陳琳

摘 ? 要：近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的日益繁榮，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也突飛猛進(jìn)，尤其是現(xiàn)代企業(yè)的迅速崛起，有力的帶動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是，現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展在一定程度上也加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地成為企業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。目前，企業(yè)宣傳工作被一致認(rèn)為是企業(yè)生存發(fā)展的重要途徑。為此，本文將針對(duì)新形勢(shì)下企業(yè)宣傳工作進(jìn)行詳細(xì)的分析，并就其存在的問(wèn)題提出新的解決思路。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì);企業(yè)宣傳;創(chuàng)新思路;企業(yè)文化;競(jìng)爭(zhēng)力

中圖分類號(hào)：F272 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）32-0281-01

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何加強(qiáng)企業(yè)的宣傳成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。但是，新形勢(shì)下，我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)在宣傳工作方面依然存在嚴(yán)重的問(wèn)題，尤其是在宣傳方式、途徑、模式等方面亟待改善。因此，在新形勢(shì)下為現(xiàn)代企業(yè)提供科學(xué)的宣傳思路迫不及待，對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有著深遠(yuǎn)的影響。

一、新形勢(shì)下企業(yè)宣傳工作的現(xiàn)狀

企業(yè)宣傳工作就是以企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為中心，統(tǒng)一思想、提神鼓勁、凝聚人心、塑造品牌、樹(shù)立形象，有利于企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中準(zhǔn)確定位，快速實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值。但是，在新形勢(shì)下，關(guān)于“企業(yè)宣傳工作到底重不重要”的問(wèn)題依然存在爭(zhēng)議，由于企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的微觀主體，過(guò)于強(qiáng)調(diào)追求企業(yè)短期利益最大化，因此對(duì)于企業(yè)宣傳這種“虛”的工作嗤之以鼻。不過(guò)隨著現(xiàn)代企業(yè)的迅速崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視宣傳工作，以長(zhǎng)遠(yuǎn)利益為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值。但是，不能否認(rèn)，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)企業(yè)在宣傳工作方面依然存在嚴(yán)重的問(wèn)題，尤其是宣傳思路落后，已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代的需求。因此，如何提高企業(yè)的宣傳水平、提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還有待深入的探討。

二、新形勢(shì)下企業(yè)宣傳工作存在的具體問(wèn)題

1.企業(yè)對(duì)宣傳工作認(rèn)識(shí)不足。目前，我國(guó)很多現(xiàn)代企業(yè)依然追求短期利益最大化，過(guò)度重視生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)，忽視宣傳工作。而且，有些企業(yè)管理者認(rèn)為宣傳工作會(huì)在一定程度上增加企業(yè)的支出，因此不但不為企業(yè)宣傳部門提供新的宣傳思路，反而在人力資源、財(cái)力支持方面對(duì)其進(jìn)行限制。這樣不僅不利于企業(yè)內(nèi)部員工思想的統(tǒng)一，還不利于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高，會(huì)嚴(yán)重的阻礙企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

2.企業(yè)采用的宣傳手段落后。隨著信息時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)的宣傳方式也逐漸多樣化，但是目前依然有很多企業(yè)沒(méi)有做到與時(shí)俱進(jìn)，仍然采用傳統(tǒng)落后的宣傳方式，比如“傳單”、“上訪”等，雖然這些方式有一定的宣傳優(yōu)勢(shì)，但是效率較低，還會(huì)帶來(lái)環(huán)境污染。此外，宣傳方式不夠靈活，內(nèi)容缺乏實(shí)效性，不僅不能吸引顧客，也不能為員工與領(lǐng)導(dǎo)之間搭建交流平臺(tái)，不利于調(diào)動(dòng)員工的積極性。

3.宣傳隊(duì)伍創(chuàng)新力有待提高。據(jù)調(diào)查研究顯示，我國(guó)很多企業(yè)在宣傳隊(duì)伍方面的建設(shè)做的還不夠到位，比如宣傳部門進(jìn)行的招聘活動(dòng)較少，福利待遇相對(duì)較低，員工綜合素質(zhì)低下，尤其是創(chuàng)新精神欠缺。此外，大部分企業(yè)為了降低支出成本，沒(méi)有建立健全對(duì)宣傳工作人員的培訓(xùn)與考核機(jī)制，使得宣傳部門工作人員的業(yè)務(wù)能力遲遲得不到提高。再加上缺乏相關(guān)的理論和技術(shù)基礎(chǔ)，企業(yè)宣傳的質(zhì)量與效率也就大打折扣，嚴(yán)重的阻礙了企業(yè)的健康快速發(fā)展。

三、新形勢(shì)下企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新舉措

1.進(jìn)一步重視宣傳工作。我國(guó)的企業(yè)管理者應(yīng)該進(jìn)一步提高對(duì)宣傳工作的重視程度。首先，建立健全對(duì)宣傳工作人員的培訓(xùn)與考核體系，進(jìn)一步培養(yǎng)宣傳工作人員的創(chuàng)新精神，提高其工作效率與質(zhì)量。其次，進(jìn)一步加大對(duì)宣傳部門的支持力度，在人力、財(cái)力、物力上給予支持。此外，企業(yè)還要積極改善宣傳部門的工作環(huán)境，完善宣傳設(shè)備，并采用創(chuàng)新型的宣傳模式，從而有利于進(jìn)一步提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.創(chuàng)新企業(yè)的宣傳思路。企業(yè)的宣傳工作必須貼近現(xiàn)實(shí)，根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)特色創(chuàng)新宣傳思路。首先，宣傳工作不僅要面向企業(yè)內(nèi)部，還要面向外界;不僅要自上而下，還要自下而上。其次，創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，在堅(jiān)持企業(yè)核心文化的前提下，不斷豐富宣傳的內(nèi)涵和功能。此外，創(chuàng)新宣傳方式，不僅要充分利用電視、專欄、廣播、黑板報(bào)、宣傳單頁(yè)等宣傳方式，還要與時(shí)俱進(jìn)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，比如微信平臺(tái)，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)影響力，推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。

3.完善企業(yè)的宣傳模式。企業(yè)管理者應(yīng)該在重視宣傳工作的同時(shí)與時(shí)俱進(jìn)完善宣傳模式。首先，建立健全企業(yè)之間合作交流的平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)企業(yè)宣傳模式的探討與形成。其次，加強(qiáng)國(guó)際企業(yè)之間的交流與合作，尤其是跨國(guó)公司應(yīng)該進(jìn)一步探究企業(yè)的宣傳模式，為我國(guó)企業(yè)的宣傳提供新的思路，從而促進(jìn)我國(guó)企業(yè)向現(xiàn)代化方向發(fā)展。

四、總結(jié)

綜上所述，近年來(lái)，隨著我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)的迅速崛起，宣傳工作也被提上了日程。但是，我國(guó)企業(yè)在宣傳工作方面存在嚴(yán)重的問(wèn)題，比如宣傳意識(shí)、宣傳形式、宣傳內(nèi)容等都有待加強(qiáng)與完善。因此，我國(guó)應(yīng)該借鑒國(guó)外先進(jìn)的企業(yè)宣傳模式，并結(jié)合本國(guó)企業(yè)自身的發(fā)展特點(diǎn)，不斷的完善與創(chuàng)新，從而進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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