潘瑩瑩 周禮平

摘要：近年來在我國的設(shè)計市場快速發(fā)展的過程中，客戶作為市場參與主體，設(shè)計者之間的競爭越來越激烈，而掌握客戶的喜好了解客戶的偏好、心理與需求就成了一項重要戰(zhàn)略資源。設(shè)計心理學(xué)（The Design of Everyday Things）也成了一個設(shè)計者必不可少的課程，設(shè)計心理學(xué)中的色彩情感也是一個自古以來就存在話題，只不過是近年來人們開始重視，把它逐漸具象化，并賦予更多設(shè)計的科學(xué)合理性。

關(guān)鍵詞：設(shè)計心理學(xué);色彩情感;情緒基調(diào)

設(shè)計心理學(xué)（The Design of Everyday Things）是指建立在心理學(xué)的基礎(chǔ)之上，通過掌握客戶的心理狀態(tài)合理并科學(xué)的運(yùn)用到設(shè)計當(dāng)中，它同時研究了設(shè)計者在創(chuàng)造過程中的一個心理變化的狀態(tài)，客戶以及設(shè)計者的雙向心理反應(yīng)，起到使設(shè)計更能夠反映和滿足人們的心理作用。色彩情感卻可以幫助我們獲得基本的情緒基調(diào)。

一、設(shè)計心理學(xué)中的色彩情感

色彩具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，它是一種科學(xué)的視覺語言，從心理學(xué)的層面來說它充分地表現(xiàn)出了人類情感和意識。色彩運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計師，可以通過色彩對客戶的影響從而引起內(nèi)心的共鳴，使設(shè)計師的作品達(dá)到一個新的高度。

二、色彩情感的三個表象

（一）色彩的心理效應(yīng)

人們不僅僅能識別色彩，對色彩自古以來都會有一種原始又本能的需求，溫和的色彩搭配可以使人從色彩中感到舒適和愉悅，而濃重又強(qiáng)烈的色彩搭配便恰恰相反。

從絕對科學(xué)的角度來說其實(shí)顏色是不存在冷暖的，只不過由于各種顏色的波長與密度不同才引起的一種物質(zhì)性的心理錯覺。也正好是這種色彩對人產(chǎn)生的心理效應(yīng)，人類便把紅、黃等顏色稱為暖色，把青、藍(lán)等色稱為冷色。

（二）色彩的心理感受

不同的色彩會帶給人們不同的心理感受，這就是色彩心理效應(yīng)的獨(dú)特性。每種顏色給人們帶來的直觀感受都不一樣，綠色彰顯生機(jī)、寧靜、舒適等意味和象征，而紅色可以讓人們感受到吉祥、熱烈、斗志等思想暗意。所以說，不同的顏色給人們的心理暗示往往來說也是大不相同的。

（三）色彩的情緒特征

色彩本身是不具備靈魂的，也不具備那么多的意義，它僅僅只不過是一種物理表現(xiàn)。但人們卻總能從色彩當(dāng)中感受到情感，這是因?yàn)槿藗冮L期生活在一個色彩的世界當(dāng)中，大腦中積累了豐富的視覺經(jīng)驗(yàn)，只要人類感官感受到了外部帶來的刺激并在大腦中產(chǎn)生一定的反射時，就會引起人們內(nèi)心深處的某種情緒，這也就印證了一句話，每一種顏色在人類大腦中都會產(chǎn)生或存在能代表自己的獨(dú)特情緒。

三、設(shè)計心理學(xué)中色彩情感

（一）本能的情感驅(qū)動

近代心理學(xué)的發(fā)展也不過百余年，心理學(xué)界對于“是什么在驅(qū)動人類行為”這一話題的回答也總是各抒己見。多年以前學(xué)術(shù)界曾經(jīng)提起過人們做決定是理性的這一理論，后面出現(xiàn)了神經(jīng)學(xué)科，它們又幫助我們證實(shí)人類的決定是處于非理性、受情感驅(qū)動的。所以這也證實(shí)了人類對色彩的判斷和感知是存在在人類本能的情感驅(qū)動之中的。

（二）色彩情感的不穩(wěn)定性

真正的色彩情感本身就是一個極其復(fù)雜的研究項目。在文化和社會上的細(xì)微差別本身就會影響一部分人色彩與情感的聯(lián)系。例如紅色在中國代表著革命、豪放，在西方各國卻與危險有關(guān)代表著激進(jìn)分子、暴力的。但隨著全球性社會的發(fā)展和東西方的文化的碰撞與融合，紅色的刻板含義也在發(fā)生改變。這就是色彩情感的不穩(wěn)定性了。

（三）色彩可以幫助你獲得正確的情緒基調(diào)

色彩是影響客戶情緒和動機(jī)的眾多因素之一。色彩一旦被正確的使用和引導(dǎo)，它將變得強(qiáng)大無比。從戰(zhàn)略層面上來說，情感的象限將會幫助用戶本身定義更加廣泛的情感產(chǎn)品目標(biāo)，而色彩情感研究將會幫助設(shè)計者更好地定義設(shè)計理念。

四、設(shè)計心理學(xué)中色彩情感的表達(dá)

（一）包裝設(shè)計

隨著現(xiàn)代文明與社會的不斷發(fā)展過程，其實(shí)也見證著人類對于產(chǎn)品包裝與設(shè)計的合理性、科學(xué)性不斷優(yōu)化的過程。包裝對于產(chǎn)品的作用已經(jīng)不僅僅是起到保護(hù)作用了。好的包裝設(shè)計不僅能夠提高使用的便利，還可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售等。所以這也是考驗(yàn)一個設(shè)計者如何利用設(shè)計心理學(xué)來根據(jù)產(chǎn)品的市場，來定位合理的產(chǎn)品。而產(chǎn)品包裝上的色彩也起到著一定的作用。

（二）客觀世界的主觀反映

視覺器官產(chǎn)生色感的時候，必然導(dǎo)致人類產(chǎn)生某種帶有情感的心理活動。事實(shí)上，色彩生理和色彩心理相互聯(lián)系卻又相互制約。在社會系統(tǒng)和意識形態(tài)上也展現(xiàn)出了設(shè)計師自身和客戶的各種復(fù)雜因素。

五、色彩情感的設(shè)計策略

（一）溝通與交流

色彩讓產(chǎn)品在情感上的表達(dá)更具有張力，設(shè)計師通過與客戶的溝通了解客戶的需求與心這便是一個合格的設(shè)計師。

（二）確立客戶需求

客戶的需求大于自身的需求，但是作為一名合格設(shè)計師必須讓客戶懂得行業(yè)內(nèi)部規(guī)律和法則，憑借自己的產(chǎn)品表達(dá)與客戶的使用，從而打動客戶，讓客戶為你的情感設(shè)計買單。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐納德·A·諾曼.設(shè)計心理學(xué)[M].中信出版社，2015.

[2]陶潔，李穎.從設(shè)計心理學(xué)角度談包裝色彩設(shè)計引導(dǎo)作用的重要性[J].中國科技財富，2008（12X）：141.

作者簡介：潘瑩瑩（1998.09-），女，漢族，學(xué)歷為本科，懷化學(xué)院美術(shù)與設(shè)計藝術(shù)學(xué)院，研究方向?yàn)樵O(shè)計類;周禮平（1979.11-），男，漢族，湖南洞口縣，碩士研究生，講師職稱，現(xiàn)就職于懷化學(xué)院美術(shù)與設(shè)計藝術(shù)學(xué)院，主要研究方向?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計，少數(shù)民族文化研究，日用陶瓷產(chǎn)品設(shè)計。