摘要：近年來，人性化的考慮成為視覺傳達設(shè)計創(chuàng)作中的熱點。本文就視覺產(chǎn)達設(shè)計創(chuàng)作中人性化考慮的必要性從社會發(fā)展、需求升級及設(shè)計的理性反撥三個維度進行了分析，并就視覺傳達設(shè)計中人性化滲透的基本原則予以了闡述。在未來的設(shè)計實踐中，應(yīng)充分地認識到人性化考慮的重要性，并以大眾性、直觀性和多通道性為基本原則展開實踐。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計;人性化;重要性

視覺傳達設(shè)計創(chuàng)作中的人性化考慮，就是在設(shè)計的創(chuàng)作和使用中充分考慮受眾與使用者的感受及需要，以“人性化”的設(shè)計作為外在的表現(xiàn)形式。在這一設(shè)計理念的實施下，所創(chuàng)作的作品更能具有“和諧性”，真正體現(xiàn)“設(shè)計為人”的科學(xué)理念。它柔情地體現(xiàn)了設(shè)計對人生命的尊重和呵護。視覺產(chǎn)達設(shè)計中的人性化考慮，是尊重+人的高度契合，而這其中尊重是視覺傳達設(shè)計創(chuàng)作中的要旨。設(shè)計落腳點以“人”為核心，才能夠在最大限度上滿足人的物質(zhì)功能和精神審美的要求[1]。

一、視覺傳達設(shè)計創(chuàng)作中人性化考慮的必要性

（一）社會經(jīng)濟發(fā)展的必然結(jié)果

設(shè)計的訴求在一定程度上是與居民的物質(zhì)生活和精神生活層次所匹配，并隨著社會整體發(fā)展水平的提升而提升。當居民的經(jīng)濟水平到達一定程度之后，消費者對于視覺傳達設(shè)計的要求除了在基本實用性之外，更多地會融入心理和文化的訴求，而這一訴求是需要基于人性化的考慮來達成的。如在包裝設(shè)計之中，在達成美觀、大方、實用等基礎(chǔ)性要求的同時，應(yīng)強化對人性化的考慮，實現(xiàn)方便消費者提拿、再次使用等功能。

（二）需求層級上升的內(nèi)在要求

視覺傳達設(shè)計本身價值的最大體現(xiàn)，便是對于消費者總體訴求的滿足，這也可視為視覺產(chǎn)達設(shè)計的原動力。需求的不斷發(fā)展推動了設(shè)計的不斷向前。馬斯洛需求層次理論中曾明確地提出，尊重需求和社會實現(xiàn)的需求作為“需求金字塔”的上層需求，其更大程度上與對人的精神關(guān)懷和文化關(guān)懷有著相通之處。因此，視覺傳達設(shè)計不是“心血來潮”，而是由人類內(nèi)在的需求所決定的，這也就要求創(chuàng)作中需以滿足“人”的需求為出發(fā)點和落腳點。

（三）視覺傳達設(shè)計的理性反撥

在上世界的70年代，設(shè)計中所倡導(dǎo)的現(xiàn)代主義風(fēng)格曾風(fēng)靡全球。在這一設(shè)計理念下的作品，統(tǒng)一、機械、冷漠，充滿理想主義的色彩?，F(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格在人性化考慮上的缺失，導(dǎo)致一些設(shè)計在實現(xiàn)功能最大化的前提下，未能真正地打動消費者。作為對現(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格的一種反駁，在70年代后期，人民開始強調(diào)在設(shè)計中人性化元素的融入，而這一反撥在近些年被進一步的放大，成為設(shè)計中的一股新的潮流[2]。

二、視覺傳達設(shè)計中人性化滲透的基本原則

（一）大眾性

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，居民生活方式的悄然改變，這在一定程度上導(dǎo)致了文化接受方式等層面上的變革。藝術(shù)越來越多地呈現(xiàn)出生活泛化，視覺傳達在無時無刻地與居民的生活發(fā)生這關(guān)聯(lián)。居民始終處在了一片圖像的海洋之中，各類信息也是以壓倒式、爆炸式、侵襲式的方式滲透在居民的生活之中。這已然成為視覺傳達設(shè)計當中所必然遵循的一種生態(tài)。這就要求具有著普及型、通俗性等屬性的視覺藝術(shù)傳達應(yīng)在一定程度上去迎合這一發(fā)展形態(tài)上的變化，力求以集約化、符號化的形式來表現(xiàn)最為深刻的內(nèi)容[3]。

（二）直觀性

在視覺傳達設(shè)計的過程中，直觀性是其所遵循的一個重要原則。視覺傳達設(shè)計當中的直觀性主要體現(xiàn)在以下兩個方面。首先，從生物學(xué)的特性出發(fā)，視覺是機體感受最為強烈的器官，這也就決定了由視覺所傳達的信息量是十分龐大的。視覺傳達設(shè)計當中，常常文字、紋理、材質(zhì)等搭建一個組合式的空間，并在這樣的一個空間內(nèi)形成良好的溝通狀態(tài)，進而完成對于設(shè)計內(nèi)涵和功能的傳達。其次，當前視覺傳達設(shè)計已全面進入了圖像時代，人性化考慮與數(shù)據(jù)圖像的有機結(jié)合才能夠在設(shè)計的直觀表達當中來實現(xiàn)對其中的文化內(nèi)容和藝術(shù)元素的直覺傳遞，進而使受眾在相互的交流中實現(xiàn)對設(shè)計內(nèi)容的瞬間領(lǐng)悟。

（三）多通道性

隨著視覺傳達設(shè)計的不斷發(fā)展，設(shè)計中的多通道性作為另一個重要的原則開始突顯了出來。所謂的多通道性是指在視覺傳達設(shè)計的傳播過程中，可以通過自身對于多元通道的自適應(yīng)性來將設(shè)計內(nèi)容更好地傳達給受眾。視覺產(chǎn)達設(shè)計從某種程度上而言其實質(zhì)也是一種傳播的媒介如書籍、海報的設(shè)計等，主要是通過現(xiàn)代傳播媒介將設(shè)計重新向受眾進行傳遞，豐富的傳播渠道將使得受眾能夠在更為廣闊的時間、空間內(nèi)接觸到設(shè)計內(nèi)容，獲得文化信息，這對于設(shè)計價值的提升有著重要的推動作用。

三、結(jié)語

視覺傳達設(shè)計已不再是強制的功能表現(xiàn)和價值傳達，而處處尊重人性、關(guān)注生命?？梢哉f尊重生命是視覺傳達設(shè)計創(chuàng)作生存的土壤、關(guān)注生命是視覺傳達設(shè)計創(chuàng)作的精髓、以人為本是視覺傳達設(shè)計創(chuàng)作的歸宿。在視覺傳達設(shè)計中，應(yīng)充分地認識到人性化考慮的重要性，并以大眾性、直觀性和多通道性為原則，進行創(chuàng)造性地設(shè)計、創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，進而在迎合時代發(fā)展潮流的同時，更好地滿足受眾的需求，創(chuàng)作出大眾“賞心悅目”的好作品。

參考文獻：

[1]李海翔.論視覺傳達在藝術(shù)設(shè)計方面的重要性[J].時代報告，2017（24）：235-236.

[2]陳京帥.人性化考慮視域下“陶瓷的故事”品牌形象設(shè)計研究[D].河南大學(xué)，2017.

[3]項迪燕.視覺傳達設(shè)計中的人性化設(shè)計及其在家具設(shè)計中的應(yīng)用[J].林產(chǎn)工業(yè)，2020，57（4）：106-108，112.

作者簡介：童威，山東大學(xué)藝術(shù)學(xué)院。