摘要：在數(shù)字化信息時(shí)代，信息的傳播方式從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介快速地?cái)U(kuò)展到數(shù)字媒介，數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展無疑給了平面設(shè)計(jì)新的發(fā)展空間，平面設(shè)計(jì)目前已經(jīng)有現(xiàn)代化、多元化、多媒體的發(fā)展趨勢(shì)，合理應(yīng)用平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素文字、圖形以及色彩，形成美學(xué)與功能性的結(jié)合，使設(shè)計(jì)作品的信息最大限度地為觀者所感知。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);視覺審美元素;構(gòu)建

在數(shù)字化信息時(shí)代，信息的傳播方式從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介快速地?cái)U(kuò)展到數(shù)字媒介，人們獲取信息的途徑逐漸變得多樣化，隨著人們思維觀念和行為習(xí)慣地逐漸改變，審美也在逐漸發(fā)生改變。平面設(shè)計(jì)目前已經(jīng)有現(xiàn)代化、多元化、多媒體的發(fā)展趨勢(shì)，雖然不同的傳播媒介有不同的特點(diǎn)，對(duì)信息傳播的影響和效能所起作用也不同。數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展無疑給了平面設(shè)計(jì)新的發(fā)展空間，而平面設(shè)計(jì)的核心仍然是以文字、圖形以及色彩為基本視覺審美要素，注重文字、圖形以及顏色之間的搭配、美學(xué)與功能性的結(jié)合是關(guān)鍵。

一、平面設(shè)計(jì)中的基本視覺審美元素

平面設(shè)計(jì)是以“視覺”作為溝通和表達(dá)的方式，通過使用多種不同的方法去創(chuàng)造，結(jié)合文字、圖形以及色彩等基本要素向受眾傳達(dá)想法或資訊的藝術(shù)表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)形式可以變化，不用局限在用何種手段來表現(xiàn)，用何種媒介來展現(xiàn)，無論展現(xiàn)手段形式如何，內(nèi)容才是最重要的。

平面設(shè)計(jì)不外乎由圖形、文字和色彩組成，獨(dú)具藝術(shù)魅力的作品必須要由三者之間進(jìn)行完美的融合，因此，設(shè)計(jì)師要充分考慮這三個(gè)因素，圍繞既定的主題，通過對(duì)于審美元素的設(shè)計(jì)與把控，使作品體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的傳播和應(yīng)用功能。現(xiàn)就三個(gè)基本視覺審美元素進(jìn)行簡(jiǎn)要概述。

（一）文字要素

文字是重要的信息傳遞方式，在平面設(shè)計(jì)中起到解釋說明的作用，是文字的常規(guī)表達(dá)與使用;同時(shí)也是重要的表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)師通過對(duì)字體大小、基本筆形和字形結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行藝術(shù)處理，包括其在畫面中應(yīng)放置的位置、間距等細(xì)節(jié)的關(guān)注，使其極具表現(xiàn)力與感染力，與設(shè)計(jì)作品整體氣質(zhì)相契合，呈現(xiàn)出一定的美感。

（二）圖形要素

圖形是直觀地進(jìn)行信息傳播的視覺語(yǔ)言，在信息傳遞上視覺沖擊力強(qiáng)，且具有很好的趣味性，也就是說圖形有著較高的識(shí)別性，容易被觀眾注意和記憶。圖形由點(diǎn)、線、面排列組合而形成，不同的組合方式，自然會(huì)產(chǎn)生不同的圖形樣式。

（三）色彩要素

在平面設(shè)計(jì)中，色彩占據(jù)著十分重要的作用，圖形和文字在色彩的點(diǎn)綴下，三者的結(jié)合將使畫面感更突出，視覺沖擊力更強(qiáng)。

一般情況下，不同的色彩搭配，帶給觀者的感受是不同的，特別是平面設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者往往會(huì)根據(jù)實(shí)際情況和需求，揣摩觀者的心理需求以及色彩所帶來的心理感受，讓人產(chǎn)生無限遐想，通過合理搭配色彩，來表現(xiàn)色彩變化的豐富性。

二、視覺審美元素構(gòu)建的原則及一般手法

信息技術(shù)的不斷更新，加上計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件的功能不斷升級(jí)，使設(shè)計(jì)制作難度相對(duì)下降，以往一些限制平面設(shè)計(jì)的制作技術(shù)瓶頸消失了，設(shè)計(jì)師可以充分利用現(xiàn)代技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)更為復(fù)雜的設(shè)計(jì)構(gòu)想。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)資源共享的便利性，設(shè)計(jì)作品要避免簡(jiǎn)單化、符號(hào)化、趨同化等傾向，在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循一定的設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)手法。當(dāng)然，設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)手法是多樣化的，這里思考和探討的是基本原則和一般手法。

（一）比例關(guān)系

獨(dú)具美感的畫面都擁有者起到好處的比例，比例主要包括圖形、文字、色彩等要素的構(gòu)成，整體與局部之間的關(guān)系協(xié)調(diào)性也是非常重要的，正確合理的去表現(xiàn)比例關(guān)系，能夠讓畫面效果得到更好的呈現(xiàn)，更具美感。

（二）視覺引導(dǎo)

優(yōu)秀的作品，往往更加容易讓人留下印象，并且久久不能忘卻，讓人產(chǎn)生深刻印象的要素具備以下條件：第一，主題形象明確、突出;第二，畫面簡(jiǎn)潔、構(gòu)成要素少。由于人的認(rèn)識(shí)規(guī)律有兩大特點(diǎn)：其一，人們的潛意識(shí)里會(huì)將自以為不重要的東西忽略掉，其次，并且會(huì)不由自主地放大自認(rèn)為重要的東西。所以，對(duì)文字、圖形以及色彩等視覺審美要素進(jìn)行設(shè)計(jì)和搭配時(shí)，要確立視覺重點(diǎn)的建立引導(dǎo)，其在傳達(dá)過程中最為醒目、且寓意豐富，畫面感更加強(qiáng)烈，這樣也便于記憶。

（三）統(tǒng)一與變化

美感是審美的主體與審美的對(duì)象之間發(fā)生感應(yīng)后所產(chǎn)生的，所以說美是一種心理的反映。美的事物一般都符合自然規(guī)律，也應(yīng)是平面設(shè)計(jì)所遵循的美學(xué)原理。事物的美總是表現(xiàn)在和諧與變化之中。和諧是美的基本特征，是整體設(shè)計(jì)注重均衡統(tǒng)一的原則，在統(tǒng)一中求變化可以使畫面更生動(dòng)，更多彩。

三、結(jié)語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素其表現(xiàn)形式的多樣性，值得設(shè)計(jì)者不斷探索、細(xì)細(xì)體味，需要設(shè)計(jì)者具有平時(shí)積累的藝術(shù)修養(yǎng)，并充分發(fā)揮藝術(shù)想象力和創(chuàng)造力，通過對(duì)圖形、文字和色彩三者的合理運(yùn)用、融會(huì)貫通，再加上符合當(dāng)代人審美要求和生活態(tài)度的設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代審美的事物，使設(shè)計(jì)作品的信息最大限度地為觀者所感知，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的社會(huì)功能化。

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作者簡(jiǎn)介：王娟，廣東省工業(yè)高級(jí)技工學(xué)校。