宋子洋 付紅瑩

摘要：當(dāng)今的人們，生活在一個(gè)琳瑯滿目、商品層出不窮的時(shí)代。人們在選擇商品的時(shí)候，會首先看這個(gè)商品的包裝和標(biāo)志。因此，各個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師都絞盡腦汁，不斷的設(shè)計(jì)和完善此商品的標(biāo)志，讓顧客永遠(yuǎn)有新奇感和購買欲。設(shè)計(jì)師們會利用各種各樣的幾何圖形以及字體的組合來形成千萬種不同的logo，讓人們在看到這個(gè)商品的第一眼就知道這是哪個(gè)東西的標(biāo)志。因此，不同的幾何圖形在視覺傳達(dá)中也有不一樣的含義。本論文主要探討一下圓形圖形在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用，以及帶給人們的意義。

關(guān)鍵詞：圓形;百事可樂標(biāo);太極圖;視覺傳達(dá)

一、圓形的定義和歷史

圓形是一個(gè)簡單而又奇妙的圖形，圓形在數(shù)學(xué)學(xué)科中是表示從定點(diǎn)（圓心）等距離到任一點(diǎn)的平面曲線。古代人最早是從太陽，從陰歷十五的月亮得到圓的概念的。一萬八千年前的山頂洞人曾經(jīng)在獸牙、礫石和石珠上鉆孔，那些孔有的就很圓。大約在6000年前，美索不達(dá)米亞人，做出了世界上第一個(gè)輪子，一個(gè)圓的木盤。大約在4000多年前，人們將圓的木盤固定在木架下，這就成了最初的車子。古代埃及人認(rèn)為：圓，是神賜給人的神圣圖形。一直到兩千多年前我國的墨子（約公元前468-前376年）才給圓下了一個(gè)定義：“一中同長也”。意思是說：圓有一個(gè)圓心，圓心到圓周的長都相等。這個(gè)定義比希臘數(shù)學(xué)家歐幾里得（約公元前330-前275年）給圓下定義要早100年。所以，我們可以看出，在人類文明開始的時(shí)候，圓形這個(gè)幾何圖形就已經(jīng)出現(xiàn)在人類的日常生活當(dāng)中了，并且占有很重要的地位。人們利用圓形的特殊規(guī)律，設(shè)計(jì)出了很多實(shí)用的生活用具，為人類的勞動發(fā)展和文明進(jìn)步做出了重要貢獻(xiàn)。

二、圓形在現(xiàn)代商品中的應(yīng)用

在眾多的各類商品中，和我們生活最接近的就是各種各樣的飲料產(chǎn)品。比如說：雪碧、可樂、奶茶、果汁等等各種各樣的飲品。就我看來，在這些飲品當(dāng)中，最受年輕人喜愛和歡迎的就是百事可樂。而百事可樂的標(biāo)志，也充分利用了圓形的特征。

在logo的設(shè)計(jì)中，以雄健的“PEPSI”字體為視覺中心，以抽象的幾何形為載體，映襯出品牌文字，并形成一個(gè)整體。事實(shí)上，百事可樂的標(biāo)志并不是一次性就完成的，它前后共進(jìn)行了11次的大調(diào)整，最終才形成我們現(xiàn)在看到的紅、白、藍(lán)三色圓形標(biāo)志。從下面的圖中我們可以看出，從1898到1940的logo的改進(jìn)都是以紅色的花體字的造型出現(xiàn)。是“百事可樂”的英文四個(gè)字。發(fā)展到1950年后，出現(xiàn)了正面的瓶蓋造型，強(qiáng)化了飲料的說明性特征。其中，1962年的修改方案中，改變原來的花體為等線體，這是一次飛躍的突破。1973年的修正方案中，把1962年的瓶蓋造型變成圓形，將造型簡約化，增加了方形背景，使標(biāo)志更突出，視覺效果更簡約有力。百事可樂的標(biāo)志逐漸變得完善，越來越青春化、年輕化。然而，2008年時(shí)，百事可樂公司的新logo，又引起了一場熱潮。

百事可樂的藍(lán)色和紅色全球商標(biāo)將成為一系列的“微笑”，中央白色帶弧形會因不同產(chǎn)品而有不同的角度。紅藍(lán)對比強(qiáng)烈，曲線形成律動感，具有柔美、輕快、自命不凡的氣質(zhì)。其中，藍(lán)色象征著浩瀚的穹宇，它蘊(yùn)藏著無限奧秘，給人以無際的遐想。藍(lán)色代表了青春活力、積極個(gè)性的人生。它是一種令人精神振奮的顏色。最重要的是，它已經(jīng)確定了圓形圖形的logo中的重要地位。微笑的“嘴角”像一個(gè)可愛的笑臉，凸顯了百事可樂公司的人文關(guān)懷。讓人在看到圓形標(biāo)志后也能事事圓滿。

三、圓形在中國文化中的應(yīng)用

在中國的道家文化里，甚至已經(jīng)把圓形運(yùn)用到了最重要的標(biāo)志中，并且流傳至今，依然有著不可忽視的強(qiáng)大生機(jī)。其中的經(jīng)典之作就是太極圖的誕生。

太極圖據(jù)說是宋朝道士陳摶所傳出，原叫《無極圖》。外面一個(gè)正圓就是太極圖，內(nèi)分黑白兩個(gè)逗號一樣的（術(shù)語為陰陽魚）叫作陰陽。男為陽、女為陰。分為黑白二色，代表陰陽兩方，天地兩部;黑白兩方的界限就是劃分天地陰陽界的人部。白中黑點(diǎn)表示陽中有陰，黑方白點(diǎn)表示陰中有陽。這就是一個(gè)太極陰陽圖（陰陽魚互糾太極圖）。就這一個(gè)簡單的圓形圖形里，蘊(yùn)含了中國先民最高的智慧，里面包含八卦、自然、宇宙、人倫、道德等等各種含義，是中國古人“天人合一”最高境界的圖形展示。一直流傳到當(dāng)今，陰陽魚中所蘊(yùn)含的無窮力量依然生生不息，給人們永遠(yuǎn)的啟發(fā)。

四、圓形在視覺傳達(dá)應(yīng)用中的意義

圓形符號創(chuàng)意設(shè)計(jì)在廣告中和中國傳統(tǒng)文化中的應(yīng)用都是非常重要的，也是值得探索的?？傮w來說主要有這幾個(gè)方面的意義：

一是圓形是幸福、快樂的代名詞，將圓形運(yùn)用在各種商品以及視覺傳達(dá)中，會給人帶來積極向上的正能量。二是圓形具有深刻的科學(xué)和自然內(nèi)涵，不僅在文化生活中具有重要作用，也在科學(xué)上具有不可估量的意義。三是人類利用圓形所創(chuàng)造出的各種勞動工具推進(jìn)了人類的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展?？梢哉f，人類文明離不開圓形。四是圓形還是裝飾性極強(qiáng)的一種圖形。正是因?yàn)樗哂械拿篮脙?nèi)涵，才讓世界各地的人們喜愛運(yùn)用圓形做成各種各樣的裝飾品。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：宋子洋，山東青年政治學(xué)院;付紅瑩，山東青年政治學(xué)院。