張秋敏 周鑫

摘 要：自京津冀一體化戰(zhàn)略構(gòu)想提出以來，時時促進京津冀的旅游發(fā)展。本文以秦皇島市“區(qū)域旅游示范區(qū)”為例，將三地旅游資源真正融合在一起，梳理出“區(qū)域旅游示范區(qū)”發(fā)展現(xiàn)狀、現(xiàn)存問題和政策建議，為打造旅游強市和“區(qū)域旅游示范區(qū)”奠定基礎。

關(guān)鍵詞：京津冀;區(qū)域旅游示范區(qū); 發(fā)展現(xiàn)狀; 現(xiàn)存問題; 政策建議

中圖分類號：F127? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ?文章編號：1006-3315（2019）04-188-002

2018年政府工作報告中，京津冀旅游已成為旅游關(guān)鍵詞，為今年的旅游業(yè)界指明了全新的發(fā)展方向。京津冀擁有豐富的旅游資源，但以前一直處于“單打獨斗”的狀態(tài)，自從京津冀一體化倡議提出以來，這一局面有了很大的轉(zhuǎn)變。精心打造區(qū)域旅游示范區(qū)，側(cè)重助推秦皇島市跨區(qū)域旅游合作，形成新的增長點，積極推動京津冀協(xié)同發(fā)展。

2016年7月，公布《京津冀旅游協(xié)同發(fā)展示范區(qū)合作宣言》;同年9月，出臺《全國生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》;2017年5月，編印《京津冀旅游項目手冊》;同年12月，發(fā)布《京津冀文明旅游倡議書》及《京津冀旅游地方標準化文件匯編》。借助政策發(fā)力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，以河北的秦皇島市為例，與北京、天津共建旅游協(xié)同發(fā)展示范區(qū)。

1.“區(qū)域旅游示范區(qū)”發(fā)展現(xiàn)狀

秦皇島市以旅游綜合改革為突破口，充分發(fā)揮“旅游+”的融合帶動作用，推進旅游產(chǎn)業(yè)向市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化方向發(fā)展，加快推進“區(qū)域旅游示范區(qū)”建設步伐。

1.1交通

便捷的交通，使旅游發(fā)展迎來了黃金期。以京、津、冀三地為中心，開通了40多條旅游直通車，覆蓋北戴河、避暑山莊、古北水鎮(zhèn)等環(huán)京津冀重點景區(qū)，為游客提供了自由靈活的出行方式和便捷優(yōu)惠的旅游服務。從前，北京到秦皇島火車大概要半天的時間，現(xiàn)在動車大約150分鐘，高鐵大約60分鐘;高速、高鐵、機場等便利的交通，實現(xiàn)了旅游流的無障礙流動，為打造“區(qū)域旅游示范區(qū)”奠定基礎。

1.2環(huán)境

環(huán)境為資本，結(jié)構(gòu)是效益。從發(fā)展的角度來說，環(huán)境越好，地方競爭優(yōu)勢越強。放眼望去，北京作為中國的首都，受霧霾和人流擁擠的影響，區(qū)域旅游受到了限制;同樣，作為河北省省會的石家莊，也面臨同樣的問題;然而，北戴河作為秦皇島的市轄區(qū)，不僅是全國著名的避暑圣地，還是一個負氧離子的圣地;因此，每年都會吸引北京、天津的游客，這為打造旅游強市提供了有力支撐。

1.3旅游

2016年接待游客4188萬人次，這說明旅游已經(jīng)成為我市主導產(chǎn)業(yè)。河北的秦皇島市和北京對比，優(yōu)勢在于濱海旅游資源;和天津相比，有清朝入關(guān)歷史旅游資源;另外，建立京津冀旅游集散中心、北戴河游客服務中心和旅游服務驛站（5個），對（4個）高速公路服務區(qū)實施旅游功能化提升，在全市3A級以上景區(qū)設立（21處）旅游咨詢服務中心;上述條件為秦皇島市實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，與京津冀形成一個整體目的地形象，最終為打造“區(qū)域旅游示范區(qū)”奠定基礎。

2.“區(qū)域旅游示范區(qū)”現(xiàn)存問題

京津冀旅游協(xié)同發(fā)展第七次工作會議中，頒布了《京津冀旅游協(xié)同發(fā)展工作要點（2018-2020年）》，其指出2020年年底前，打造一批區(qū)域性龍頭景區(qū)。多年來，京津冀區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)始終保持良好的合作關(guān)系。盡管京津冀合作已取得了一定成效，但在發(fā)展中仍存在諸多問題。

2.1一體化格局

經(jīng)過多年的努力，協(xié)同發(fā)展的理念雖已深入人心，但是仍然沒有改變京津冀三地各自為政的狀態(tài)，存有“自力”大于“共贏”的理念。盡管三地經(jīng)過多次研究，但還不能有效的運行三地內(nèi)旅游資源的規(guī)劃，各地還存有“各自利益”為主的想法，還沒有形成三地經(jīng)濟一體化的有效機制。如果實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟一體化，那么三地就可內(nèi)部共享客源市場，這樣不僅增加了非政府性質(zhì)企業(yè)的收入，也減少了游客出行的成本，更有利于管控京津冀地區(qū)的公共管理成本，從而達到京津冀三地互利共贏的局面。

2.2思路方向

對于旅游協(xié)同發(fā)展，河北和天津?qū)τ趨f(xié)同發(fā)展的重點在于北京的大量客源，此種客源市場是津冀兩地關(guān)注最多的。津冀兩地在發(fā)展自身交通區(qū)位優(yōu)勢和旅游資源特色的同時，希望能夠吸引更多的游客到津冀去旅游，其作為津冀兩地的發(fā)展方向。而作為北京則不同，其雖然對于協(xié)同發(fā)展也給予支持態(tài)度，但是其在設施建設、資源開發(fā)和品牌宣傳等方面卻缺少一定的戰(zhàn)略部署。這對于京津冀三地的協(xié)同發(fā)展來說，很難整合到一個方向上來。

2.3角色定位

近些年，隨著區(qū)域協(xié)同發(fā)展工作的推進，越來越多的人意識到其重要性，也逐漸接受了這一理念，然而其主要依靠政府組織執(zhí)行，其三方合作均是依靠政府來主導，作為非政府性質(zhì)企業(yè)的參與度較低。試想在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下，實現(xiàn)三地跨區(qū)域合作，實則依靠政府主導;然而旅游產(chǎn)業(yè)歸屬于市場經(jīng)濟下的產(chǎn)業(yè)，要想發(fā)展須依靠市場經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律，市場對資源起著決定性的作用，政府應起輔助作用，而不是充當主角，這是京津冀區(qū)域旅游發(fā)展中的沖突之處。

3.“區(qū)域旅游示范區(qū)”政策建議

避免旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化，使京津冀旅游有魂魄。將三地旅游資源真正融合在一起，共同打造京津冀品牌化。文中以河北秦皇島市為例，從“區(qū)域旅游示范區(qū)”的視角，提出如何在協(xié)同發(fā)展的同時，與京津冀形成一個整體目的地形象，打造一個拿得出手的品牌。

3.1整合資源

京津冀三地共享優(yōu)質(zhì)旅游資源，協(xié)同打造“區(qū)域旅游示范區(qū)”，達到多方共贏的目的。以河北的秦皇島市為例，形成獨具特色的“區(qū)域旅游示范區(qū)”，從而推進京津冀協(xié)同發(fā)展。重點推薦我市的天女小鎮(zhèn)、溫泉堡、柳江盆地、老君頂?shù)?，與北京、天津共同創(chuàng)建旅游示范區(qū)。綜上所述，京、津、冀三地聯(lián)手在協(xié)同發(fā)展的政策下，創(chuàng)建“區(qū)域旅游示范區(qū)”，我們把冰雪和溫泉作為淡季主打產(chǎn)品，打造北部“示范區(qū)”典范。

3.2精品項目

秦皇島市抓項目，借鑒成功案例，拓寬開發(fā)思路，扎實做好，人無我有，人有我優(yōu)。把服務分檔、產(chǎn)品分級、市場分層，形成一個體系。以秦皇島市為例，加大力度打造優(yōu)勢、重點、品牌項目，彰顯城市文化底蘊;打造“區(qū)域旅游示范區(qū)”，突出精品化和細致化，挖掘我市潛力，打造我市品牌;此后，借鑒秦皇島之例，將京津冀各自的精品項目形成一個網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)互推互送。

3.3市場營銷

時下，借助新媒體的傳播，擴大宣傳范圍，探索北京、天津與我市政府部門的合作。適時建立三地營銷基地和專用網(wǎng)絡平臺;利用新渠道資源，進行細分市場的精準營銷，加強與主流媒體（網(wǎng)絡、電臺、雜志）合作;政企聯(lián)手，部門聯(lián)合，上下聯(lián)動，共同培育、開發(fā)和塑造整體目的地形象;發(fā)揮1+1>2的疊加效應，三地協(xié)同實現(xiàn)共贏。

3.4監(jiān)控機制

經(jīng)過多年的改革和發(fā)展，在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下，為了更好地完成三地的宏偉藍圖，必須扎實建立長久的監(jiān)控機制，才能推動以秦皇島為例，形成“區(qū)域旅游示范區(qū)”。建立監(jiān)控機制，發(fā)揮京津冀三地各自的優(yōu)勢，建立一個監(jiān)管團隊，負責落實實施細則和監(jiān)控機制，從而促使京津冀利用各自的旅游資源，實現(xiàn)三地跨區(qū)域合作。通過建立監(jiān)控機制和成立監(jiān)管團隊，助推以秦皇島市為例，打造河北省“示范區(qū)”典范，再以典范為突破口，充分發(fā)揮輻射（北京、天津、河北）帶動作用，促進京津冀三地更好更快地發(fā)展。

3.5發(fā)展戰(zhàn)略

提出三地應根據(jù)實際情況，制定出統(tǒng)一的發(fā)展戰(zhàn)略。為了更好地落實此戰(zhàn)略，必須結(jié)合京津冀三地的旅游資源和交通區(qū)位優(yōu)勢等，提出適合本地區(qū)（秦皇島）的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)三方的宏偉藍圖。在京津冀三地旅游業(yè)發(fā)展中，提出可行的發(fā)展戰(zhàn)略，文中以秦皇島為例，即緊緊圍繞“生態(tài)休閑、中醫(yī)養(yǎng)生、歷史文化”為三大目標，經(jīng)過多次研討后，再提出旅游系列舉措和行動，貫徹落實“區(qū)域旅游示范區(qū)”的發(fā)展戰(zhàn)略。

借助實施的發(fā)展戰(zhàn)略，在京津冀協(xié)同發(fā)展的政策下，提出以河北的秦皇島為例，建成新的“區(qū)域旅游示范區(qū)”。作為示范區(qū)的典范，其不僅能帶來巨大的經(jīng)濟效益，還能助推京津冀三地更好更快地發(fā)展。通過系列措施和政策，促使京津冀三地緊密合作，助推秦皇島市，形成“區(qū)域旅游示范區(qū)”典范，加快我市旅游業(yè)信息化、現(xiàn)代化和國際化進程。

3.6實施細則

在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下，提出以秦皇島市“區(qū)域旅游示范區(qū)”為例，三地針對跨區(qū)域旅游合作的細則，引入行業(yè)專家、政府組織、涉旅部門和非政府性質(zhì)企業(yè)，經(jīng)過實地考察和研討，梳理出當前急需解決的問題，從規(guī)劃、建設到落地，逐步規(guī)劃出“區(qū)域旅游示范區(qū)”的實施細則，經(jīng)過京津冀三地多次研討，構(gòu)建出以秦皇島為典范的“區(qū)域旅游示范區(qū)”，落實實施細則，必須依靠多方合力，適時建立監(jiān)控機制，畢竟此項工作涉及多地、多個部門，必須保證每個環(huán)節(jié)的工作任務。綜上所述，在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下，建立秦皇島“區(qū)域旅游示范區(qū)”，必須依靠系統(tǒng)的實施細則和監(jiān)控機制，促使三地共同完成宏偉藍圖。

本文系河北省社會科學界聯(lián)合會2018年度立項科研課題基于“區(qū)域旅游示范區(qū)”視角下的京津冀協(xié)同發(fā)展研究——以秦皇島市為例課題的階段性成果，項目編號：201803120170。

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