拉姆卓瑪

【摘要】近年來，我國科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電臺以及多種新媒體形式逐漸出現(xiàn)，對于傳統(tǒng)的廣播音樂節(jié)目產(chǎn)生了非常大的沖擊。在此背景下，相關(guān)從業(yè)人員必須要對廣播音樂節(jié)目的內(nèi)容以及形式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，促進(jìn)廣播音樂節(jié)目與新媒體之間的融合，從而適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展。少數(shù)民族地區(qū)的廣播音樂節(jié)目也需要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不斷地進(jìn)行節(jié)目的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，在此過程當(dāng)中，少數(shù)民族必須要加強(qiáng)對于廣播音樂節(jié)目的質(zhì)量要求，同時(shí)與新媒體之間進(jìn)行融合，充分借助新媒體實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新，從而吸引更多受眾的注意力。本文在此背景下，以西藏廣播音樂節(jié)目為例，分析了西藏廣播音樂節(jié)目轉(zhuǎn)型的不足以及在當(dāng)前西藏廣播音樂節(jié)目轉(zhuǎn)型的策略。

【關(guān)鍵詞】西藏;廣播音樂節(jié)目;創(chuàng)新

2006年，中國西藏之聲網(wǎng)借助中國國際廣播電臺在線搭建了西藏之聲頻道，實(shí)現(xiàn)了藏語廣播節(jié)目的點(diǎn)播。2012年，中國西藏之聲網(wǎng)與西藏衛(wèi)視藏語節(jié)目進(jìn)行合作，并且實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上的實(shí)時(shí)收看和精彩節(jié)目的點(diǎn)播，由此可以看出，西藏地區(qū)已經(jīng)重視對于新媒體的應(yīng)用，并且推出了在線廣播。2016年6月14日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室正式宣布中國西藏之聲網(wǎng)已經(jīng)成為國家一類新聞網(wǎng)站的行列，這就證明了中國西藏之聲網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了新的發(fā)展階段。同時(shí)說明了西藏地區(qū)十分重視與新媒體之間的融合，開始重視傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同發(fā)展。近年來，傳統(tǒng)媒體開始與新媒體進(jìn)行融合，并且進(jìn)入到各個(gè)網(wǎng)站以及新媒體平臺當(dāng)中，許多地區(qū)也嘗試對于網(wǎng)絡(luò)電臺平臺的研發(fā)，并且取得了一定的成績，但是綜合西藏地區(qū)的廣播音樂節(jié)目來看，當(dāng)?shù)氐膹V播音樂節(jié)目在實(shí)際轉(zhuǎn)型以及發(fā)展的過程當(dāng)中仍然存在著一些較大的問題。西藏地區(qū)的廣播音樂節(jié)目不僅受到了新媒體的沖擊，同時(shí)廣播音樂節(jié)目在實(shí)際轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中音樂節(jié)目的質(zhì)量不高，同時(shí)音樂節(jié)目主持人的專業(yè)素質(zhì)也有待提升，多種新媒體的出現(xiàn)，使得廣播音樂節(jié)目的聽眾逐漸減少。在此情況下，西藏廣播音樂節(jié)目就要實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新，對于廣播音樂節(jié)目進(jìn)行深化，不斷地豐富音樂的形態(tài)，并且與用戶之間形成良好的互動，積極提升廣播音樂節(jié)目自身的形象。

一、西藏廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀

西藏地區(qū)已經(jīng)開始重視融媒體的建設(shè)，中國西藏之聲自成立以來，就逐步使得廣播與網(wǎng)絡(luò)之間能夠進(jìn)行同步發(fā)展。并且逐步實(shí)現(xiàn)了廣播于網(wǎng)絡(luò)的一體化高效運(yùn)營，在策劃、采訪、編輯以及發(fā)稿等多個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道的直播化以及資源共享，從當(dāng)前西藏地區(qū)廣播節(jié)目的實(shí)際發(fā)展情況來看，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)積極開展臺網(wǎng)互動，中國西藏之聲包括中文網(wǎng)、藏文網(wǎng)以及英文網(wǎng)三種網(wǎng)站，并且都可以通過網(wǎng)站以及手機(jī)客戶端來進(jìn)行節(jié)目的收聽。這些廣播節(jié)目包括新聞、美食、說唱以及教育等多個(gè)方面，可以對西藏地區(qū)進(jìn)行宣傳，為西藏的發(fā)展提供了強(qiáng)大的輿論支持。同時(shí)，西藏地區(qū)積極開展臺網(wǎng)融合模式的探究。截止到2017年，西藏地區(qū)廣播的收聽率大大提升，節(jié)目的類型也逐漸豐富，并且開展多種宣傳活動，對于節(jié)目的主創(chuàng)人員進(jìn)行了技術(shù)培訓(xùn)，使得傳統(tǒng)媒體的工作人員能夠逐漸掌握新媒體的工作方式，尤其是西藏人民廣播電臺與中國西藏之聲網(wǎng)之間進(jìn)行合作，創(chuàng)立了多種特色節(jié)目，并且依托現(xiàn)有的廣播網(wǎng)絡(luò)，微信，微博以及多種媒體形成傳播的矩陣，使得節(jié)目主體的深度和廣度都得到了大大提升。由此可以看出，西藏地區(qū)十分重視新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合，并且借助于新媒體來進(jìn)行大力宣傳，使得節(jié)目的形態(tài)也逐漸豐富多樣。

但是從當(dāng)前西藏地區(qū)廣播節(jié)目的實(shí)際發(fā)展情況來看，音樂節(jié)目的發(fā)展仍然相對落后，對于聽眾的吸引力相對較弱，而一些新聞節(jié)目藏語學(xué)習(xí)節(jié)目以及多種講臺節(jié)目對于聽眾的吸引力則較強(qiáng)。與此同時(shí)，西藏地區(qū)在進(jìn)行新舊媒體融合的過程當(dāng)中，忽視了對于音樂節(jié)目的創(chuàng)新以及發(fā)展，從而使得音樂節(jié)目自身的質(zhì)量相對較低，也無法跟隨當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展，這就使得西藏廣播音樂節(jié)目必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，并且提升節(jié)目的質(zhì)量。

二、西藏廣播音樂節(jié)目轉(zhuǎn)型的不足

首先，當(dāng)前西藏廣播音樂節(jié)目的質(zhì)量相對較低。近年來，西藏地區(qū)的廣播節(jié)目種類正在逐漸豐富，而分配到廣播音樂節(jié)目的發(fā)展資金則相對不足，使得廣播音樂節(jié)目為了獲取資金而在音樂節(jié)目播放的過程當(dāng)中穿插著多種廣告，但是眾多聽眾在收聽用廣播時(shí)是通過音樂來舒緩情緒，并且提升自己生活品味的。這種廣播的形式擾亂了聽眾的心情，同時(shí)使得廣播音樂節(jié)目自身的質(zhì)量以及收聽率都受到了一定的影響，這對于廣播音樂節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展是非常不利的。除此之外，西藏地區(qū)的廣播音樂節(jié)目創(chuàng)新性不足，近年來廣播音樂節(jié)目的形式逐漸增多。各地區(qū)都結(jié)合自身的發(fā)展特色，緊跟當(dāng)前音樂時(shí)代潮流，逐漸對于音樂節(jié)目以及音樂形式進(jìn)行創(chuàng)新，但是西藏地區(qū)的廣播音樂節(jié)目類型單一，節(jié)目的深度有待提升。

其次，音樂節(jié)目主持人的專業(yè)素養(yǎng)有待提升。音樂節(jié)目主持人的專業(yè)素養(yǎng)直接影響著廣播音樂節(jié)目的效果以及節(jié)目的收聽率。眾多音樂聽眾在選擇音樂節(jié)目時(shí)十分注重節(jié)目主持人的風(fēng)格以及特點(diǎn)，尤其是當(dāng)前廣播行業(yè)的競爭非常激烈。許多音樂節(jié)目主播可能都是新人，自身的工作經(jīng)驗(yàn)也相對不足，專業(yè)素養(yǎng)仍然有待提升。

另外，當(dāng)前西藏地區(qū)新媒體的形態(tài)逐漸發(fā)展，這對于廣播音樂節(jié)目的聽眾來講也是產(chǎn)生了分流的作用。在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的過程當(dāng)中，西藏廣播節(jié)目自身的水平也在逐漸提升，并且中國西藏之聲網(wǎng)發(fā)揮的作用也相對較大。但是在此其中音樂節(jié)目的收聽率就受到了較大的影響，尤其是在手機(jī)、平板等新媒體播放形式逐漸受到聽眾青睞的過程當(dāng)中，音樂節(jié)目的聽眾就發(fā)生了多向分流，使得廣播音樂節(jié)目的聽眾明顯減少。

三、西藏廣播音樂節(jié)目轉(zhuǎn)型的策略

（一）豐富音樂節(jié)目形態(tài)

當(dāng)前智能移動手機(jī)已經(jīng)成為非常廣泛的設(shè)備，這就要求西藏地區(qū)廣播音樂節(jié)目需要充分利用手機(jī)終端設(shè)備的移動性以及普遍性，開展多種音樂節(jié)目類型，不斷地豐富西藏廣播音樂節(jié)目的形態(tài)，并且與多個(gè)平臺之間進(jìn)行合作，挖掘出更多的音樂受眾，使得節(jié)目的收聽率能夠逐漸增加。尤其是在新媒體環(huán)境當(dāng)中，傳統(tǒng)的廣播音樂節(jié)目需要發(fā)展，就必須要借助于新媒體，通過提升用戶體驗(yàn)來使得音樂內(nèi)容增值，并且不斷地提升廣播音樂節(jié)目自身的質(zhì)量。在回歸傳統(tǒng)音樂節(jié)目的基礎(chǔ)上，逐漸對于音樂節(jié)目的類型進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)能夠創(chuàng)建相應(yīng)的新媒體平臺，在新媒體平臺當(dāng)中能夠逐漸，完成用戶個(gè)性化的音樂節(jié)目定制。

從西藏地區(qū)的廣播電臺可以看出，當(dāng)前西藏廣播電臺主要包括新聞綜合廣播，漢語新聞綜合廣播，藏語康巴語廣播，都市生活廣播以及科教廣播。其中缺乏專業(yè)的音樂類型廣播，而音樂節(jié)目主要是包含在都市生活廣播在線收聽當(dāng)中。這就說明了當(dāng)前西藏地區(qū)的音樂節(jié)目形態(tài)非常少，缺乏專門的音樂節(jié)目平臺，為了吸引更多的受眾，西藏必須要建立專門的音樂節(jié)目平臺，并且逐漸豐富音樂節(jié)目的形態(tài)，提升廣播音樂節(jié)目的質(zhì)量，從而逐漸適合當(dāng)前新媒體發(fā)展的形式。

（二）提升主播專業(yè)素養(yǎng)

在廣播音樂節(jié)目當(dāng)中，主播的專業(yè)素養(yǎng)是非常重要的。在西藏的廣播音樂節(jié)目進(jìn)行轉(zhuǎn)型以及發(fā)展的過程當(dāng)中也應(yīng)該重視對于主播專業(yè)素養(yǎng)的提升，主播應(yīng)該加強(qiáng)對于音樂的了解，包括藏語，漢語、外語等多種音樂類型的了解，不斷地豐富關(guān)于音樂的知識，從而能夠提升音樂節(jié)目的整體質(zhì)量，使得廣播音樂節(jié)目能夠逐漸多元化，滿足多種人群的需要，同時(shí)音樂廣播也應(yīng)該使得節(jié)目更加時(shí)尚，滿足當(dāng)前年輕人對于偶像的追求，使得廣播節(jié)目具有包容性、創(chuàng)新性等特點(diǎn)。

（三）加強(qiáng)與聽眾互動

新媒體的出現(xiàn)，使得聽眾參與音樂節(jié)目的方式也發(fā)生了非常大的變化。在傳統(tǒng)的廣播音樂節(jié)目當(dāng)中，受眾主要是通過熱線電話以及短信的方式來進(jìn)行參與的，這種形式已經(jīng)不適合新媒體形勢下的發(fā)展。在新時(shí)代聽眾可以通過微信、微博等多種網(wǎng)絡(luò)形式來進(jìn)行參與，聽眾可以通過多種新媒體平臺來與節(jié)目主持人進(jìn)行交流，這也受到了當(dāng)前西藏地區(qū)聽眾的喜愛，因此，在此情況下，西藏必須要在完善廣播音樂節(jié)目類型基礎(chǔ)上，完善與用戶之間進(jìn)行互動的方式，積極開展微信、微博等多種平臺，增強(qiáng)用戶的粘性，廣播主持人需要根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容提出相應(yīng)的問題，讓聽眾參與到其中，在微博、微信當(dāng)中進(jìn)行留言，主持人則可以將這些留言展現(xiàn)在節(jié)目當(dāng)中。廣播音樂節(jié)目也需要打造“明星主播”、“明星賬號”，提升主播的影響力，同時(shí)使得微博、微信賬號能夠受到受眾的歡迎，并且定期在賬號當(dāng)中設(shè)置話題，讓粉絲可以參與其中，并且積極討論，在此過程中就可以將粉絲的觀點(diǎn)錄入到節(jié)目當(dāng)中，鼓勵(lì)更多的聽眾參與到其中。同時(shí)在中國西藏之聲網(wǎng)當(dāng)中也應(yīng)該增加音樂節(jié)目欄目，并且創(chuàng)立相關(guān)的留言欄目，積極聽取聽眾的反饋意見。

四、結(jié)語

新時(shí)期，西藏地區(qū)動廣播音樂節(jié)目面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展，不僅是在融合技術(shù)上發(fā)展，同時(shí)也應(yīng)該重視對于廣播音樂節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，提升廣播音樂主播自身的專業(yè)水平，不斷地增強(qiáng)用戶的粘性，豐富廣播音樂節(jié)目的類型，提升廣播音樂節(jié)目的吸引力。

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