科技創(chuàng)新。在節(jié)目包裝和制作上采用科技的手段，如形象的道具模型、舞臺(tái)的效果展現(xiàn)、后期效果的剪輯等。在節(jié)目效果的傳播上新媒體就可增強(qiáng)傳播效果。例如某衛(wèi)視的真人秀節(jié)目《向往的生活》《爸爸去哪兒》取得較好的收視效果，一是因?yàn)楣?jié)目策劃本身具有創(chuàng)新性，二是后期的動(dòng)畫制作也為節(jié)目的最終呈現(xiàn)增添色彩。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體作為當(dāng)今時(shí)代快速發(fā)展的產(chǎn)物，它的存在為廣大的民眾提供了創(chuàng)新的、便利的文化資源。雖然新媒體的存在與發(fā)展給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來(lái)了不小的沖擊，但也不失為一次尋求改變與創(chuàng)新的動(dòng)力。廣播電視編導(dǎo)在新環(huán)境下試圖改變現(xiàn)有境遇的創(chuàng)新精神也前所未有地被激發(fā)出來(lái)，不斷地尋求新的路徑、新的解決方案。隨著時(shí)代的變化，廣播電視媒體采取的新路徑不僅僅是欄目創(chuàng)新、思維模式創(chuàng)新以及加強(qiáng)科技創(chuàng)新，還會(huì)有其他的創(chuàng)新模式來(lái)迎接新的挑戰(zhàn)。

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