【摘要】隨著中國日益走向世界舞臺的中央，怎樣講好新時代的中國故事，做好中國故事的執(zhí)筆人，成為每個媒體人在日常工作中都要思考的問題。本文認(rèn)為，講好新時代的中國故事，不僅需要保持開放的姿態(tài)，更要高標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)造性地講故事、塑形象，通過共通的意義空間形成跨越文化藩籬的情感共鳴。

【關(guān)鍵詞】中國故事;形象塑造;情感共鳴

中國特色社會主義進(jìn)入了新時代。作為新聞工作者，也趕上了最好的時代。在這個朝氣蓬勃的新時代中，中國日益走向國際舞臺的中央。在世界各國爭相睜眼看中國的時候，講好新時代的中國故事，塑造一個積極正面的國家形象，顯得越發(fā)重要。

一、講好故事，要保持開放自信姿態(tài)

在信息實(shí)時傳播成為常態(tài)的今天，地球上發(fā)生的大事小情借助網(wǎng)絡(luò)無障礙地流淌到世界各地。在這種環(huán)境中，營造一個積極正面的國家形象，讓世界各國人民看到一個開放、自信的中國尤其重要。

顧名思義，國家形象是一個國家在他國公眾中所獲得的綜合性的印象和評價，是一個國家的無形資產(chǎn)。古往今來，人們對一個國家的第一印象，往往是通過各類媒介獲取，而后通過將信息在各自腦海中的排列組合初步建立的，且印象一旦形成，很難改變。在國家形象塑造方面，媒介的力量不容小覷。

1271年，意大利著名旅行家馬可·波羅沿古老的陸上絲綢之路來到中國，20年后又沿海上絲綢之路輾轉(zhuǎn)波斯回到威尼斯。他口述的東方和中國的見聞，形成此后頗具影響力的《馬可·波羅游記》，極大刺激了西方人探索東方的欲望。游記中的描述，瓷器、絲綢、茶葉的輸入，構(gòu)筑起西方人眼中的中國形象——一個富庶的東方大國。

美國著名記者埃德加·斯諾的紀(jì)實(shí)性報(bào)道《紅星照耀中國》是又一部里程碑式的作品，真實(shí)記錄了1936年6月至10月對中國西北革命根據(jù)地實(shí)地采訪的所見所聞，使中國共產(chǎn)黨和中國工農(nóng)紅軍以及許多紅軍領(lǐng)袖、將領(lǐng)為外界所知。

十九大報(bào)告指出：“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力?！背浞纸柚浇榈牧α孔龊脤ν鈧鞑?、講好中國故事是塑造良好國家形象的關(guān)鍵。在當(dāng)前，講好中國故事，尤其要保持自信和開放的態(tài)度，把話語權(quán)掌握在自己手里。

在這方面，習(xí)總書記就是一位最值得稱道的實(shí)踐者。細(xì)心的人們會發(fā)現(xiàn)，在被安排得滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)某鲈L行程中，他都不遺余力地借助一切機(jī)會，如致辭、發(fā)言，用生動形象的話語闡述自己的理念。其間，除了凝聚東方智慧的故事，還會穿插當(dāng)?shù)厝硕炷茉數(shù)墓适禄蛎跃鋪砝嚯x。作為中國故事的“第一講解人”，總書記的話語言談中，文明、開放、發(fā)展、創(chuàng)新的中國形象躍然紙上。

目前，借助越來越多的主場外交機(jī)會，國內(nèi)的宣傳部門已經(jīng)越來越積極主動地為各國記者安排豐富的采訪路線，深入基層、企業(yè)，與普通人近距離溝通，幫助他們更加深入全面地了解中國。有了親身體會，他們對中國的報(bào)道也會更加客觀。

對新聞工作者來說，講好新時代的中國故事，面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？“目前，互聯(lián)網(wǎng)信息化和經(jīng)濟(jì)全球化相互促進(jìn)，一方面加劇了各國不同信息與文化的碰撞與融合;另一方面，促使各個國家、民族文化與價值體系的相互滲透，在世界范圍內(nèi)形成全方位的溝通、聯(lián)系、交流與互動?！碧岣咧袊适卤粐H受眾認(rèn)可、接受的程度，需要堅(jiān)持高水平、高質(zhì)量的故事內(nèi)容生產(chǎn)，將傳播內(nèi)容故事化，增強(qiáng)對海外受眾的吸引力。

同時，為進(jìn)一步與經(jīng)濟(jì)全球化快速發(fā)展的時代無縫銜接，我們下力氣講述的中國故事不應(yīng)僅局限于自我發(fā)展的生動描述，更應(yīng)該是與世界各國休戚與共、共同發(fā)展進(jìn)步、同頻共振的鮮活實(shí)踐。

二、講好故事，要精準(zhǔn)塑造好形象

那么，中國希望呈現(xiàn)在外國受眾面前的是怎樣的形象？習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時，用“文明大國、東方大國、負(fù)責(zé)任大國、社會主義大國”來定位我國的國家形象。這也成為講好中國故事參考的重要坐標(biāo)。

不同的文字和語言形成了不同國家之間思維、習(xí)慣和文化上的差異。要得到不同膚色、不同階層受眾的認(rèn)同，報(bào)道傳播就不能是自說自話，不僅要過基本的語言關(guān)，更要有更深層次的情感共鳴。

能跨越文化的藩籬，得到不同國籍、不同膚色讀者認(rèn)同的故事，鮮活的人物、引人入勝的故事、身臨其境的細(xì)節(jié)這幾個要素不可或缺。要使這幾個體現(xiàn)我國國家形象的關(guān)鍵詞在對外傳播中得到更好呈現(xiàn)，需要更加精心地挖掘、打造。特別要避免簡單粗暴、操之過急，徹底告別以往宣傳味十足的對外傳播方式。

在這方面，2019年2月熱映的《流浪地球》的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。這部影片上映后，口碑票房令人稱道。最值得一提的是，這部風(fēng)靡世界的影片講述的是一個與“好萊塢套路”完全不同，以中國理念為內(nèi)核的中國故事。面對人類共同的困惑，中國人攜手各國伙伴，為人類社會的進(jìn)步貢獻(xiàn)可貴的中國方案。

講好中國故事，還要創(chuàng)新故事的表達(dá)方式，盡可能創(chuàng)新故事的表達(dá)方式，把抽象的信息變得立體形象?！巴ㄟ^跨越時空的創(chuàng)意生產(chǎn)和有效融合，向世界提供具有核心價值觀的、可以互文對話的、充滿情感能量的‘中國故事流，確保中國對外話語體系的統(tǒng)一性，從而實(shí)現(xiàn)從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)的協(xié)同效應(yīng)。

在通信技術(shù)一日千里的今天，媒介融合的大背景，為講好中國故事提供了更有力的技術(shù)和渠道保障，也為中國故事提供了更豐富的呈現(xiàn)方式和傳播形態(tài)。即使中國故事講述的是一些施政理念，只要方法得當(dāng)，同樣可以取得良好效果。

在這方面，“復(fù)興路上工作室”制作的《十三五之歌》的成功，值得借鑒。在這則短片中，四個年輕人通過說唱形式，用幽默風(fēng)趣的語言講述“十三五規(guī)劃”的內(nèi)容與意義。這次不拘一格的創(chuàng)新嘗試，讓該短片一上線，就成為網(wǎng)民追捧的“神曲”。新聞聚合網(wǎng)站Buzzfeed將西方人觀看該視頻時的感受，歸結(jié)為驚奇、逗樂、不解、好奇、試圖理解，給海外受眾耳目一新之感。

此外，世界上有大大小小幾百個國家，其現(xiàn)實(shí)國情、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、輿論氛圍、民俗文化等方面都存在較大差異，即使在同一國家，社會階層、宗教信仰的區(qū)分，也會造成接受差異?；谶@一現(xiàn)實(shí)，講好中國故事，還應(yīng)進(jìn)一步細(xì)分受眾層，采取更靈活的策略，精準(zhǔn)追蹤，進(jìn)行分眾化的“精準(zhǔn)”傳播。

在探索融通中外的創(chuàng)新傳播方式過程中，應(yīng)根據(jù)海外受眾特點(diǎn)，采取更偏向個人敘事的微觀敘事結(jié)構(gòu)。同時，采取更接地氣的表達(dá)方式，使用詼諧幽默的本土化語言，充分把握不同文化背景受眾的多樣性，拉近與海外受眾的心理距離，實(shí)現(xiàn)情感共鳴，從而逐步獲取國際社會認(rèn)同。

三、講好故事，尋找共通的意義空間

新的復(fù)雜形勢下，講好中國故事，對國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化、外交的發(fā)展具有重要意義。但我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識到，向世界展示中國魅力、樹立良好中國形象不可能一蹴而就。構(gòu)建對外傳播新格局，達(dá)到好的傳播效果，王婆賣瓜式的自說自話不可取。不僅要摒棄“宣傳腔”，還要學(xué)會說話，更要學(xué)會“借嘴說話”。

講好中國故事，需要借助多元主體協(xié)同發(fā)力?！爸v好中國故事，不單是政府行為、國家行為，還要著力發(fā)揮企業(yè)、非政府組織和公民個人等多元主體的對外溝通作用，甚至是外國人也可以發(fā)揮講述中國故事的作用?！币源藖砀淖児俜秸f教的印象，更易于讓外國受眾接受。

在當(dāng)今時代，講好中國故事，應(yīng)該是政府部門、主流媒體、機(jī)構(gòu)媒體、平臺媒體、自媒體等多元協(xié)同的傳播主體的“合唱”。中國故事的傳播中，怎么說和如何“說得好”的技巧策略至關(guān)重要。

綜上所述，講好新時代的中國故事，不僅要始終保持開放自信的姿態(tài)，更要以更高標(biāo)準(zhǔn)篩選好故事，創(chuàng)造性地講述、精準(zhǔn)化傳播，學(xué)會“借力打力”，借他人之口講述對自己有利的內(nèi)容，使中國故事跨越文化的藩籬，引起更多人的共鳴，讓他們喜聞樂見、樂于接受。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：楊學(xué)聰，主任記者，2008年起任職于經(jīng)濟(jì)日報(bào)社，現(xiàn)任職經(jīng)濟(jì)日報(bào)北京記者站。