周永宏

摘 要：研究設(shè)計心理學(xué)可更好地擴展設(shè)計思維，建立設(shè)計主體與設(shè)計客體之間的橋梁，充分調(diào)動設(shè)計主體的創(chuàng)造意識，并提升設(shè)計的原創(chuàng)實力、形象和價值。

關(guān)鍵詞：設(shè)計心理學(xué)；設(shè)計藝術(shù)學(xué)；大數(shù)據(jù)；消費心理

中圖分類號：J50-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.11.038

隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，人類對產(chǎn)品的使用不再局限于滿足生理需求，而是追求更高層次的心理需求，設(shè)計理念也從“以機器為本”轉(zhuǎn)換為“以人為本”。在設(shè)計活動中，設(shè)計師將“以人為本”作為設(shè)計宗旨，因此，設(shè)計心理學(xué)應(yīng)運而生，并逐漸成為一門不可或缺的學(xué)科。

1 設(shè)計心理學(xué)的定義和基本特征

作為一門新興的學(xué)科，國內(nèi)外的學(xué)者對設(shè)計心理學(xué)還沒有形成統(tǒng)一的定義，其研究的對象和內(nèi)容也還沒有形成完整的體系。在國外，設(shè)計師已經(jīng)從設(shè)計的各個角度出發(fā)，為設(shè)計心理學(xué)編寫了一些基本的定義。

心理現(xiàn)象的學(xué)者之一——赫伯特·A·西蒙在《關(guān)于人為事物的科學(xué)》中提出，設(shè)計可以作為一門人機科學(xué)的心理學(xué)，從而使設(shè)計領(lǐng)域?qū)⒃O(shè)計作為一種復(fù)雜的思維過程加以關(guān)注。在國內(nèi)，江南大學(xué)教授李彬彬是我國最早進(jìn)行設(shè)計心理學(xué)研究的學(xué)者之一，在她2001年出版的《設(shè)計心理學(xué)》中指出，“設(shè)計心理學(xué)研究的是如何在工業(yè)設(shè)計活動中更好地把握消費者的心理活動，遵循消費者在消費過程中的行為規(guī)律，設(shè)計出市場所需要的產(chǎn)品，以此提升消費者的滿意度”。有很多學(xué)者認(rèn)為，設(shè)計心理學(xué)是設(shè)計學(xué)所有專業(yè)中的一門必修課，在心理學(xué)的基礎(chǔ)上，指導(dǎo)設(shè)計師如何把握人們的心理狀態(tài)，特別是他們的消費心理。同時，研究設(shè)計師在設(shè)計活動過程中的心態(tài)，以及設(shè)計產(chǎn)品對社會的影響，并使這些分析結(jié)果為設(shè)計服務(wù)，使設(shè)計能更好地反映和滿足人們的真實需求。

對于設(shè)計心理學(xué)的定義，還處于百家爭鳴的階段，尚無定論，但可歸納出設(shè)計心理學(xué)的4個基本特征：①設(shè)計心理學(xué)是心理學(xué)的分支之一，是設(shè)計藝術(shù)學(xué)與心理學(xué)交叉的邊緣學(xué)科；②設(shè)計心理學(xué)研究設(shè)計學(xué)領(lǐng)域中的每一個心理現(xiàn)象及其相互關(guān)系，以及形成這些心理現(xiàn)象的相關(guān)因素和規(guī)律；③設(shè)計心理學(xué)的研究目的是指導(dǎo)設(shè)計師更好地遵循人們心理活動的規(guī)律，開展創(chuàng)造性的設(shè)計活動，從而提高產(chǎn)品的真實需求度；④設(shè)計心理學(xué)通過對思維和創(chuàng)造過程客觀規(guī)律的研究，可提升設(shè)計師的設(shè)計和管理能力。

對設(shè)計心理學(xué)的研究不能只局限于理論研究階段，更重要的是如何在設(shè)計實踐中更好地運用心理學(xué)的理論研究，通過描述、預(yù)測和理解等設(shè)計心理學(xué)的研究成果，更好地洞察人的消費行為和消費心理，使設(shè)計更好地服務(wù)于人。

2 設(shè)計心理學(xué)的發(fā)展現(xiàn)狀

設(shè)計是逐漸進(jìn)化、逐步發(fā)展的。20世紀(jì)以來，越來越多的人認(rèn)識到設(shè)計對市場的重要性，越來越多的企業(yè)大力推廣和廣泛應(yīng)用設(shè)計學(xué)科的知識，以獲取巨額利潤。設(shè)計師從工程學(xué)、文學(xué)等學(xué)科的內(nèi)容中提煉、形成了一些較為成熟的設(shè)計理論，而且這些設(shè)計理論還有更廣闊的空間需要探究。隨著人類社會逐漸成熟，設(shè)計師開始意識到不能隨心所欲地設(shè)計，在設(shè)計過程中必須以人的本質(zhì)需求為根本，并以此為目的分析消費者的心理狀態(tài)和心理特征，設(shè)計適銷對路的產(chǎn)品。

20世紀(jì)90年代，設(shè)計心理學(xué)成為一門獨立的學(xué)科，但直到二戰(zhàn)結(jié)束后，設(shè)計心理學(xué)才逐漸成型，主要有以下2方面的原因：①二戰(zhàn)后由于經(jīng)濟的快速發(fā)展，與設(shè)計心理學(xué)密切相關(guān)的心理學(xué)、美學(xué)、工業(yè)心理學(xué)和人機工程學(xué)等相關(guān)學(xué)科理論開始進(jìn)入設(shè)計師的視野，并逐步成熟。這些學(xué)科的研究成果很好地促進(jìn)了設(shè)計心理學(xué)的發(fā)展。②目前，市場競爭越來越激烈，商品生產(chǎn)開始從“人適應(yīng)機器”轉(zhuǎn)變到“機器適應(yīng)人”，市場已從賣方市場為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場主導(dǎo)的時代。設(shè)計作為決定商品成功與否的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，迫切需要設(shè)計心理學(xué)作為支撐；反之，設(shè)計的發(fā)展也為設(shè)計心理學(xué)的應(yīng)用提供了廣闊的舞臺。

唐納德·A·諾曼對設(shè)計心理學(xué)的發(fā)展作出了杰出的貢獻(xiàn)，他提出設(shè)計師應(yīng)如何研究產(chǎn)品，即關(guān)注產(chǎn)品的可用性，但不能拋棄產(chǎn)品的藝術(shù)美，設(shè)計集創(chuàng)造性、實用性、美感于一身的產(chǎn)品。

國內(nèi)的設(shè)計心理學(xué)起步較晚，設(shè)計學(xué)與心理學(xué)的結(jié)合程度較低，理論體系與實踐環(huán)節(jié)脫節(jié)，設(shè)計師的真實想法往往與最終的產(chǎn)品相差甚遠(yuǎn)。生產(chǎn)商以制造指導(dǎo)設(shè)計，因此，現(xiàn)代市場中存在很多廉價、同質(zhì)化程度很高的產(chǎn)品。在國內(nèi)，還沒有真正認(rèn)識到工業(yè)設(shè)計的重要性，設(shè)計心理學(xué)的地位也較低。

3 設(shè)計心理學(xué)的發(fā)展趨勢

隨著時代的發(fā)展，在物質(zhì)生活水平提高的同時，精神生活水平也在不斷提高，人們越來越重視自己的心理需求。因此，對于設(shè)計師而言，滿足人們的心理需求必將成為設(shè)計師的首要目的。未來，人們會看到更多的為人的設(shè)計，為人類的真實需求而展開的設(shè)計。隨著時代的發(fā)展，設(shè)計心理學(xué)也在不斷發(fā)展，但很多人對設(shè)計心理學(xué)的認(rèn)識僅僅還停留在以往的階段。在大數(shù)據(jù)時代，人們的某些思想觀念轉(zhuǎn)變很快，設(shè)計心理學(xué)的研究要跟上時代的步伐，而不是停留在某一階段。設(shè)計心理學(xué)應(yīng)具有相應(yīng)的時代性，只有把握好設(shè)計心理學(xué)的發(fā)展和變化，才能更好地利用設(shè)計心理學(xué)指導(dǎo)設(shè)計實踐。

4 結(jié)束語

設(shè)計師難以了解所有用戶的想法，也無法主導(dǎo)所有用戶的意志，但認(rèn)真為每一位用戶考慮，抓住設(shè)計“以人為本”的本質(zhì)，這樣即使世界變幻莫測、時代腳步永不停息，設(shè)計也將會是永恒的。

參考文獻(xiàn)

[1]李彬彬.設(shè)計心理學(xué)[M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2011.

[2]張凱，周瑩.設(shè)計心理學(xué)[M].長沙：湖南大學(xué)出版社，2010.

[3]楊家芳.設(shè)計心理學(xué)的方向與拓展[J].文化藝術(shù)，2009（21）.

〔編輯：張思楠〕