【摘要】隨著信息技術的發(fā)展，為了構建健全又高效的能夠滿足社會發(fā)展需求的通信網(wǎng)絡，“三網(wǎng)融合”成了發(fā)展趨勢?！叭W(wǎng)融合”指的是當下科技和標準逐漸融合的一個典型表現(xiàn)形式。“三網(wǎng)融合”的另一個名稱是“三網(wǎng)合一”，主要含義為電信網(wǎng)絡、有線電視網(wǎng)絡以及計算機網(wǎng)絡三者之間通過相互的滲透以及兼容的方式一步步地變成全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡，在這之中互聯(lián)網(wǎng)是主要的關鍵部分。而在“三網(wǎng)融合”的背景之下，廣電網(wǎng)絡的服務方式也發(fā)生了改變，不再是單一的形態(tài)，而是更為多樣化，服務范圍也逐步擴大，不再是單一的領域，而是往跨行業(yè)以及跨系統(tǒng)的方向轉變，而廣電網(wǎng)絡也從封閉的方向往更為開放的方向轉變。在“三網(wǎng)融合”的背景中，廣電網(wǎng)絡既面臨著新的機遇，同時也面臨著一些挑戰(zhàn)。因此，研究“三網(wǎng)融合”背景下的廣電網(wǎng)絡遇到的問題以及分析對策是必要的課題。

【關鍵詞】“三網(wǎng)融合”;廣電網(wǎng)絡;廣電網(wǎng)絡發(fā)展對策

一、“三網(wǎng)融合”背景介紹

所謂三網(wǎng)融合，實際上是一種社會之中較為寬泛的叫法。廣義上的三網(wǎng)融合，主要是指計算機網(wǎng)絡、有線電視網(wǎng)絡以及電信網(wǎng)絡三種網(wǎng)絡的物理整合;然而，狹義上的三網(wǎng)融合，則主要是指其高層業(yè)務應用之間的融合，主要表現(xiàn)在技術層面上的趨同一致化，通過網(wǎng)絡層次上的互聯(lián)互通來實現(xiàn)全方面的無縫鏈接與覆蓋，達到業(yè)務層面相互滲透交融的目的，并使得應用層上IP協(xié)議等統(tǒng)一化，在同一目標的指導之下，借助不同的安全協(xié)議，進一步構建一套多種業(yè)務并存的網(wǎng)絡運營模式，實現(xiàn)服務個性化、多樣化以及多媒體化。以層次以及不同概念角度為切入點可知，這一融合所涉及的主要有行業(yè)、業(yè)務、技術、網(wǎng)絡以及終端等方面。

在“三網(wǎng)融合”背景下，“下一代廣播電視網(wǎng)（NGB;Next Generation Broadcasting）”實際上就是計算機網(wǎng)絡、有線電視網(wǎng)絡以及電信網(wǎng)絡三種網(wǎng)絡的物理整合而成的廣播電視網(wǎng)絡。通過這一方式，不僅僅能夠實現(xiàn)用戶的電視、數(shù)字音頻、數(shù)據(jù)以及語音等服務的清晰化與高速化，與此同時，也為教育、科學、文化乃至商務等多種行業(yè)的高速、便捷信息交互奠定了基礎。

二、基于SWOT的“三網(wǎng)融合”背景下廣電網(wǎng)絡現(xiàn)狀分析

（一）優(yōu)勢

（1）技術方面

在“三網(wǎng)融合”的背景下，廣電網(wǎng)絡能夠通過努力創(chuàng)新獲取較大的發(fā)展優(yōu)勢，在信號傳輸領域，廣電HFC網(wǎng)絡能夠將寬帶網(wǎng)絡進行有效的提供，從而不會和用戶數(shù)量產生關聯(lián)，但能和節(jié)目有著直接聯(lián)系。而且廣電HFC網(wǎng)絡其安全性能較高，它具有非常標準的規(guī)格，它的控制是利用國家HFC網(wǎng)絡展開的，從而可以十分有效地預防一些非法入侵的行為。而在寬帶連接上，它能夠通過雙向模式來整改以及升級廣電網(wǎng)絡，從而十分有效率地連接視頻、信息以及語言等。

（2）人才與體制

隨著對廣電網(wǎng)絡建設與發(fā)展的重視，廣電網(wǎng)絡的相應建設與管理人才的培訓教育也得到了一定程度上的發(fā)展。而隨著廣電網(wǎng)絡人才培養(yǎng)體系的日趨成熟，廣電網(wǎng)絡的專業(yè)化的設計管理團隊也愈來愈成熟，這些都是在“三網(wǎng)融合”背景下推動廣電網(wǎng)絡發(fā)展的重要支撐。

同時，在廣電網(wǎng)絡的建設中，廣電網(wǎng)絡的監(jiān)管體制也愈來愈完善，從而可以保證廣電網(wǎng)絡建設的有效質量，為廣電網(wǎng)絡的運行和管理提供重要的保障。

（二）劣勢

隨著“三網(wǎng)融合”的推進，過去的廣電網(wǎng)絡的事業(yè)單位式的經營發(fā)展模式已經無法適應當前廣電網(wǎng)絡的發(fā)展，當前，廣電網(wǎng)絡需要改變經營模式，以獲取更多的資金去改進技術適應“三網(wǎng)融合”趨勢下對廣電網(wǎng)絡的要求。而當下，廣電網(wǎng)絡的發(fā)展模式的改進效率較低，這是當前“三網(wǎng)融合”背景下廣電網(wǎng)絡發(fā)展的劣勢所在。

（三）機會

（1）獲得更多的政策支持

為了構建健全又高效的能夠滿足社會發(fā)展需求的通信網(wǎng)絡，“三網(wǎng)融合”成了發(fā)展趨勢，國家也持續(xù)地推出政策以此促進廣電網(wǎng)絡的發(fā)展。政府通過政策支持廣電總局負責網(wǎng)絡電視的集成播控平臺（該集成播控平臺能夠進行互聯(lián)網(wǎng)的接入、數(shù)據(jù)的傳送以及EPG管理系統(tǒng)的操作等等工作）。此外，對于廣電網(wǎng)絡的發(fā)展，國家還從經濟方面給予了直接或者間接的支持。這些政策的支持都是廣電網(wǎng)絡在“三網(wǎng)融合”的背景下發(fā)展的機會。

（2）業(yè)務更為多樣化

在“三網(wǎng)融合”提出之前，廣電網(wǎng)絡的主要的業(yè)務內容較為單一，一般為視頻內容。而伴隨著“三網(wǎng)融合”的推進，當前的廣電網(wǎng)絡的業(yè)務內容更為多樣化，如涉及到互聯(lián)網(wǎng)、IP電話以及數(shù)據(jù)通信等多樣業(yè)務，而且也讓廣電網(wǎng)絡的傳統(tǒng)的事業(yè)單位的發(fā)展模式有所改變，從而讓廣電網(wǎng)絡一步步向著市場競爭力強的運營商的方向推進，從而有效地提高廣電網(wǎng)絡的能夠得到的經濟收入，推動廣電網(wǎng)絡的長期發(fā)展。

（四）威脅

伴隨著“三網(wǎng)融合”的推進，廣電網(wǎng)絡也面臨著競爭對手。在過去，廣電網(wǎng)絡主要的利潤來源于收視費用。而在“三網(wǎng)融合”背景下，為了降低用戶流失，廣電網(wǎng)絡需要投入更多的資金去增強改善廣電網(wǎng)絡里的數(shù)字化建設，提升網(wǎng)絡資源的利用率，廣電網(wǎng)絡陸陸續(xù)續(xù)地推出高清直播電視節(jié)目、高清交互電視等等，而這對廣電的資金與技術作出更高的要求。同時，由于“三網(wǎng)融合”的推進，電信運營商參與到有線網(wǎng)絡的競爭里，從而給廣電網(wǎng)絡帶來較大的用戶流失的壓力，這也是廣電網(wǎng)絡在“三網(wǎng)融合”背景下面臨的威脅。

三、“三網(wǎng)融合”背景下廣電網(wǎng)絡的發(fā)展對策

（一）創(chuàng)新廣電網(wǎng)絡發(fā)展理念

在三網(wǎng)融合的背景下，伴隨著主要媒體迅速發(fā)展的趨勢，各媒體之間的競爭越來越激烈，因此，廣播電視產業(yè)要想在日趨激烈的競爭環(huán)境中生存，就必須不斷創(chuàng)新廣播和電視節(jié)目的內容和形式，更新廣播和電視節(jié)目創(chuàng)新觀念，促進廣播電視節(jié)目的內容和形式創(chuàng)新，使廣電節(jié)目更加迎合觀眾，進一步促進廣電網(wǎng)絡的發(fā)展。在廣電網(wǎng)絡發(fā)展過程中，要以觀眾需求為中心，努力滿足受眾多元化的需求。與此同時，三網(wǎng)融合面臨媒體間的競爭日趨激烈，因此，必須采用創(chuàng)新戰(zhàn)略，創(chuàng)造全面、高質量的品牌，突出人的品牌價值。同時，廣播電視節(jié)目要注意與新媒體的合作。現(xiàn)在社會已經進入了多媒體時代，各種媒體之間的關系比以往更加復雜，尤其是在實現(xiàn)三網(wǎng)融合的過程中，廣播、電視更應注意與新媒體的合作，注重資源的開發(fā)與保護。

（二）建立適應“三網(wǎng)融合”發(fā)展趨勢的體制以及機制

隨著“三網(wǎng)融合”的逐步推進，廣電網(wǎng)絡的功能也會有所改變，在性質上，過去的意識形態(tài)的性質將會被大大地降低，而是更多地會被視為視頻以及語音等信息的傳輸?shù)耐?，而性質與功能的轉變就對廣電網(wǎng)絡有了新要求，應當轉變過去事業(yè)單位式的“等、靠、看”的經營模式，要適應新規(guī)則，在并不是自己主導制定下的規(guī)則下運營，并且要能夠應對“三網(wǎng)融合”背景下較為激烈的競爭，這就要求廣電網(wǎng)絡需要改進過去的經營管理模式，而是通過改進經營模式與相應制度從而實現(xiàn)更為高效的組織管理以及更為科學的運營方式，并通過改善業(yè)務模式獲得更多的利潤空間從而擁有強大的資金實力作為后盾。而這要求著廣電網(wǎng)絡通過建立產權多元化等的新體制，推動管理現(xiàn)代化，改變過去的事業(yè)單位性質的經營模式，建立“自主地經營、自負盈虧”的現(xiàn)代化的企業(yè)的發(fā)展模式，從而實現(xiàn)自我發(fā)展自我約束，變成既有經濟效益又能承擔社會責任、擁有在激烈的競爭中生存下去的能力的運營商。

同時，必須注意的是，在建立能夠在市場化競爭中存活下去的經營體系以及業(yè)務體系的過程中，應當要通過借鑒的方式把其它的行業(yè)的較為先進的效率較高的管理手段引入到廣電網(wǎng)絡的行業(yè)里，結合廣電網(wǎng)絡行業(yè)的特點以及“三網(wǎng)融合”背景下對廣電網(wǎng)絡的需求，建立健全廣電網(wǎng)絡系統(tǒng)的組織體系以及經營方式，以此來推動整個廣電網(wǎng)絡行業(yè)在“三網(wǎng)融合”背景下的跨越式的發(fā)展，不僅創(chuàng)造出更多的經濟效益，同時也能通過推動文化與技術的發(fā)展帶來更多的社會效益。

具體而言，為了提高廣電網(wǎng)絡的競爭力，廣電網(wǎng)絡發(fā)展應當盡可能充分得利用市場行為，統(tǒng)一管理相關業(yè)務，從而實現(xiàn)根據(jù)雙向網(wǎng)絡展開的改造整合模式，從而適應“三網(wǎng)融合”背景下新的市場形勢下的需要。應當加快廣電網(wǎng)絡市場主體發(fā)展，建立專門的機構參與“三網(wǎng)合一”建設，負責對全國有線電視網(wǎng)絡的升級改造，逐步實現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一建設，統(tǒng)一經營的管理模式，從而形成各大廣電網(wǎng)絡市場主體有序競爭的產業(yè)格局，從而推動整個廣電網(wǎng)絡行業(yè)的發(fā)展。其次，持續(xù)統(tǒng)一行業(yè)內部的技術標準，推動廣播電視產業(yè)的技術標準體系建設和完善，加速網(wǎng)絡升級，提高服務能力。特別是加快有線電視網(wǎng)絡的升級改造，促進電視網(wǎng)絡滿足業(yè)務發(fā)展的需要，不斷提高網(wǎng)絡的覆蓋范圍和能力建設。

（三）推動廣電網(wǎng)絡的配套業(yè)務的開展

如何有效推動三網(wǎng)融合發(fā)展過程之中廣電網(wǎng)絡的適應性，關鍵在于以網(wǎng)絡為基礎，借助網(wǎng)絡升級的方式，進一步提升業(yè)務承載能力的多樣化，以此來滿足社會的多樣化需求，并且通過企業(yè)持續(xù)性地技術性提升與創(chuàng)新，為網(wǎng)絡平臺的發(fā)展配套設施與業(yè)務奠定基礎，以此來推動廣電網(wǎng)絡管理水平的提升。最后，逐步構建完成一套有著完善系統(tǒng)體系、網(wǎng)絡建設規(guī)劃以及運營管理體系，為網(wǎng)絡高度集成，資源有效利用創(chuàng)造有利條件，并在市場需求指導之下，以業(yè)務多樣化發(fā)展為目標，不斷拓寬業(yè)務面，提升業(yè)務技術高度，開發(fā)出如電子支付、高清視頻會議、高清視頻以及多媒體信息服務等業(yè)務，以滿足市場日益多樣化的需求。

四、結論

基于數(shù)字信息技術的發(fā)展，為了構建健全又高效的能夠滿足社會發(fā)展需求的通信網(wǎng)絡，“三網(wǎng)融合”成了發(fā)展趨勢。在“三網(wǎng)融合”的背景中，廣電網(wǎng)絡既面臨著新的機遇，同時也面臨著一些挑戰(zhàn)。本文主要研究“三網(wǎng)融合”背景下的廣電網(wǎng)絡現(xiàn)狀以及分析對策。本文首先利用SWOT分析法分析了“三網(wǎng)融合”背景下廣電網(wǎng)絡的優(yōu)勢、劣勢、機會與挑戰(zhàn)，然后在此基礎上提出了“三網(wǎng)融合”背景下廣電網(wǎng)絡的發(fā)展對策，如改變廣電網(wǎng)絡發(fā)展理念，建立適應“三網(wǎng)融合”發(fā)展趨勢的體制以及機制，推動廣電網(wǎng)絡的配套業(yè)務的開展等。

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作者簡介：趙鵬（1982-），男，籍貫：連云港，民族：漢，職稱：中級工程師，學歷：本科，單位，江蘇有線連云港分公司，研究方向：廣播電視工程。