趙善利

摘要：在“互聯(lián)網(wǎng) +”逐步日?；臅r代背景下，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)的快速發(fā)展催生了大數(shù)據(jù)。在數(shù)字文化變革時代下，大數(shù)據(jù)是一種將數(shù)據(jù)進行搜集、概括和預(yù)測的一種文字引導(dǎo)能力，能夠快速推動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在大數(shù)據(jù)時代下，國產(chǎn)動漫IP已然成為熱門關(guān)注話題。然而，在大數(shù)據(jù)時代下我國動漫IP仍面臨著產(chǎn)業(yè)體系化與制作流程不完善等問題。在此基礎(chǔ)上，通過對我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及面臨挑戰(zhàn)問題進行研究探尋，進而提出一些相對性的策略，從而提高我國對國產(chǎn)動漫IP重要性的認識。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);國產(chǎn)動漫IP;轉(zhuǎn)型策略

一、大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵意義

與傳統(tǒng)信息數(shù)據(jù)相比，大數(shù)據(jù)更加空洞，目前學(xué)術(shù)界對其并沒一個精準的定義。陳飛在《大數(shù)據(jù)時代信息經(jīng)濟發(fā)展趨勢及對策建議》中借鑒了美國國家科學(xué)基金會以及Gartner 咨詢公司對大數(shù)據(jù)的含義，認為大數(shù)據(jù)就是由科學(xué)儀器、互聯(lián)網(wǎng)交易、傳感設(shè)備、音視頻軟件、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)點擊流等多種數(shù)據(jù)形成的大規(guī)模、多元化、長期的、復(fù)雜的分散式數(shù)據(jù)集。許曄在《大數(shù)據(jù)時代中國面臨的挑戰(zhàn)與對策》一文中引用麥肯錫全球研究對大數(shù)據(jù)的定義，其定義為大小超出傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件工具的讀取、存儲、管理和分析能力的數(shù)據(jù)群。盡管不同的機構(gòu)對于大數(shù)據(jù)定義的角度和表述各不相同，但對于大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)種類繁多、數(shù)據(jù)處理迅速、數(shù)據(jù)信息量巨大、具有多重價值等特性都是認可的。因此，大數(shù)據(jù)時代就是以大數(shù)據(jù)為背景并且賦予其全新內(nèi)涵的時代。

二、大數(shù)據(jù)時代下國產(chǎn)動漫IP發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，版權(quán)的保護受到了極大關(guān)注，從而促使了“IP熱”的興起。IP是指intellectual property的簡寫，意為知識產(chǎn)權(quán)。而“IP”熱的出現(xiàn)影響了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而使得個人動漫作品也進入了“IP化”的新階段。我國國產(chǎn)動漫IP最早出現(xiàn)在“喜羊羊與灰太狼”系列中，此動漫系列的推出，受到了廣大青少年兒童的歡迎，此后《十萬個冷笑話》的問世，也在網(wǎng)絡(luò)上受到了熱烈反響。而后從 2010 年開始 ，我國的動漫 IP 作品每年都超過 30 余部 ，但是作品質(zhì)量與數(shù)量卻都難以保證。在2013年大數(shù)據(jù)最為熱門之時，我國的動漫產(chǎn)品也僅有42部，與同年國外產(chǎn)業(yè)動漫存在著很大的差距，尤其在作品品質(zhì)方面，高質(zhì)量的IP動漫少之又少。

三、大數(shù)據(jù)時代國產(chǎn)動漫IP發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)

（一）融資渠道單一，資金短缺

在融資渠道中存在兩方面的重要問題， 一方面是由于我國對動漫行業(yè)的認識不夠，從而對動漫 IP 項目的贊助投資存在不足。如果動漫IP在最初的發(fā)展中沒有奠定良好的口碑基礎(chǔ)，對以后動漫IP融資無疑是一種負面影響，因此很難得到贊助商的青睞，這導(dǎo)致了一部分的動漫 IP 缺少資金而停滯 ，使得一部分國產(chǎn)動漫難以“孵化”。另一方面，資金短缺限制了IP動漫前進的步伐。國產(chǎn)動漫IP想要得到更好、更長久的發(fā)展無疑需要一個良好的輸出平臺和傳播媒介作為有效的支撐，目前，資金問題不僅是對IP動漫本身的困擾，同時也是對各個輸出平臺和網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的限制。由此看來，融資渠道單一與資金短缺依然是各個平臺運營的重大難題。

（二）缺乏精準的受眾定位和品牌意識

首以“迪士尼”動漫進行舉例 ，它的每一部影片都在對人物形象進行刻畫的基礎(chǔ)上，再利用擬人、比喻化手法來凸顯迪士尼動畫王國的品牌，同時來創(chuàng)造動漫及其產(chǎn)品間的關(guān)聯(lián)性，比如作為“迪士尼公主系列”的衍生產(chǎn)品公主裙，一年可以賣出300萬條。而我國的動漫產(chǎn)物進化中，缺乏對于品牌局面塑造的認識。在受眾定位方面，國產(chǎn)動漫 IP 的絕大部分作品都偏向于幼齡層受眾市場，只有一小部分動漫 IP針對成人受眾審美。從而導(dǎo)致動漫IP開發(fā)中的斷層現(xiàn)象尤為顯著。

（三）內(nèi)容創(chuàng)意匱乏

在大數(shù)據(jù)時代背景下，國產(chǎn)動漫 IP 在一定程度上折射出內(nèi)容原創(chuàng)欠缺和自身實力儲存不足的問題，這只能從IP動漫的創(chuàng)意上尋找突破。在動漫IP 的開發(fā)中，創(chuàng)意需要不斷注入新血液，而不是在原 IP的基地之上過度消耗。很多 IP 開發(fā)受到阻礙都是由于內(nèi)容創(chuàng)意不足，導(dǎo)致陷入瓶頸的局面。[1]

四、大數(shù)據(jù)時代下國產(chǎn)IP動畫的轉(zhuǎn)型策略

（一）從“低齡化”到“全齡化”

國產(chǎn)動畫創(chuàng)作范圍普遍存在低齡化的特征，長期以來，國產(chǎn)動漫的首要觀眾是少年兒童，因此國內(nèi)的動漫在選材、創(chuàng)作、改編上都是環(huán)繞著兒童，當(dāng)人們?nèi)粘Ｓ懻撈饎勇r，自然而然地把它和“幼稚”兩詞聯(lián)系在一起，因為將創(chuàng)作重點放在兒童身上，沒有對其進行元素提升，這也是阻礙國產(chǎn)動漫發(fā)展落后于其他國家的原因之一。

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與興起，都是把內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)作為中心點，《功夫熊貓》的導(dǎo)演漢斯蒂文森曾說“繞開從創(chuàng)意到財富的產(chǎn)業(yè)規(guī)律，生產(chǎn)大量短平快的作品只能降低行業(yè)的整體水平。”而我國動漫IP產(chǎn)業(yè)距優(yōu)質(zhì)的發(fā)展還有很長一段路要走，動漫IP產(chǎn)業(yè)是依附于文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上的，而國內(nèi)這些具有中華文化、元素的動漫作品相對于國外動漫作品來說，有著明顯的競爭優(yōu)勢，在中華文化博大精深的基底上，動漫產(chǎn)業(yè)的素材具有多元化、可塑化，所以在發(fā)展動漫IP產(chǎn)業(yè)的過程中要堅持以本土元素為中心，應(yīng)注重核心元素的開發(fā)與融合，充分支撐故事靈魂。在進行IP動漫制作過程中，在尊重歷史，保持核心要素的基礎(chǔ)上，應(yīng)進行時代性和創(chuàng)新性的開發(fā)，從而豐富動漫IP內(nèi)容。

（二）培養(yǎng)人才，提高技術(shù)和資金投入

目前關(guān)于IP動漫專業(yè)的從業(yè)人員日趨增加，現(xiàn)已達到10萬余人。雖然動漫制作的人員越來越多，但是大多數(shù)都未達到創(chuàng)作標準，缺少專業(yè)性和創(chuàng)造性?，F(xiàn)在我國缺少的是具有創(chuàng)新性的復(fù)合型高端人才，要想提高國內(nèi)IP動漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平，促進其有效發(fā)展，必須著手培養(yǎng)高端人才，培育動漫人才的創(chuàng)新力，加強對企業(yè)人才動漫制作的培訓(xùn)。只有提高創(chuàng)新力和創(chuàng)意力，吸納新的東西，才能培養(yǎng)出高素質(zhì)、創(chuàng)新型、復(fù)合型的動漫人才。這樣才可以推動漫IP產(chǎn)業(yè)的新進程。

（三）細分市場，發(fā)展大數(shù)據(jù)

細分市場可以劃分市場需求，穩(wěn)固消費群體，從而在動漫IP產(chǎn)業(yè)構(gòu)建中起到協(xié)同、統(tǒng)一的作用。市場需求對IP動漫產(chǎn)業(yè)有著導(dǎo)向力。“根據(jù)馬克思的理論，市場交換是使私人勞動或個別勞動獲得社會認可，實現(xiàn)其內(nèi)涵的社會勞動性質(zhì)的基本路線。從而，它把具有不同經(jīng)濟貢獻的地區(qū)、進行不同專業(yè)生產(chǎn)的人們結(jié)合為一個統(tǒng)一整體”為了使動漫 IP 的敘事內(nèi)容、主題、風(fēng)格相對穩(wěn)定，動漫 IP 生產(chǎn)者會通過表述內(nèi)容、敘事格調(diào)迎合市場需求，從而帶動動漫 IP 類型的形成。通過消費者需求實現(xiàn)動漫 IP 與國產(chǎn)動漫品牌的共同運營，需要產(chǎn)業(yè)主體利用大數(shù)據(jù)開掘消費者的消費數(shù)據(jù)，強化市場調(diào)研，掌握市場動態(tài)，明確消費者需求，定位動漫IP作品主體。因此，在大數(shù)據(jù)時代下建立網(wǎng)絡(luò)平臺、信息平臺的市場細分對IP動漫產(chǎn)業(yè)有著重要的作用。[2]

五、創(chuàng)新國產(chǎn)動畫的營銷渠道

（一）線上渠道

線上渠道構(gòu)建對國產(chǎn)動漫IP作品的創(chuàng)新產(chǎn)生一定的積極影響。;線上平臺構(gòu)建從三個方面著手，第一，結(jié)合已有的國產(chǎn)動漫投稿網(wǎng)和瀏覽網(wǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運作方式和金融大數(shù)據(jù)平臺，對線上國產(chǎn)動漫作品進行研究，選出具有代表性、影響力的作品，對其進行后期開發(fā)運作;第二，結(jié)合線上多平臺互動方式，創(chuàng)造國產(chǎn)動漫IP線上立體化、全方位的傳遞方式，再利用線上媒介進行傳播推廣;第三，建立良好的評價體系，利用網(wǎng)民口口相傳，形成宣傳效應(yīng)，提高國內(nèi)線上IP的傳遞力與影響力，為后期動漫IP線下渠道奠定基礎(chǔ)。

（二）線下渠道

線下渠道構(gòu)建是動畫 IP 作品變現(xiàn)和開發(fā)的重要路徑，要利用線下渠道對國產(chǎn)動漫進行動漫IP傳播和資金鏈的開發(fā)。國產(chǎn)動畫 IP 不同于文學(xué)作品，它的傳播性具有多樣化，在傳遞過程中，線下傳播所占的比例較大，則構(gòu)建完善的線下渠道，在成功傳播國產(chǎn)動漫IP中起著至關(guān)重要的作用。

（三）抖音、快手直播營銷

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的前提下，抖音、快手這些直播平臺發(fā)展迅猛，成為當(dāng)下營銷方式的主流。在我們進行動漫IP插入電視臺直播宣傳的設(shè)備成本過高時，就可以通過個人移動直播，和最近人氣極高的網(wǎng)紅合作。由素質(zhì)高、實力強的網(wǎng)紅進行手機直播，實現(xiàn)中心化、平民化傳播。通過這種方式，使得影片在上映之前，就打開市場，提起觀眾極強的期待欲?！熬W(wǎng)紅”營銷不是一種噱頭，萬達已經(jīng)在營銷渠道中嘗試這種新的營銷方式。將電影片花廣告插入熱門快手，不斷制造看點，成為社會熱點討論對象，從而出現(xiàn)了類似國產(chǎn)大片“未映先熱”的現(xiàn)象。抖音、快手直播營銷可以使企業(yè)實現(xiàn)投入成本低、利潤最大化。這也說明了抓住熱點輿論是成功營銷的另一個方法。[3]

六、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展給各行業(yè)帶來了新的時機，同時也使這些行業(yè)面臨重大的挑戰(zhàn)，IP動漫作為發(fā)展的先鋒代表，自然也無法避免。我國動漫IP產(chǎn)業(yè)模式從單一、分散走向一體、集中，其“喜羊羊與灰太狼”IP的成功給我國動漫IP的發(fā)展提供了極高的參照與借鑒價值，動漫IP的大力發(fā)展可以賦予低迷的國產(chǎn)動漫活力，利于IP格局的打開，使動漫走出中國，實現(xiàn)跨界交流，促進經(jīng)濟快速發(fā)展。雖然我國動漫IP還沒達到國外先進水平，但就目前來看，已經(jīng)出現(xiàn)了對IP動漫良好的認識，只要我們抓住機遇，發(fā)展其核心文化，將商業(yè)模式進行多樣化的革新，國產(chǎn)動漫IP必將異彩紛呈。

參考文獻：

[1]郭承波，梁莎莎.基于互聯(lián)網(wǎng)背景下動漫IP產(chǎn)業(yè)化運營研究[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論），2016，2（09）.

[2]張藝丹.大數(shù)據(jù)時代下國產(chǎn)動漫IP的轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略的研究[J].新媒體研究，2018，4（04）.

[3]張瑰.IP開發(fā)對近年來國產(chǎn)動漫的影響[J].新聞窗，2018（05）.