楊樺

摘 要：現(xiàn)如今新興媒體技術(shù)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的趨勢，特別是現(xiàn)在的微博，還有微信等等關(guān)于網(wǎng)絡(luò)方面的導(dǎo)體層出不窮。以往比較傳統(tǒng)的廣播媒體，已經(jīng)受到了這種新興媒體技術(shù)的或多或少的影響，在現(xiàn)在這個(gè)融媒體發(fā)展的時(shí)代，我們傳統(tǒng)的廣播媒體應(yīng)該怎樣在這個(gè)時(shí)代中生存并且發(fā)展，這是現(xiàn)在所有的廣播媒體方面所遇到的非常困難的挑戰(zhàn)，本文對這一問題進(jìn)行研究并給予相關(guān)媒體工作者可行的幫助和建議。

關(guān)鍵詞：廣播媒體;融媒體時(shí)代;創(chuàng)新思路;機(jī)會與挑戰(zhàn)

融媒體具體指的是比較先進(jìn)、高端的媒介方面的資源，把廣播還有電視以及報(bào)紙等多種方面與現(xiàn)在新出現(xiàn)的媒體工具相互結(jié)合來達(dá)到盡可能的融合，讓這方面的資源還有內(nèi)容，以及在宣傳方面中可以做到相互聯(lián)系，相互通進(jìn)，讓各種媒介方面可以出現(xiàn)多個(gè)功能集合于一體中的發(fā)展勢頭。在目前的情況下，信息如果要進(jìn)行大范圍的傳播，必將要使用融媒體的方式，這樣對迅速等分類，還有相互整合做了巨大的提升。

1 融媒體在現(xiàn)在的廣播媒體中所顯示出的優(yōu)勢

1.1 接受人群比以往的傳統(tǒng)媒介更加廣泛

在現(xiàn)在這個(gè)融媒體的時(shí)代前提下，有關(guān)部門的媒體工作人員把廣播還有別的新興媒體技術(shù)進(jìn)行了緊密的融合，這樣做使廣播媒體的聽眾數(shù)量和范圍得到了有效的擴(kuò)大，聽眾們可以挑選符合自己興趣和愛好方面的節(jié)目來進(jìn)行收聽，還可以通過收音機(jī)來對最新播出的廣播進(jìn)行收聽，雖然在現(xiàn)在的融媒體時(shí)代下，各方面的傳媒工具可能會使廣播的聽眾造成流量的分流，但是從未來的角度來看，將廣播媒介與新媒體的技術(shù)進(jìn)行緊密的融合，這樣必將會使廣播媒體的聽眾人群得到大范圍的擴(kuò)大。

1.2 融媒體可以讓廣播的傳播空間擴(kuò)大

以往傳統(tǒng)的廣播工具有收音機(jī)等方面，利用有關(guān)的頻率，還有波段的模式進(jìn)行對信號的采集工作，還有收聽節(jié)目，所以說這種模式的傳播方面空間非常受限制，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠滿足現(xiàn)在人們所要求的個(gè)性化的需求，但是如果結(jié)合新興的媒體工具這樣就可以使廣播的聽眾人群進(jìn)行一定范圍的擴(kuò)大，特別是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)，還有對數(shù)據(jù)的傳輸方面的技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，可以使聽眾們每時(shí)每刻無論任何場所都可以聽到自己想要聽的廣播節(jié)目。

2 在融媒體時(shí)代中，對廣播如何進(jìn)行創(chuàng)新進(jìn)行分析

2.1 要做到對網(wǎng)絡(luò)方面技術(shù)的充分利用，對傳播模式進(jìn)行改變創(chuàng)新

在以往的廣播媒體中，廣播方面的路徑比較傳統(tǒng)和單一，導(dǎo)致收聽節(jié)目的人群數(shù)量比較少而且還會使聽眾們的喜愛長時(shí)間的不會改變，但是在現(xiàn)在的新型的形式中，媒體方面的受眾人群越來越多。在這個(gè)融媒體時(shí)代，對傳播途徑進(jìn)行改變和創(chuàng)新，在媒體的市場中提高自己所有的競爭力，慢慢的變得非常重要，針對現(xiàn)在所出現(xiàn)的這個(gè)問題，有很多的廣播媒體人要求現(xiàn)在的廣播媒體要根據(jù)自己的特點(diǎn)來進(jìn)行相結(jié)合，用這些方式來改變現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體所處于的困境。

2.2 對新媒體進(jìn)行合理的融合

在現(xiàn)在這個(gè)全新的時(shí)代中，以往傳統(tǒng)的廣播媒體正在進(jìn)行與各方面新型出現(xiàn)的媒體進(jìn)行相互的聯(lián)系，相互的溝通，以此來做到可以與多各方面的力量進(jìn)行合作，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的先進(jìn)還有一些傳播方面，平臺的高效性，可以讓以往的傳統(tǒng)廣播節(jié)目的種類和內(nèi)容變得越來越多樣化，可以推動廣播模式的改變和創(chuàng)新，以及對未來的發(fā)展，在現(xiàn)在這個(gè)嶄新的時(shí)代中，最新一代無數(shù)的廣播方面的人員正跟隨者時(shí)代的進(jìn)步也在不斷的進(jìn)步，盡可能的利用多重模式多重傳播路徑來讓廣播中的節(jié)目更加的能夠吸引人群的眼球，讓現(xiàn)在的廣播中的內(nèi)容更加容使節(jié)目被大眾所喜愛所接受，讓節(jié)目變得有更強(qiáng)的趣味性。

2.3 要積極的與視頻直播的方向進(jìn)行合理的融合

在以往的傳統(tǒng)模式的廣播媒體中，廣播節(jié)目的主持人僅僅只能用聲音來和廣大的聽眾進(jìn)行交流與互相溝通，用這種模式來為聽眾朋友們進(jìn)行對節(jié)目內(nèi)容的傳播講解，但是正是因?yàn)檫@樣無聊的傳播模式，會讓很多的廣播聽眾們會對廣播造成一種厭倦感，這樣就會使越來越多的聽眾人群大大的流失，所以在現(xiàn)在融媒體的時(shí)代中，有關(guān)節(jié)目的制作成員應(yīng)該要考慮到聽眾們對于節(jié)目互動參加的渴望，想要出現(xiàn)在喜歡的電臺中，所以說運(yùn)用視頻直播的模式來深度實(shí)行和光大聽眾朋友們之間的交流互動。在節(jié)目中的模式上，要根據(jù)節(jié)目中的內(nèi)容的特點(diǎn)來大膽的進(jìn)行改變與創(chuàng)新，比如現(xiàn)在火爆的抖音等等的短視頻模式的直播途徑，一定要在保障廣播中性質(zhì)還有原本的質(zhì)量不發(fā)生改變的條件下，對聽眾在網(wǎng)絡(luò)方面的平臺中，可以得到更加深刻的體驗(yàn)，以此可以做到讓廣播方面的內(nèi)容可以像別的一樣具有生動的展現(xiàn)能力，以此可以形成一種有著自身特點(diǎn)的一種發(fā)展模式。

2.4 要發(fā)揮自己的優(yōu)勢? 躲避相比而下的劣勢

由于廣播媒體中有著比別的行業(yè)更大的靈活程度，還有著及時(shí)性，所以說在現(xiàn)在融媒體時(shí)代已經(jīng)來臨之時(shí)，我們廣大的媒體方面的工作人員不應(yīng)該只是盲目的要求媒體之間的相互融合而來的廣大的資源，應(yīng)該要對廣播媒體中的優(yōu)勢深信不疑，要發(fā)揮長處的走屬于自己特點(diǎn)的發(fā)展中的道路，首先，要對社會方面的公信力進(jìn)行大力的建設(shè)，同時(shí)，也要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)方面的媒體中常出現(xiàn)的模仿現(xiàn)象的發(fā)生，我們廣播媒體要潔身自好，要堅(jiān)持發(fā)現(xiàn)當(dāng)中最為真實(shí)，最為確切和客觀的內(nèi)容帶給大眾。還要對于節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量進(jìn)行精心的創(chuàng)辦，要對廣播媒體中的品牌進(jìn)行大力創(chuàng)建，要創(chuàng)辦一些具有非常有當(dāng)?shù)靥厣墓?jié)目內(nèi)容，不僅僅可以讓聽眾朋友們可以更加容易的接受，還可以對節(jié)目和聽眾之間的聯(lián)系還有感染力，可以讓增加聽眾之間的感情，這樣做可以對節(jié)目的推廣進(jìn)行大力的宣傳。

3 結(jié)束語

結(jié)合本篇文章可知，本文對于融媒體時(shí)代中的具體理念進(jìn)行了分析，也對這一時(shí)代廣播媒體方面所碰到的問題還有挑戰(zhàn)進(jìn)行了簡訴，并且還對于將來一段時(shí)間內(nèi)的進(jìn)行創(chuàng)新改變的方法進(jìn)行了探討，如果能夠做到不停的對自己能力增強(qiáng)，積極主動的接受所面臨的困難挑戰(zhàn)，不逃避，只有這樣，才能最大限度的提高現(xiàn)在廣播媒體中的生存空間。

參考文獻(xiàn)

[1] 任守祺.廣播媒體在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新思路研究[J].傳媒論壇，2019，2（10）：37.

[2] 許燕.論融媒體環(huán)境下廣播媒體的發(fā)展[J].中國有線電視，2019（5）：525-527.

[3] 鄭偉.融媒體時(shí)代背景下廣播的“新聲勢”探微[J].記者搖籃，2019（ 2）：107-109