馬雨瀟

【摘 要】隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，以微信、短視頻、微博、頭條為代表的新興媒體得到了快速成長的空間，逐漸與廣播電視這樣的傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了競爭關(guān)系。媒體間的角逐日益激烈，現(xiàn)在已是全民互聯(lián)的時代，新媒體擁有著大量的流量，給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來極大沖擊。近年來廣播電視媒體面臨著外界技術(shù)與環(huán)境的諸多變化，為了迎接挑戰(zhàn)以及尋求更好的發(fā)展，廣播電視媒體需要進行改革和創(chuàng)新。本文認為，傳統(tǒng)媒體的改革與創(chuàng)新要從編導(dǎo)著手，用創(chuàng)新思維進行策劃構(gòu)思，不斷地尋求突破與革新，以提高收視率和重樹廣播電視媒體的地位。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代? ?廣播電視編導(dǎo)? ?創(chuàng)新? ?路徑

新媒體的出現(xiàn)代表著一種創(chuàng)新思維和文化，滿足了人民對新事物、新時尚的追求。與此同時，新媒體的出現(xiàn)也給廣播電視媒體帶來了不小的沖擊。需要承認的是，傳統(tǒng)廣播電視媒體在制作上以及資源上都有其不可替代的優(yōu)勢。如何與新媒體進行角逐以及在激烈的競爭中立于不敗之地已成為擺在廣播電視媒體前的一大課題。多樣化、移動化、話題化是新媒體的優(yōu)勢，作為承擔(dān)著廣播電視媒體脊梁的廣播電視編導(dǎo)要重視新媒體發(fā)展的趨勢，把握新媒體發(fā)展特點，與時俱進、優(yōu)勢互補，充分吸收新理念應(yīng)用新技術(shù)，以提高收視率以及制作質(zhì)量為出發(fā)點進行創(chuàng)新路徑的探尋。

一、廣播電視編導(dǎo)的基本原則和要求

1.節(jié)目創(chuàng)作原則與要求。為了對電視節(jié)目的藝術(shù)性進行良好的把握，電視編導(dǎo)需要具備較高的藝術(shù)創(chuàng)作能力和藝術(shù)鑒賞能力，其中藝術(shù)創(chuàng)作能力還包括藝術(shù)表達能力、主體思想、藝術(shù)構(gòu)想等多方面的創(chuàng)新能力，藝術(shù)表達能力指的是電視編導(dǎo)使用節(jié)目編排以及節(jié)目效果對藝術(shù)進行表達的能力，這一種能力除了先天具備以外，經(jīng)過長時間的學(xué)習(xí)和經(jīng)驗積累，也能夠獲得提高;在創(chuàng)新這一方面，電視編導(dǎo)則需要具有良好的創(chuàng)新精神，以節(jié)目的實際情況為基礎(chǔ)，創(chuàng)新制作出主題明確、題材新穎的電視節(jié)目。

2.節(jié)目制作全流程統(tǒng)籌把握。在對電視節(jié)目進行制作的過程中，電視編導(dǎo)需要對電視節(jié)目的主題、內(nèi)容、深度等多方面進行掌控，并且在節(jié)目選題、創(chuàng)作、拍攝等每一個環(huán)節(jié)，都要進行參與，還需要對每一個環(huán)節(jié)進行細致的分析和考核，保障任何環(huán)節(jié)都不存在失誤，確保節(jié)目順利播出和內(nèi)容質(zhì)量的不斷提高。

二、新媒體時代下廣播電視欄目的創(chuàng)新

廣播電視欄目的最終呈現(xiàn)是由多個步驟組成，包括題材的選擇、題材的構(gòu)思、采訪剪輯、內(nèi)容整合等。想要在競爭激烈的新媒體時代立于不敗之地，首先要做的就是電視欄目的創(chuàng)新，電視欄目的創(chuàng)新就要融合多種時代化的元素。

廣播電視欄目的創(chuàng)新主要分三步，第一步是要了解自己和同類節(jié)目，并將了解到的內(nèi)容進行總結(jié)分析。第二步是吸取其他國家電視欄目的優(yōu)點，并將其進行本土化的改革與創(chuàng)新。第三步，整個電視節(jié)目是由多個細節(jié)組成，要著眼細節(jié)并將細節(jié)進行多種元素的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)時代其實就是流量的時代，哪里有話題，哪里有新聞，哪里有內(nèi)容，哪里就有流量。在手機已成為移動媒體播放源的今天，大眾可通過微博、微信、博客等其他媒體方式獲取信息。廣播電視媒體可以利用資源將大眾關(guān)注的問題創(chuàng)新地作為欄目的素材。

例如《爸爸去哪兒》這類明星親子類的電視節(jié)目有著超高的收視率。同時，電視播出時經(jīng)常彈出微博話題與觀眾進行互動，這種創(chuàng)新題材和創(chuàng)新互動方式都會對提高收視率有著重要的作用。

三、新媒體時代下廣播電視編導(dǎo)的思維創(chuàng)新

隨著時代的發(fā)展，越來越多的新事物充斥在大眾的周邊，因此，大眾對待新事物的日新月異有了更高的要求。春節(jié)聯(lián)歡晚會是過年的首選節(jié)目，而今春晚越來越?jīng)]新意，語言類節(jié)目越來越無趣已經(jīng)成為大眾對春晚的普遍認知。也許節(jié)目的策劃本身存在問題，但更多的是大眾對文化的需求有了更高的要求。時代在變，大眾的口味在變，電視編導(dǎo)的思維也要變。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目要用新的模式去創(chuàng)造新的電視節(jié)目，這種新的模式主要是通過編導(dǎo)的思維去詮釋和體現(xiàn)。電視欄目想要創(chuàng)新，其根本是建立在電視編導(dǎo)在獲取更多信息的基礎(chǔ)上再加之編導(dǎo)本身的經(jīng)驗和創(chuàng)新意識。眾所周知，電視編導(dǎo)的策劃能力對節(jié)目的質(zhì)量和效果有著直接的影響。在某種程度上，編導(dǎo)在整個電視欄目制作中充當(dāng)著創(chuàng)作與把關(guān)的作用。為了吸引更多的觀眾，電視欄目的制作要更加精良及有趣，具體的展現(xiàn)效果就是欄目的內(nèi)容更加豐富，形式更加多樣。通常情況下，廣播電視欄目的效果預(yù)期是兩年，但我們?nèi)匀豢梢钥吹揭恍┕?jié)目有較長的效果周期，這主要是與電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維有關(guān)。新媒體時代下，數(shù)字媒體的普及使得廣播電視有了更多的傳播媒介和展現(xiàn)空間。電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維能給電視欄目注入更多的活力與現(xiàn)代元素，更利于與新媒體的競爭，同時也利于傳統(tǒng)的創(chuàng)作模式。電視編導(dǎo)也可借新媒體之力實現(xiàn)電視媒體更高的影響。

四、新媒體時代下廣播電視的科技創(chuàng)新

新媒體時代也是新技術(shù)不斷革新和運用的時代。廣播電視媒體作為以收視率為主要評價標(biāo)準(zhǔn)的傳統(tǒng)媒介，其電視效果的呈現(xiàn)也與新技術(shù)的應(yīng)用有關(guān)。因此，廣播電視編導(dǎo)在具有創(chuàng)新思維的同時也要有吸收新技術(shù)、運用新技術(shù)的意識，加強科技創(chuàng)新。在節(jié)目包裝和制作上采用科技的手段，如形象的道具模型、舞臺的效果展現(xiàn)、后期效果的剪輯等。在節(jié)目效果的傳播上新媒體就可增強傳播效果。例如某衛(wèi)視的真人秀節(jié)目《向往的生活》《爸爸去哪兒》取得較好的收視效果，一是因為節(jié)目策劃本身具有創(chuàng)新性，二是后期的動畫制作也為節(jié)目的最終呈現(xiàn)增添色彩。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體作為當(dāng)今時代快速發(fā)展的產(chǎn)物，它的存在為廣大的民眾提供了創(chuàng)新的、便利的文化資源。雖然新媒體的存在與發(fā)展給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來了不小的沖擊，但也不失為一次尋求改變與創(chuàng)新的動力。廣播電視編導(dǎo)在新環(huán)境下試圖改變現(xiàn)有境遇的創(chuàng)新精神也前所未有地被激發(fā)出來，不斷地尋求新的路徑、新的解決方案。隨著時代的變化，廣播電視媒體采取的新路徑不僅僅是欄目創(chuàng)新、思維模式創(chuàng)新以及加強科技創(chuàng)新，還會有其他的創(chuàng)新模式來迎接新的挑戰(zhàn)。

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