張淑瑛

[摘 要]互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)體系帶來了巨大的變革，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟知識產(chǎn)權(quán)的保護也呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)保護所不同的全新特征。理性且辯證地看待我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟知識產(chǎn)權(quán)在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出的各類社會、法律問題，是我國不斷構(gòu)建與完善符合世貿(mào)組織規(guī)則和中國國情的知識產(chǎn)權(quán)法律體系之基礎(chǔ)。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟;知識產(chǎn)權(quán)保護;鲇魚效應(yīng)

[中圖分類號]F204

1 “視覺中國”事件回顧

2019年4月10日21時整，天文學(xué)家召開全球新聞發(fā)布會，人類歷史上首張黑洞照片被公布，這本是一件令科學(xué)界為之興奮的喜事，卻在隔日被“‘視覺中國黑洞照片版權(quán)事件”搶去了風(fēng)頭。

4月11日中午，便有網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，黑洞圖片被放在了“視覺中國”的網(wǎng)站上，并且網(wǎng)站還在圖片中標(biāo)明，“黑洞”照片是編輯圖片，如用于商業(yè)用途，請致電或咨詢客服代表。不久，視覺中國創(chuàng)始人柴繼軍在微信朋友圈中表示，黑洞照片屬于Event Horizon Telescope組織（EHT），視覺中國通過合作伙伴獲得編輯類使用授權(quán)。隨后，共青團中央、人民日報官微公開對“視覺中國”網(wǎng)站上關(guān)于國旗國徽的版權(quán)所有表示質(zhì)疑。

與此同時，各大知名企業(yè)與高管紛紛加入對“視覺中國”的聲討中，“視覺中國”遭到全網(wǎng)“開撕”。11日18時許，被輿論推上風(fēng)口浪尖的“視覺中國”終于在官網(wǎng)上公開道歉，聲稱網(wǎng)站上關(guān)于國旗、國徽等不合規(guī)圖片，由“視覺中國”簽約供稿人提供，“視覺中國”作為平臺方負有審核不嚴(yán)的責(zé)任。但是，從輿情的觀測來看，大多數(shù)網(wǎng)民對“視覺中國”的道歉并不領(lǐng)情，認為其有避重就輕、轉(zhuǎn)嫁矛盾之嫌。

事件發(fā)酵之后，天津市網(wǎng)信辦就“視覺中國”網(wǎng)站傳播違法有害信息情況，連夜約談該網(wǎng)站負責(zé)人，責(zé)令其全面徹底整改。國家版權(quán)局也表態(tài)，“各圖片公司要健全版權(quán)管理機制，規(guī)范版權(quán)運營，合法合理維權(quán)，不得濫用權(quán)力”，并把圖片版權(quán)保護納入“劍網(wǎng)2019”專項行動。

“‘視覺中國黑洞版權(quán)”事件從新聞傳播上來看是一件較為簡單的互聯(lián)網(wǎng)輿情事件，但是問題背后折射出的卻是公眾對中國企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展新模式下商業(yè)經(jīng)營是否合理合法合規(guī)的拷問，更是對中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟知識產(chǎn)權(quán)保護的理性反思。

2 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟知識產(chǎn)權(quán)的保護

2.1 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟知識產(chǎn)權(quán)的范疇

從狹義上來看，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟知識產(chǎn)權(quán)就是網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)，即伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新而產(chǎn)生的各類知識產(chǎn)權(quán)。如多媒體應(yīng)用技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)運營模式、商品或行業(yè)生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)化標(biāo)準(zhǔn)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、算法等。

從廣義上來看，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟知識產(chǎn)權(quán)指隨著數(shù)字通信技術(shù)的不斷發(fā)展，于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展中所引起的或與此相關(guān)的各類知識產(chǎn)權(quán)[1]。傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)主要由著作權(quán)和工業(yè)產(chǎn)權(quán)組成，而廣義的互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)除了傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)涵外，又包括數(shù)字化作品（照片、圖片、動畫、音樂）、在電子布告欄和新聞?wù)搲峡吹降男偶?、網(wǎng)上新聞資料庫等。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟知識產(chǎn)權(quán)非獨立于傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)范疇之外，而是知識產(chǎn)權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中呈現(xiàn)出的新的發(fā)展特征，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，其內(nèi)涵也將不斷發(fā)展變化。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟知識產(chǎn)權(quán)保護發(fā)展的新趨勢

在互聯(lián)網(wǎng)時代，知識產(chǎn)權(quán)在原有的特征基礎(chǔ)上被打上了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的烙印，更具有時代的特征，呈現(xiàn)出一種有別于以往的發(fā)展新趨勢。具體來說，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，知識產(chǎn)權(quán)的地域性差異逐漸減少。正如習(xí)近平同志所說，“以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)日新月異，引領(lǐng)了社會生產(chǎn)新變革，創(chuàng)造了人類生活新空間，拓展了國家治理新領(lǐng)域，極大提高了人類認識水平，認識世界、改造世界的能力得到了極大提高。互聯(lián)網(wǎng)讓世界變成了‘雞犬之聲相聞的地球村” [2]?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得國際經(jīng)濟關(guān)系日趨緊密，國家間、國家與地區(qū)間的知識產(chǎn)權(quán)交往合作更加頻繁，知識產(chǎn)權(quán)的立法差異逐漸縮小，跨國跨地區(qū)的知識產(chǎn)權(quán)保護在數(shù)量上和范圍上都呈現(xiàn)快速增長趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟知識產(chǎn)權(quán)的國際化發(fā)展趨勢，一方面促進了全球創(chuàng)新知識與技術(shù)的共享與流通，便利了國際間的友好協(xié)作;另一方面隨著國際經(jīng)濟合作的縱深發(fā)展，涉外知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件越來越多，形式越來越多樣復(fù)雜，很大程度上增加了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)的難度與成本。

第二，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟知識產(chǎn)權(quán)呈現(xiàn)數(shù)字虛擬化特征。信息的可復(fù)制性與信息傳播的便捷快速是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的顯著特征，因而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟知識產(chǎn)權(quán)更多地體現(xiàn)為一種無形的資產(chǎn)，它通過各種數(shù)字和電子信號來進行外在表達，有時甚至缺乏實體物質(zhì)來承載;同時由于信息復(fù)制的便捷性與快速性，也使得網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)更為容易。因而相對于傳統(tǒng)的有形財產(chǎn)保護而言，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟知識產(chǎn)權(quán)的保護更為復(fù)雜。

第三，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)方式更為困難?；ヂ?lián)網(wǎng)是一種開放式的網(wǎng)絡(luò)，由于網(wǎng)絡(luò)信息的多變性與隱蔽性，使得在侵權(quán)案件中，侵權(quán)主體的身份及住所難以確定，關(guān)鍵證據(jù)容易發(fā)生變化或被破壞，侵權(quán)的成本低而維權(quán)的成本高。另外，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟遵循著市場經(jīng)濟的基本規(guī)律，在利益最大化原則的驅(qū)使下，通過維權(quán)來獲利成為了一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)（以“視覺中國”為代表）發(fā)展的新模式。是正當(dāng)維權(quán)抑或是濫用權(quán)利，是中國企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)權(quán)保護中不可回避的問題。

3 “視覺中國”盈利模式的理性反思

3.1 是“產(chǎn)權(quán)流氓”還是“維權(quán)衛(wèi)士”

根據(jù)官網(wǎng)的介紹，“視覺中國”是一家國際知名的以“視覺內(nèi)容”生產(chǎn)、傳播和版權(quán)交易為核心的互聯(lián)網(wǎng)科技文創(chuàng)公司。從一開始，“視覺中國”就毫不避諱企業(yè)盈利與版權(quán)保護之間的關(guān)系。梳理“視覺中國”的企業(yè)發(fā)家史也可以看出，“視覺中國”最初就是從買賣照片開始的，而后隨著商業(yè)版圖的不斷擴大，“視覺中國”通過手握眾多簽約攝影師和圖片版權(quán)，一躍成為中國圖片版權(quán)企業(yè)中的“航空母艦”，在行業(yè)中占有 “近乎壟斷” 的優(yōu)勢。而憑借這種絕對優(yōu)勢，“視覺中國”逐漸構(gòu)建了相當(dāng)簡單又暴利的商業(yè)模式：獲取內(nèi)容—公開銷售—獲得收益。

顯然，“視覺中國”這種通過捆綁式售賣的盈利模式是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟催生下的產(chǎn)物。然而漸漸地，這種盈利模式逐漸由最初的“維權(quán)衛(wèi)士”演變成了當(dāng)今輿論口誅筆伐的“產(chǎn)權(quán)流氓”。2016年，“視覺中國”專門設(shè)置版權(quán)合規(guī)部，對未經(jīng)該公司授權(quán)私自使用的圖片進行維權(quán)。2017年，圖像版權(quán)網(wǎng)絡(luò)追蹤系統(tǒng)——“鷹眼”上線，能夠追蹤其擁有的圖片在網(wǎng)絡(luò)上的使用情況并進行比對，知識產(chǎn)權(quán)糾紛案數(shù)量暴增至2279件，比上一年增長119% [3]。據(jù)悉，近年來，“視覺中國”所涉及圍繞著作權(quán)等侵權(quán)訴訟案件達 5583 起，僅 2018 年前三季度就已近 80 起（不包括私下解決數(shù)目）[4]。事實上，對于“視覺中國”盈利模式的質(zhì)疑早已有之，“黑洞圖片版權(quán)事件”不過是引發(fā)公眾憤怒的導(dǎo)火索;而與之相似的圖片公司也絕非僅此一家，這種互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟維權(quán)式盈利模式已逐漸為不少國內(nèi)圖片公司所效仿。

從現(xiàn)實來看，我國目前的圖片版權(quán)領(lǐng)域，依然存在著創(chuàng)作者維權(quán)成本高、從業(yè)者法律意識淡薄等問題。大量的圖片創(chuàng)作者面臨著被侵權(quán)卻不知曉，知曉也無處維權(quán)，就算維權(quán)也難以滿意的尷尬處境。而在此背景下，以“視覺中國”為代表的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)圖片庫，便充當(dāng)起攝影師與圖片使用者之間的中間人角色。盡管存在圖片售價不透明、分成比例偏低等情況，但從客觀上來說，圖片庫的“集中維權(quán)”模式，一定程度上為攝影師爭取到權(quán)益，并且在促進圖片版權(quán)市場的健康發(fā)展方面起到積極作用[5]。

從運營模式上看，因維權(quán)而獲利不應(yīng)成為控訴企業(yè)的理由，是否在法律范圍內(nèi)正當(dāng)行使權(quán)利才應(yīng)是最終的理性評判標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)的本質(zhì)屬性要求其追求利益最大化，換句話說，逐利是企業(yè)的本能。而作為知識產(chǎn)權(quán)的基本原則之一的保護作者權(quán)益原則，便是承認作者對其作品理應(yīng)享有的人身權(quán)益和財產(chǎn)權(quán)益，保護作者的創(chuàng)作積極性。美國總統(tǒng)林肯曾經(jīng)說過，“專利制度是給‘天才之火添上‘利益之油”，強調(diào)了知識產(chǎn)權(quán)制度帶來的巨大經(jīng)濟利益，以及對激勵企業(yè)和個人不斷進行自主創(chuàng)新的積極作用。因此，“視覺中國”通過知識產(chǎn)權(quán)獲利這一行為本身并無不妥，僅以此來否定其企業(yè)全部似乎有失公允。

從企業(yè)的社會責(zé)任來看，互聯(lián)網(wǎng)讓信息傳播變得更便利，也讓企業(yè)獲得無限商機。中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)始于原始的“野蠻生長”，但最終應(yīng)回歸理性，融入社會。中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，只有承擔(dān)起更多的社會責(zé)任，在利潤最大化和社會責(zé)任感間尋求平衡，才能實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

從國外情況來看，一個國家“產(chǎn)權(quán)訴訟”的數(shù)量和“產(chǎn)權(quán)流氓”的活躍度從一定程度上可以反映和評價該國知識產(chǎn)權(quán)運營體系的成熟度及專利保護強弱等狀況。雖然“產(chǎn)權(quán)流氓”的存在，確實在一定程度上擾亂了市場經(jīng)濟秩序，排擠了中小企業(yè)的發(fā)展，甚至可能會破壞掉來之不易的知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境。但客觀來看，基于“鲇魚效應(yīng)”

鲇魚效應(yīng)是指，鲇魚在攪動小魚生存環(huán)境的同時，也激活了小魚的求生能力。鲇魚效應(yīng)是采取一種手段或措施，刺激一些企業(yè)活躍起來投入到市場中積極參與競爭，從而激活市場中的同行業(yè)企業(yè)。其實質(zhì)是一種負激勵。，“產(chǎn)權(quán)流氓”的行為起到了盤活知識產(chǎn)權(quán)資源、倒逼企業(yè)提高產(chǎn)權(quán)意識和提升創(chuàng)新動力的正向驅(qū)動作用。正如人民網(wǎng)評論所講，“視覺中國”事件既讓相關(guān)企業(yè)重溫了“敬畏市場、尊重規(guī)則”的樸素道理，也給公眾上了一堂意義深遠的版權(quán)保護公開課[5]。

回歸到法律本身，“視覺中國”的商業(yè)盈利模式值得反思。首先，從知識產(chǎn)權(quán)保護上看，現(xiàn)實中，一些圖片版權(quán)企業(yè)存在有將大量開放版權(quán)的照片或“無主照片”“占為己有”，聲稱享有版權(quán)，進而放線釣魚，坐等他人入坑，然后進行高價索賠的行為。將自己沒有著作權(quán)或者沒有經(jīng)過合法授權(quán)的圖片發(fā)在網(wǎng)上公開售價，本就侵犯了相關(guān)著作權(quán)人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。其次，《反壟斷法》第十七條第1款明確指出，禁止具有市場支配地位的經(jīng)營者“以不公平的高價銷售商品或者以不公平的低價購買商品”。而在現(xiàn)實中，一些圖片版權(quán)企業(yè)通過低價獲得大量個人版權(quán)，通過上游版權(quán)協(xié)議獲得大量境外圖片版權(quán)后不加區(qū)分地加價打包賣出，確有不正當(dāng)競爭之嫌。

3.2 中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟知識產(chǎn)權(quán)的保護該何去何從

通信信息技術(shù)的變革，促使互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)形成一個輻射面更廣、交互性更強的媒介，同時也改變了人類的社交行為、消費行為和服務(wù)方式，互聯(lián)網(wǎng)交互方式已然商業(yè)化?；ヂ?lián)網(wǎng)知識經(jīng)濟下，中國公眾付費意愿逐漸形成、現(xiàn)代人消費心理的日趨成熟催生了知識付費現(xiàn)象的形成與蓬勃發(fā)展，付費逐漸成為知識產(chǎn)品的主流獲取方式。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異，而伴隨其發(fā)展的知識產(chǎn)權(quán)保護問題是各國都必須面對的世界難題。尤其在中國這樣一個知識產(chǎn)權(quán)起步較晚、公民版權(quán)意識尚處于覺醒、版權(quán)保護領(lǐng)域尚有諸多提升空間的國家，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟知識產(chǎn)權(quán)保護體系的健全完善之路更是顯得困難重重。但是同時也應(yīng)該看到，隨著國家對知識產(chǎn)權(quán)重視程度的不斷提高和全面依法治國方略的穩(wěn)步推進，中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟知識產(chǎn)權(quán)面臨的機遇前所未有，發(fā)展的前景催人奮進。“十三五”時期是我國由知識產(chǎn)權(quán)大國向知識產(chǎn)權(quán)強國邁進的戰(zhàn)略機遇期。國務(wù)院提出了加快建設(shè)“知識產(chǎn)權(quán)強國”的目標(biāo)，知識產(chǎn)權(quán)快速發(fā)展倒逼著配套服務(wù)需求增加，供需矛盾持續(xù)激化使得知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)有望成為下一個風(fēng)口。為此，必須正視困難，把握住機遇，找準(zhǔn)問題，有的放矢，在借鑒各國經(jīng)驗的基礎(chǔ)之上，不斷提高法治水平、不斷完善技術(shù)支撐、不斷加強企業(yè)道德引導(dǎo)、不斷提升治理能力，為我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟知識產(chǎn)權(quán)保護的良性發(fā)展不懈努力。

具體來說，從社會治理層面上看，政府既要保證知識產(chǎn)品的創(chuàng)造者和傳播者能夠在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中得到恰當(dāng)回報，通過不斷健全完善互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟知識產(chǎn)權(quán)保護的法律法規(guī)來規(guī)范引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)知識付費盈利模式的良性發(fā)展。從公民法治意識層面上看，廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶也需要樹立互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟知識產(chǎn)權(quán)保護意識，自覺規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)交易行為，抵制網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)事件發(fā)生。從中國企業(yè)發(fā)展層面上看，付費平臺企業(yè)也要承擔(dān)起社會責(zé)任，履行監(jiān)督職能，促進企業(yè)健康、良性發(fā)展。如，付費平臺企業(yè)可以建立付費產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)審核制度，通過技術(shù)審核和人工審核兩個層面對收費產(chǎn)品進行侵權(quán)審核，確保原創(chuàng)產(chǎn)品的利益獲得;同時建立綠色投訴渠道， 接受社會監(jiān)督，及時糾正并刪除侵權(quán)內(nèi)容;建立付費產(chǎn)品內(nèi)容審核制度，完善互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)品的評價體系和篩選體系，對內(nèi)容同質(zhì)化、知識碎片化、情趣低俗化，付費體驗差、復(fù)購意愿低的互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)品及時刪除、更新，提升網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)品的質(zhì)量。

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